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2014-20xx年中国奶粉市场深度调查与投资前景调研报告 ?
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众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。
20xx年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。
近年我国奶粉市场稳定发展，20xx年我国奶粉产量为136.50万吨，进口量为572875.19吨，出口量为9702.58吨。另外，我国36大中城市居民平均奶粉消费量为0.59千克/人，消费金额为85.59元/人。20xx年国内婴幼儿配方乳粉生产销售取得了较好成绩，全国有规模以上乳粉生产企业208家，乳粉产量约150万吨，比上年增长7.09%。其中婴幼儿配方乳粉生产企业为128家，产量约为万吨，比上年增长15%左右；进口量约为12万吨，比上年增长36.3%。 20xx年5月1日，国家质检总局发布的新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》已开始实施，该办法对包括婴幼儿奶粉在内的进口乳品提高了检疫门槛，将进一步规范进口占大份额的婴幼儿奶粉市场。
中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。
智研咨询发布的《2014-20xx年中国奶粉市场深度调查与投资前景调研报告》共十一章。首先介绍了奶粉的定义、分类、发展历程等，接着分析了中国乳制品行业和国内外奶粉行业的现状，然后具体介绍了婴幼儿奶粉、大包装奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉的发展。随后，报告对奶粉市场做了价格变动分析、行业竞争分析、营销分析和进出口分析，最后分析了国际国内知名奶粉企业的发展状况。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、智研咨询产业研究中心、智研咨询市场调查中心、中国乳制品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对奶粉行业有个系统深入的了解、或者想投资奶粉行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。 （）
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第一章 奶粉的概述
1.1 奶粉简介
1.1.1 奶粉的定义
1.1.2 奶粉的分类
1.1.3 奶粉发展历程
1.1.4 功能奶粉介绍
1.2 全脂奶粉
1.2.1 全脂奶粉的定义
1.2.2 全脂奶粉的配制
1.2.3 全脂奶粉的制作及质量标准
1.3 婴幼儿奶粉
1.3.1 婴幼儿奶粉的定义
1.3.2 婴幼儿奶粉的分类
1.3.3 婴幼儿奶粉的营养特点
1.3.4 婴儿奶粉技术发展进程
第二章 2012-20xx年中国乳制品行业分析
2.1 中国乳制品行业发展综述
2.1.1 中国乳制品行业供需状况
2.1.2 中国乳制品市场集中度状况
2.1.3 中国乳制品行业的进入退出壁垒解析
2.1.4 我国乳制品市场特点及机会分析
2.2 2011-20xx年中国乳制品行业分析
2.2.1 20xx年中国乳制品行业总体运行状况
2.2.2 20xx年中国乳制品行业运行状况分析
2.2.3 20xx年中国乳制品行业发展状况
2.2.4 20xx年中国乳制品业运行分析
2.3 中国乳制品行业发展中的问题
2.3.1 我国乳制品生产存在的主要问题
2.3.2 我国乳制品行业亟需改善的主要问题
2.3.3 我国乳制品企业面临的三大挑战
2.3.4 中国乳制品行业成本压力加大
2.4 中国乳制品行业的发展策略
2.4.1 我国乳制品行业发展战略
2.4.2 推动乳制品消费的主要策略
2.4.3 二线乳品企业的突围战略浅析
2.5 乳制品行业投资风险及建议
2.5.1 经营风险
2.5.2 行业风险
2.5.3 市场风险
2.5.4 乳企应对潜在经济风险对策分析
2.6 乳制品行业发展趋势及前景预测
2.6.1 中国乳制品消费市场发展展望 （）
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2.6.2 “十二五”期间我国乳制品行业发展目标与方向
第三章 2012-20xx年奶粉行业发展分析
3.1 世界奶粉行业发展概况
3.1.1 国际全脂奶粉市场供需状况
3.1.2 美国奶粉出口保持快速增长
3.1.3 欧盟脱脂奶粉出口保持良好势头
3.2 2012-20xx年中国奶粉行业发展状况
3.2.1 中国奶粉市场发展现状阐述
3.2.2 20xx年我国奶粉行业进入全面升级阶段
3.2.3 20xx年中国奶粉市场动作频频
3.2.4 2011-20xx年中国奶粉产量增长状况
3.2.5 中国奶粉行业的SWOT分析
3.3 2012-20xx年中国城市居民奶粉消费数据统计
3.3.1 20xx年大中城市居民奶粉消费状况
3.3.2 20xx年大中城市居民奶粉消费状况
3.3.3 20xx年大中城市居民奶粉消费状况
3.4 2011-20xx年中国奶粉业相关政策解读
3.4.1 20xx年婴幼儿配方乳粉生产门槛提高
3.4.2 20xx年新乳品安全国家标准解读
3.4.3 20xx年国家规范母乳代用品营销行为
3.4.4 20xx年婴幼儿奶粉进口关税调整情况
3.4.5 20xx年卫生部规定婴幼儿配方食品禁添牛初乳
3.4.6 20xx年我国提高婴幼儿奶粉的进口门槛
3.5 2012-20xx年奶粉市场品牌分析
3.5.1 中国奶粉市场品牌简况
3.5.2 20xx年中国奶粉市场品牌关注度分析
3.5.3 20xx年中国奶粉市场品牌关注度分析
3.5.4 20xx年中国奶粉市场品牌关注度分析
3.6 中国奶粉行业发展的问题及对策
3.6.1 中国奶粉行业存在的根本问题
3.6.2 中国进口奶粉市场混乱
3.6.3 民族奶粉业的市场突围策略分析
3.6.4 农村奶粉市场开拓攻略
3.7 中国奶粉市场发展前景预测
3.7.1 农村奶粉市场发展潜力巨大
3.7.2 中国羊奶粉市场发展前景分析
3.7.3 2014-20xx年中国奶粉行业前景预测分析
第四章 2012-20xx年婴幼儿奶粉市场分析
4.1 婴幼儿奶粉市场发展概况
4.1.1 中国婴幼儿奶粉市场发展状况
4.1.2 中国婴幼儿奶粉需求分析
4.1.3 中国二三线市场婴幼儿奶粉发展分析
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4.1.4 我国婴幼儿奶粉市场格局展望
4.2 2011-20xx年中国婴幼儿奶粉市场发展分析
4.2.1 20xx年婴幼儿奶粉的供应和消费态势
4.2.2 20xx年婴幼儿奶粉户外广告投放状况
4.2.3 20xx年我国婴幼儿奶粉市场发展现状
4.2.4 20xx年婴幼儿奶粉质量管理出台新措施
4.2.5 20xx年婴幼儿奶粉市场发展动态
4.3 中国婴幼儿奶粉消费市场调查分析
4.3.1 消费环境评价
4.3.2 品牌占有率
4.3.3 品牌信誉度
4.3.4 品牌的知晓途径
4.3.5 消费行为偏好
4.3.6 消费购买渠道浅析
4.3.7 消费者购买包装类型
4.3.8 消费者营养成分的了解
4.4 2012-20xx年中高端婴幼儿配方奶粉市场剖析
4.4.1 开发中高档婴幼儿配方奶粉市场需求分析
4.4.2 中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征
4.4.3 中高端婴幼儿奶粉品牌格局
4.4.4 国内企业发力高端婴幼儿配方奶粉市场
4.4.5 高端婴幼儿奶粉市场发展现状
4.4.6 开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法
4.5 婴幼儿奶粉市场存在的问题及对策
4.5.1 婴幼儿奶粉市场存在的主要问题
4.5.2 中国婴儿奶粉行业的发展策略
4.5.3 开发高端婴幼儿奶粉市场的对策
第五章 2012-20xx年其他类型奶粉市场分析
5.1 大包装奶粉
5.1.1 中国大包装奶粉市场发展浅析
5.1.2 大包装奶粉发展面临的机遇
5.2 孕妇奶粉
5.2.1 孕妇奶粉的概念及作用
5.2.2 中国孕妇奶粉市场发展分析
5.2.3 孕妇奶粉发展潜力巨大成为新竞争热点
5.2.4 孕妇奶粉市场发展前景
5.3 中老年人奶粉
5.3.1 中老年奶粉基本概述
5.3.2 中老年奶粉渐成市场热点
5.3.3 助肠道健康的中老年奶粉受市场青睐
5.3.4 中老年奶粉的销售渠道简况
5.3.5 中老年奶粉市场发展潜力分析
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第六章 2012-20xx年奶粉市场价格分析
6.1 2011-20xx年奶粉市场价格综述
6.1.1 20xx年中国奶粉进口价格分析
6.1.2 20xx年中国奶粉进口价格分析
6.1.3 20xx年国内外奶粉市场价格状况
6.1.4 20xx年我国奶粉市场价格简况
6.1.5 20xx年洋奶粉再续涨价潮
6.1.6 20xx年中国进口奶粉价格简况
6.2 华东奶粉市场
6.2.1 高价奶粉抢滩济南市场
6.2.2 青岛市场洋奶粉提价
6.2.3 潍坊奶粉市场涨跌不一
6.2.4 南京奶粉市场价格行情
6.2.5 杭州品牌奶粉上涨情况
6.3 华北奶粉市场
6.3.1 北京市场洋奶粉悄然提价
6.3.2 20xx年太原奶粉市场价格动向
6.3.3 20xx年天津奶粉价格波动状况
6.4 中南奶粉市场
6.4.1 20xx年郑州市奶粉价格行情简析
6.4.2 20xx年广州市场奶粉价格行情分析
6.4.3 20xx年深圳奶粉市场价格行情动态
6.5 西部奶粉市场
6.5.1 20xx年重庆奶粉市场价格状况
6.5.2 20xx年昆明进口奶粉价格高位运行
6.5.3 20xx年兰州奶粉价格动态
6.6 东北奶粉市场
6.6.1 长春市场国产奶粉调价情况
6.6.2 大庆市奶粉价格普涨一成左右
6.6.3 20xx年沈阳奶粉市场价格上涨状况
第七章 2012-20xx年奶粉业竞争分析
7.1 中国奶粉业竞争概述
7.1.1 行业内竞争强度
7.1.2 新进入者对行业竞争程度的影响
7.1.3 来自替代品的竞争
7.1.4 供应商的议价能力
7.1.5 购买者的议价能力
7.2 中国奶粉市场的竞争格局
7.2.1 20xx年奶源管理成为奶粉业竞争焦点
7.2.2 中外奶粉企业争抢中端奶粉市场份额
7.2.3 20xx年超高端奶粉市场成为新竞争焦点
7.2.4 20xx年中国奶粉市场竞争加剧
7.3 婴幼儿奶粉市场竞争分析
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7.3.1 国际知名品牌进军中国婴幼儿奶粉市场
7.3.2 影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素
7.3.3 我国婴幼儿奶粉市场竞争局势解析
7.4 中国奶粉业的竞争策略
7.4.1 奶粉竞争格局下的出路探讨
7.4.2 奶粉“供应链”竞争策略
7.4.3 提升奶粉市场竞争力的关键因素
7.4.4 新进奶粉品牌的竞争战略选择
第八章 奶粉的营销分析
8.1 奶粉营销的要素与模式
8.1.1 奶粉市场营销中的要素
8.1.2 高档奶粉营销运作模式简述
8.1.3 婴幼儿奶粉市场营销模式
8.1.4 中国奶粉市场网络营销剖析
8.2 中外奶粉品牌城市营销的对比简析
8.2.1 国产婴幼儿奶粉品牌的困境
8.2.2 中心城市的突破需要转变观念
8.2.3 消费者教育与口碑传播的营销策略
8.3 婴幼儿奶粉中的4P营销分析
8.3.1 产品开发是第一要素
8.3.2 价格和价值的审视
8.3.3 营销渠道是一大关键点
8.3.4 促销手段扩大知名度
8.3.5 “需求”才是营销的中心
8.3.6 奶粉新营销组合因素的产生和发展
8.4 奶粉营销中的问题及策略
8.4.1 奶粉营销中存在的问题
8.4.2 奶粉品牌在农村市场的营销对策
8.4.3 从三鹿奶粉事件探讨企业危机营销方案
8.5 品牌奶粉营销案例分析
8.5.1 雀巢奶粉的视频营销
8.5.2 百立乐奶粉的网络营销
8.5.3 伊利奶粉的世博营销
8.5.4 澳优奶粉的洋化营销
第九章 2012-20xx年奶粉进出口分析
9.1 2012-20xx年中国乳制品进出口分析
9.1.1 20xx年我国乳制品进出口分析
9.1.2 20xx年我国乳制品进口状况
9.1.3 20xx年我国乳制品进出口状况
9.2 2012-20xx年中国奶粉进出口分析
9.2.1 中国进口奶粉占市场主要份额
9.2.2 大包装奶粉进出口回顾
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9.2.3 20xx年中国奶粉进出口状况
9.2.4 20xx年我国奶粉进出口状况
9.2.5 规范中国进口奶粉市场的措施
9.3 2006-20xx年中国婴幼儿奶粉进出口分析
9.3.1 2006-20xx年中国婴幼儿奶粉进口情况分析
9.3.2 2006-20xx年中国婴幼儿奶粉出口情况分析
9.3.3 20xx年中国婴幼儿奶粉进出口状况
9.3.4 20xx年中国婴幼儿奶粉进出口状况
第十章 2012-20xx年国外奶粉企业发展分析
10.1 美赞臣
10.1.1 公司简介
10.1.2 美赞臣实施全程安全管理
10.1.3 美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场
10.1.4 美赞臣打造科研全球化在中国设研发中心 10.1.5 20xx年美赞臣经营状况
10.2 多美滋
10.2.1 公司简介
10.2.2 多美滋奶粉在中国市场的发展战略
10.2.3 多美滋奶粉品牌美誉度持续领先
10.2.4 多美滋开创先河在华推出婴幼儿液体配方奶 10.2.5 20xx年多美滋在华推出婴幼儿奶粉新品 10.3 雀巢
10.3.1 公司简介
10.3.2 雀巢的模块组合营销经营优势
10.3.3 20xx年雀巢收购惠氏奶粉事件解析 10.4 雅培
10.4.1 公司简介
10.4.2 雅培奶粉生产严格
10.4.3 乐友与雅培合作开创奶粉销售新模式
第十一章 2012-20xx年国内奶粉企业发展分析
11.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
11.1.1 公司简介
11.1.2 20xx年1-12月伊利经营状况分析
11.1.3 20xx年1-12月伊利经营状况分析
11.1.4 20xx年1-3月伊利经营状况分析
11.1.5 伊利婴幼儿奶粉形成良性发展模式
11.1.6 伊利奶粉业务发展良好
11.1.7 伊利扩增婴儿配方奶粉产能
11.2 浙江贝因美科工贸股份有限公司
11.2.1 公司简介
11.2.2 20xx年1-12月贝因美经营状况分析 11.2.3 20xx年1-12月贝因美经营状况分析 （）
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11.2.4 20xx年1-3月贝因美经营状况分析 11.2.5 贝因美公司的营销策略 11.2.6 贝因美对子公司配方奶粉项目追加投资 11.3 雅士利国际控股有限公司 11.3.1 公司简介 11.3.2 20xx年1-12月雅士利经营状况分析 11.3.3 20xx年1-12月雅士利经营状况分析 11.3.4 20xx年1-3月雅士利经营状况分析 11.3.5 雅士利婴幼儿配方奶粉业绩突出 11.4 圣元营养食品有限公司 11.4.1 公司简介 11.4.2 2011财年圣元经营状况 11.4.3 2012财年圣元经营状况 11.4.4 2013财年圣元经营状况 11.4.5 圣元以严格的质量管理应对“性早熟”危机 11.5 澳优乳业股份有限公司 11.5.1 公司简介 11.5.2 澳优经营状况分析 11.5.3 澳优进军孕产妇奶粉市场 11.5.4 澳优布局全球奶粉市场 11.5.5 20xx年澳优奶粉发展动态 11.6 飞鹤国际有限公司 11.6.1 公司简介 11.6.2 20xx年飞鹤乳业经营状况分析 11.6.3 20xx年飞鹤乳业经营状况分析 11.6.4 20xx年飞鹤乳业经营状况分析 11.6.5 飞鹤乳业完成对红杉资本的回购 11.6.6 飞鹤乳业高端奶粉市场开拓近况 11.7 完达山乳业股份有限公司 11.7.1 公司简介 11.7.2 完达山奶粉完成功能细分 11.7.3 20xx年完达山奶粉调整市场价格 11.7.4 完达山奶粉遭遇库存压力
【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813
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市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社（）
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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
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