中国居民奢侈品消费情况研究

一、调查说明

伴随着经济危机带来的全球经济疲软，奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上却给奢侈品市场注入了一剂强心剂。20##年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至20##年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。奢侈品是许多品类商品的总称，包括包、香水、化妆品、服饰、车等等，虽然它们统称为奢侈品，具有一定的共性，但事实上各种品类之间好似又有着各自的不同。随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。

二、奢侈品消费项目和认知情况

    调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。对比来看，消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看作是奢侈品的并不在多数，原因可能在于这两类产品的价格相对较低，功用更为普遍，用户很容易实现购买。名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但二者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其高昂的价格得到了众人的一致认可，也正是这个原因使得真正购买的消费者寥寥无几。

    

    不同人群的购买力、人生经历和生活态度不尽相同，从而其消费情况项目也存在差异。经统计，被调查者平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。

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学号： 3210040121

商丘工学院

20##届毕业生毕业论文（设计）

关于大学生奢侈品消费情况的调查报告

—以商丘工学院在校大学生为例

学生姓名：           陈玉珍        

所属院部：          管理学院        

专业班级：    20##级电子商务1班   

指导教师：           刘 抗          

     定稿时间：         20##年4月        

目  录

摘   要. 1

一、前言. 1

二、调查目的. 1

三、采访概况及分析. 1

四、调查结果. 5

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析. 5

（一）在校大学生奢侈品消费结构的特性：. 6

（二）大学生奢侈品消费结构中存在的问题：. 6

六、问题分析及解决. 6

（一）社会方面. 6

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奢侈品消费发展趋势及越秀区发展奢侈品

产业的思路和建议

一、我国奢侈品消费发展现状

随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国已成为全球奢侈品消费市场的生力军，是最具潜力的奢侈品消费大国。根据最新公布的《世界奢侈品协会2010—20xx年度官方报告》称，截至20xx年底，中国内地奢侈品市场消费总额已经从20xx年的94亿美元攀升到20xx年的107亿美元，占全球奢侈品消费份额的1/4，中国已成为全球奢侈品消费最快增长国，预计将在20xx年超越日本占据全球奢侈品消费额首位。对于全球奢侈品制造商来说，中国不仅代表着每年两位数的销售增长，更意味着未来。受金融海啸影响，全球奢侈品贸易陷入低迷，今年3月的日本大地震更是对日本这个全球第一奢侈品消费国造成了巨大打击。数据显示过去11个月，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，各大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆市上扬，保持22％的强劲增长。中国市场奢侈品贸易的强劲走势，几乎没有遭受全球经济危机的影响，这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见一斑。这也更加坚定了奢侈品巨头中国布局市场的决心。

在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、阖家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。只要拥有最高的质量，最深厚的文化内涵和艺术性，购买一只古老的灯具、听新年音乐会都可以成为奢侈品消费。而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。虽然，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资，专为富豪级人士专门定制的顶级保健品等在我国也开始备受关注，这一变化显示出中国买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变，但那毕竟是少数，目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人用的奢侈商品，即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化妆品和香水、古董字画等高档商品。我国还处在奢侈品消费增长的初期，因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。根据中国品牌策略协会统计，中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13％。其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。该协会预计，到20xx年国内有能力购

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关于大学生对奢侈品消费的调查报告

1. 您的性别(亲，打√)

.  （      ）               （       ）

2. 您每月的消费总额为                              (          )

A.500元以下   B.500-1000元   C.1000-2000元   D.2000元以上

3.您平均每月在奢侈品消费上投入的金额是             (          )

A.从不购买   B.1000元以下   C.1000-1500元   D.1500-2000元   E.2000元以上

4.您习惯的或更倾向的奢侈品消费的购买行为          (           )

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试题：

1） 如何解读奢侈品所张显的社会等级符码？奢侈品消费的“盛宴”为什么发生在当下

的中国社会？还将持续多久？

2） 奢侈品在英语中是“Luxury”，来源于拉丁语“Lux”，原意为“光”。显然，

奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品，“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品（安永报告,2005）。”奢侈品是个相对的概念，对于不同的人而言有不同的范围：“对有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；而对于另一些人，则可能是一份500元的哈根达斯（Frank,2002）。”因此，世界营销评论/本文中的奢侈品特指那些时尚领域的世界级品牌产品。

3） 二、中国奢侈品消费行为分析

在中国，人们对奢侈品的态度与几年前相比已发生了根本变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，不受社会传统观念认可。但当今的中国人，特别是年轻人，则喜欢以此炫耀他们的社会地位（Eastman et al,1997）。

调查显示，中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40至70岁之间（安永报告,2005）。与之相比，中国奢侈品消费一族的年龄是相当年轻的。他们常年奔波在外，购买习惯与19xx年代开始大批出国的日本消费者相似。TU在19xx年就指出“由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被认同，这些年轻人会成为中国奢侈品消费的主力军。”

在奢侈品消费者的性别构成方面，传统意义上中国的奢侈品消费者多为男性。20xx年，女性仅占总消费人口的25%。但由于现在中国女性在社会、经济独立性的

进一步提高，女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长，尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消费主力军。（Vontobel Research,2005）

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关于奢侈品消费的社会调查报告

为了研究和分析大众的消费情况，我们先从学生零用钱的分配和利用状况，购物心态，学生消费的态度展开调查。做出公布，使学生认知自己的行为的对错，提高意识且提出适应的政策。另外我们也对学生消费的状况以及心理因素作了相应的调查，并针对消费经济来源做了分析，并从社会原因分析了学生消费的外在因素。最后，由于学生属于心理，生理，社会经验的转型期，正确引导他们的消费也是非常重要的。通过本文的调查分析，我们希望能给广大的学生消费者提供有意义的帮助和指导。

消费，顾名思义就是我们花钱买东西。改革开放和市场经济的发展，已使消费成了无时不有，无处不在的社会现象，随着人们的收入越来越高时，我们中学生的消费也越来越大。高消费意识在学生中广泛流传。然而，学校及社会尚未对“消费”这一活动进行研究，也未对学生的广泛流传的猎奇心理加以改正。学生在消费中还有许多有待规范。

为此，我们通过调查了50位同学，来探讨学生消费观念。学生每个月都会有零用钱，每天都会用钱，中国自实行计划生育以来，我们现在的每个学生几乎都市独生子女。父母的溺爱是避不了的。因此，父母都顺着子女的意愿，以至于造成学生心中的满足感和强烈的欲望。学生避不了的挥霍如土，把钱用在不该用的地方，为了出风头，就会不惜千金买名牌，为了更了解学生消费的内容，这儿我们列举了一个表格，即学生消费的内容。

我们也还调查了学生的零用钱是否足够。按理说，学生的零用钱应是绰绰有余，但调查的结果却大相径庭。父母给子女零用钱。理所当然，也应过问子女的消费情况，但事实正好相反。请看下面的数据。父母关心子女的消费情况只占20%，而父母很少问子女的消费情况要占70%，不过问子女消费情况的也要占10%。这就表明：导致学

生的猎奇心理有一半是父母的缘故，父母对子女消费情况的不闻不问，导致了学生的高消费理念的蔓延，使学生拥有强烈的满足感，觉得钱是很容易得来的，以至学生的学习目标不明确，活在暂时的满足感中，这是不正确的，我们应该纠正它，不能让它蔓延。我们调查学生是否管理每年的压岁钱，结果有100%的人都是自己管理的。我觉得这是造成学生的满足感的因素之一，促使他们追求高消费。

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中国奢侈品市场消费调查报告当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 因为只 当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 才有可能 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 从侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 2006 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查， 查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间， 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质， 蓄一段时间， 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小， 14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

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