德布雷服装公司品牌开发企划书
安妮于
日3月16
一．产品定位：
A价位 ：500-----3900元
B年龄段：25岁---35岁
C 风格表达 ：柔媚纯情，干练大气，低调又特立独行的性感高贵
D 销售渠道 ： 形象店及商场专柜
E 适应季节：春夏款
F品牌名称：（中，英文），
品牌文化内涵:
主题：爱在破碎后，美便无限延伸（暂定）
当我们在砺练中学会对人性的透知和对生命的感悟后，才会懂得对情感的完全尊重，你要学会用一颗智慧柔软的心处世。当情感破碎时，你要选择遗忘和善意的成全，当梦想被搁浅时，你要选择安静地沉淀和不懈坚持。
在起起落落的受伤和寂寞中让你自己华丽地成长。珍爱自己，珍视你的每一步，感动他人！感恩你的眼泪记录了秋雨的味道，感恩痛苦雕琢了你独一无二的魅力，因此，你才如蓝蝶飞舞般纯粹又超然。
来自韩国的品牌“艾熙”将东西方文化艺术，建筑音乐和服饰精髓如行云流水般的流畅设计融为一体。崇尚精致艺术生活，回归简单自然心态。注重创意色彩的视觉美感，大胆采用简约不凡的线条和经典的细节设计解读都市知性女性的情纠结感和奋斗里程，表现一份大气的优雅干炼和低调的性感华贵。也许你无法故地重游花季时的那份青青岁月，但设计师用感性妩媚的花卉图案和丰富柔美的色彩，让成熟后的你倾馨那份可爱的纯真，你的内心深处并没有被都市的浮尘晕染，纯情依旧，从容依旧，依然可以深情地温润不完美的日子，你如一支雨中的蔷薇勇敢，特立独行地淡定绽放……
品牌企业文化：
我们追求梦想, 我们渴望创造价值，创造美。
我们崇尚艺术、我们探询缤纷时尚之后的爱，自然和人文底蕴。
我们追求内在完美，无论是服装本身还是之外。 我们的每一件服装，都是凝聚了我们深切的情感和浓浓心血的艺术品。我们希望把我们对生活的憧憬、对情感的眷恋和对自然的挚爱启发人们，同时也带给世界一些不曾有过的惊喜和感动。
我们一直努力跋涉在一条艰辛但充满无限乐趣的创作之路，只为可爱的您品味极致的艺术之美。
二.20xx年计划时间表安排:
1.人员招聘：
A.3月x日------4月x日,设计部开始招聘及确定岗位:
梭织主设计师1名
梭织设计师3名
针织主设计师1名（目前由安妮兼职）
针织助理一名
打版师一名,
打版助理一名,，
样衣工3名,
产品质检跟单1名(梭织/针织都精通).
设计总监参与招聘并确定录用人员，与此同时洽谈确定可以合作的面料,辅料供货商及针织纱线供应商和生产商。
B.完成画册设计制作。
2.款式预案：
4月x日----5月x日
A.带领全部工作室人员去上海采风，了解同类产品在商场的销售，了解面辅料市场等，需3-5天时间。（可分2次）
梭织面料，针织纱线的使用材质，季度颜色色系的商讨及确定，需5--7天时间。
款式设计稿研讨及定稿50---80件，之后设计师不断出稿，打板师需完成制版15--20款。
3.成衣制作：（计划）
6月x日----9月x日成衣制作正式开始，三个半月计划完成面料样衣及相关服饰搭配，梭织需完成款100件，针织需完成80件，（针织包括圆机针织），其中圆机针织需完成50件。T台精美艺术走秀服装10---20套（大胆创意色彩运用，呈现缤纷柔美，线条大气，夸张又富有结构立体感）。
9月x日---产品订货会开始之前3天，完成前期所有准备工作。
三．款式结构
1．款式组成分类：（春夏）
A经典，精致，时尚商务款占60%
B富有结构立体感占30 %
C前卫潮流或异域情调，另类雅致（但不怪异）10%
2.梭织款式穿着分类
A单层外套10%
B 裙60% （春裙5%，夏裙55%）
C长袖衬衣6%
D短袖衬衣14%
E短裤或裙裤及马夹，披肩10%
3．针织款式穿着分类
D圆机短袖套头衫60%
E长袖和中袖开衫20%
F外套10%
G马夹， 披肩10%
面料:
主要用中高档化纤面料（可直接接触皮肤类的）精梳棉，茽麻和棉混纺，丝绸和棉等混纺的天然面料，配料：棉纤混纺，雪纺、柔软蕾丝及闪光面料。
四 品牌形象策划：
1.制作精美有品位的画册和形象店设计，将艺术摄影，美学造型，服装服饰搭配，场景意境之美融为一体，体现纯粹视觉美感。（配英文）
2.在服装的吊牌上，“艾熙”的每一个系列服装都撰写一个令人心动的故事配诗情画意的彩图，可以是情感插曲，也可以是旅游心得或花卉物语等题材不限，记录那些曾惊艳了时光，温柔了岁月的故事，只要是25--35岁女性喜欢和陶醉的就好，通过文案人员的创意，用美轮美奂的文字以抒情散文诗的格式缓缓飘来，清香幽幽。
3.精美礼品赠送，纪念礼品由设计部设计印制“艾熙”LOGO，选择在特别的日子送给我们的终端客户--------一份让她们爱不释手的礼物。建立会员客户档案。
相关配件：精美手提袋：设计3个规格，夏季（小）春秋（中）冬（大）
四．管理方面：
人员管理，产品管理，（人员，产品管理在日后及实际运作中会不断补充和完善） 人员管理
1 每周一早上开晨会（大约20--40分钟），参会人员带记录本记录要点，总结一周工作进展、存在问题及解决办法，分享设计感受，探讨各设计师的设计稿和样衣。共同参与，在保持风格永恒的前提下，允许百花齐放、融入不同设计理念，激情创意，形成品牌丰富的多元文化表达方式. 整个团队齐心协力，默契配合，用心用情制衣！
2 设计师的设计稿必须是（独创）或原创的独一无二，公司倡导设计师开发具备高设计含金量的设计师原创作品，可借鉴但不可抄袭。每一款设计必须至少有一处亮点也是卖点，不做普通款，只做特色，经典的精品。
3 设计总监会启发设计师的创意理念，在研讨，培训中不断开发设计师最大潜力地发挥，在民主平等、自由惬意的工作氛围中培养专业的严谨，认真，细腻、极具责任感的高素质高起点的团队（起点决定高度）。
4 设计师尽快掌握理解公司品牌文化/内涵和设计风格，并了解类似品牌的市场销售状况，完全尊重市场，不仅做契合市场消费群体需要的好产品，更要了解我们消费群的穿衣心理特征，爱好情趣等，要做她们期望的产品，在带给她们快乐的同时还要给她们一份意外的惊喜和感动。
5 每月去上海采风2---4次，上“蝶讯”/“POP”时尚网站等处获取灵感。参加国内国际专业产品及相关方面的展会，了解最新国际国内面辅料，颜色款式趋势，了解纱线，工艺，针织针型花种等相关信息。不能置后，只能超前，要做时尚产业的创造着引导者，不断创新，精益求精。
注：订阅北京的周报“服装时报“
6 设计师抄袭他人作品，一旦发现在效绩考核中处罚，一款一次200元，第二次解聘。设计师要培养自己良好的职业素质和操守。
7 效绩考核：设计师每周出款不限，但至少要有6---8款在挑选后是被总监认可通过的设计稿，打版师每周出板至少18---20个，打板助理和样衣工的考核制度由打板师提案，与总监商讨确定，针织助理考核制度由针织设计师完成。
8 每季度评定一位“天使艺术家”奖励，总监对设计部的设计师，打板师及样衣工表现较好的人员提案，由各工作人员投票选出，进行奖励。
9 对独创设计出色，并产生很好销售业绩的设计师，年终给予奖励。
奖励政策：
A：送专业学院培训学习。
B.送到知名国内国际品牌工作室进修。
C参加国际时装发布会.。
D一次去国内或国外旅行的机会。
产品管理
1 以国际合格成衣标准保证品牌的品质，对每款衣服从面料，辅料，颜色到制版制作及后道，必须严格监督，设计师，打版师，样衣工，助理及质量跟单员有严格规范的考核细则，只为保证完成高品质成衣。（该细则随后完成）
目前存在问题：
1 如果品牌研发中心在平湖，可能存在的问题是人才招聘方面高薪也很难引进优秀专业人才，如果不能保证人才的快速到位，我就无法保证这一企划的高质量完成，有可能失败。
上海有很好的服装面料，辅料销售环境，有设计师生存和发展的最好土壤--------时尚的国际都市氛围，不定期的时装发布会，服装服饰国际国内展会等，这里是品牌服装发展的乐园，人才济济。只有引进最优秀的人才，我们才可以创作出最唯美的华裳，人才是重点也是核心。
2. 目前公司现在的梭织服装生产加工厂都是做外贸低档服装的生产加工，“艾熙”是中高档服装，现有工厂的设备，工艺技术是否可以达到呢？如果不能，我不知道在平湖有何现成资源可利用？那为何还要在此打造品牌呀？
3考虑安装正版的PS，Illustrator ，Painter软件，下载的盗版软件不稳定，或请公司采取别的办法解决此问题。
4.梭织衣服辅料，中高端品牌应该有自己的LOGO标志，比如纽扣，拉链等上面应印有“艾熙”LOGO，这些需要到厂家定做。如果刚开始起订量少，可能价位会稍偏高，我们是否可以这样运作？
建议：现从事品牌的公司应以股份制独立经营，独立核算的方式存在。