如何写好一篇医疗软文？
作为一个网络编辑来说，首先应该跳出的就是ctrl+c和ctrl+v的工作模式，应该带着自己的想法来编辑新闻。多做一些基础性的工作，不仅可以让自己的水平得以迅速提高，更能让自己网站的影响力得到提升。以下给大家提供几条有用的小技巧。
一、标题为皇，做一个职业的标题党（有足够的力度）
标题——给患者的第一利益，好的标题是文章成功的一半。如何创造一个好的标题，要求有以下几点：
1、标题必须有一个利益点，震撼力，如：《怪，服务也有007》
2、标题必须要有吸引力、诱惑力，即标题的表达方式与表现手法问题；如：《1角钱在五星可以买什么？》《1块钱电池也能领100元？》
3、标题应该尽量个性化、神秘感一点；
4、标题里要包含文章关键字，即对文章中心思想的高度浓缩；
5、文案中可以采用主标加副标的形式，让标题的意思表达的更加明确。
6、数字化——数字的引用能文字性的分析得到升华。
读者首先看到的是你的标题，标题吸引了他，他才会有兴趣点击。
抛开门户站不谈，企业网站编辑，在起标题的时候，首先要考虑SEO问题。老百姓在搜索引擎上会怎么搜索？比如你做一个妇科医院网站，“北京最好的妇科医院是哪里”、“某某病的症状是什么”、“某某病应该怎么治疗”等等，这些都有可能被作为关键词进行搜索。如果题目起的得当，搜索引擎每天会为你带来不少的访问量。但要注意，你起的标题不要和搜索引擎上已有的标题重复。举例，如果“某某病的症状是什么”这个标题已经有了，那么你不妨换个“某某病都有哪些症状”、“某某病的症状有哪些”。
另外文章题目一定要简洁明了，一目了然，让读者知道你想说什么，不要涉及过深的专业术语，也不要运用双关、隐喻等语言技巧，企业文章是给平民老百姓看的，不是拿去参选诺贝尔文学奖的。
常见标题的撰写方式有：
1、新闻式标题：以发布新闻的姿态传递某信息。《xx医院引进我院敏感神经阻断术》
2、悬念式标题：设置悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求答案。《前列腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》
3、疑问式标题：以设问或反问的方式，引发读者的好奇心理，出人意料。
4、叙述式标题：以直白的表达方式传达核心内容。
5、故事式标题：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使营销成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。《漳州男子拎十万元上院求医》
6、情感式标题：软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。《老婆，我的ED治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》
7、恐吓式标题：恐吓式属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。恐吓式的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《ED男人四成离婚》
8、促销式标题：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或就是使用"买托"造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。《暑期学生包皮环切手术半价》
9、专家建议式：《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》
10、解决问题式：《量离子技术解决前列腺反复发作难题》
测试：
标题是否承诺了一项利益点？
标题是否包含了具新闻价值的消息？
标题是否谈到价格？
标题是否提到我们对患者所能满足的需求？
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？
标题是否对目标对象挥旗示意？
标题是否包含品牌？
标题是否包含证言？
标题是否引用了流行语？
如果你的答案都是“不”的话，你是时候必须加强标题了。
二、内容为王（想患者所急，写患者所需）
文章内容一定要有可读性，不能仅仅是文字的堆砌。写文章目的是告诉读者想知道的东西，使读者对企业产生最起码的了解和好感，进而咨询、消费。所以一定要从客户的角度考虑，客户想知道什么，你就告诉他什么，直截了当，篇幅不宜过长，别忘了加上客服链接。你全身心的为客户着想，客户才会给你钱赚，网站的流量才不会造成浪费。同时搜索引擎也再不断加强用户体验度，你的文章有意义，搜索引擎也会认可你。
主题鲜明——文章中心思想明确（简直就是废话，但很少人能真正做到）；
报媒结构——可采用倒金字塔形式写作，当然欢迎独辟蹊径，如果不能超越，请 老老实实用这种形式；
小标力度——句句入扣、如利刃直插患者心灵深处；
总结阐述——能列出1、2、3……阐述的尽量列出，浏览者是懒惰的、不会花费时间自己去总结。
细节制胜——力求真实，描写细微，引起患者共鸣；
伏笔地雷——埋下伏笔、地雷，引导患者产生咨询就诊欲望（有句话叫：吊胃口）；
临门一脚——营销；
大医情怀——本着一颗善良的医者之心写作，一切为了患者（营销的最高境界）。
文章内容撰写原则：
1、态度原则——语气肯定，态度亲切，患者当你是专家，即使你不是。你的文字不能模棱两可，不置可否。深入对方心理去行文、去思考问题，关心、体贴，治疗先治心。
2、换位原则——要站在患者及受众的角度来看待问题，有针对性地投其所好。
3、单纯原则——一篇文章只讲一个道理，过多的诉求点会给患者及受众制造混乱的错觉，而最直接最简单的诉求信息往往是相当行之有效的。
4、差异原则——制造亮点、凸显特色、不断创新使自己的广告与众不同。
5、夸张原则——没人愿意看一篇坚深晦涩、平铺直叙的医疗文章，有适当的夸张才会有记忆点。
6、借力原则——1、借助名人名言，2、借助权威机构：如性学会、卫生部、媒体，3、借助地区优势（京沪）4、借助洋人搞一些中外合作，5、借助时政和新闻热点（两会：看病贵，看病难）。
7、生动原则——不可过于呆板、生硬，要相应地采用生动的语言描述。要符合大部分患者的阅读习惯和知识接受程度。层层递进，吸引其看完全文，注重文字语言表达的逻辑性和适当的悬念营造。
8、逻辑原则——符合基本的医学逻辑，实事求是，适当夸张和张扬不等于脱离实际。
9、统一原则——要遵循本院的特点，病种、专家、技术、设备、服务是一套方案，而不是各自为阵，模仿抄袭不作修改，一家医院有两套不同技术和说辞，大水冲了龙王庙。站内文章要口径统一、协同作战。
三、伪原创技巧
如果你不打算原创，想修改别人文章为自己所用，那么就需要知道一些伪原创技巧。
1、标题一定要换（变换表达方式），参考高热度关键词有针对性的选题，标题长度应控制在4—25个字内；
2、文章头100字和尾100字要自己写，各个段落要尽可能多加入自己的话；
3、中间部分用同义词做替换；颠倒一下段落之间的顺序、一个段落首尾句的变换；内容做适当的增补删减，但要保证文章通顺、有逻辑性。
4、关键词密度保证在2%–8%之间（每篇7、8次）；一篇文章的关键词个数要控制在2—8个。
5、标题要倒写，关键词在前；文章最好加上导语，也就是文章第一段，是整个文章的摘要。
6、合适的站内超链接（插入相关性文章的标题）
7、文章内容的格式：行文规范、段落之间空一格、关键词加粗、变换颜色、下划线、适当位置的在线咨询按钮
8、一篇文章最好加入一张相关性的图片，图文并茂，也利于患者阅读
9、文章最后，要加上自己医院的术语，例如：
如您或身边朋友患有这方面疾病，请及时到正规专业医院，找专业xxxx医生治疗，以免耽误最佳治疗时机，造成更严重的后果！郑州同济医院 官方电话：xxxxxxxxx，或与专家在线交流咨询
这样下来，你修改后的文章就能够保证被百度收录，甚至有一个好的排名了。另外，整合几篇文章，用自己的话语总结，使之成为一篇全新的文章，这比单纯的修改文章技术含量又高了一些。
有很多编辑抱怨百度不收录自己的文章，那么首先还是反思一下自己是不是太懒，不愿意做过多的修改吧。最后捎带一句，搜索引擎经常调整算法，采集站会逐渐的被屏蔽，只有原创或接近原创，才是网站长久发展之计。
四、对软文撰写者的基本要求
要想写好一篇优秀的软文，做一个优秀的软文撰写者需要具备以下要求：
1、乐观积极的人生态度、工作态度。要能够承受一定的压力，勇敢的面对困难，热爱生活，主动思考，积极实践操作。
2、好学的强烈意识。具备一定的知识和综合文化修养，能够广征博引、触类旁通，时刻具有知识危机感，提醒自己不断学习提升自己。在任何一个领域，都没有所谓的高手，只有不断学习、不断进步的超越者！
3、具有一定的信息整合能力，擅长信息搜集与整合。俗话说：天下文章一大抄，看你会抄不会抄。现在网络的日益发达，如何在瞒天过海的信息量中，猎取到自己想要的、有价值的信息，这就需要软文撰写者具备良好的信息整合技巧和能力。
4、严密的逻辑性和创新思维。中国的文章向来讲究结构，也就要求撰写者具备严密的逻辑思维。但只具备逻辑思维还不够的，还应有一定的创新思维、丰富的想象力，不能固守以往的模式，要敢于写出自己的风格。
5、敏锐的洞察力。很多事情对普通人来说是小事，但对于软文炒作而言，一定是大事。只要把事情搞大了，并最终能自圆其说，那就能达到最佳的效果。所以就应具备猎狗一般的新闻嗅觉，时刻关注新闻时事热点，随时发觉有利于企业的新闻点。
6、具备一定的文字功底和驾驭全局的能力。中国有句古话：巧妇难为无米之炊。同样的道理，要写出一篇好的软文必须具备扎实的文字功底和驾驭能力。
7、具有团队沟通与交流互助的意识。我们做工作都是为了一个目标，团队之间的沟通与协调决定着工作的进展和结果，所以成员之间的沟通与协调显得尤为重要。
以上就是我对文案和网络编辑，在撰写、修改文章方面的一点认识和理解，这只是我一个做过医疗文案的人自己的观点，仅供各位同仁参考，如有不妥之处，请见谅并给予指正！可能无法写出好的文案，但我一定尽量避免写垃圾文案！