《寄往天堂的信》明信片策划方案

一、项目背景

每到清明，市民都会采取各种方式祭祀先人，但绝大多数市民还是会选择原始的方式—烧纸。尽管政府积极倡导文明祭祀活动，但每逢初一、十五，在马路上仍能看到“篝火”簇簇。第二天清晨，马路边、人行道上就会出现一片片的黑色印记。为了倡导文明祭祀，政府部门提出了很多方案，设立社区公祭堂、网上祭祀、鲜花祭祀、甚至是全市禁烧等等。在鞍山市创建文明城的关键时期，在雾霾侵袭我们家乡的今天，我们是不是可以做些什么来为自己的家乡做些贡献呢？看到明忽暗的火光与和化作缕缕青烟的纸钱灰烬，鞍山市邮政局设计开发一款明信片，让明信片来代替烧纸，明信片既是文化载体，又可以书写，寄托哀思，也与政府部门倡导的文明祭祀相贴合。

根据鞍山市精神文明建设指导委员会办公室印发【2014】10号文件。文明办将开展《“我们的节日·清明”主题活动》文明办建议开展文明祭扫活动，着重指出开展集中焚烧和“天堂寄语”活动。我们的《寄往天堂的信》主题明信片，正是在文明办的领导下开展的一项文明活动。同时鞍山市邮政局希望与市环保局、民政局、和市殡仪服务部门合作，推广《寄往天堂的信》明信片，倡导市民文明祭祀。

二、项目目的

1、制作《寄往天堂的信》主题明信片，引导市民文明祭祀，为城市环境的改善增添一抹绿色。

2、响应鞍山市创建文明城的号召，用明信片的方式寄托对逝者的哀思更绿色环保，也更能体现文明城市的文化气息。

3、宣传邮政业务的同时，使明信片祭祀成为一种新的祭祀方式，培养鞍山的明信片文化氛围。

三、市场前景

新事物的发展需要时间，但是新鲜的有意义的产品也一定会首先引起一部分人的关注。在政府部门的大力倡导和媒体的宣传下，会掀起“向天堂寄信”的潮流。

可以引导大家逐渐转变烧纸祭祀的观念，告别陋习。将会得到市民认可。市民通过“天堂的明信片”写下浓浓的问候、无尽的哀思，记录曾经美好回忆、现在的点滴，而信“寄往”的目的地是天堂。“天堂信箱”收到的信件，将由工作人员统一焚烧。“天堂信箱”将与献花、植树、朗诵、网上祭奠等，成为市民文明祭祀的一种新方式。

设计独特新颖，将寄语和“支票”结合，满足心灵与“物质”的双重寄托需求。

销售价格低廉，2元一枚，符合大众消费水平。

四、产品设计

1、制作构想

《寄往天堂的信》明信片规格：148MM*100MM，采用映日荷花邮资图。明信片由正片和副片两部分组成，明信片主体留给寄件人写寄语，寄托思念，诉说心语。添加副片，副片上则是收件方可以收到的“支票”等，这一设计满足了“烧纸”带来的心灵安慰与寄托。

2、制作数量

首批制作2000枚，后根据销售加印或设计新款。

3、运作流程

第一步，与政府部门达成合作：邮政部门与市环保局、市民政局以及市殡仪服务部门协商。合作开发这款产品。

第二步，政府倡议、媒体宣传：由环保局发出倡议，北方晨报、千山晚报等媒体作出相应报道宣传，引导市民使用《寄往天堂的一封信》主题明信片。清明节前，与公墓协商，将进口处设计成祭奠文化宣传长廊，营造文明祭祀氛围，帮助政府宣传文明祭祀新风。

第三步，公墓销售运作方式：清明节前3-4天 ，邮政在公墓设立销售点与天堂信箱。宣传和销售此款明信片产品。到公墓扫墓、祭奠的市民可购买天堂明信片，在明信片的背面写上寄托哀思的话语，将写好的明信片交由工作人员或自行投递到公墓里设立的天堂信箱里，以此来寄托哀思、表达对已故亲友的怀念。

第四步，后期集中，焚化活动：计划在一年中的初一、十五等节假日（如农历七月十五）这一传统的已故亲人纪念日，由邮

政和市殡仪服务中心联合举办寄望天堂的一封信的焚化寄哀思活动，将天堂信箱里的明信片集中起来焚化，并在多家媒体进行宣传。如果客户愿意，还可将一些纪念话语摘录登报。

其他销售方式：邮政网点销售，收件人可写明所在公墓地址。交由邮政员工，或自行投递。殡仪服务中心销售。

五、实物样式

六、收入情况

首批制作2000枚，与市殡仪服务中心合作销售，共形成收入4000元。

第二篇：明信片设计