雀巢咖啡广告创意文案

电视广告篇（用一杯咖啡的时间来想你） 产品名称:雀巢咖啡

广告客户：雀巢集团

广告长度：30秒—60秒

产品说明：雀巢咖啡起源于19xx年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。

广告说明：根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是19到35岁的年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出雀巢咖啡“浓情”的主题。

广告语：用一杯咖啡的时间来想你。

广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。 广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一

种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。

拍摄要求：a镜头连接力求自然，平稳。镜头富有美感，在忙碌情景中给人温暖，催人奋进。

b演员要求：男主角表演自然，帅气干练；女主角清新干练。要求若干名群众演员表演到位。

c音乐：以钢琴为主，中速偏快，温暖观众的同时催人奋进。

d场地：一间带有休息室的办公室，和大学的图书馆，这两个场地都必须有窗户，形成一个便于拍摄的角度。

分场景脚本：

场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。（心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗），喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。

场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友，此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。

画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。（伴随音乐） 场景四：展示雀巢咖啡标志。

从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历的三个阶段：第一阶段因

速溶带来的便利性。第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。第三阶段广告的重点转变为生活形态导向，广告尤其注重与当地年轻人型态相吻合。由此得知三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没与把雀巢咖啡上升到文化阶段。

这则广告创意文案以雀巢咖啡发展的第三阶段为目标，意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出的感情。将雀巢咖啡和年轻人为爱情奋斗联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种文化，一种精神象征。

第二篇：我的广告创意文案

? 广告创意文案

? 1、你所要拍摄的商品是什么?

南孚电池

2 、你对这个商品以及它的企业的了解有多少？

世界五大碱性电池生产商之一的南孚公司，系中国520家之一的重点企业、国家级高新技术企业、商务部重点扶持的出口企业、中国电池行业龙头企业、福建省重点企业。

? 3、它本身有哪些方面的特性、性能？

? 碱性干电池 电力持久

? 4、市面上同类型产品都有什么样的销售策略或口号

? 飞毛腿电池 金牌尊贵，精品电池

南孚电池，火箭 ? 5、你所要拍摄的画面中还需要什么道具或者布置场景 ?

? 6、商品所面临的消费群体是什么

? 大众

? 市场定位如何

? 市场定位中

金属材质 ? 材质是什么样的 ?

? 7、商品材质的特性是什么样的？

? 反射型

? 8、应该用什么样的灯具拍摄？主灯的性质？ 光位？

? 泛光灯 直射光照明 侧逆光

你的画面是怎么安排的？

? 画面背景为蓝天白云 基调为蓝色

? 9、你所选的这件商品结合你的创意的可实施性如何？

? 可实施性可以

将会预计什么样的困难、以及怎样克服

? 火箭道具不能实物拍摄，只能上网借用图片合成

? 10、广告口号（标题）是什么？

? 电量超过想象

? 11、具体的创意构思的详细文案：

? 火箭发射需要很大的推动力，以热气流高速向后喷出，利用产

生的反作用力向前运动的喷气推进装置。南孚电池属于碱性干电池，具有电量大，电力持久的特性。所以我用火箭发射做场景，把火箭跟电池做同构。画面中火箭不再采用燃料燃烧的气体推动，只需一节电池就可以升空，采用夸张的手法来表现南孚电池电量持久强劲的特性。

灯光效果图

广告草图

广告效果图