数字新媒体对中国广告业发展的价值和意义

作为科学技术飞速进步的直接受益者，新媒体基于内容丰富、传播模式广、见效快的优势，在整个社会得到了广泛的应用。新媒体技术的出现给广告主增加了新的广告投放选择，为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体，随着技术的进步以及消费市场的成熟，广告业正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。

新媒体的广告发展业态主要有三类：第一类是以互联网为载体及时、广泛传递新闻信息的“第四媒体”；第二类是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体的“第五媒体”；第三类则是户外公共视屏媒体。户外视屏媒体是指除第四、五媒体之外的新媒体，如学校视频、机场视频、轻轨视频、公交视频、楼宇视频、公共场所互动信息屏等。

目前，新媒体技术的发展对中国广告业发展的价值和意义主要体现在以下几方面：

一、新媒体技术丰富了广告的内容与形式。

报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。现如今，建立在数字技术处理信息的基础之上的新媒体，它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特点。

1、内容广。由于新媒体相比传统媒体的功能上有了重大的突破，能发布大量的广告信息，如LED液晶显示屏，能持续滚动播出多条广

告信息，并且能播放声音、动画等。因此，新媒体广告在推广新产品、宣传企业形象、提高企业知名度等方面都能广泛地发挥作用。

2、兼具性。新媒体广告在内容展示的形式上有多种多样，不仅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以从平面到立体，从产品的品名、色彩到文化、经济、规范信仰、风俗等无所不包含。

3、原创性。新媒体之所以称之为新，首先最基本的是具有原创性。这里的原创性是指一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创，一种区别于前时代形式上理念上的一种创新。比如，分众传媒就是一种新新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。

二、促进广告产业结构调整，提升经济效益。

新媒体产业创新速度快，新产品，新服务促使广告投放金额不断增多。目前新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采：投资、收购、合并等产业变革为新媒体产业的高歌猛进提供了动力；各大企业发展逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快；新产品和服务不断出现。由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中，为广告业的持续健康发展注入新的活力。

三、新媒体技术在户外广告的创新商业思维

近年来，以“屏”动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒

体产品类型或形式，是一种创新商业思维方式，新技术为媒体带来了变革，户外广告行业朝着分众、细分方向演变，是技术对传统媒体的种种切割和重组。

1、赋予户外广告新的展现形式。

多种创新技术的联合使用使得广告在内容和形式上可以产生很好的效果。新媒体环境下，以往那种单调的广告制作手法已经发生了翻天覆地的变化。随着信息时代的到来，新媒体产业中互动多媒体的出现，构建出电子触摸屏这一广告新形式。

电子多媒体作为一种崭新的资讯载体，集文字、图形、视频、声音、动画于一体，具有直观性强、容量大、操作简单等优点。而多媒体互动技术，则将人机交互变为现实，增强了广告的互动功能。现在，一些城市的街头景观小品、公共桌子都应用了电子触摸屏，给人们查找出行信息提供了很大的方便。另外，很多广告展示会上电子触摸屏广告频频登场，如：许多房地产公司把楼盘的广告以及具体的户型、地段、价位、物管、绿化、售楼信息展示在一台电子触摸屏上，供购房者随时查询。这种电子多媒体广告的程序设计现在大多采用链接式网页的形式，可以联网使用且一举多用。

2、户外广告更加彰显“科技以人为本”的理念

广告之战不仅是注意力之战，也是消费者情感价值和媒介心理之战。新媒体技术下的户外广告形式，融入互动和体验元素，大幅提高

了受众参与性和趣味性，从而颠覆传统媒体上投放广告“利益至上”的目的性和消费者的被动接受机制，扩大了宣传内容的知晓度和影响力。同时，户外广告中体验的多重性可以被无限挖掘，高科技的进步为商业思路的扩展提供了无限可能。“科技以人为本”是现代社会提倡的精神，对人性的关注必将使户外广告获得长足的稳健发展。

3、广告投放与城市发展和谐互动

户外媒体广告是城市及区域环境和繁荣的象征，优美的广告表现是城市的窗口，能起到很好的修饰作用，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶，从而彰显一座城市独特的文化内涵。

拥有人机交互技术的互动媒体机可以利用精密的全球定位系统，实时反映社会生话。人们可以从这些信息中准确地了解到哪家商场的促销活动最多、哪家餐饮场所人气最旺??由于其视觉效果好，为客户创造品牌价值，有效传递产品信息，这些功能可以持续吸引广告商积极投放广告信息， 有效吸引消费者的眼球，对于促进消费增长和规划城市发展具有积极的推动作用，未来还可依靠它来设计可持续发展的城市模式。

综上所述，新媒体产业的发展使数字技术融入到人们日常的工作生活、休闲娱乐等许多方面，人们的生活将变得更加便捷和美好。

第二篇：数字新媒体

名词解释

数字媒体：数字媒体是指在各类人工信息系统中其工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体等。

流媒体：流媒体是指用户通过网络或者特定数字信道边下载边播放媒体数据的一种工作方式。

博客：即Weblog，是“网络日志”的意思，是一种表达个人思想的网络连接，是内容按照时间顺序排列，并不断更新的出版方式，它倡导思想的交流和共享。

IPTV：也称网络电视是一种基于互联网的新兴技术，一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视，时移电视、互动电视等服务。

TCP/IP：也称网络互连协议是为互连的各类计算机提供透明通信和可互操作性服务的一组软件，它受到各类计算机硬件和操作系统的普遍支持。

WIFI：是以太网的一种无线扩展，理论上只要用户位于一个接入点四周的一定区域内，就能以最高约11Mbps的速度接入WEB。WIFI与蓝牙一样，同属于在办公室和家庭中使用的短距离无线技术。

数字出版：数字出版是内容数字化，借助数字媒体技术进行制作，除了文本和图像外还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用。把各种多媒体格式转换成一种格式，实现内容的无缝连接和整合。

虚拟社区：也称数字网络社区，它是随着网络以及人们网络社会活动的扩展而出现的人类社会活动的新型空间，以数字信息处理技术、通信技术、网络技术的融合为物质基础，由互联网服务供应商和网络管理机构及社区成员共同制定和提供技术规范与社区管理的制定要件。

它对现实社会人们的生活和工作产生了重大影响，并将继续改变着人们的现实生活方式。

数字电视：数字电视是一项全新的电视服务，是一种新型的传播方式，是数字技术在电视领域发展的必然结果。

智能手机：是指将移动通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代多媒体数字手机，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

信息：广义：是指对各种事物的存在方式,运动状态和相互联系特征的一种表达和陈述，狭义：信息是用来消除随机不确定性的东西

WAP：也称无线应用协议是数字移动终端接入互联网的开放标准，以实现互联网的无线接入访问。

微电影：即微型电影，也是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。

蓝牙：是一种无线数据域语音通信的开放性全球规范，以低成本的短距离无线连接为基础，可为有限的或移动的终端设备提供廉价的接入服务。

富媒体：是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。

简答题：

手机广告类型：1.短信息，它包括简单短信（sms）、增强短信（EMS）、多媒体短信（MMS；2.无线邮件，有三种实现无线电子邮件功能的方式短消息方式、WAP、便携计算机和PDA连接手机上网 ;3.基于位置的广告促销，基于位置的广告结合GPS系统以及其他鉴别信息，如载具标示信息、手持设备标示信息、用户标示信息等; 4.插播广告，指在用户访问的两个页面之间插播广告; 5.互动广告，通过点击互动广告能进入另一个无线站点; 6.书签：即地址本，书签形式的广告提供一个让用户吧赞助商的链接加入书签的功能选择; 7.闪告，即闪屏广告，它融合多媒体形式，全面提升浏览试听冲击力，充分发挥移动网络的营销潜力，用较小的流量传达广告主定制的信息。

数字新媒体的传播优势：1.高度保真，信息在传播过程中几乎没有损耗，数字信号不太容易被干扰或更改；2.大容量传播，媒体数字化后作为传播通道其信息承载能力有了极大的提高；3.便利快捷，通过数字新媒体传播的信息能更快更便利地到达受众；4.择用成本低，通过新媒体技术删减许多媒体机构中的中间层面的组织，另信息在传播中几乎没有损耗并且可以反复利用；5.多媒体产生与消费，多媒体技术的应用使建立在新媒体传播基础上的信源内容及形式更加丰富多样。

什么是P2P，P2P的技术特点和定义：p2p也就是点对点的消息传递。P2P的技术源起于文件交换技术，是一种用于不同计算机用户之间、不经过中继设备直接交换数据或服务的技术，打破了传统的客户机/服务器模式，在对等网络中每个节点的地位都是相同的，具备客户端和服务器的双重特性吗，可以同时作为服务使用者和服务提供者。P2P具有扩展性高，实现方式灵活多样的特点。

与传统电影比较数字电影的优势有哪些：技术优势、发行优势、放映优势、储存优势、剪辑优势、成本优势、增值优势、环保优势。

手机媒体的优势与不足：优势：庞大用户群体、点对点、贴身沟通、消费数据确立精准客户群体、高密度集中短发、自发扩散效应、到达率高、降低广告有效千人成本。劣势：垃圾邮件、无管理细则、无专业采编、无专业运作、价值链尚未有效形成、无法达到多次感知

网络广告及其类别：网络广告开创了数字新媒体广告的新纪元，也是目前大部分数字新媒体，特别是网络媒体的主要盈利模式，应用非常广泛，1.网幅广告，也称旗帜广告或横幅广告，包括标题、按钮、通栏、竖边、巨幅等形式；

2.赞助广告，是广告客户为站点、站点的栏目等提供某种赞助或赞助费，而站点则在接受赞助的哪些栏目或站点等为广告客户宣传介绍；3.文本链接广告，以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面；4.电子邮件广告，指在电子邮件中寄送或部分寄送广告；5.插播式广告，可以是弹出式广告，即访问者在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口；6.富媒体广告，一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、JAVA语言等编写具有视觉效果和交互功能的网络广告。

网络媒体的优势与不足：优势 1.传播速度的迅捷性，网络媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便；

2.信息来源的广泛，在网络上，从技术上来说，人人都可以发布信息；3.信息存量的丰富，网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性；4.传播方式的非线性，网络媒体传播信息是以一种按照“包切换”的方式连接的分布式结果存在的；5.接收方式的自主性，网络消除了“发送者主权”造就了“接收者主权”以往被动接收信息的受众在网络中获得了空前的主动；6.接收关系的交互性，人人都是信息接收者，同时也是信息传播者；7.信息检索的便捷性；

8.信息服务个人性，网络媒体的传播是个性化传播 不足 1.权威性和可信度不高；2.视频传送的桎梏；3.没有良好的品牌形象；4.缺少专业的记者队伍；5.缺少须有的新闻采访权

数字新媒体的传播属性：1.交互性，包含了从互相提供选择的机会和实现到能通过忠实模拟人类交流的人机接触2.人本性，传播的深刻内涵式共享和交流。人本性的传播应是自由的、充分的、便利的、有价值和有意义的，能保障满足需要的种种资源和精神共享与交流3.通约性，传播通约性成为一种规范和趋势。所有传播技术都快速融合成一种普通的计算机可读的数字形态。4.实时性，传播过程中传播者和受传者在时间的流程中同事共享、及时相应。5.

主控性，体现在使用者可以把媒体元素打散按照自己的需要进行组合，使用者可以真正实现点播数字新媒体内容。

数字电影的几种媒介形态：

微信的传播特征：1.传播内容隐蔽，微信传播都是以朋友圈内好友为基础传播，用户之间的交流都是私密的，不用担心信息泄露；2.传播方式的多元化，微信是一款集文字语音图片视频为一体的聊天软件，是一种多模态媒介；3.以人际传播为主，与朋友建立强关系链接，这种熟人的关系使得信息更安全，信任度高；4.自主化，平等化传播理念，为微信用户提供了释放个人自由的活动空间和独立平台

数字技术的优点：抗干扰能力强、精度高。便于长期存贮，保密性好，通用性强

网络广告的优越性：网络广告具有覆盖面广，互动性强、实时性高的优点，且可以多广告效果进行精确的统计。

什么是即时通讯：即时通信(IM)是指能够即时发送和接收互联网消息等的业务。

即时通讯的定义及其功能： 即时通讯是一种线上及时聊天系统，其简易的使用接口，实时性、丰富化的即时沟通，使之在现今网络普及的社会里，成为除移动电话外，最多人第一优先选择的通讯工具，使得人们在网络上的距离日益趋近，而这也改变人类的沟通方式

功能：1.文字聊天；2.语音聊天；3.视频聊天；4.文档传输；5.邮件通知；6.信息总览；7.在线游戏；8.发送短信；

9.个人注记。

论述题

微博的传播属性； 微博属于自由媒体平台，发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台

如何看待淘宝在中国的成长：淘宝网已经走上了品牌化之路，推动了国内电子商务的发展。淘宝网可谓中国C2C行业的一艘旗舰。初期免费策略，质量层次不齐，假货横行，互联网商业模式的最重要推手，中国物流行业大发展的最大推手，带动千亿资金，改变中国人消费习惯，带动巨量的个人商家，削减冗余的中间环节，建立诚信评价平台，大资金投入消费创新，整合线上线下

网络的商业模式对个人有哪些影响：免去中间商，线下线上互联互通一体化，用户反馈及时，便于投诉，便于查询，管理帐号太多，隐私保护成问题。网络消费正在成为拉动经济增长的强大引擎，网络消费因其方便快捷、价格实惠、产品多样等特点备受居民青睐，成为居民家庭越来越重要的消费方式。从居民网购商品类别来看，涵盖面越来越多，基本囊括了居民家庭吃、穿、住、行、用等各方面的需求，但服装类、日常生活用品商品仍是最多消费者网购的商品，随着互联网普及率的提高，接入互联网已不局限于计算机，手机上网也越来越普遍，随时随地上网购物已成为越来越多人的选择。可见网络消费模式已经对居民家庭的生活产生较大影响，成为许多家庭消费支出的重要方式。

数字新媒体与政治环境构建的关系（发挥的作用）：以网络和手机为平台,以微博、论坛、社区为延伸的新媒体发展迅速,打破了传统媒体一统天下的局面,成为社会舆情热点事件的主要起源点，互联网促进了政治信息的“垂直”流动。例如网民对贪腐官员的监督和“人肉搜索”，或者利用信息技术工具进行线下的抗议活动，让政治表达从纷繁复杂的舆论场流向政府的决策核心，迫使政府进行回应，履行自己的责任，改善对国家的治理。 微博传播在昆明暴恐事件中表现与作用： 实时发布，跟进迅速。辟除谣言，避免恐慌。互联网上国家队逐渐崛起，百余家体制内媒体相继开通法人微博。在此次暴恐事件的报道中，主流媒体微博在信息传播、观点评论等方面出色扮演了专业队角色，有效引导了舆论。议题设置能力显著提高。针对一些西方媒体在事件报道中阴阳怪气、逻辑混乱，法人媒体纷纷站出来，勇于发声，维护了国家利益。自媒体的净化功能在此次网络传播过程中较好地发挥了作用，网络舆论主流声音集中，正能量大量传播，网民的理性责任心态在一次次“网络事件”中得以提升。

如何理解数字新媒体的整合传播形态：精准传播越来越强化 单纯的发行量越来越弱化， 口碑传播的交互影响越来越强化 单向灌输模式越来越弱化，量身定制的传播方式越来越强化 普适的传播方式越来越弱化，跨媒介资源的横向传播越来越强化 单媒介的纵向传播越来越弱化，新媒体变革导致的信息过载，单一媒体无法“提供完整正式的信息”和“深度说明和决策”

微博与微信的传播特性与不同：

1、属性不同

虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向与社会化信息网络，对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台，发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台，而微信则倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

2、用户的使用习惯不同

微博平台用户更倾向于PC客户端，也就是我们所使用的电脑，而微信则是移动互联网上面客户端的软件，移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。

3、信息内容的传播范围不同

微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博，也可以看到我们没有关注陌生人的微博，微博内容是无限制的。微信是一个私密闭环传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息，传播更具有隐蔽性。

4、传播特性不同

微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，这同时也是媒体的传播特性，微博具备这一媒体传播特性，而微信信息传播更加精准，用户之间的关系更加密切，对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。