康思农蜂蜜五种消费群体文案

通过对康思农蜂蜜的保健作用的分析，我从它的消费群体中挑选出青少年、中年人、老年人、白领男性、白领女性五类人群做为研究对象。

一、 青少年

利益承诺和诉求：杀菌、消炎、疗伤

广告语：康思农蜂蜜——温柔的杀菌剂

创意说明：

成长难免出现创伤，青少年处于成长期，活泼好动，经常会出现摔伤、碰撞、等偶发性伤口，由于疏忽可能会造成伤口感染等恶果。研究发现，蜂蜜能够杀死一种被称为“金黄色葡萄球菌”的细菌。蜂蜜在非洲、印度、中东都受到普遍使用，蜂蜜能够使伤口干涸，防止伤口受到感染的作用尤其受到重视。蜂蜜也含有一种蜜蜂造蜜时注入的一种酶素。这种酶素与糖和水混合后成为过氧化氢，氢有消毒作用。而目前蜂蜜的这种杀菌消炎功能还没有被发掘出来，这将成为一个新的诉求点。

二、 中年人

利益承诺和诉求：营养心肌并改善心肌的代谢功能

广告语：快慢随心，张弛有度

创意说明：

事业有成，家庭稳定，有稳定的收入，经济实力较强。但是也要面对商场上的尔汝我诈、上级的苛责、同事的挤兑。他们也经常加班熬夜工作。他们能够理性的面对生活中的变故，快节奏中成熟的应对 各种挑战。蜂蜜可以营养心肌并改善心肌的代谢功能，使血红蛋白增加、心血管舒张，防止血液凝集，保证冠状血管的血液循环正常。

三、 老年人

利益承诺和诉求：营养丰富，易吸收

广告语：康思农蜂蜜——老人的牛奶

创意说明：

老年人体质较弱，易生病。经常给老人饮用蜜糖，可迅速补充体力，也可以增强对疾病的抵抗力，即使在患有传染病的情况下，病情也会减轻，病后也恢复得快。所以，对于消化能力较差的老人，蜜糖可是理想的食品。康思农蜂蜜包含了维生素、矿物质、氨基酸、钙、铁、镁、锌等多种维生素，并且不含脂肪，大部分由单糖（葡萄糖和果糖）组成，不需要经消化就可以被人体吸收，非常适宜老人食用，所以，“老人的牛奶”当之无愧。

四、 白领男性

利益承诺和诉求：纯天然，滋补，食用便捷

广告语：男人，有健康才有未来。

创意说明：

对于工作繁忙、耗费了大量脑汁的白领男性一族而言，很有必要给自己养一养身体。过去人们习惯用药材炖肉类，这样的效果当然最好，但却要花费几个小时的时间，不是人人都赔得起的。于是人们在寻求一种捷径，既能达到健身强体养颜的目的，又不至于花费太多的时间，康思农蜂蜜是纯天然的饮品，是上好的滋补品，是白领男性们最好的选择。

五、 白领女性

利益承诺和诉求：恢复疲劳、安眠、安抚皮肤

广告语：“蜂”情万种的美丽，女人都想拥有

创意说明：

现代都市生活节奏越来越快，竞争激烈，白领女性长期处于心理压力过大、超负荷运转的紧张状态。容易产生慢性疲劳和心情压抑，导致免疫功能降低，从而引起亚健康。而乏力、精神萎靡和睡眠不好是亚健康的最突出表现。在所有的天然食品中，大脑神经元所需要的能量在蜂蜜中含量最高。蜂蜜中的果糖、葡萄糖可以很快被身体吸收利用，改善血液的营养状况。而康思农蜂蜜中的葡萄糖、维生素、镁、磷、钙可以调节神经系统功能，缓解神经紧张，促进睡眠。而且没有其它药物所具有的压抑、疲惫、分神等副作用。同时蜂蜜也是最理想的护肤品。它能供给皮肤养分让皮肤具有弹性，能杀灭或抑制附着在皮肤表面的细菌，还能消除皮肤的色素沉着，促进上皮组织再生。从

而，改善白领女性的亚健康状态，让其身心舒畅，精神焕发，“蜂”情万中。

罗丹

2009311200331 广告0901班

第二篇：鉴别蜂蜜

怎样鉴别优质蜂蜜

◆色浅,取少许蜂蜜放入细长无色透明玻璃管中，在散射光下观察，为白色，均匀一致，透光性好。

◆正常液态蜂蜜，用筷子点起一头，会形成拉丝，断后即刻缩成钩状，落在纸上呈球形，不扩散，可保持一天，说明粘度大，浓度高。口尝时放在舌面上含而不咽，有甜润和浓香气。

劣质蜂蜜－－－－通常以掺兑面汤、熟糊精、白糖水、红糖水、饴糖浆等制成，在散射光下颜色深、暗，透明度差,香气不浓。具体鉴别方法如下：

①杂物的检出：取5毫升蜂蜜，加5倍的水稀释搅匀静置24小时，有悬浮团状物或沉淀形成，表明有杂物，沉淀物越多则掺杂量越大。纯蜂蜜无沉淀析出。

②水的检出：把蜂蜜涂在扩散性好的纸上，在蜂蜜的外围有扩散痕迹，或者用火烧，则有劈啪响声，不易点燃，此为掺假蜂蜜。而纯蜂蜜不易扩散，更不见有双重痕迹，且可全部烧完。

③面汤、米汤、熟糊精及其他淀粉的检出：取2毫升蜂蜜并加同量的水，稀释后煮沸，冷却后加碘液2滴，如出现蓝紫色、绿色、红色则表明有淀粉类物质存在。

④白糖水、红糖水的检出：取2毫升蜂蜜并加4倍的水，经过摇荡和搅拌，若出现混浊和沉淀时再滴加5%的硝酸银溶液，如出现白色絮状物则表明掺有白糖水或红糖水。

⑤饴糖浆的检出：取2毫升的蜂蜜并加4倍的水，稀释均匀后再缓慢加入95%的酒精，变浑浊后如出现白色沉淀物则表明有饴糖浆

⑥真蜂蜜的结晶，用手捻即化，含之即化。假蜂蜜的结晶块，手捻时磨手，有砂砾感，咀嚼如砂糖。

还有，目前市场上大多数卖的是浓缩蜜（即未成熟的蜜，两三天即摇出来的蜜，高温高压进行浓缩达到42波美度，营养成份低），这种蜜进价便宜，利润高。亲们可用下面的方法鉴别浓缩蜜与纯天然土蜂蜜（5--7天摇出来的原蜜）：

1、视觉：天然蜂蜜用力摇动蜂蜜上面会出现一定数量白色泡沫，稍稀一些的原蜜在炎热天气还会溢出容器，这是原蜜中普遍存在的耐糖酵母在起作用，浓缩蜜无此现象。

2、味觉：纯天然蜜（原蜜）带花香味且吞咽后喉咙有辛辣感，那是纯蜜（原蜜）中活性酶作用的结果，浓缩蜜入喉无辛辣感，且无花香味，有类似糖油味道。

3、看结晶：除枇杷、枣花、龙眼、两面针等少数几个品种外，其他绝大多数纯天然原蜜冬春季节大都会结晶（呈白色或浅黄色象猪板油一样），而浓缩蜜不易结晶。