鸿星尔克微领T 打造属于微的力量

凡事微则成，不微则难。生活中无论任何事情，只要做到细微，用心每一个环节，就会让事情变得顺利很多，无微不“致”就是这么道理，只有细致入微，凡事多考究，才有可能称得上是精致，才有可能把一件事办好，一件好的作品往往也是从微入手。

放眼我们周围，一切都在向微的方向发展，微信、微博、微电影等等，微不仅是一种潮流，一种时尚，微更是一股力量，一股对现代人执着进取，追求美好的肯定，微的时代彻底到来了，微的变化也在一点点渗透我们的生活，在这个讲究微的时代里，不微你就out了，无微真的没有微道。

无微，不致。这个夏季鸿星尔克团队推出象征着新时代特征的微领T，微领T以精致优雅著称，自去年问世以来，鸿星尔克微领T就以其绝对的优势征服了消费者，微领T彰显个性，款式多样，精致入微，不微不自在，微星人撞地球，有微才有味，我的星球我做主。

微领T的原型来自传统并超越传统，微领T是在POLO衫的基础上，结合传统T恤的特点，经过三道工序的大胆创新设计而成。打造全新的POLO衫款型，有领的T显帅气，微领的T最精致。

微领T的灵感来自于一次偶然。微领T是鸿星尔克著名设计师John的作品，作品的灵感来得却是很偶然。故事发生在一个午后，当时John正在喝咖啡，像往常一样观察着周围的人，企图找到一些设计的灵感，这个时候一位穿POLO衫的年轻人引起了John的注意，John发现，这个年轻人一直在摆弄他的衣领，时而放下，时而立起，这样多次之后，衣领都皱的立不起来了。

John想他为什么要反复的立起又翻下，到底什么样的衣领才更舒适。在John正思考的时候两个正在讨论面试穿什么衣服的人再次引起John的兴趣，

那两个人讨论的中心是穿什么去面试既能体现休闲，同时又不失职业感，这又为John的思考填上了一种思考的元素，一种结合POLO的休闲稳重和传统T恤的修身塑像的新款就在John脑海中逐渐成型了，也就是现在时尚最前线的微领T。

鸿星尔克微领T就是以休闲中透显职业感著称，白领一族可以各种完美搭配，休闲潮人同样也能微秀我型，怎么搭配都个性十足。微星人撞地球，不微不自在，时尚有我，引领潮流，看我鸿星尔克微领T。

第二篇：鸿星尔克

作为我国体育用品业中的后起之秀，成立于20xx年6月的鸿星尔克集团，经过十年耕耘，在众多中小型体育用品企业中脱颖而出，从晋江走向了全国，拥有超过4000多家国内区域销售网点，更从中国走向了世界，欧洲、东南亚等地分布着300多家鸿星尔克销售网点。

1 鸿星尔克品牌的发展历程

1．1 “野蛮生长”阶段（20世纪80年代至19xx年）

从20世纪80年代开始，晋江人民就以制鞋谋生，鸿星尔克集团创始人吴汉杰以此开始了自己的创业之路，他由个体的原材料供应商起步，挣得“第一桶金”后开始向加工商转移，再到成立规模化的加工场，并为国际二、三线品牌做OEM（定牌生产合作）。为日后鸿星尔克品牌的成立获取了资金和技术保障。

1．2 艰难成长阶段（20xx年至20xx年）

吴汉杰于20xx年正式注册鸿星尔克公司，并采用“CCTV广告+明星代言”的宣传模式迅速占领市场，其运动理念使得鸿星尔克品牌在全国的知名度与美誉度逐年提升，但“运动”与“时尚”的模糊化品牌定位却严重阻碍着企业的再突破，鸿星尔克在同质化的市场中艰难的成长。

1．3 “二次创业”阶段（20xx年至20xx年）

20xx年鸿星尔克率先提出“科技领跑”的差异化品牌突围发展战略，自主研制成功了“四大功能系统”，“GDS减震系统”及“GDS+全掌地面减震系统”。2005“中国鸿星”在新加坡成功上市，成为中国首家在国外上市的体育用品企业，同年，鸿星尔克以赞助广州国际女子网球公开赛为契机，明确提出“专业的体育运动装备供应商”的市场定位，由大众体育品牌向专业体育品牌的转型，为品牌的稳健、健康发展起到了一定的作用。

1．4 品牌再造阶段（20xx年至今）

企业巧妙的将奥林匹克精神、企业精神、消费者心理完美结合，在20xx年重新塑造了一个崭新的品牌灵魂——“TO BE NO.1”。在联手国际女子网球系列赛、中国网球大奖赛和上海ATPl000大师赛等高端网球赛事的同时，一步步树立了企业中国网球运动第一品牌的地位。从进军西甲赛场到签约网球新星维克梅耶尔，

鸿星尔克正在品牌专业化和国际化的道路上快速而稳步地前进着。

2 鸿星尔克的特色品牌营销

2．1 “科技领跑”的品牌核心竞争力

鸿星尔克以“科技领跑”的差异化品牌战略突破运动市场发展的困境，成为国内第一家以科技为主导的运动品牌。并成立中国第一个体育“生物力学实验室”，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主研发了GDS减震系统、360度空气循环系统、ABS锐刹等技术。

2．2 “绿色崛起”的品牌差异化

鸿星尔克将环保意识提到了品牌战略高度，极其重视自身产品的环保功用，在业内率先使用了环保的水性胶粘贴技术。

2．3 “中国网球运动第一品牌”的专业定位

20xx年便以“赞助+投资”的体育营销模式冠名赞助了2006——2008国际女子网球赛系列赛事，使得鸿星尔克力压群雄，与耐克、阿迪达斯一起位列三甲。

20xx年，鸿星尔克两次又抓住ATP大师1000赛事永久落户上海的机遇，成为该赛事2009——20xx年的官方服装合作伙伴。与之相伴的“鸿动中国”系列营销推广活动，使鸿星尔克品牌进一步深入人心。

2．4 “物美价廉”的体育营销

20xx年鸿星尔克以220万美元的价格成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”，鸿星尔克不仅取得了与国际品牌竞技08奥运赛场的机会，更成为首支打进世界杯的中国运动品厂商。鸿星尔克赞助的陈燮霞成功举起了中国奥运第一金，借助中国女举48公斤级的巾帼女侠们当仁不让，永争第一的精神，大力宣传了鸿星尔克的“To Be No.1，迈向第一”品牌主张。

2．5 “独树一帜”的广告宣传

20xx年起，鸿星尔克将广告变成了以“机器人”为主角，以“科技创新”为核心诉求的“机械腿”篇。以3D方式表现，全方位立体化地诠释“GDS减震系统” 这一高科技功能系统。另外还鸿星尔克特意策划了为期一个月的地面终端活动—— “看鸿星尔克央视广告，赢电脑大奖”，活动远远超出前期预定的目

标，获得了二次宣传的效果。

十年来，鸿星尔克人始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，将高品质、高品位、高科技的专业运动品牌的品牌定位成功演绎。