微信直销草鸡蛋，线上交易线下送达

在办公室做了4年文员的尤达，20##年毅然辞职回到老家承包一片山地，养起草鸡。此前，尤达的姐姐一直从事草鸡蛋销售工作，通过农业合作社收养殖户的鸡蛋，再卖给消费者，但“二传手”不但增加了鸡蛋销售成本，而且没有稳定的蛋源供应，于是尤达和姐姐共同投资建起养殖场。一方面姐姐负责老渠道销售，另一方面尤达负责微信、微博直销的新渠道开发。

通过线上直销，尤达的账户“互粉”了很多好友，在线养殖场、饲养过程的展示吸引不少市民线上订购，尤达收到订单后，直接配送上门。目前，尤达已经积累了2000多名稳定粉丝。

尤达卖的鸡蛋定价1.5元一个，线上交易9个月以来，先后卖了3万只草鸡蛋，实现了他最初预设给自己的目标。

“水果哥”凭借微信月入4万

许熠是石家庄经济学院的一名大学生，过去3个月里，他和他的微信水果店“优鲜果妮”在石经院火了一把。作为一名大学生，许熠的创业灵感来源于为女友送早餐的偶然经历。“石经院共有学生1.7万名，其中女生6000多名。”许熠强调：女生几乎每天都要吃水果，如果按每个女生一个月50元消费来估算，微信卖水果大有赚头。

开业之初，许熠的“优鲜果妮”生意并不好做，常常等上一天才有一笔几元的订单。正如本文上面提到的，微信营销的基本条件之一是有足够多的好友，许熠和他的同学采用“扫楼”的方式来增加好友：将印制的市场宣传单、广告册发到学校的教学楼、食堂、宿舍楼;利用课间10分钟在各个教室播放“优鲜果妮”宣传短片……三个月时间的“扫楼”，优鲜果妮关注人数达到4920个，这些用户多为许熠的同学，针对这点，许熠经常推出个性产品，各类水果组成的“考研套餐”、“情侣套餐”、“土豪套餐”频频吸引同学眼球，此外，许熠的公众平台还会不时推送天气预报或失物招领信息来吸引粉丝。

到目前为止，“水果哥”已经实现了4万/月的收入。

第二篇：微信营销经典案例

微信营销经典案例

让我们可以在这些成功案例当中看到微信的营销潜力，为自己品牌的宣传之路找到更多灵感。

第1名：星巴克的线上线下搭配互动案例

在微信公众平台的运营当中，星巴克堪称是最成功的典范，它们利用微信(以及线下的上千家门店)来完成了大量的品牌与用户的互动，当中很多项目都给用户留下了印象。比如去年星巴克《自然醒》专辑的推广，就是让用户通过关注星巴克的账号并分享自己当天的心情，再由星巴克微信账号从专辑当中挑选出最适合用户心情的一首歌来回应给用户。

类似的案例还有非常多，星巴克充分利用了点对点传播的优势，将自己的促销优惠活动有针对性地推送到用户的手机端，当中加入的很多互动元素也得到很好的反馈。比如今年春节期间星巴克通过微信分享当日的点单优惠，线下门店也完全同步配合，极为出色的执行力成就了线上线下的搭配互动，最终让用户在趣味当中也得到了方便和优惠。

第2名：长虹微信聊天机器人

事实上，既然微信公众平台扮演的是品牌和用户直接、点对点、一对一的沟通平台的角色，那么只要充分加强这一功能，充分发掘这一功能更深的潜力，也同样能够得到用户的认可。但是在这个方向上要做好也并不是那么容易，很多品牌仍然用传统的方式——有多少回复多少，没有自己核心的思路，也没有统一的努力方向，会让回复变得凌乱且毫无意义，并且因为类似的工作都采用人工回复的方式，这还会加大维护成本，投入了却没有得到足够多的回报。

长虹的微信聊天机器人是这类营销方式当中呈现效果最好的一个，他通过对热点事件的掌握，以主题互动聊天的方式来和用户沟通交流。在这个过程当中，长虹将自己旗下的主流产品包装称性格各异的微信机器人，这些机器人通过自由设置的关键词回复功能最大程度地与微信粉丝进行点对点互动。既让官方与用户之间建立了亲密的关系，又让回复变得非常智能和贴切，还实现了对长虹产品的有效传播。

这项应用在雅安地震时更以互动直播的方式做到了极致，让用户得到更加直接的信息获取体验——只要向长虹微信查询地震相关关键词，它就会推送相关的实时信息。相比传统媒体上的单向内容，通过长虹微信聊天机器人来得到的信息更具有互动性、可参与性和实时性，因为沟通仍然是点对点的，它在灾害来时对每一个普通个体起到的作用，甚至超过了微博这样公众平台笼统的信息覆盖。

正所谓“做好一件事”就足够，很多时候并不需要特别多颠覆性的创意，将用户最习惯、最熟悉的操作进行细致周到的包装，也完全能够得到用户的认可。

第3名：招商银行的“爱心漂流瓶”

这是技术性和创意性更强的微信互动案例，是招商银行为自闭症儿童提供帮助的慈善性质的营销活动。在活动期间，微信用户可通过“漂流瓶”功能捡到来自招行微信账户的漂流瓶，然后根据上面的提示完成一些配合，比如通过微信给自闭症孩子们说一些祝福的话，随后招商银行会根据用户的参与情况，通过壹基金的“海洋天堂”计划来购买为自闭孩子提供的专业辅导训练。

为了这次活动，招行专门通过微信官方调整了漂流瓶的参数，让用户“捞到”来自招行的漂流瓶的几率大大增加。这也给很多企业提供了参考，营销方式多种多样，关键是看自己怎么来创意怎么来掌握，做出最合适自己品牌和营销目标的方案出来。

第4名：1号店的“你画我猜”营销活动

其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏Draw Something，而在1号店的“你画我猜”营销活动当中，游戏方式稍微有了调整。在关注1号店的微信账号之后，每天微信会推送一张图给用户，然后用户就可以通过回复答案的方式来参与到游戏当中，猜中并且在名额范围以内就有奖品。

将猜图的有趣和抢答的紧张结合在了一起，用户以非常低的成本就能去博得实实在在的奖励。这样让手机端的用户与WEB端互动起来，1号店以非常小的成本就实现了为电商平台导入了大量有针对性流量。

第5名：深圳海岸城的“微信会员卡”

深圳海岸城推出了一个有趣的新鲜促销，用户只需要用手机扫描商家专属的二维码，就能够得到一张电子会员卡。这张会员卡只存储在用户的微信账号当中，在消费时使用便能够得到特定商家的会员折扣服务。商家通过这样的方式对自己的产品和活动进行了有针对性的推广，成本不高、得到的消费者都是目标人群，定位更加精准。在短时间内就为品牌微信积累了大量忠实粉丝，对实现品牌口碑和用户量的长期积累颇有好处。

而对于普通消费者来说，这样的方式当然是更有乐趣，同时也减轻了自己视觉上的负担——过去类似的宣传要么通过大幅广告来呈现，要么通过到处塞DM小广告来完成传播，哪种方式实际上都是对个人空间的粗暴干涉。现在在微信上来得到促销信息，有需要就去关注，没有需要就不会被打扰，这反而会让自己以更加轻松积极的心态去了解整个促销活动，如果觉得有必要还能直接以对话的方式与主办方取得联系，这被认为是微信与传统卖场结合的代表性案例。

微信创业经典案例：大学生微信上开水果店

华科大的几名学生瞅准微信的社交平台商机，组建“we信水果帮”销售水果：每日在微信公共账号上向关注自己的用户推送水果的价格和品种等信息，有

意向的同学可直接微信公号订购。前日首次在校园推广，开张两天就有400多人关注，接到了23个订单。

该校电子学院大三的黄铁森和计算机学院大四的吴旋是“we信水果帮”的创始人。与传统校园创业选择打电话、“扫楼”宣传产品等不同的是，他们尝试的是当下风行的线上销售模式。这个线上平台就是微信。

黄铁森向记者介绍，公号后台监控看到订购信息并确认后会尽快把水果送上门，验货后付款。他们在学校西门旁边租了一间房子作为仓库，水果从批发市场回来后，由这个中转站送到各个楼栋。

他们定价比校内水果铺的水果每斤低0.5元。这些降价空间来自“水果帮”的低利润要求以及在门面等方面省下来的支出。

谈到为何选择微信，黄铁森说，与传统网购相比，他们认为微信能做到“点对点销售”。与实体店相比，它又具有下单方便，可以送货上门的便捷。

被问及创业与学习如何兼顾，黄铁森笑说自己会保证不挂科，但是接下来时间，他的精力主要会放在“we信水果铺”的经营上面。他坦言他们两个的兴趣就是创业，现在做的这些不是为赚钱，只是想积累一下经验，并且利用微信平台做出基础来。“我们的目标是将来做到最上游，联系到果农，进行大市场的在线销售”。