中国十大浴室柜品牌之尚高卫浴文化营销

中国卫浴行业走过了十余个年头，从无到有，从小到大，有很多优秀的民族企业值得中小企业共同学习，接下来，就以中国十大浴室柜品牌之尚高卫浴为例，谈谈其在文化营销创新方面的一些工作。

产品文化——创新

用尚高卫浴设计总监曹宇勇先生的话来说：尚高卫浴完成了从工业品到工艺品的转化。

20xx年，尚高卫浴在中国卫浴之都佛山成立，品牌名源于法国和荷兰的两位杰出大师“塞尚”和“梵高”名字的合体，至今已是中国卫浴行业里发展最快的企业之一，从简单的玻璃洗手盆生产和销售，发展到集研发、生产和销售高档浴室柜、座便器、龙头、淋浴房、浴缸全套卫浴产品；从一个不到1000平方米租赁的厂房到现在的近20万平方米的乐平工业生产基地；从全国各地只有几个专卖店到如今销售网点近1200余家；简约时尚的设计风格一直引领卫浴文化的新潮流，深受广大消费者的喜爱。

产品是企业与消费者沟通的直接介质。

如何适应消费者需求变化，给消费者提供超越产品本身的价值，是尚高卫浴在发展早期重点考虑的问题。

众所周知，浴室柜产品有一个从追求使用功能到追求美饰功能的增量变化，从最初的简单需求到现在的多功能浴室柜、智能浴室柜等，家居装修与装饰的风格、美学、文化的个性化，日益成为消费者需求

组成的重要部分。

尚高卫浴正是适应了这种消费需求的变化。

首先，从产品设计入手，赋予消费者一种与众不同的家居环境享受。同时，以欧洲文艺复兴文化为基点，让产品具有更多艺术风格，比如巴洛克浴室柜就集变化、空间、激情、享乐等艺术特点。从工业品，到工艺品，从浴室柜，到卫浴文化，尚高卫浴在消费者内在需求与产品使用之间搭起了一座桥梁。具有文化与品位特质的浴室柜产品促进了尚高卫浴与消费者的良好沟通，促进了文化品牌的树立与传播。

品牌文化——创新

一个企业需要文化，支撑企业的长久发展；一个品牌需要文化，与消费者建立长期共鸣。尚高卫浴把文化塑造做为企业经营中的一个重点来做。

文化需要时间的积累，需要企业沉浸其中，并在企业内、外进行有效推行，而不是挂在墙上的一些文字。

第一是经营层面，尚高卫浴推行现代企业管理制度基础上的“家”文化，通过商业与情感两个方面促进与合作者同成长、共发展，实现共赢。其广告语“让更多的人享受美好的生活”就是最好的例证。 第二是品牌层面，尚高卫浴推行以“诚信、有效、创新、合作、简单”为核心的企业宗旨，给自己的定位不仅仅在售卖产品，同时也在推进社会文化价值的更进，满足消费者生活价值消费的需求，促进

更具内涵、品位、积极向上的生活方式与生活态度在社会上的传播。 20xx年9月3日，由中国妇女发展基金会和尚高卫浴联合发起的“尚高〃母亲水窖爱心计划”公益活动在浙江宁波启动。

20xx年，西南干旱、玉树地震等自然灾害发生时也总能第一时间看到尚高卫浴伸出援手资助。

同时，尚高卫浴也通过举办活动的形式推进文化传播。

由中国建筑学会室内设计学会和尚高卫浴共同主办的“尚高杯”中国室内设计大奖赛正开展得如火如荼。

在品牌推广中，尚高并没有像其他卫浴企业那样找明星代言，而是以“文化品牌”的姿态出现在世人面前，一系列动作，把文化营销推向一个个高潮。这些并不能带来直接、即时的商业利益，而尚高卫浴却热衷于这样去做，因为这是企业社会责任的一种体现。

第三是产品层面，尚高卫浴通过不断的创新，来迎合消费者不断变化的产品需求与文化需求。比如今年新上市的浴室柜米兰之恋系列，区别于以往欧洲文艺复兴文化气质，更多是以璀璨华丽为设计底蕴，为消费者带来个性设计的新体验，荣膺设计领域大奖“红棉奖”也是实至名归。

尚高卫浴能有今天的荣誉（中国卫浴十大品牌、中国浴室柜十大品牌）得益于不断的创新，得益于“文化营销”的实施。创新是企业经营永恒的主题，适应时代环境的变化，找到适合自己的战略与策略，把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去，才会具有长远的

未来。

希望尚高卫浴的发展能给卫浴行业带来一些借鉴，推动中国卫浴行业的健康、持久发展，共创美好的明天。

第二篇：中国卫浴十大品牌之尚高品牌腾飞

中国卫浴十大品牌之尚高品牌腾飞

历经09年卫浴行业的洗牌，2010的卫浴行业将更进一步的走向成熟。竞争的日趋激烈促使市场更加成熟，品牌竞争也越来越激烈。20xx年5月1日，由“中国房地产业协会”及“新浪乐居”联合主办、为期半年的“20xx年中国卫浴十大品牌” 网络票选活动落下帷幕。TOTO卫浴、箭牌陶瓷卫浴、科勒 、美标、尚高、乐家、阿波罗、合成、惠达、东鹏卫浴十大品牌获得殊荣。

百舸争流，走在时代前列的永远都是胜者，卫浴行业也不例外，有着"中国卫浴十大品牌"之称的尚高卫浴就是最好的例证。尚高人励精图治，不断创新，仅用了10年时间，就使尚高从默默无闻到家喻户晓，直至荣膺“中国卫浴十大品牌”，跻身中国一线品牌行列。那么， 尚高是如何腾飞的呢？

10树木 尚高用品质缔造卫浴品牌神话

20xx年，尚高诞生了。10年后的今天，尚高在中国已成为消费者最熟悉的卫浴品牌之一，在中国拥有700多家经销商，实现了尚高卫浴1200家专卖店销售网络。此外，尚高在中国，拥有10000多名雇员，为缔造卫浴品牌神话在不断努力着、坚持着。

根据市场对陶瓷洁净方式的不同需求，SUNCOO研发出两种陶瓷专用釉料：自洁釉和超晶釉，独具超强洁净能力，其朝拜、平滑细腻的表面具有不挂水渍，让清洁变得简洁易行。此外，SUNCOO座便器盖板采用进口PP或脲醛高分子工程塑料制造而成，并添加抗氧化剂等进口辅助材料，大大提升产品的抗压强度和延缓衰老程度。在设计上，充分结合美学、人体工程学、流体力加长坐垫，为身体提供完美的平衡支撑，让您怅然稳坐，舒适无比。缓冲静音盖板在自由下落时会自动延缓下降速度，从而轻轻地合上，带给您安全放心、优雅静谧的感觉，无须担惊受怕。

（北京尚高时尚体验馆 展品）

流线的形式、真实、经济、实用、不做作以及“高贵的简单”将生活和卓越的品质融合在一起，已是尚高独特的品质。

公益满天下 树社会责任人品牌形象

为了将“让更多人享受更美好的生活”的品牌印象根植于消费者心中，尚高组织参与了一系列公益活动。20xx年9月，中国妇女发展基金和尚高（家用）卫浴联合发起“尚高〃母亲窑爱心计划”，340名尚高卫浴用户参与了此项公益慈善活动； 20xx年10月28日至12月期间，于上海、天津、重庆、杭州、长沙、呼和浩特、长春、海口、贵阳、富阳、台州、苏州、常熟、宜兴、包头、鞍山等十六个城市，联合开展年内第二届“母亲水窖”爱心特卖活动，让更多的爱心和力量投入到帮助西部干旱缺水家庭解决饮用水困难的工程之中，让“母亲水窖”的爱渗透到每个人的心中！这些真挚的诚意，让尚高更加融入到每个人的生活中去，也大大提升了尚高的品牌形象。

20xx年4月尚高“心手相连 守望相助”援助活动正式启动， 装载着120000瓶水的车队从三森美居广场出发，千里驰援送救命水。同时，尚高卫浴召开抗震救灾捐款动员大会，动员全体员工行动起来，用实际行动来支援灾区，奉献爱心。“滴水成海，万石成山”， 300名总部员工捐款数万元。正是这一点一滴的爱心活动，温暖着每一个人的心，这是一个有责任的企业，这是一个有品牌使命感的企业。

正是这种强大的品牌感召力，让尚高卫浴荣获了“20xx年房地产精装项目推荐品牌” “2009-20xx年度网络监督品牌”及“20xx年中国卫浴十大品牌”称号。

附： 中国洁具十大品牌简介与点评：

美标（中国驰名商标、卫浴十大品牌）

创立于1861年的美国标准公司是全球领先的卫浴产品开发商和生产商，以其优质的服务和产品质量在市场上树立了良好的产品形象和信誉。19xx年，进入中国市场，先后成立了公司总部和4家独资或合资工厂。

美标把全球最领先的卫浴科技融合到各种产品设计中，帮助消费者打造无以伦比的舒适，安全和节水的生活方式。20xx年将”美康“技术引进中国市场；20xx年引进的全球领先的Champion超创技术——超级冲水座厕，一次能冲净20多个高尔夫球，使消费者彻底摆脱重复冲水和阻塞的烦恼；20xx年又推出了4.8升的超级省水座厕；20xx年美标成为上海网球大师杯唯一卫浴产品合作伙伴；20xx年美标不断创新，推出3/4.5升节水座厕，并且连续第二年成为上海网球大师杯唯一卫浴产品合作伙伴，成功进驻了包括水立方在内的36个北京奥运场馆和相关项目，更成为“好运北京”16届跳水世界杯冠名赞助商。

合成（全球著名卫浴生产厂商、卫浴十大品牌）

和成集团是全球知名的专业卫浴领域跨国公司，由创始人邱和成先生19xx年于台湾莺歌创立。经过78年的发展与历练，和成以创新、品质与服务，构建了业务涵盖卫生洁具、

建筑材料、精密陶瓷及厨具厨房设备等诸多领域的强大卫浴王国，跻身“十大卫浴集团”之列。

上世纪九十年代初，和成进入中国内地市场，目前已经发展成为中国内地前五大制造品牌。在北京、上海均设立了分公司，上百个销售据点覆盖全国，形成了庞大而高效的行销网络，能为客户提供最为及时、专业和周到的服务。

科勒洁具（中国室内设计师最信赖品牌、最成功设计大奖、中国洁具十大品牌）

美国科勒（Kohler）创立于1873年，是美国最庞大的家族企业之一。科勒创立之时，美国正笼罩在经济危机的阴影之下，29岁的奥地利人约翰?麦克?科勒以5000美元的超低投资在美国威斯康星州创建了科勒。

科勒是全球消费者最熟悉的洁具品牌之一，在世界各地拥有数十个生产基地。据材料，在20世纪30年代，科勒产品就与中国结下了渊源，当年上海一些建筑使用了科勒洁具。19xx年科勒中国办事处在香港设立，自此科勒正式进驻中国市场。19xx年科勒将中国总部设在上海，并先后在北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、深圳设立了办事处；拥有浴室龙头、套间产品、淋浴房、按摩浴缸、脸盆、座便器、净身器、浴室配件、浴室家具、浴缸等产品系列。

科勒凭借其设计方面的实力赢得了多项设计与创新大奖，比如国际红点大奖，《都市主妇》杂志社评选的“中国女性最爱洁具品牌”大奖，《财富》中文版评选的2008最成功设计大奖，以及中国建筑协会室内设计分会颁发的“中国室内设计师最信赖品牌”奖等。 箭牌洁具（中国名牌、中国驰名商标、中国洁具十大品牌 ）

箭牌（ARROW）是佛山乐华陶瓷洁具有限公司旗下的著名品牌。20xx年，箭牌洁具成功与国际顶级设计机构——意大利福莱美设计公司实现强强合作。

箭牌洁具主要生产ARROW箭牌陶瓷卫生洁具、压克力浴缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢盆及五金挂件等卫生间全配套产品。

据了解，箭牌先后通过“国家节水型产品”、“3C认证”、“ISO14024：1999中国环境标志产品认证证书”、“ISO14001：2004环境管理体系认证证书”。20xx年，箭牌洁具成为广东省建陶行业唯一被评为“中国名牌产品”的陶瓷品牌。20xx年，箭牌洁具被评为“中国驰名商标”。

阿波罗洁具（中国名牌、广东省名牌产品、中国洁具十大品牌）

阿波罗（中国）有限公司于19xx年在广州成立，是国内积极引进国外先进技术，自主研发休闲洁具产品的生产厂家。

阿波罗先后通过了德国TUV认证、CE认证和ISO9001国际质量体系认证，以至于企业的很多标准被用作整个洁具陶瓷行业的标准。阿波罗紧跟世界潮流，不断吸取欧美的最新洁具流行款式。如今，北京、上海、广州等地的许多房地产开发商都把阿波罗洁具产品列入其豪华卫生间的标准配臵。

TOTO 洁具（中国厨卫百强企业、中国洁具十大品牌）

创立于19xx年的东陶公司是日本颇具知名度的洁具陶瓷产品制造商，产品线覆盖全系列民用及商业卫浴产品及相关设备，旗下的TOTO品牌颇富知名度。

TOTO从19xx年进入中国发展至今，在高端市场的占有率上表现出了强势的态势，经销商队伍也异常稳固。也正是东陶的到来，引发了国内洁具陶瓷行业的全面升级，东陶把先进的洁具陶瓷产品设计制造技术、设备以及营销理念引入了中国，为诸多国内企业提供了可供学习的典范，也为消费者带来了安全、卫生、舒适、节能的洁具产品。

尚高（中国著名品牌、卫浴十大品牌）

尚高（SUNCOO）卫浴创立于20xx年9月，是卫浴行业里发展最快的企业之一。在中国短短十年的发展一跃成为最受欢迎的知名品牌。20xx年度，尚高获得“中国卫浴十大品牌”、“中国房地产精装修项目推荐卫浴品牌”、“2009-20xx年度网络监督品牌”等多项声名赫赫的权威评定和认可。

爱满天下的尚高，追求更多的人享受更美好的生活，致力于品牌化战略，一路过关斩将，在中国卫浴行业中脱颖而出，成为“中国卫浴十大品牌”。

乐家（跨国卫浴洁具集团、卫浴十大品牌）

Roca乐家创立于1917的，产品遍及135个国家及地区，成为深受消费者喜爱的卫浴品牌。

Roca乐家以创新、设计、环保和注重生活品质为品牌核心价值，在巴塞罗纳设立全球设计中心和创新实验室，始终坚持技术和设计创新。Roca乐家与众多蜚声国际的设计大师，如莫内欧（Moneo）、奇普菲尔德（Chipperfield）、和赫尔佐格和德穆龙（Herzog 〃De Meuron）合作，以时尚设计创新卫浴潮流。Roca乐家更是环保先锋，长期致力研发及生产节能及节水产品，获得全球用家的支持和青睐。

惠达（中国驰名商标、、中国名牌、卫浴十大品牌）

唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司始建于19xx年，生产卫生陶瓷、墙地砖、塑料配件、压克力浴缸、五金配件等多元化、系列化、多品种、全配套生产经营的大型陶瓷企业集团。

据了解，惠达先后通过了“ISO9002国际质量体系认证”、“ISO9001质量体系和产品双认证”、“节水型产品认证”、“环境标志认证”等，并先后获得澳大利亚SAI、马来西亚MS、加拿大CSA、韩国KS、美国UPC认证等国家认证。20xx年，“惠达”牌卫生陶瓷被评为中国名牌，并连续6届蝉联中国500家最具价值品牌；20xx年，惠达卫浴以卓越的品质及服务，成为北京奥运工程最重要的卫浴用品供应商。

东鹏（中国驰名商标、卫浴十大品牌）

东鹏卫浴实业有限公司创办于19xx年，是一家集研发、生产、销售与服务为一体的高档水龙头生产企业。在全国各地有二百多个销售网点，产品畅销全国各地，远销欧洲、美洲、东南亚、大洋州等60多个国家和地区，深受国内外众多消费者的青睐和信任。

公司现有厂房占地面积12000平方米，具有国际先进的生产数控设备，拥有500多名精心打造的员工与30多名经验丰富的专业技术与管理人才。 东鹏卫浴以及配套的产品系列均获得了国内及国际市场的认可，产品经欧标EN817:1998检验并顺利通过CE认证，获得

了国家权威组织机构颁发的“质量信得过产品”、“ 中国公认名牌产品”、“工程建设推荐产品”等 。