对不起，但是我成功了
——论“有脉动，木木男”广告的成功
每年的“双十一”都会牵挂着千千万万人民的心，“双十一”俗称“光棍节”，马云和他的阿里巴巴的成功，已经完完全全地向人民诠释了市场营销和“双十一”的重要性。
最近，我也观看了脉动的一系列的广告“有脉动，木木男”，我一直都很喜欢脉动的广告，他们的广告里富有创意性当是却不乏内涵，不缺失产品的特点。20xx年光棍节，脉动推出了系列视频广告“有脉动，木木男”，包括“实验室篇”和“陶艺篇”等。该广告涉及了“基情未了”。这样一个敏感的热点话题，因此形成了迅速的话题传播，达到了病毒营销的目的。 对于他的成功，我觉得是理所当然的，脉动的这系列广告很好的捉住了当下的社会热点，光棍节，每年都会牵动着无数单身汉，现在也演变成情侣晒爱情的节日。脉动广告里，主角都是帅哥美女，这符合人们的审美观，也很容易吸引人们的眼光，广告里男主角平时里都是很阳光，很帅气的很有文艺风范的单身男生，但是一旦面对心仪的女生的表白，就突然变了起来，变得“基情”，变得没有男子气概。这也很符合现在的一些单身青年的性格，想爱，但却没勇气去爱。加上在光棍节发布这样的杀伤力就很大了。脉动的广告，言外之意就是，喝脉动，能给你力量，给你勇气，缺乏勇气去表白就来喝脉动吧。还有脉动的广告懂得热点，基情、木木男、花木男，等，这些虽然有点重口味，但是确实是热点。广告发布的时间和内容很贴合观众胃口，然后又借助网络的作用，可以说脉动的广告非常成功。脉动是一种功能饮料，但是在广告里，就很好的诠释了，脉动是为你量身定做的饮料，随时在你的生活中帮你一把。
第二篇：脉动木木男系列广告赏析
有脉动，木木男
11月11日，被形象地称为光棍节，“11月11日”因有四个孤单的“1”字，和光棍们形单影只的形象很贴切，因而被富于创意地称为“光棍节”，真是妙极。经过几年的发展，双11光棍节已经俨然成为重大节日，除了电商的厮杀外，众多其他行业的品牌也加入到单身节营销阵营。不管是出于促销目的，还是出于品牌推广目的，我们在双11光棍节都可以看到各种各样令人无数赞的创意营销案例。在这里，给大家分享一下脉动最新的互动营销案例——“有脉动，木木男”。
在看过脉动最新的广告之后，个人觉得这个广告在很多方面都是极好的。 首先，巧妙利用中国语言的博大精深，给人造成误会。女孩去还捡到的男孩的笔记本时，听到了男孩与另一个男孩这样的对话：“你觉得我们这样正常吗?” “我觉得我们这样没问题啊！”“我觉得我还需要一点时间。”“哦，我都等不及了！”对于我们这一代的人来说，听到这里可能都想歪了吧。这也使得后面的剧情女孩问男孩：”你们在做什么啊？”男孩回答：“培。。。培养基啊！”后女孩的回答“都基情四射了，还用培养啊？”显得顺理成章，并不会像例如太极急支糖浆等广告一样剧情显得生硬。 其次，广告中虽有“基情”等某些人认为很低俗的词语，但是却不会让人有觉得它恶心的感觉。近年来，与“基情”类似的
情色营销广告频繁出现在工公众面前。其实，情色营销手段的目的很简单，就是直接刺激人们的眼球和内心欲望，能吸引一个是一个。但粗俗露骨的营销方式，客观上造成了低俗信息的泛滥，有损社会风气。自以为聪明的厂商，除了引来注意力外，却不会收到任何正面的营销效果，反而极大地损毁了品牌形象。例如华为手机广告，美国某内裤广告中，都充斥着满满的“基情”。但这些广告一推出，都遭到网友抵制，骂声一片??在脉动的这次广告中，虽然也用了“基情”来做噱头，但是它却在接下来对这种由于语言的误解而产生的“基情”做了澄清，即男孩拿着培养基说“真的是培养基啦”，因此，脉动广告不但没让人觉得恶心，反而觉得十分有趣。 第三，“花样年华，木讷男子”——花木男，基于社会上存在的这样的男子，脉动创造了一个新词“木莮”，生动形象的概括此类人群。“有脉动，木木男”的主题应节而生。“木莮”泛指生活中外表中上，拥有男性体征但言谈举止偏斯文，安静的男子。这类男子大都长相姣好，温柔体贴心思细腻，具有一定的知识面，衣着得体，同性好友居多。但普遍生性木讷迟钝，在异性交往过程中过于羞涩，不善言辞。好于同性相处，在感情路上常易被女生误认为是基或因其木讷而被排除在外。故，木莮多为单身男性群体。在脉动创造出 “木莮”之后，这一称呼被广大拥有此特征的男子所接受，并产生了巨大效应。新词“木莮”创建一个月，
百度百科点击量：501,828，就达到了创建时间达4年，风靡多时的“土豪”的四分之一。
第四，脉动这次广告并不是单独的一个广告，而是采用了像电视剧一样出系列的这种做法。脉动这次的系列广告分为4只，它们分别为公交车篇，爱车篇，陶艺篇，实验篇。它们彼此独立，分别从各个场景说明脉动这个饮料的功能，但是和在一起看却又更加突出了它的功效。“花木男”这个系列广告的适时推出，将“花木男木有状态与脉动状态随时回来“巧妙结合起来，强调了其功效，并且使其广告词自然，不突兀。
第五，脉动此次广告具有针对性。脉动广告自创了“木莮”一词语，且是在光棍节推出的，说明此次广告的针对人群是单身人群。在当＂男愁娶，女恨嫁＂成为都市怨情男女们的主要矛盾，花木男的需求——脱光、改变状态的呼声不断之时，单身人群就成为了此次主打“有状态，木木男”的脉动的最好消费人群。而且经过长达一个月的造势，脉动单身节线下party于节日当天举办。脉动的粉丝走到现场，对脉动的品牌好感度急剧上升??
最后，看一下这组数据，在推出系列广告不久后，1.“有脉动，木木男”系列微博阅读量超过30,000,000，微博转发量超过600,000。2.“有脉动，木木男”系列视频点击量为25,213,707。这也从侧面说明脉动此次广告是相当成功的。