5号香水的市场分析
一、公司简介
(一)、香奈儿公司简介:
香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品。
(二)产品介绍
1、5号香水产品介绍:
“5”是香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻 ErnestBeaux 研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第5支香水。而Chanel No.5香水的发表日,恰好在5月25日,与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年,Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。
2、产品特征分析
(1) 、NO.5是Chanel的第一瓶香水,在1921 年创制。.它是以现代花香系列为号召,首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香(包括伊兰花及苦橘)的香首,然后香体由玫瑰和茉莉带出,最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精,而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精(通称乙醛,可使香味多变化,而这正是Chanel NO.5 的最大特色。
(2)、香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装,极其高雅大方。
二、营销环境分析
(一)、宏观环境分析
优势:
1、人口环境:中国的人口总量大,并且还以一定的速度增长着;虽然老龄化加剧,但是,年轻人口还是占总人口的大部分;目前家庭的结构正在向小型化发展,东部城市聚集着大量的高收入人群.
2、经济环境:随着经济的快速发展,人民的生活水平有了显著的提高,更加追求高质量的物质享受.而且,中国市场对奢侈品的消费不断增强,成为世界第二的奢侈品消费大国.
3、社会文化环境:现在的年青人大多受过高等文化教育,易于接受新事物,追求时尚生活,张扬个性,思想活跃,并且对产品的忠诚度高.
劣势:
1、缺乏竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。在中国市场上,没有一款专为东方女性设计的香水。
2、关键领域里的竞争能力正在缺失。
(二)、微观环境分析
优势
1、在奢侈品消费过程中,消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益,更侧重的是依附在商品使用价值之外的"符号象征价值"
2、在一项调查中表明,男性对女性的偏爱,大大促进了 香水的消费。
3、香水的销量日益增加,特别是中高层对高档香水的推崇。
4、企业的品牌知名度高,企业形象良好。
劣势
1、产品过于单一。
2、价格过于昂贵。
应对策略:
1、研发适合广大消费者群的产品,扩大产品的销售市场额。
2、制定适合广大消费者能够接受的价格,扩大消费者群。
3、产品的包装要多样化,同时兼顾美观、大方,显示产品的特性。
(三)与竞争对手的对比:
第二篇:香奈儿
Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召,首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香(包括伊兰花及苦橘)的香首,然后香体由玫瑰和茉莉带出,最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精,而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精(通称乙醛,可使香味多变化,而这正是Chanel NO.5
的最大特色。
Chanel的NO.5号香水,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。
“5”是香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻Ernest Beaux研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第5支香水,而Chanel No.5香水的发表日,恰好在5月25日,与Chanel第5场的时装发表会同时举行。19xx年,Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。
No.5是Chanel的第一瓶香水,在19xx年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来,Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。19xx年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天,Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
——格拉斯的茉莉及玫瑰,透过乙醛丰富的变化,成为最具女性魁力的化身,精致地诠释了经典永恒的女性柔美,展现了独一无二的女性风味。19xx年5月,当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择,香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款,即当前誉满全球的香奈儿5号香水。