色彩在广告设计中的地位

广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人

的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.平面广告

设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效

果.总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩

在很大程度上决定作品的成败。

一、色彩与心理

色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色

,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当

运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。

色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为:人们会对某些色彩产生喜

爱、厌恶,从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪,并导致人在

行为上的不同反应。人对色彩感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活经验、文化修养

、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多,有人种、民族、宗

教、性别、地理、教育、生活等。色彩对人的机能方面的影响体现为:人们对不同的色彩和色彩关系会

产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文

化背景的人群中,基本上是相似或相同的。这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中生存的人,

有很多相同或相类似的生活经历而形成的。

二、广告设计中色彩的运用

从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们

生活的方方面面。色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。

鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更

刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩，

而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别

，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色彩在广告设计中有着特殊的祈求力。

色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运

用，在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所

在，一副有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人

们产生不同的生理反应和心理联想。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的

重要前提。

广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递某一种信息，

对广告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。现在，色彩在广告宣

传中独到的传达识别与象征作用，已受到越来越多的设计师的重视。

要表现出广告的主题和创意。充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。

由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性。

但对色彩象

征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩

的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和

底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时,要考虑企业的个性特征和企业的形象色,

通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。色彩传达的目的在于

充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言, 加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。

三、广告设计中的色彩意义

现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现,色彩传

达从某种意义来说是第一位的。

在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用

。成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容。一些令人难

忘的、绚丽新颖的成功广告设计作品，都与色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一种视觉的、感

性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类的色彩的组合可

以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内

容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心理或情感层次传达信息。 色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时,我们对一个广告的第一感觉是通

过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应,同时色彩与形的

结合也可以使我们更好地辨认图形,因为色彩所具有的象征性,会使我们产生各种不同的联想,从而达到

广告的最大效应。

一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力,而人们最先受到刺激的因素就是用色。广告的用色好

比人的面色,而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下,鲜明、和谐、明快的

色彩会让人眼睛一亮;而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。由此可见色彩在广告设计中的重

要价值。

马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力,它已成为

现代广告设计中最重要的情意表达手段。此外, 色彩还有使人增强识辨记忆的价值。而具有良好色彩构

成的广告设计,往往给人留下深刻的印象,接触事物表面的色彩特征,有时比接触其本质特征更为深刻。

色彩还可以传达人的意念. 正确表达企业和产品的含义,即使再复杂的东西和事物。经过一定的色彩处

理后,可以使其变得简单而易懂。

因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中

有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的

沟通，起着传情达意的交流作用。

广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学

技术发展的必然。这也更需要们不断去感悟色彩，把握色彩。

视觉冲击力形成的几种构成方式?

1、用特殊透视效果，实现特殊视觉

就像摄影长焦和广角镜头，这两种镜头都能通过镜头上的变焦实现不同特殊视觉影像，运用长焦镜

头和广角镜头能使画面形象给人的一般视觉印象产生变化，适度变形成为产生视觉冲击力的手段之一。

长焦镜头可使肉眼看不清的形象清晰地被拍摄，同时可以使局部形象放大、突出，有较好地景深效果。

此外，广角镜头由于光学原理决定，它的魅力就在于能将所拍摄的画面形象形成前景大远景小，使照片

具有更完美的创造性和想象力，镜头视角大，视野宽阔，从某一视点观察到的景物范围要比人眼在同一

视点所看到的大得多，景深长，可以表现出相当大清晰范围，能强调画面的透视效果，善于夸张前景和

表现景物的远近感，可以有效展现真实的现场环境，具有更加开阔的视野以及宏伟壮观的艺术效果。

2、视点选择

对于同一新闻题材的表现，视点的不同选择，往往是作者能力与水平高低的体现。视点的角度变化能够

直观、强烈地改变影像的造型。这种视点的变换是在非常态的视点下的线条、形状、影调关系的重新组

合和嫁接；它要求作者从更新颖的视点入手，尝试去改变习以为常的视觉形象。俯、仰的视点下容易产

生线条、形状的变形，使近大远小的线条透视得到夸张。凡是注意在视觉选择上下功夫的作品，往往是

人们在常规观察和习惯思维过程中容易忽略的某一侧面。

3、光线与构图

光线直接影响色彩和影调，影响线条和形态，甚至影响表达的意境。构图对称均衡、线条的节奏感

、影调的明快与凝重、色彩的对比与和谐等，这些形式的美感，都是加强新闻照片表现力和感染力的基

本因素。视觉冲击力较大的作品成功同完美构图和用光有直接关系。

4、色彩渲染是强化视觉冲击力的有效方法

美术作品以色彩征服读者的不计其数，它给读者的视觉感应除了构图其次就是强烈、丰富的色彩魅力，

画面亮丽的色彩涌动，让读者眼球为之一亮。

当然，作品画面的剪裁、色调、夸张等，也会对视觉冲击力产生一定影响。

视觉冲击力形成的几种构成方式

NO.1：页面构图图形的层次性

图形和元素之间的层次感，可以达到一种在干扰视觉的同时（我们所说的这种视觉干扰就是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到这一设计的主题上,为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形）突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。就如下面我引用的这个图形，图形中那些不规则的半透明元素、光线、数字、方块、以及那些放大了的机器人构成了一定的纵深感和层次性，这写元素在分散视线的同时又将欣赏者的视线集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的机器人身上（.这种设计方式是现在比较多见的一种设计方式。因为大多数的人都觉得比较COOL吧

NO.2：页面上构图的视觉线牵引

利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品，而现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图行和元素出现的引导方式的作品比较少见。就像下面的这个图形，视觉的中心是中间的那一条白色的色块，及当中的文字，而在上下的张图片的交接处出现的那条蓝色的线段，就在牵引欣赏者的视觉移动到图形中的文字和其他的小的图形上。

NO.3：色彩诱导、（1，色彩对比、色彩互补、色彩分散）

首先来说色彩的对比吧，利用俩种对比强烈的色彩

NO.4：明暗诱导、利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬（运用图一来解释）

NO.5：瞬间捕捉、利用眼睛感官的瞬间接受、来捕捉视觉点

NO.6：抓突破点、靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求

运用图片素材的本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。

NO.7：比例大小、（依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、

突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破）就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效

NO.8：依据欣赏者的接受能力，及平常所说的感情，利用平时生活的一些元素，充分考虑欣赏者对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。(这我就不多说了)

NO.9：视觉幻象、利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心。

NO.10: 利用抽象的表现方式在下面的俩副作品中，作者抽象的运用的色块来代表海水

及陆地，运用色彩的对比突出主题的同时,也起到了一定的娱乐性，这样的作品容易让人有好感，而且比较不容易忘记。

任何一个成功的作品在拥有其自身的视觉中心(@)和其自身的视觉平衡点，即，(@)现阶段设计师们所说的视觉冲击力、视觉重心也需要视觉平衡元素（一些图形或文字）的点缀，来分散一些视觉的注意力，消除视觉上的疲劳感，以便让观众能在更大的限度上欣赏整个图形，获取对该作品更多的了解、进而存入于记忆中。对作品做出评价。

创造视觉平衡的几种方式

NO.1：色彩调节 （利用色彩的对比度和饱和度来调节，分散，视觉中心对视觉的冲击力）

NO.2：元素 （利用增加、删减画面中得辅助图形来诱导视觉的部分注意力）

NO.3：背景的运用 （从整体图案上考虑，利用背景图片得原有条件，透过一些技巧，适当的留下可以分散视觉的部分）

NO.4：利用明暗度 （利用光的明暗度强烈的对比反差，光的折射，光的延伸性来控制视觉的分散程度）

NO.5：利用视觉幻象（运用视觉幻象营造出的视觉空间、视觉误差）

NO.6：视觉突破 （运用对整体设计上小程度的破坏来达到视觉分散的效果）

第二篇：浅谈色彩在广告设计中的重要作用

１０６

Ｎｅｗ

Ｈ吡。ｎ≤鲶

浅谈色彩在广告设计中的重要作用

樊佩奕

（天津现代职业技术学院，天津３００２２２）

［摘要］在当下多媒体广泛应用的时代，广泛和大量地使用色彩是广告设计和表现的重要因素之一。广告色彩能够向消费者传递某种商品的４－％息。因此，广告的色彩与消费者的生理反应和心理反应密切相关。色彩在广告设计中起到十分重要的作用，对广告环境、对人

们感情活动都具有深刻影响。

广告设计定位角度［关键词］色彩

［中图分类号］Ｊ５２４．３［文献标识码］Ａ［文章编号］１００７—４３０９（２０１０）０７—０１０６—０３

当代香港著名平面设计师靳埭强创作了大量平面设计的优秀作品，在他的设计作品中对美的认识

一、运用色彩定位接近创意受众，突出表现的重点

包括：“美的原则有三条：立意——意存笔先，胸有成竹；创新——承前启后，破旧立新；活用——

适身合用，灵活生动。”这实际上强调的是辩证唯物主义的思想。他主张把中国传统思辨性的理论融

汇到创意表现之中。在日常的广告创意和平面创意

表现重点是指表现内容的集中点。因为广告设计必须在具体物品上进行，所以在空间上具有局限性。同时广告被消费者所认识的过程必须在较短的时间内完成，因此在时间上也具有局限性。这种时间限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，以确定重点，在选择的过程中，要坚持有利于销售的原则。我们必须选择在合适的时间和地点进行，应该了解广告创意不是做给所：：ｆｉ－人看

中我们往往会有一个好的构思，但在具体而又繁琐的后续工作中通常会做得差强人意。笔者通过长期的教学研究发现，在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。这为我们提供了一个又一个更为直观的例子，促使我们不断探索设计的新思路。

对商品的认识是购买商品的前提，这需要一个响亮而又准确的口号。广告语言的介入使得品牌形象确立，如“全程有冷链”的广告口号提出使“雨润”的品质进一步深人人心。以色彩为特色的广告可以使消费者对品牌进行确认和肯定，直至实现对品牌的认可和信赖。例如，品牌“纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。“纳爱斯”进入市场的时候，“高露

的，而是：：ｆｉ－着自己特定的目标观众群——广告学术

语称之为“目标受众”。如何用视觉语言接近广告的目标受众？我们不妨试试色彩定位。所谓的色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断，选出目标受众乐于接受的色彩，然后搭配出相应的色彩设计方案。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响，人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。色彩的象征性在广告设计中具有重要的作用，能够影响着人们的感受。同时，还可以配合文字与图像说明，使广告作品丰富的联想充分发挥出来。广告色彩的应用是否出色，首先要Ｎ－消费者能否理解并乐于接受。设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人对红色有着特殊的喜爱，伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱，这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位，针对不同地区做出不同的色彩方案。另外，在当代社会，经济因素也是不容忽视的，由于收入差距拉大、贫富悬殊加剧，即使在同一个国家和地

洁…‘佳洁士”等被消费者所熟悉的品牌已将市场

牢牢占领，但是纳爱斯牙膏在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念，还通过“维Ｃ营养”增强品牌信任度。因此在此后短短几年中，纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。这个例子充分表明了通过有效的广告创意可以使商品获得最大的经济效应，同时彰显色彩在广告设计中的重要

地位。

笔者认为，色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面，即色彩定位、色彩对比、色彩象征。

万方数据

区也存在着不同经济能力的群体，对色彩的喜好也不尽相同。因此，广告创意必须针对特定的经济群体进行色彩定位，用色彩唤起他们的认同感。

广告色彩定位的流程包括调研分析、要素挖掘、创意开发和精确修正四个阶段。调研分析针对特定的目标受众群体进行，调研的方式是展示一些具有代表性的色彩，让调研对象按照他们的喜好度进行排序，然后从色相、明度、纯度等方面进行分析，找出目标受众喜好度高的色彩。要素挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向，提炼过程中既要考虑广告创意的主题，也要兼顾色彩喜好１

的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时，对象的清晰度提高，视觉上不易出现误差，可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说，高纯度的鲜明色彩明确、醒目，能引起受众视觉上的兴趣，心理作用影响明显；低纯度的灰调色彩较含糊、隐伏，长久注视会有厌倦和单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果，可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理，而将背景部分处理为低纯度，达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比，在色谱中，最冷的色彩是Ｈｏｒｉｚ。ｎ

：

…’’……凛盟Ｎｅｗ

ｎｒｏｃ，ｅｙｉｅｗｉｈｓｇｎｅｈｓ／／ｐｔｔｈ７０

ｌ

的调研结果，两者需要达到一个较好的平衡。以名酒口子酒为例，口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一。其商标是把“口”和“子”两字合二为一，组成了一个很容易辨认这两个字的奇特的图形。而且商标的颜色为红色，是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色。另外，该商标是用毛笔绘出的。这些都反映了口子酒品牌的文化内涵，符合其形象的诉求点。在广告结尾处使观众的眼前一亮，加深了对口子酒形象的印象，达到了画龙点睛的效果。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上，画出具体的色彩效果，这时候考验的是设计师对色彩美的理解程度。当设计提案得到客户的肯定之后，还需要在色彩的细节上进一步规范化、细化，这便进入了精确修正阶段。精确修正是指设计师根据色谱和以往的制作经验，利用电脑的制图软件将广告色彩的色值进行精确调整，这样一来，无论广告出现在何种媒体上，都将出现色彩偏差的可能性降到最低，从而保证了设计师的创

意意图的实现。

二、运用色彩对比加强创意冲击，找准表现角度

当今各种广告信息铺天盖地，令人目不暇接。在这种形势下，如何让你的广告从众多的同类广告中脱颖而出？那就是广告画面要有足够强烈的视觉冲击力，牢牢抓住受众的眼球，引导着他去阅读广告，继而被广告的创意深深打动，最后产生购买动机并付诸实施。换句话说，即使广告的创意概念再出色，但如果不能在第一时间内抓住受众的视线，也可能会错失良机。如何加强广告创意的视觉冲击力？运用色彩对比是一个很好的方法。所谓色彩对比是指两种质或量极不相同的色彩搭配时，令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种，通常由色谱上相距较远的几种色相来形成对比，色相之间的距离越远，对比效果就越强。明度对比是其他色彩对比的基础，不同的明度对比给人以不同

万方数据

蓝、绿色，最暖的色彩是红、橙色，黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性，也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系，是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题，恰当的色彩面积比例关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。

三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表

现手法

从广义来看，任何事物都必须具有自身的特性，都必须与其他某些事物有一定的关联。这样要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一种是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征和相关的其他事物来表现，前者称为直接表现，后者称为间接表现或借助表现。间接表现的手法有比喻、联想和象征。

色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说，各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会，仍规定着神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色，与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看，白色象征洁白、纯洁，红色象征仁爱与豪迈地献身，绿色象征永恒的生的希望，紫色象征苦恼与忧愁，黑色象征死的悲戚与墓地的黑暗。在广告创意过程中，了解和研究色彩的象征意义及其表现力对色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师可以充分运用色彩的象征性，引导观众展开联想，从而使创意的内涵得到深化。以万宝路香烟广告为例。万宝路香烟广告的最初创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，最初的广告商选用了不同的女士和孩子进行创意和宣传，以至在大多数广告受众的印象中，该香烟不过是妇孺皆宜的弱势品牌，严重地影响了该香烟的销量。之后，万宝路香烟改换了广告商。新的广告商经过充分的市场调查，发现了这一致命的策划失误，重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇

１０８Ｎｅｗ

备至的典型男子汉形象——“美国西部香烟牛仔”——着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈

不挠、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、烈马奔腾的空旷和异域风光，着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌，彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，使其成了美国真正男子汉的象征，一举改变了万宝路香烟的滞销状态，走出了一条成功的“营销宣传”之路，也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。这里运用直接表现的是男子汉形象，Ｈｏｒｉｚｏｎ≤鞋

面产生了广泛的影响，受到大众前所未有的关注，这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。

［参考文献］

［１］张东雨，李宁编著．广告色彩奥ａ）－［Ｍ］．沈

阳：辽宁美术出版社，２００３．

［２］何洁等著．广告与视觉传达［Ｍ］．北京：中

国轻工业出版社，２００３．

［３］王肖生，姜智彬著．现代广告设计［Ｍ］．上

间接表现的是牛仔在美国文化中的特殊的地位。

总之，色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节，色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征和色彩识别的相关理论，并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。进入２１世纪，随着信息革命的到来，色彩在衣食住行各方

万方数据

海：复旦大学出版社，２００５．

［４］靳埭强编著．中国平面设计——广告设计

［Ｍ］．上海：上海文艺出版社，１９９９．

［收稿日期］２０１０年５月２６日

［作者简介］樊佩奕：天津现代职业技术学院。

浅谈色彩在广告设计中的重要作用作者：

作者单位：

刊名：

英文刊名：

年，卷(期)：樊佩奕天津现代职业技术学院,天津,300222吉林画报·新视界NEW HORIZON2010(7)

参考文献(4条)

1.靳埭强 中国平面设计--广告设计 1999

2.王肖生;姜智彬 现代广告设计 2005

3.何洁 广告与视觉传达 2003

4.张东雨;李宁 广告色彩奥妙 2003

本文链接：http://d..cn/Periodical_jlhb-x201007034.aspx