眼镜店宣传新模式
眼镜店数量越开越多,配镜的顾客人数却没有明显的增加,这必然导致很多眼镜店进店人数下降。当地的老店,被新开店抢走了部分市场,感觉生意越来越难做。新开店,觉得进店人数还不能养活自己。于是,大家都在为如何吸引更多人数进店而绞尽脑汁。
宣传,就成了很多店老板的救命稻草。在很多店老板的思想里,宣传就是发放传单。一旦到节假日,各家眼镜店疯狂印制传单,纸做越贵重,内容越做越漂亮。可是节假日结束后,统计结果出来后,并没有达到预期的目的,甚至与希望差距很大。再算上自己搭的人力、物力、精力,很不划算,于是宣传成了鸡肋---不做不行,做了没有多大效果,成了很多眼镜店心中的阴影。
仔细分析,宣传并不是鸡肋,可在眼镜行业宣传做的好的并不是很多。分析原因,还是因为没有做到与时俱进。与时俱进要求是:突出思想路线的开放性。要具有发展眼光,在分析问题、解决问题时,既要着眼现实,也要着眼未来。要不断创新。像我们的传单,再漂亮也就是一个平面媒体,基本上很难吸引人们的注意力,所以效果肯定不佳。所以我们应当有发展眼光,脱离平面媒体宣传,进入3D立体
时代。
何为3D立体宣传?其含义,我定义为:在合理的位置,通过宣传车、搭建舞台等空间,集合验光师、营业员、加工师等岗位,现场接待顾客。验光师科学、专业验光。营业员礼貌、专业接待顾客,介绍产品。加工师认真加工、调整镜架。在现场摆放镜架、镜片、隐形等商品,体验着可以自己零距离体验商品的优点。并组织
眼镜店3D立体宣传时代的优势有:1思路正确,与时俱进。不再单独宣传价格便宜,大家都知道,国内物价上涨,人们的消费心理也是越来越高,可是眼镜店却只能打价格牌。这是思路上的错误。通过现场体验,能提高消费者对眼镜行业的认知,培养理性消费者。2噱头明显,吸引眼球。在繁华阶段的展示,能最大限度的吸引路过的市民。而且,活动新鲜度高,有过目不忘的效果。3眼镜店实力的体现。眼镜店的实力决定消费者的消费价位。能够做起如此宣传的眼镜店,肯定是实力的体现。4参与度高,说服力强。众所周知,很多顾客不想进眼镜店。原因不过是:对眼镜店的恐惧或者对眼镜店的专业不放心。现场专业验光的说服力之大,大家不言而喻。群众看到后,自然会进店。现在的眼镜店专业很强,可是问题就是人家因为不相信我们,所以不进店。
综合而言,3D立体宣传效果很大。可是要做到,需要
的软硬件准备很多,还有店老板对此的重视度。做好眼镜行业的健康发展,需要我们共同的努力。
康耐特公司可为有意愿、有条件的顾客,提供验光车。
-----孙维亮
第二篇:眼镜店的新模式——网络实体眼镜店
眼镜店的新模式——网络实体眼镜店
“网络实体眼镜店”是成都零幺零电子商务有限责任公司(大学生眼镜网)率先提出的新型眼镜店经营模式,其主要特点在于大大降低眼镜行业的运营成本。“网络实体眼镜店”主要由网络宣传平台和不用门面的实体眼镜店组成。
“网络实体眼镜店”的形成背景。随着信息技术的发展,传统零售行业正受到网购前所未有的强力冲击,虽然眼镜零售行业有一定的技术壁垒,但它依然逃不过网购的影响,现在眼镜的成本越来越透明,特别是成品的隐形眼镜、镜架及镜片,网上一查,尽在眼底。而我们的传统眼镜店运销成本又逐年涨高,高额的转让费、高昂的租金、高价的电费和人员等,使得很多传统眼镜店,特别是没有品牌影响力的店,都是在温饱线上挣扎着,随时有倒闭的危险。如何最大程度降低运营成本,成为业界需要解决的问题。“网络实体眼镜店”就是在这样的背景下诞生的,它有效地将网络的低成本和传统的实体店结合起来,把眼镜店开在小区里、开在办公楼中,这样,减去了门面转门费的开支,减少了昂贵的门面租金,节省了电费和人工开支。
“网络实体眼镜店”的优势。一是大量降低运营成本。一般眼镜店,开支为30-100万,开业时主要开支在于门面的转让费和装修,而在运营过程中租金、电费、人工费用也很高,而“网络实体眼镜店”没有转让费、不用装修、租金相对也少、电费和人工费用可以节省,一般情况下,一个80平米的店只需要8-10万元左右就可以开店。二是风险小,压力小。投入少,且投入的都是商品和设备,即使失败设备和商品还可以转让;而每个月的房租和水电只有2000-3000元左右,压力小。三是顾客不易流失。一旦有顾客,如果你的服务、产品得到顾客的认可,因为价格的优势,可以留住顾客,并形成口碑相传。
“网络实体眼镜店”的劣势。一是需要大力宣传推广。传统的眼镜店都是开在路边,开在繁华地段,都是靠视觉来吸引顾客,顾客第一次光临是原因看到了店面,所以传统的眼镜店几乎不用宣传就可有生意可做。而“网络实体眼镜店”不行,由于眼镜店深居巷中楼里,顾客只能通过网络上,通过传单里了解到你,所以“网络实体眼镜店”模式需要大力的宣传及宣传技巧。二是需要培养顾客的信任;现在,人家对网购已经普遍认可,但眼镜事关视力、事关眼镜,很多人对网购眼镜还是不太信任,虽然“网络实体眼镜店”不是网购,但给顾客的感觉还是网购,因此,顾客的信任还需要较长时间的培养。
“网络实体眼镜店”的运行情况。首先推出“网络实体眼镜店”模式的大学生眼镜网成立于20xx年8年,目前发展为现在的4个店,而成都市相同模式的已有20余家。可见“网络实体眼镜店”的模式是成功的,可行的,是有生命力的。在其它城市,“网络实体眼镜店”也有“星星之火”之势。