令人温暖的广告——南方黑芝麻糊广告分析
广告，简而言之就是广而告之。所谓的“告之”，又不仅仅只是告诉大众这一产品，还要让大众记住它并且有要购买它的欲望，也就是打动大众。我们不可否认广告的基本功能就是商业促销，但是如果产品只注重商业性质的话，我们只能说这是一则失败的广告。就像广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说过：“广告创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”一则成功的广告就是要借助一些手段策划把自己的"铜臭味"掩盖起来，以情动人。
在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，然后引出"小时候"的悠悠怀旧情调：一个清代服饰的儿童在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在这温馨的气氛，广告主题脱颖而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。"这短短的几十秒的时间就让中国无数大众回忆起小时候的温情，也让南方黑芝麻糊家喻户晓。
黑芝麻糊作为一种普通且具有浓郁中国味的传统饮品，如何能打败咖啡等国外新式饮品，在消费者心中占据更高的地位呢？这无疑是一个难题。我们知道，在八九十年代，我国刚刚经历改革开放，无数国外产品蜂拥而至。咖啡等饮品更是冲击着国人的习惯，年轻人对此更是无比热衷。如果这则广告使用当时流行手法如歌舞明星去吸引大众，显然在自身条件上就已经输了。相反它毫无哗众取宠、叫卖拉客的气味，而是通过一个生活场景，一段儿时经历的回顾，通引人们眷恋往事的情思儿时喜欢吃的东西，回忆起来味道是最美的。孩子舍不得放下碗而不断地舔碗，特写镜头使主题展示令人动情，即使是我们没有过这样的体会经历，也想品品这种能让孩子如此珍视的芝麻糊的味道。芝麻糊的卖主给小孩添半勺 芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了母性怜 爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利的中国人的传统美德和真挚情感。广告画外音更是画龙点睛，“一股浓香，一缕温暖”更是意境悠远，让人感到无限情深温暖。如此温情的广告完全做到生活化，浑朴天然达到了“润物细无声”的功效。看了那个广告，难怪孩子们想吃，大人也嘴馋。“南方黑芝麻糊”天然而然地就走进了千家万户。
经历了将近二十年的发展，在20xx年南方黑芝麻糊推出了一则新的广告。跟进时代步伐，尝试使用娱乐一线明星做代言的方法来增加产品的流行程度。现在人们的步伐越来越快，黑芝麻糊推出爱心杯迎合了现代人的消费观念，一方面免去了人们刷洗瓶杯的麻烦，另一方面也让人们随时喝到它。而广告仍旧不改温暖的气息：背景歌曲是充满爱意的《你不知道的事》，一对恋人在冬日两手相握，听到黑芝麻糊的叫卖声，男生跑去为恋人买了一杯。两人间的暖暖情意似乎将整个冬日都融化了。“一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”体现了黑芝麻糊的吸引力，而“关爱随心，浓香随性”的广告词更是将二十多年的产品的理念淋淋尽致的表达出来。而南方选取的代言人王力宏的清新健康的形象气质，也符合产品的定位，吸引了众多的年轻人。
从整体上讲，两则广告一脉相承。在对新品的宣传中融入更多的时尚元素，但并没有只把目光盯在“新”字上，而是在坚持创新的同时，延续“旧”路线，再次让社会泛起一股温情怀旧之风，用熟悉的广告语勾起人们的种种回忆。在重现20年前经典的同时，将品牌所蕴含的温馨的形象延续下去。这样不仅能巩固原来的消费群体，还能吸引更多的年轻消费者。
第二篇：真正的人文关怀,非常温馨的地产广告
真正的人文关怀，非常温馨的地产广告
生命。懂得活着就得活出一份的心境，人到40刚刚好
人生。往前抑或往后，以己度人、与人同乐、修身养性
财富。恰到好处的积累，但凡觉得辛苦的，都是强求
事业。不是传奇，常在别人那里听见自己的故事
父母。在常伴左右、承欢膝下的场合，充满欢悦
妻子。风雨之中只有你最好，谢谢你陪我一起走
孩子。晨要担当，暮要担当，面对他，一直如山
朋友。再物质的时代，也会有心花怒放的生活
房子。不大不小的社区，不奢不简的精装，不藏不显的生活刚刚好。
刚刚好的房子 刚刚好的人生
茶未满。人生如茶，十分太满，三分则太少，七分刚刚好
时光在。时光在走，风光依旧，身处中流，位当砥柱，刚刚好
正不惑。上有父母在堂，下有子女绕膝，人到不惑刚刚好
风光佳。进有巅峰可攀，停
有风光无限，事业至此刚刚好
自在处。前可进，退可守，棋如人生，进退自如，刚刚好
子女乐。一个孩子太寂寞，三个有点吵，双子承膝刚刚好
爱如水。爱如水，需要细水长流，偶尔激情澎湃，刚刚好
悦知己。朋友不少，懂得相互欣赏，三五知己刚刚好 好房子。不大不小的社区，不奢不简的精装，不藏不显的生活刚刚好
刚刚好的房子 刚刚好的人生
36寸，刚刚好
十多年间，一直在我身后，陪着我从32寸变到36寸。 第1年，腰围32寸的好身材，她总是躺在我怀里说幸福； 第3年，她的腰围猛增至40，也有了第一个孩子的诞生； 第5年，忙于事业，腰围渐小，她是看在眼里疼在心里；
第8年，我的腰围悄然向36寸靠近，但爱未变，情更醇， 10多年后的今天，她抱着我已经36寸的腰依然说着“这样刚刚好”。
刚刚好的房子 刚刚好的人生
没带伞 刚刚好
十年，二十年，三十年…… 阳光涂黑了父亲的脸 寒霜凝结在他满头白发边 沧桑岁月的轮回把脊背压弯......
感谢这场雨
一直以来，你都是我头顶上的伞；今天，让我做你的伞
刚刚好的房子 刚刚好的人生
九根，刚刚好
10年前，女儿骑在肩上，抓着我满头黑发说爸爸真年轻 5年前，女儿趁我熟睡时帮我拔掉第一根白发，爸爸还是满头黑发
10年后的今天，一根、两根……九根，爸爸再不会有
白头发了
只要有她的爱，即使满头白发，人生也刚刚好
刚刚好的房子 刚刚好的人生