案例一:维她美公司的“爱心漂流瓶” 模式:活动式微信——漂流瓶
营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。 活动期间,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察,在招行展开活动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过,介于漂流瓶内容重复,如果可提供更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高。
案例二:星巴克《自然醒》 模式:互动式推送微信
营销方式:通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
案例三:IT茶馆 模式:互动式推送微信
营销方式:通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。
加“IT茶馆”为好友后,根据提示即可开始答题。回答对题目进入下一题,如果是第一位全部通关者,还有手机移动电源赠送。
案例四:飘柔 模式:陪聊式微信对话
营销方式:现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让品牌用户之间做交互沟通,但由于陪聊式的对话更有针对性,所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。
传说中的小飘能唱能聊天,添加“飘柔Rejoice”为好友后,就可根据选择进入聊天模式。真人版对话式微信,能聊天又能唱歌的小飘。
案例五:英特尔中国“超级星播客 模式:语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字,发视频又过于耗费流量,既如此,用微信发送音频信息,就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。
20xx年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目,让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。
案例六:深圳海岸城“开启微信会员卡” 模式:O2O模式——二维码
营销方式:在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。
深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。
案例七:美丽说×微信 模式:社交分享——第三方应用
营销方式:微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销。
案例八:K5便利店新店推广 模式:地理位置推送——LBS
营销方式:品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。
K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送。
案例九:凯迪拉克微信公众账号运营 模式:公众平台
最近开放的微信公众平台,真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动,微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户,以引起共鸣。其他的内容,基本以车型美图为主,如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容,如前几天上海暴雨橙色警报时,就做了一个安全出行提醒。
案例十:1号店“我画你猜“微信营销活动 模式:公众平台
微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制,实现精准的消息推送。普通公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的权限,不仅能推送单条图文信息,还能推送专题信息。据称,在推送的打扰方面,下一版本的推送将全部取消声音提醒,以便把私人信息和内容消息区分。
一号店搞的“我画你猜”微信营销活动。每天微信推送一个图画给用户,用户猜中后在微信上回复就可能中奖。
微信营销成功案例:通过微信来卖菜!
| 浏览:527 | 更新:2013-11-14 19:27 | 标签:营销
这段时间在微信营销案例中,又多了一个小农女卖菜,在这则成功案例中,虽然创业者也算是白手起家,草根出身,但没有让人有那种很突然的感觉,因为这个团队中三个核心人员,有两个是从腾讯里出来的。当然,就算他们对微信这信工具很熟悉、很了解,其中也是经历了很多的困难才走到今天的成功的。 下面简单说一下“小农女送菜”的故事:
三个年轻有为的青年聚在一起卖菜,他们不是在我们经常去的菜市场卖菜,而是通过微信来进行营销,他们三个中其中两个是来自于腾讯团队,这也使他们更容易在微信上成功!
小农女团队选择的送菜地点目前主要在深圳科技园附近,他们提供的也是半成品(也就是净菜)。他们的微信用户可以在前一晚用微信预订,小农女团队会在早上5点采购菜品,并在3点多以前完成对食材的装配,通过自建物流完成下午4-6点的配送。而用户这边则可以在下班前收到送来办公室(或是家里)的新鲜菜品,到点回家就能做饭。
这样的流程是小农女团队辛勤摸索出来的,他们从一无所知到熟练,经历过多少挫折,只有他们知道!创业团队贵在创新,他们不仅敢创新,还能坚持摸索,坚持到成功,真是可贵,让我们膜拜!~
下面就分析一下小农女成功的几个要点:
1.名字有创意,虽然创业团队有三个大老爷们,但他们的思维能够突破男人限制,从“卖菜”“小龙女”想出“小农女”真是让人叫绝,不得不佩服!
2.传单的创意:传单的成功就在于传单上有什么内容,从发到人手里到看传单的那1至2秒,能不能吸引人就看单子的内容,而他们在传单上印有显眼大字“微信送菜”肯定能吸引人们去拿手机扫一扫;
3.前期试运营:小农女团队每天送出30个特价单,每单赔10元,售价9.9,但是必须要把图文信息分享到自己朋友圈才有机会获得特价菜;
4.每天推送的信息无广告化:虽然小农女团队是卖菜的,推送的内容也应该是菜品,但是作为用户,谁都不希望每天收到广告信息。于是小农女团队想办法让自己信息做得不像广告,他们经常会发一些有关饮食人文、创业想法的交流等,这就接近与用户之间的距离!
5.净菜配送到公司或家里,这对用户来说,是非常的方便,小农女团队站在用户的角度,为用户提供贴心的服务,赢得客户!
第二篇:20xx年年度十大微信营销案例
网络营销干货汇总搜索营销社会化营销移动营销数据分析
信公众号每天都会给用户推送几款名品折扣产品,现在已经可以直接实现在线购买和支付。体验非常便捷,这也是唯品会微信公众号一经上线就受到广大用户热捧的原因之一。 5.友宝(亮点:微信支付)
打开钱包,却找不到零钱和钢镚儿,只能望着自动售货机的饮料干瞪眼?
8月13日,友宝联合微信在中国互联网大会上大赚眼球:微信用户通过友宝,使用微信支付完成交易,即可享受全场饮料一元购的优惠,每个用户有两次 “一元购”机会。而用户现在可以通过两种方式完成交易,一是在公众账号中完成绑定,扫码取货;二是通过扫二维码,绑卡完成支付。
因购买方式快捷、新鲜,刚一面世就吸引不少年轻人尝试,刮起一阵移动支付的浪潮。目前,“一元购”的活动已经覆盖了北京地铁站 300 台友宝自助售卖机。事实上,微信与友宝的合作并不局限于北京地区。据了解,目前支持微信扫码支付的智能售货机,已在北京、上海、武汉、广州、深圳等地投入运营 12000 多台。
6.四季金辉(亮点:微信预约看房+图片墙)
四季金辉是行业内比较早试水微信的地产之一。上线初期,只是尝试着在开盘的时候引进了微信大转盘抽奖的活动,没想到效果出其意料的好:六千多人同场抽奖,抽得了各种奖品比如购房代金券、实物大奖。由于微信抽奖活动的刺激,当期开盘成交量远远超过预期。
紧接着,四季金辉账号相继完善了各项功能,包括微信端报名看房团、微信会员卡、图片墙、周边生活设施等等,并进行了线上、线下各种渠道推广。
据悉,四季金辉即将引入360全景看房功能,届时,广大用户可直接在微信端对四季金辉各种房型进行全角度的查看。从完美的用户体验来提高对粉丝的吸引程度,达到微信营销的目的。
7.印美图(亮点:物联网)
互联网链接了几十亿人。而物联网会把更大一个数量级的物体链接起来。无论人还是物,都有一个二维码作为ID,人与物可以对话,人可以直接向物发出指令,微信会把人和物都链接起来。印美图是第一部结合了微信进行交互操作的硬件产品,微信5.0的升级,它也成为了首批支持微信支付的产品。
在自助印终端前,拿出智能手机,扫描并关注印美图的微信公众账号,发送手机照片给它。然后,输入屏幕上显示的微信验证码,它能在30秒内接收照片,制作出一张宝丽莱风格的LOMO卡,并从终端的窗口“掉落”下来。在手中的智能手机就变成一部拍立得,而这个无线装置就像一个“暗房”,帮你把“底片”在片刻之间冲印成相。
据悉,目前该机器已放到了微信总部、北京路联合书店、曼索蒂咖啡等地。也许在不久的将来,自助印终端将会散落在步行街、地铁站、电影院、购物广场等公众场合。后期的收费模式应该是各地加盟,通过收取每张照片打印的费用来分成盈利。 8.中国投洽会(亮点:中英双语+网上投洽会)
每年9月8日-11日,中国国际投资贸易洽谈会都会如期举行。作为目前通过国际展览业协会(UFI)认证的全球规模最大的投资性展览会,迄今为止已举办17届,每年都会吸引来自世界各地数万人莅临参加。
今年的投洽会跟以往历届相比有一大亮点,那就是和国内知名的微信第三方解决方案专家微信海合作,进行了微信公众号建设,并且是中英双语版微信公众账号。
用户关注“中国投洽会”官方微信,就可以即时了解所有投洽会的新闻和信息,与会者可以直接微信签到,可以在线与主办方进行沟通交流;同时,此公众号有一个“网上投洽会”的功能,不管是否参会,都可以在此发布商机(或需求),同时可以看到其他用户发布的商机(或需求),这样如果有合适的合作机会,就可以直接拨打电话联系。
此功能符合了微信的强互动关系链,满足了用户合作沟通的根本需求。据悉,凤凰网的记者在现场采访了解到,三天会议期间,“网上投洽会”获得了主办方和与会人员的一致好评,账号互动率也飞速飙升,同时也为“中国投洽会”赢得了数万的粉丝。
9.小米手机(亮点:人工客服)
小米问世以来,利用疯狂的饥饿营销模式,赚足了眼球,也获得了巨额的销售业绩。小米紧抓移动互联网营销趋势,积极接触了微信公众账号并一发不可收拾。小米手机微信号,可直接实现小米各型号手机的预约购买,可进行话费充值和订单查询??
但这些具体的功能似乎不是小米运营过程中追崇的,据了解,小米手机的微信帐号后台客服
人员有9 名,这9 名员工最大的工作时每天回复100 万粉丝的留言。其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复,但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复,小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店,对于类似小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。
10.广州交警(亮点:政务微信服务)
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询路况和交通资讯?对广州的市民来说,现在轻触手机屏幕,一切皆可实现。“广州公安”公众号有“路况资讯、服务事项、便民指南”三个主菜单,每个菜单下面有三个分项指令,微信用户轻轻点击即可查询路况地图、实时交通动态、交通违法信息,预约出入境和户政等业务,并已经实现了往来港澳通行证再次签注业务办理功能。据全国公安政务微信协作联盟观察,这是目前全国公安机关开通综合服务最多的政务微信,也为政务微信做好指尖上的为民服务指明了方向