竹叶青
（背景音乐：霜天晓角）
旁白：静静流淌的淮河，无数村庄依靠着这条横贯东西的大河生活，日子安谧而祥和。巷陌相连，鸡犬相闻，绿油油的田垄点缀着
宁乡：那年遇到师父的时候，不过十岁。那时我刚刚从村旁的苇塘子里面爬出来，一身的泥水，望着村子的方向发呆。不过一夜光景，记忆中的村子已经不复原状，被烧掉的屋子仍在冒烟，焦黑的土壁三三两两的立着，地面上散乱地扔着箩筐，犁头这些杂物，还有还有许多死人和血迹。在冰凉的水里面泡了一夜的双腿忽然冷得打颤，再也站不住，一下坐倒地上，想要哭却哭不出来。
（轻功，袖袍飘动的声音）
衡山剑派掌门：（语气沉痛）孩子，莫要再哭了。皇上南逃，宋兵无
能，这长江以北的百姓，便白白送给金兵糟蹋了！乡
无宁日啊！从今以后，你就叫宁乡，是衡山剑派第八
代弟子。你要永远记着今日的仇，金人一日不驱除，
百姓便一日不得安宁。”
（小清新式的背景音乐：古剑）
宁乡：衡山在长江以南，宋帝南避，倚着长江天险，保住了半壁江山，
过江之后便是天下太平。这里很多跟我一样的孩子，有大有小，有男有女。记得刚来的时候，他们正在练剑，穿着粗布白衣，剑光在阳光下亮闪闪的，他们脸上也有汗珠亮闪闪的。
（舞剑的声效）
衡山剑派弟子：“梦绕神州路！”
“风怅连营角！”
“昆仑倾砥柱！”
（背景音乐：剑魄琴心）
（特殊舞剑声效）
宁乡：“斗垂天沧波万顷！”
“一剑星河破楚天”
掌门：不错。入门不过五年，这孩子就已练完入门剑法，修习了本门
剑法的精华，可以说是我派十年来长进最快的弟子之一。莫非??这是天意。
（脚步声3）
仆人： 启禀掌门，衡阳丐帮史长老前来拜访。
掌门：快快有请。宁乡，去后山去一坛竹叶青，要二十年的那种。 宁乡：是。
（小清新式的背景音乐：清馨戏蝶）
宁乡：后山是我最喜欢闲逛的地方，那里有大片的竹林，沿着山坡密
密的排开，有风吹过时，竹叶便发出沙沙的声音，从山谷中由远及近，有如波浪。有时候练功累了，我就喜欢在这里走动，顺着小路能走上一处小山峰，衡山的秀色便尽现眼前。我喜欢在峰顶那块石头上看书，可惜闲暇的时候不多。掌门说的后山就是这片竹林，在竹林深处有几间竹屋，远离衡山派的楼阁，十分僻静，一个老人便终日在那里酿酒，我们都叫他九伯，也不知是美酒的酒，还是九五之九
（扣响竹屋的门，叩门声）
（开门声）
宁乡：九伯！咦？你不是九伯啊。（小声说：这人可比九伯年轻多了，
只是面色怎么这么苍白？）
神秘年轻人：可是掌门叫你来取酒的？
宁乡：是。要二十年的竹叶青。
神秘年轻人：二十年的？莫非丐帮的史长老来了？
宁乡：你，你怎么知道？
神秘年轻人：每次史长老来，必要喝这里窖藏二十年的竹叶青。也就
他消受的了那个冲劲。你等着。
（脚步声2）
宁乡：你不去拿酒，怎么提个小铲出来？
神秘年轻人：我自有用处，且随我来。
（脚步声1）
神秘年轻人：到地方了。
（用小铲掘地的声音）
宁乡：真是奇了，怎么把酒埋在林子里？来，我来帮你拿吧，你脸色
看起来不太好。
神秘年轻人：无妨，既然史长老来了，只怕要有事。喏，酒拿好。 （脚步声3兼风吹树叶声）
宁乡：哎呀，刚才真是太失礼了，居然忘了问他的称呼。 （背景音乐：天净沙）
宁乡：半个月之后。掌门在史长老来访后，带走了不少师兄师姐，下
山去了。掌门和师父们不在，留在山上的年轻弟子们陡然轻闲了起来，我便有多余的空闲坐在后山小峰的石上看书。
（脚步声1）
（翻书的声音）
神秘年轻人：此时正值日落，天色渐晚。在这个时候看书会伤眼的。 宁乡：原来是你，哦，还未请教尊姓大名呢。
殷师兄：你可以叫我殷师兄。
宁乡：我叫宁乡
殷师兄：学武之人若是眼力不济，功夫便要大打折扣了，你还是把书
收起来吧。
宁乡：恩
（收拾书本的声音）
殷师兄：（若有所思）原来你看的是《芦川归来集》，没想到你一个女孩子居然喜欢看这种豪放派诗集。
宁乡：让师兄见笑了。师兄，看你这一身深蓝色的衣裳，在本派一般只有大弟子才会穿这样的颜色，看来师兄入门多年，剑法想必很好吧？
殷师兄：只是入门的早罢了。我身子不好，不能习武。
宁乡：（尴尬地语气）啊？这??唔??师兄来此是掘酒吗？ 殷师兄：（悠闲的语气）不是。我喜欢在这里看落日。每逢此时，山
色如黛，西天一片金黄，一轮深红的落日遥挂天际，如此美景，可是不能错过。
（鸟鸣声回荡在静静的山峰间）
（背景音乐：君临天下）
宁乡：（沉重的语气）掌门再回来，已经是半年之后。随着出山的二
十多个师兄师姐，只有十来个一起回来，一起上山的还有一些孩子，有大有小，一如我当年。江北的抗金义军败退太行山，折损了数千义士，却是收服中原无望。和以前不同，掌门不再督促弟子练功，也不再考教弟子武艺，终日闭门，只爱喝酒，喝二十年的竹叶青。我便须常常跑到后山竹屋去取酒。
（敲门声）
宁乡：九伯，掌门让我来取竹叶青，要二十年的。
九伯：哎，知道了，随我来取酒吧。
殷师兄：近来你常常来取二十年的竹叶青。
宁乡：啊，师兄，上次你借我的《东坡乐府》，我已读完。这次来的
匆忙，下次一定带来还你。
殷师兄笑了笑：不忙。
宁乡：现在不是丐帮史长老来喝酒，却是掌门自己要喝。
殷师兄：（疑问的语气）掌门自己喝酒？我记得掌门从来不自己饮酒。
宁乡：（叹口气）可是师父现在常常自己喝的烂醉，他也不教导弟子
武功了。师弟师妹，竟放给我们去教。我们这点微末剑术，自己还未出师，去教人不是误人子弟么？”
殷师兄：应该还有师兄师姐吧？
宁乡：是，可现在门里的规矩变了，不都闷在山上，凡是能练成衡山
七诀的，都可以下山去历练。所以好些师兄师姐下山去了，难得回来一趟。”
殷师兄：原来如此，其实这是以前的老规矩了。（叹气）现在只不过
改回去而已。
宁乡：以前？多少年以前？
殷师兄：金兵南下，中原沦陷之前。
九伯：宁乡啊，酒来了。
宁乡：谢九伯，那我就先告辞了。
殷师兄：等等，你什么时候下山？
宁乡：快了。我想早点出去看看。
（背景音乐：相见欢）
宁乡：殷师兄，我明天就要下山了，你可有什么需要的东西？
殷师兄：我记得你上山才六年吧，这样快就出师了，只怕前后数十年，没人比得上。
宁乡：（嘻嘻一笑）师兄过奖了。这回出去，遇到好的药店，可给师
兄带点药材。你需要什么？”
殷师兄：呵，不必了。下山的盘缠不多，你省着吧。江湖说也险恶，
说也简单，自己多长点心眼。”
宁乡：知道知道，我同周师姐刘师兄一起下山呢。我好心好意的来问
你，你当真什么都不要么？
殷师兄：（沉吟一下）若是去杭州，出城往西三十里有个酒坊，若最
好能带点酒曲回来，以后咱们也可以自己做女儿红，不必去买别家的??就只怕人家不给买。”
宁乡：你就只要这个？
殷师兄：嗯，还有若是经过镇江，能带些金山的酱菜，最好是老汤的；如果往四川走，可带腊肉，不多，两斤即可；还有??
宁乡：（哭笑不得）师兄你让我提着这许多酱菜腊肉，还怎么行走江湖？老远的扛回来，被人笑也笑死了。
殷师兄：呵??
（背景音乐：云音泛天）
周师姐：九伯，我来取酒。
（开门声）
殷师兄：（惊讶）周师妹，你不是同宁乡下山了么？这可都半年了、 周师姐：原来是殷师兄呀，我们今日刚刚回来，师父见我们平安，很
高兴，一定要喝酒，要竹叶青，二十年的。”
殷师兄：哦，那宁乡也回来了？
周师姐：还没，过几天才回来。说是有些事情要办，也不知是什么事
情，自己骑马跑了。
殷师兄：这丫头。
（背景音乐：羲和）
（急促的敲门声）
九伯：来了来了，现在的弟子怎地这般不懂规矩？
（开门声）
九伯：哎呦，是宁乡啊。
宁乡：呵呵，九伯！
九伯：你这一只手提个泥罐的，一手挽个竹篓的，是要去买杂货啊？
等等，你刚才怎么敲的门？
宁乡：九伯，对不住啦，只有脚是空的。
殷师兄：嗯？宁乡，你总算回来了，你这是？
宁乡：这是杭州女儿红的酒曲。你真是害我，谁家酿酒会卖酒曲，便
是酒糟也是蒸熟了才卖给人家喂猪，我只好半夜去偷出来一点儿。你可知人家送给我个名头叫做‘竹叶青’，现在可好，侠女竹叶青跑去偷女儿红的酒曲，要是给人知道，当真笑死。 （解开袋子的声音）
宁乡：这个下山不久就弄到了，带着走江湖，怕弄湿了，所以多包几
层。这个是四川的腊肉，我让师姐先回山，快马跑去跑回，只用了六天，快不快？”
殷师兄：很快。
（解绳子的声音）
宁乡： 没错吧。金山酱园的酱菜，镇江的。
殷师兄：没错。（撕去了罐口的封泥）
宁乡：（吃了一惊）呀，你打开了，就不能存久了。
殷师兄：我请你喝酒，吃酱菜腊肉。
（脚步声1）
宁乡：你不是生病，不能喝酒么？
殷师兄：只是太冲的酒喝不得。竹叶青至二十年时，最烈，过了二十
年，便转淳厚，五十年的竹叶青，水也似，只是香，入口清淡，后味却是淳厚无比。”
宁乡：原来这样，我只道竹叶青都冲，不好喝，原来是年头不够，怪
不得都说酒要陈的好。”
殷师兄：也未必，比如女儿红，三五年温润，十来年厚重，二十年变
浓烈，以后年头越久越是浓，所以在苏杭一带喝女儿红，不必花大钱买最陈的。
宁乡：想不到还有这样的讲究。
殷师兄：现在有了女儿红的酒曲，可以自己酿酒，埋在地下，过得三
五年，咱们便也喝得了。
宁乡：（调皮的声音）甚好甚好。
殷师兄：到了
（掘土声）
宁乡：这里的竹子长得都一个样，你怎知道哪里有酒？
殷师兄：我埋的自然自己记得。
宁乡：（笑）“你就算一出生便来埋酒，也要五十岁啦。”
殷师兄：你若细看，这里有记认，哪年哪月，谁埋的酒，都能分辨。
宁乡：嗯，果然有些竹叶状的白色痕迹，只是极难发现。
殷师兄：这一罐，是祖师爷留下的，那时候天下太平，他老人家极爱
饮酒酿酒，所以现在陈年的竹叶青，大都是他老人家留下的。好了，现在好酒齐备，下酒菜也算上佳，不知宁女侠可否赏脸，一同入席可好。
宁乡：师兄有令，哪敢不从？
（背景音乐：杏花天）
殷师兄：那一日，宁乡说起在山下见闻，如何初次行走江湖，闹了笑话，如何差点闯祸幸亏师姐提点。如何第一次助人，竟然兴奋的彻夜难免。说至开怀处，我们大笑对饮。说至无奈处，也是一起黯然。可惜，这样的日子恐怕没有多少了，白云苍狗，都做了浮云。 （背景音乐：再续未了缘）
九伯：宁乡这丫头在山上呆了不到一个月，便又下山了。这次出门更
久，八个月才回来。从云南转回来，人黑了一层，笑容却是不改。这回提着云南的普洱茶和黑干巴回到竹屋。再往后，每次出去，都是带回某地土产，钱塘的醉蟹，福建的干龙眼，抚州的藕丝糖。能足不出户吃到各地土产，真是逍遥。宁乡知道各地出产远不止这些，只是路途遥远，未必都能带得。她略过不提，只是一边饮酒一边谈起各处见闻，如何追踪大盗，险山恶水连续十日不眠不休，又如何见到官兵欺压百姓，忿忿不平却又无可奈何。下山这些年，宁乡已在江南闯下名头，衡山派新秀，首推宁乡，说起江南女侠竹叶青，无人不知，和江北义军
中的名士酒痴书生，渐有齐名之势。一日，宁乡带回一只京华火腿，那东西老大一只，提着像个板斧，可把那小子给吓得！ 殷师兄：你，竟然去了江北。江北早已是金人的地方，只有北人往南
边跑，却少有人敢往北边去。没有掌门的允可，你怎可擅自过江。
宁乡：其实，早就去过了。不过那边百姓生活苦，也没什么东西可以
带回来。
殷师兄：（叹气）既然如此，就陪我一起去竹林走走吧
（脚步声1兼风吹竹林声）
殷师兄：想那北方早已是铁蹄之下乡无宁日，这江南的山水，却仍旧平静如昔。
宁乡：殷师兄，我这回杀了扬州的□太守吴有成。
殷师兄：（吃了一惊）“你??孤身深入江北，太冒险了。”
宁乡：我并不是孤身，那边有人相助，江北义军化整为零，在各处都
有分舵，师兄不需担心。”（忽而叹口气）我本便是江北的人，若不是金兵来了?? 对了，这回见到了酒痴书生，当真大开眼界，他才是饮酒的行家。
殷师兄：酒痴书生？那不是义军在江苏的军师么？
宁乡：原来你知道，那我就不必罗嗦了。”
殷师兄：你说，你说。
宁乡：“我们杀了那太守，众人饮酒庆功，酒痴书生带来十七八种酒，连咱们这里的竹叶青都有，偏要我品尝。
殷师兄：那你岂不要醉了？
宁乡：我又跟他不熟，干嘛喝那许多？
殷师兄：（忽而笑了）时间长了也就熟了。
宁乡：不过酒痴这称号想来不假，对酒品头论足，我倒是大长了见识。别的不知道，他说到竹叶青，和你说的没两样。
殷师兄：呵，这个爱酒之人不难知道的。
宁乡：不过凭他说得天花乱坠，喝酒本来就是个人口味不同，我不喜欢，也没办法。
殷师兄：女儿红我已造好了。
宁乡：我们去挖来喝吧。
殷师兄：我才刚刚埋下去，你便要挖出来么？
宁乡：（一愣，笑）那等三五年吧。不急。
（背景音乐：笑隐江湖）
九伯：宁乡这回在山上呆了半年之久。自从她回来，掌门也渐渐不再饮酒，因此不常往后山来，加之宁乡是成名女侠，派中事物繁忙，不得空闲。她再次来到后山，已是春暖花开，竹子抽发新杆。 宁乡：九伯，还是二十年的竹叶青。
九伯：照这么个喝法，天大的酒窖也不够用啊！罢罢罢，反正喝完了
算他的
殷师兄：掌门不是不再饮酒了么？
宁乡：来是殷师兄，回又是丐帮的史长老来啦。
殷师兄：史长老一来，必有大事。
宁乡：是有大事。这回也不是咱们私底下忙啦。你知道么，朝廷重用
岳元帅，终于决定出兵北伐。这趟下山，就是要联络江北义军，接应岳元帅，一举收服中原！
殷师兄：（笑）甚好甚好。
宁乡：你不开心么？
殷师兄：我当然开心。只可惜不能亲自下山相助。
宁乡：那便酿好酒，等捷报吧。天下好酒虽多，但是我还是喜欢师兄酿的竹叶青。
（背景音乐：血戮）
九伯：掌门又下山了，这次下山的还有宁乡，以及衡山派所有可以下山的弟子。自从他们走了，山上顿时冷清了下来。殷小子酿了许多竹叶青，埋在竹林。他还酿了许多女儿红，只是女儿红不宜埋在竹林，他就埋在山头时常喝酒的石头旁边。那地方不大，很快就占满了。女儿红只好一罐罐放在竹屋里，堆满了墙角，然后再沿着墙壁高高的垒起来。而江北的战况一开始势如破竹，义军和江湖好汉们在北方里应外合，岳元帅兵法了得，岳家军军纪严明，作战英勇，很快便到了黄河边。人人都道中原收服在望。可惜朝廷却出了问题。宋帝身边的亲信被金人买通，秦桧等人担心岳飞功高镇主，中原未定，便要临阵易帅。宋帝连发金牌，命岳飞搬师回朝。一夜之间一十三道金牌，宋军终于功败垂成，搬师南归。几月之后，岳飞命丧风波亭，收服中原，便成遗恨。一时天下皆尽捶胸顿足，有人叹息中原再不可复矣！宋兵一撤，北方义军顿时独立难撑，武林豪杰都是散兵游勇，救援亦是有
限，撑不过个把月，便也溃退回山中，元气难复。江南武林人士此番大为折损，从北地归来者只有十之二三。
（背景音乐：望舒）
宁乡：回到衡山，只带回了师父的剑，以及一群同我一样身世的孩子。
时隔四年，历经战乱沙场，血染青锋，如今回到故地，只见山门景物依旧，似乎未曾变过。抬头，正瞧见孤雁南飞，原来已是秋天了。即便是秋天，竹叶仍是青的，竹林仍是风潇潇一片清爽。
九伯（开门的音效）又惊又喜：宁乡？你这一身黑衫的??哦，原来
是掌门已传位与你。
宁乡：不知殷师兄身子怎样了？
九伯：你殷师兄，在你们下山后的那个冬天便走了。
宁乡：（凄凉）走了？
九伯：是啊，他身子不好，一到冬季便分外难熬，能熬过这十来年，已经着实不易了。
宁乡：十多年？
九伯：掌门不知道么？殷竹青是前掌门的大弟子，十几年前便名震江
南，绰号竹叶青，后来金兵南下，他随着掌门去了江北，听说那一战很惨。回来之后，身子就不成了，住在这里养病。” 宁乡：原来他也曾行走江湖，是名震江南的高手，自己却从来不知道。
从认识他的时候开始，就已经是这样消瘦苍白的样子。他原来叫做殷竹青，他的绰号原来也是竹叶青。殷师兄的坟在什么地
方？
九伯：没有坟。
宁乡：没有？
九伯：是，他说不要坟，死了就烧了，骨灰撒在山谷里，可以被风带着到处走。
宁乡：那样也好。我??要去竹林看看。
（脚步声1兼风吹竹林声）
（回忆中）
殷师兄：我已造好了女儿红。
宁乡：我们去挖来喝吧。
殷师兄：刚刚埋下去，就要挖出来么？
宁乡：那便等个三五年，不急。
殷师兄：三五年的女儿红最是清淡香甜，若等上二三十年，就变浓烈了。所以买女儿红，不必买最陈的。
宁乡：殷师兄，我这趟走得远，一直到了黄河边，见到了黄河，黄河鲤鱼果然很好吃，只是带不来。
（背景音乐：渔樵唱晚）
宁乡：日暮西斜，群山染黛，西方色彩变幻，衬着一轮深红的落日，渐渐沉入山中。小时候，不觉得落日有什么特别，长大了，却越来越喜欢看落日。天空又有雁南飞，穿过深红的落日，传来几声鸣叫。看来，秋天真的到了。
第二篇：竹叶青广告运作案例
千寻创意 创意千寻 想象力没有边界，未来谁来把握？
竹叶青广告运作案例
市场综述
企业和品牌背景：
“竹叶青”茶是四川自助峨眉山竹叶青茶业有限公司生产的一种扁形绿茶。收于历史的原因，竹叶青茶的市场鱼龙混杂，正宗“竹叶青”仅占竹叶青茶叶市场的极小份额。经过深入的调查和对消费者的了解,我们发现消费者喝茶并不是喝茶本身,而更在乎喝茶时带来的心境体验,所以我们认为:” 竹叶青”品牌不应停留在”清醇淡雅”的产品属性的诉求上.而应提升其茶文化所带来的品牌附加价值.
市场情况:
行业发展不成熟,表现为:
1. 竞争水平低,商品处于自然销售状态,缺乏现代商业所需的大生产与大流通.
2. 行业进入壁垒低,资源分散,缺乏真不的实力型企业.
3. 消费者不是认牌购买,而是认品种或地产地购买.茶叶品牌缺位.著名的龙井.碧螺春,铁观
音等只能说是茶叶品种,而不能称作品牌.在中高档名优绿茶市场中,” 竹叶青”的主要竞争对手是:从全国范围来看---蒙山茶等.龙井等由于历史原因,是中国茶文化的代表.而竹叶青在国内茶叶品牌/品类定位准确,有一定的品牌形象.
竹叶青面临的问题:
1. 品牌诉求如何从产品力转换为感性诉求;
2. 品牌形象不够统一,视学混乱;
3. 消费者对竹叶青更多是品类的认知而不是品牌的认知;
4. 如何巩固传统优势区域四川,重庆的销售.
广告运动目标
在现有品牌形象的基础上,提升竹叶青茶业的品牌形象和品牌价值,最终提高企业的销售业绩.
设定目标:
1. 教育消费者从竹叶青品类认知到竹叶青的品牌认知,达到竹叶青品牌独占竹叶青品类的
目的;
2. 提升品牌形象:使” 竹叶青成为一个代表生活态度的象征;
3. 建立清晰的品牌个性和品牌态度;建立消费者对” 竹叶青的认同感;
4. 建立” 竹叶青”四川市场第一品牌和全国知名品牌形象;
5. 以四川,重庆为销售根据地,辐射全国,销售额由7千万提升到1.5亿.
目标对象
根据” 竹叶青”现有消费者及潜在消费者的调研和分析,” 竹叶青”的消费者是:
25-50岁男性为主,收入较高,大专以上学历的私营企业业主,三资企业员工,专业人员,公务员. 创意策略
消费者分析:
他们喜欢” 竹叶青”那种清醇,淡雅的滋味,还有品茶时静静欣赏优雅的茶形,那是一种神轻气爽的快意,随之而来是笑看风云的气定神闲,对消费者来说,” 竹叶青”已不仅仅是一种生活中的饮品,也是思想伴侣,头脑搭档.更是看待生活的一种态度.
1.” 竹叶青”能带给他们的是: 竹叶青&平和的, 竹叶青&从容的, 竹叶青&大气的, 竹叶青&睿智的.
2.品牌口号:平常心 竹叶青
千寻创意-为中国创意工业提供动力！
千寻创意 创意千寻 想象力没有边界，未来谁来把握？
3.创意调性:平和,大气,从容
4.形象代言人策略展现品牌形象:
与围棋捆绑销售:
品茗与围棋均为中华文明之精髓所在,流传千载,有着深厚的群众基础和人文传统;品茶的意境与下棋的境界十分相似,在气质及精神上均十分契合;围棋的爱好者众多,围棋爱好者与我们的目标消费群重合度高;围棋的操作成本相对较低,性价比十分优良.
中国围棋九段常昊作为品牌形象代言人;作为中国围棋界最有影响力和代表性的人物,常昊看重平常心,有着和” 竹叶青”品牌一样的价值观
其它交流传播
根据以往竹叶青消费情况主要有一部分为团购的特征,结合竹叶青的包装形式及价格,广告主和广告公司针对这一情况,分别在新茶上市及团购旺季(传统节假日)有针对性的进行团难解难分直邮活动.邮寄产品资料及产品实物,提供产品信息,建立团购消费者数据库,专人上门拜访.完成了竹叶青新的销售渠道.
终端媒体化:把终端当作媒体经营,充分展示竹叶青的品牌形象,直接在终端产生销售. 媒介策略
电视媒体:以感性诉求的品牌形象为主;
平面媒体:结合品牌形象,以理性的沟通为主,同时辅以促销信息;
户外广告:以感性诉求的品牌形象为主;
媒体投放
电视广告:电视广告对于迅速提升品牌形象最有效的媒体,也是竹叶青品牌形象提升广告活动中最为重要的媒体之一.投放配合阶段活动为主;
报纸媒体:结合阶段推广活动,选择发行量大,覆盖广和有针对性的媒体.如<<成都商报>>,<<华西南航空>>杂志,每月一期;
户外媒体:主要的高速公路的出入口,中心城市车流量较大选择大型户外广告及目标人群集中的电梯间广告.
效果证明
1. 品牌形象:使” 竹叶青”成为一个代表生活态度的象征;
竹叶青品牌主张”平常心”,深入消费者,引起共鸣,成为消费者日常工作中心态调整的良药.在推广运动结束后,86%的消费者认为竹叶青从产品属性传播上升心理属性传播,成为一种生活态度的象征.
2. 建立清晰的品牌个性和品牌态度;建立消费者对” 竹叶青”的认同感;
通过中国围棋九段常昊的品牌代言,通过转播” 竹叶青”---平常心!”的品牌主张, 竹叶青在中国茶叶市场清晰的建立了自己的个性与态度主张,75%的消费者对” 竹叶青----平常心!”和常昊非常认同.
3. 建立” 竹叶青”四川市场第一品牌和全国知名品牌形象;
在四川和重庆,茶叶品牌相对于消费者”第一次提及率”,” 竹叶青”位居第1位.
竹叶青在全国范围内也建立了清晰品牌形象,通过对北京,上海,广州城市的调查, 竹叶青知名度由以前的23%上升到69%.
4. 销售额由7千万提升到1.5亿.
竹叶青年度销售额从7千万个增长到1.53亿.
千寻创意-为中国创意工业提供动力！