雀巢咖啡

 C I S 战略分析

   

   学院：   人文学院

   班级：      广告班

   学号：      201251230140

   姓名：    张晓芳

      

                              20##年6月      

目录

一、企业品牌简介

二、品牌CIS 

①　  MI(理念识别系统)

②　   BI（行为识别系统）

③　   VI（视觉识别系统）

④　   AI（听觉识别系统）

 

  

三、 CIS战略的根本任务    

一、企业品牌简介

     发展简史：

    雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。

    雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦（Vevey)，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的。^[1]

雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。

    1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。^[1]

      当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为Nescafe（雀巢咖啡）寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。

企业现状：

       雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

   雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。

   雀巢产品分类

二、品牌CIS

   MI(理念识别系统)

   理念识别系统属企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、市场战略等等。企业的MIS，是指能够体现企业个性的、反映企业家的经营思想或观念，并能促使企业长期发展的、社会公共普遍认同的价值体系。

   1、 经营管理理念：雀巢公司的经营管理理念是“Good food,  Good  life ”亦即“通过提供优质的食品，为人类的健康生活做出贡献”

      以人和产品为先的企业哲学

      彻底将权限分散化

      放眼长期战略

      重视直线人员

      重视人性的“雀巢精神”

      透过产品，来服务贡献社会

      重视对消费者的态度

      追求员工和商品“品质”

      培养中阶层管理人员

      大企业对员工的社会责任

      文化和传统的异同

      真理存在于相互理解中

   2、企业价值观

     最有价值的财富-----人

     自第一代领导集体以来，雀巢的管理层始终认为员工是雀巢最有价值的财富。雀巢公司为此形成了一套独特的人力资源管理制度

     一直以来，雀巢员工始终是将雀巢精神带到生活中的关键因素。也正是这种“人”的精神引领雀巢从一个乡村的作坊发展成今天领先世界的是食品公司。员工是雀巢最有价值的财富。雀巢集团今日的优秀业绩源于世界各地员工坚强的努力和忠诚。作为一个致力于生产优质食品，创造美好生活的公司，雀巢也十分关心自己的员工。雀巢公司的管理者和员工之间形成了亲密无间的工作氛围，使雀巢成为首选雇主。作为一个不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的世界性大公司，雀巢欢迎文化和社会的多元化。一个公司拥有这么多国籍的员工，这在世界上是少见的。雀巢坚信，只有将本土和国籍人才相结合，才能更好的发挥他们的潜质和能力，从而无论何时、何地、以何种方式，都能为消费者提供优质的产品和品牌。

  3、传播理念

     满足客户需要，提高质量水平

   4、雀巢公司的危机处理理念

     “远交”“进政”

   5、企业使命

       追求以品质为基础、为核心，透过产品，来服务贡献社会

  6、产品开发理念

      雀巢公司的标志“Nestle”，意思是“小小鸟巢”这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养、用长期与雀巢公司合作的智威尔逊的客服人员的话来说，雀巢品牌的一个核心理念就是雀巢的产品能够给大家提供这样一种让人们喜爱自己生活的感觉。

  7、品牌宗旨

      “活出感性”

       雀巢咖啡在上海的媒体发布会上隆重推出“活出敢性”品牌活动，并邀请80后知名作家兼职业赛车手韩寒担任雀巢咖啡内地品牌代言人，出演由香港知名导演关锦鹏执导的“雀巢咖啡”全新广告片。

       在“雀巢咖啡活出感性”广告片中，韩寒出演一个关于挑战自我、追寻梦想的故事，广告片传达了年轻一代积极地人生态度，倡导有勇气把握自己的人生和梦想。

   8、雀巢公司企业关爱精神

       雀巢公司在得知四川雅安遭受特大地震的消息后，紧急协调各合资公司，陆续调集了价值约200万元的即食食品和特殊医务食品，并按民政部门的要求送往灾区。对在此次灾难中人民群众生命财产蒙受的巨大损失，雀巢公司表示最深切的同情与哀悼。

       雀巢中国携手惠氏营养品、太太乐、银鹭、徐福记、大山和豪吉，向四川灾区捐赠了价值200万元的物资。所捐食品包括瓶装饮用水、奶粉、即食粥、花生牛奶、沙琪玛和威化等，均为灾区急需用品。同时，雀巢营养健康科学集团还捐赠了用于重伤恢复的特殊产品小百肽和佳膳。这些捐赠体现了雀巢大家庭所有成员强烈的关爱精神。

BI(行为识别系统)

  企业形象的塑造，必须把企业理念化作具体的、可操作性的行为。通过一套企业特有的行为模式，达成企业内部共识，从而使企业内部产生整体性和一致性。同时向外展示企业的魅力，以获得社会大众的认同和好评。

  一、企业内部行为识别系统的管理

     （一）、企业内部的组织管理

             有着以人和产品为先的企业哲学

             彻底将权限分散化

             重视直线人员

             追求员工和商品的“品质”

             培养中阶层管理人员

             有着大企业对员工的社会责任

             雀巢公司不歧视任何民族、种族、宗教、性别、年龄的员工。雀巢坚信，只有将本土和国际人才相结合，才能最好的发挥他们的潜质和能力。

       （二）、  企业内部的知识管理

①　 制定企业知识管理战略 ，建立知识创新激励机制，塑造知识共享的企业文化氛围。

②　 设置知识主管专门负责企业知识管理工作，开发知识创新能力。

③　与企业的业务流程相结合。调整企业知识结构。

④　建立企业知识管理系统，管理知识生产、交换、整合和内化。

⑤　 对知识管理体系制定评价方法和原则，以期改进。

      （三）、员工培训

       1、态度、思维和领导力

         从雀巢开始使雀巢新员工尽快了解雀巢的历史、文化、管理和领导的原则，业务原则，行为规范，制度政策，公司的蓝图及10年路线图，帮助员工适应变革并加速融入雀巢团队和文化。

       2、管理发展

          学员通过参加雀巢中国管理发展培训的10个模块的学习，能够更全面的了解雀巢公司的业务，增加对不同职能部门的专业知识和技能的了解，开阔视野，为承担更多、范围更广的管理职能做准备。

       3、专业核心能力和技巧

         覆盖所有业务和职能部门，包括：市场营销培训、销售培训，人力资源方面的培训有：人力资源管理--人力发展指南；人力资源；产业关系培训；高级面试技巧培训--目标选材培训；有效地面试技巧培训以及人力资源--薪酬与福利等；  技术方面:提高他们在生产、工程、安全、卫生、质量管理、财务和人力资源等方面的培训技能。

        微软应用程序培训，为员工提供全面的电脑技能培训。

   二、企业外部行为识别系统的设计

     1、市场营销活动

        市场营销活动主要走模块组合营销战略

        将公司的营销部门划分成直接用作于市场的多个规模较小的经营业务部门，灵活作用于市场，及时做出应变决策，各经营业务部门虽具有独立性，但服务于企业的总战略。在雀巢公司的模块组合战略中，各分公司就是作为一个模块，独立运作与所在的市场，有权采取独特的策略，但又接受公司总部的协调。

2、广告宣传

   利用各种媒体（电视、电台报刊和杂志）大力宣传公司产品，使得“雀巢”目前已经成为中国人民皆知的最驰名最受信任的外国品牌之一。

  大量投放广告是雀巢公司的一大特色。在创造消费者的强烈品牌意识和偏好方面，雀巢公司从不吝啬花钱，这使公司很快赢得较高的市场份额。

  为了确保雀巢广告传播的质量，更好的实现品牌传播的一致性，雀巢公司选择统一的广告代理商，大量减少它在全球的广告代理机构。

VI(视觉识别系统)

  即通过图形、色彩、文字等的有机组合将企业的经营理念、管理模式等抽象的理念转化为具体的视觉符合，让受众易于接受并产生认同的一整套符号系统。

  1、雀巢标志设计

     “nestle”的德文意思是“小小鸟巢”，英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。

     以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢品牌。可见，轻而易举而来的雀巢品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商品定位的基本要求。

雀巢标志的设计完全符合VIS设计的原则：

  ①以MI为核心的原则

  ②美学原则

  ③动情原则

  ④习惯原则

  ⑤统一原则

2、雀巢的第一支广告以“味道好极了”这富有人情味和诱惑力的口号，以家庭温馨、朋友友谊为主题，语言具有强大的冲击力，树立了良好的品牌形象。

 

3、雀巢用广告释放，有意来宣传咖啡是一种时尚、潮流，成功的吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡，与年轻人的生活形态吻合。

4、雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色，让人享受到丰富情感的气氛。

5、媒介策略

   电视广告为主：各大电视频道播放，电视公交视频网络

   平面广告为辅：主流杂志，公交车身

   以报纸杂志广告为补充：向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

   以橱窗、车体广告为扩展：进一步的增加了视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。

6、雀巢咖啡新logo

   新logo设计以原有的咖啡色为背景，体现了咖啡独有的颜色，以白色而特殊的字母加以点缀，给人一种特有的奶香与温馨。圆的造型代表了圆滑，像喝进嘴的咖啡的感觉，想到雀巢咖啡这感觉，就有一股特浓的香在牵引着我的思维，它仿佛让我分享着梦想、希望，只要你想，总有光芒指引着你，“雀巢咖啡”指引你。梦该醒了，一杯雀巢让人精神百倍，味道好极了。相信我的品位，雀巢你我共同的选择。

7、雀巢咖啡的红杯文化

   红色，代表激情、奋斗、时尚，而“雀巢咖啡”红杯，就像“雀巢咖啡”本身一样，时刻见证着年轻人的励志人生。

AI（听觉识别系统）

  听觉是公众接受信息的一个重要的渠道

   AI是指将企业精神、企业宗旨、企业目标、企业经营方针等抽象的企业理念转换为公众可以识别的听觉符号，以塑造企业形象、推动企业发展为目的的一整套符号体系。

   1、雀巢宣传广告语设计

      ①品位醇香，品味生活

      ②点滴皆是爱，温馨到永远

      ③爱在唇齿间旅行

      ④美味浓情，你我共享

      ⑤雀巢-----只与最爱的人分享

      ⑥爱上你，爱上生活的味道

      ⑦就是选择你-----雀巢

      ⑧用一杯咖啡的时间来想你

      ⑨味道好极了

   以简单、温馨的广告语让消费者在听见这个广告语时就能感觉到雀巢传达关爱、信任等的美好情感，让消费者懂得，雀巢不止是咖啡，更是表达关爱、传递情感的纽带。

三、CIS战略的根本任务    

在当前的市场竞争中，企业形象的塑造至关重要，它以成为推动企业发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别MI、活动识别BI、行为识别VI三个要素的高度一致。而实施CIS战略的目的就在于进一步加强这一动力，使企业通过完整地系统创意将企业的经营观念、企业的个性，通过静态和动态的传播方式，引起大家的注意，树立良好的形象，使广大消费者产生对企业及其产品的信赖和好感的心理效应，这就是CIS战略的根本任务。

 

   

第二篇：雀巢咖啡全案

雀巢咖啡全案

公司简介

雀巢公司于19xx年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。在20xx年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中， “雀巢咖啡” 的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位， 也是全球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。

奈斯派索咖啡是雀巢旗下另一高端品牌，在欧洲享有盛誉。20xx年进入中国市场，短短3年就已赢得无数消费者的喜爱。它提供高品质的咖啡，在全球拥有190多家精品店，为消费者带来另一种全新的醇美咖啡体验。 品牌介绍

雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于 1867 年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦 (Vevey)，是世界最大的食品制造商。 自 1938 年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一 持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有 4600 多杯雀巢咖啡被世界各地 的人们享用。 “NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过 130 亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列 为全球价值最高的咖啡品牌。 雀巢品牌由来 内斯特尔（Nestle）用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的 含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“Nest”（雀巢）相联系，以雀巢图案作品牌图形， 而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品 牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很 强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才 贴近生活、贴近消费者。 其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界 上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。 再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密

结合，可 以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。 最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 雀巢在中国 总部位于瑞士的雀巢集团是一家被人认可的营养、 健康领域的前沿公司， 也是全球最大的食品公司， 在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世纪初的 1908 年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。目前，雀巢大中华区的总部设在北京， 经营 22 家工厂，拥有超过 1.4 万本地固定员工。 雀巢对大中华区的直接投资已累计 70 亿元人民币。 雀巢在华拥有两家研发中心，分别设在上海和北京。 这些研发中心在将雀巢基础研究以及与中国 顶尖级学院合作中取得的前沿科技专长转换成生产满足当地食品口味、 饮食需要、 获得愉悦和营养产品 的重要组成部分。现在雀巢在中国内地销售的产品中，98%是在本地制造的。 1989 年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红 杯更深受时尚年轻人的喜爱， “雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从 一杯香浓的雀巢咖啡开始！

释放完美“敢性 敢性” 雀巢首次携手学院奖 释放完美 敢性 第十届学院奖，雀巢作为命题单位首次携手学院奖。雀巢认为：“敢性”代表着勇气和积极地生活 态度。“活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极 的影响。勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心 感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！ 创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使 观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。

一、 雀巢咖啡市场分析：

1、 品牌介绍

雀巢公司于19xx年发明了世界上第 雀巢公司于19xx年发明了世界上第 1938 一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受 一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡， 到西方很多人的喜爱。它于20世纪80 20世纪80年 到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年 代开始在中国销售，获得了年轻， 代开始在中国销售，获得了年轻，有活 力的都市消费者喜爱。如今， 力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡 已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖 啡品牌。 啡品牌。

2、 产品分析

产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 产品特征分析 产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料， 产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过 精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。 精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配

而成的饮品。味 道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。 道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。 产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置， 产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属 于典型的中高档咖啡，价格较高。 于典型的中高档咖啡，价格较高。 产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在19xx年，已经走在产品的成熟 速溶咖啡第一次出现在 年 期阶段。 期阶段。 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡， 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡， 在消费者中具有极高的品牌忠诚度。市场前景乐观。 在消费者中具有极高的品牌忠诚度。市场前景乐观。

产品品牌形象分析 品牌意识：对许多消费者而言, 品牌意识：对许多消费者而言,雀巢就是速溶 咖啡。在速溶咖啡市场上， 咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品 牌并占领了大部分市场。 牌并占领了大部分市场。 品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe) (Nescafe)这个名字在世 品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世 界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉， 界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强 化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后， 化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入 活力，让你放松片刻的感觉。 活力，让你放松片刻的感觉。

3、 优势（S）:品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠

诚度较高。

4、 劣势（W）:对手和相比，雀巢咖啡的口味偏淡。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢

咖啡减分不少。

5、 机会（O）:

6、 威胁（T）:中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行

业的竞争越来越激烈。

二、消费者分析:

现有消费者构成及特点： 现有消费者构成及特点： 年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。 年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。他 们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。

1.消费者行为分析:

购买动机：

2.消费者细分

3消费者的态度

品牌信誉高，很值得信赖（占55.89%）

外观的设计也是一个很耀眼的闪光点（占8.33%）

其性价比偏低（占8.33％）

为了达到提神的效果（占28.67%）

选择雀巢咖啡仅仅是意外（占2.78%）

消费者分析总结

雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型、18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。因此，建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。

三、竞争者分析：

品牌竞争者（速溶咖啡市场）：麦斯威尔咖啡

行业竞争者（液态咖啡市场）金车伯朗咖啡、雅哈咖啡

速溶咖啡市场占有率

在竞争激烈的咖啡市场，雀巢采用以下的竞争策略保证消费者。

1.品牌策略

2.高品质

3.产品更新快，研发能力强

四、竞争对手广告分析

麦斯威尔“GOOD TO THE LAST DROP”更被评为了生活中经典广告词之一。

金车公司通过各种公益活动，向大众推广健康休闲生活，塑造伯朗咖啡的良好形象。

雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者。

雀巢咖啡以“味道好极了” 、甜蜜的爱情等时尚、清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化。

五、广告策略

1 广告目标

1) 塑造企业形象，提高指名购买率，保持雀巢咖啡的市场领导地位，进一步拓展品牌空间。

2) 有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者。

3) 传播雀巢咖啡所代表的休闲、活力的文化和理念。

2 目标市场策略

? 在咖啡市场，消费者更加认可咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活，其次认可咖啡的提神效果。

? 雀巢咖啡目标市场策略由此而来：塑造休闲、活力的咖啡主题。

3 广告诉求策略

诉求对象

——广告的诉求对象是我们的目标消费群，他们具有以下特性： ? 较为年轻，18岁－30岁

? 消费者心理属于年轻活力型

? 对广告有亲切感

? 注重流行新趋势

? “希望成为具有独特风格的人”

诉求内容

考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力、注重流行新趋势、追求自信的心理，最终确定休闲、活力、提神的主题为本广告的诉求重点。

4 广告创意策略

表现形式：平面广告

广告口号：活出“敢”性

广告通过夸张的手法突出人物之间的对比，以“头悬梁，锥刺股”为主题，表现出了雀巢咖啡让生活更加轻松，自在。以此来体现雀巢咖啡的活力、提神与活出“敢”性这个主题。

六、广告文案

内容：

在一间漆黑的办公室里，只能看到四个点着台灯被挡板隔开的办公桌，和桌前分别做着的四个正在加班的白领，此时他们上方的时钟显示已是深夜1点，第一个白领是个体型肥胖的男人，他的办公桌上文件堆积的老高，而他自己却已经趴在桌上呼呼大睡。第二的白领是一个女士，她把自己的头发挂在房梁上，头悬梁来抵挡睡意。她桌子上的文件已经完成了1/3。第三个白领是一个体型瘦弱的男人，他用笔用力的扎自己的大腿，以此来保持清醒。他桌子上的文件已经完成

一半。第四个白领是一个帅哥，此时的他依然精神奕奕的工作着。他桌子上的文件已寥寥无几而，而桌边一杯装在雀巢红色咖啡杯里的雀巢咖啡正在台灯下冒着热气~

画面采用比较昏暗的背景，突出雀巢红色咖啡杯。画面的右上角是红色字体的广告口号：活出“敢”性。右下角是雀巢的logo。

创意：

以“头悬梁，锥刺股”为创意点，表现出雀巢咖啡让人们更轻松完成的工作学习，让人们有自由的时间享受生活。贴近白领的现实生活，吸引前来购买，尝试。