雀巢咖啡广告语

与你分享更多??

创意说明：

雀巢已经在世界范围内树立了极佳的品牌形象，雀巢咖啡无疑是雀巢众多产品中最深入人心的产品，同时也是世界上最受欢迎的速溶咖啡。“味道好极了”的口号有效传达了雀巢咖啡的好品质，长久以来，以这个经典的口号，雀巢咖啡建立了它的庞大王国。然而随着雀巢品牌的发展壮大，和中国经济持续健康快速的发展，现有的宣传口号、广告语仍旧停留在物、质方面的低层次，雀巢需要从更高的层面去宣导它的品牌，与时俱进地强化品牌形象，赋予其更有意味、更具生命力的形象。

“味道好极了”中的“味道”，“选品质，选雀巢”中的“品质”，用唯物主义观点就是物质的，用人本主义心理学家马斯洛的需要层次理论来说，就是生理、安全、社交较低需要层次。因此，需要引入精神层次的内涵来丰富雀巢咖啡的品牌形象，再结合雀巢公司的“关爱、安全、自然、营养”的理念，“分享”是表示关爱的一种普通的日常行为，比较容易传达关爱、信任等美好的情感。“与你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消费者，相对的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意与你分享，表达了雀巢的主人翁责任感，那就是为大家制造值得全世界来分享的良好品质；另一方面，“我”就是消费者、分享者，“你”就是“我”愿意一起来分享各种酸甜苦辣的人——可以是亲人、恋人、朋友、朋友、同事、同学、师生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是传递情感、表达关爱的纽带，咖啡不止是咖啡。

咖啡，不止是咖啡：我愿意“与你分享更多??”！

…… …… 余下全文

1、品味醇香，品位生活！

2、点滴皆是爱，温馨到永远！

3、爱在唇齿间旅行！

4、美味浓情，你我共享！

5、雀巢——只与最爱的人分享！

6、雀巢咖啡，爱上她不是错误！

7、生活的味道，味道好极了

8、恋爱的味道，味道好极了

9 希望的味道，味道好极了

广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作

伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

（三）标题：头痛

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有

的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给

我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了

(四)标题：雀巢咖啡，苦涩中有爱！

正文：

背着妻子，与她相遇，在午夜里的柔香，

记得那次初吻，我看见了她满脸羞涩的涟沦。

我，忘情地，

手捧她褐色的脸颊，

一口饮下，细细品尝：

亲爱的，对不起，让你久等了，

不知为何，一日不见你，便困倦难耐，

没见到你，我怎敢回家，

现在，我决定把你带回家，见我的另一个她。

深夜三点半，我回了家，

妻子发现，自己的怀疑原来只是一场美丽的误会。 我的不归，是为了准备最美的礼物给她。

我了解她，我们都喜欢一夜不眠，品味那缕咖啡香， 雀巢咖啡，芳香略带苦涩，

我们的爱，甜美而又新鲜，

雀巢咖啡，属于深爱的我们俩。

广告语-------雀巢咖啡，爱上她不是错误！

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雀巢咖啡广告案例分析

                        

一、         雀巢最新广告

1、广告简介：

20##年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。

2、广告内容：

首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。

接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。

最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。

3、案例评析：

（1）广告创作背景

SWOT分析

优势（strengths）：

雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。

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曾晓 07广告学 2007040030123

文案作业（雀巢咖啡）

一|产品优点介绍：

1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生

活

2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心

3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您

便捷的享受

4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧

5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择

二，诉求重点：味道好

三、广告语

1、味道好极了（原有广告语）

2、雀巢咖啡，让您事半功倍

3、雀巢咖啡，打开你的心扉

4、希望的味道，味道好极了

5、恋爱的味道，味道好极了

6、生活的味道，味道好极了

四、目标群体描述：

A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。

五、报纸系列广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作

伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

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雀巢咖啡广告策划案

——我的灵感一刻，我的雀巢咖啡

目录

一、品牌简介

二、市场分析

（一）、市场地位

（二）、竞争对手的分析

（三）、机会点分析

三、产品分析

（一）、雀巢咖啡的物质属性分析

（二）、深度市场属性

（三）、营销环境

（四）、产品特点

四、消费者分析

（一）、消费者关心点分析

（二）、消费者判断分析

五、广告策略

（一）、广告市场策略

（二）、产品定位策略

（三）、广告创意

六、营销提案

七、广告媒体策略

（一）、媒介目标

（二）、广告目标

（三）、广告媒体选择

（四）、媒体选择的标准

（五）、所选媒介

八、广告文案

九、广告预算及分配

附文（调查问卷）

雀巢咖啡广告策划案

一、品牌简介

雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22.5万万名员工的大型跨国食品企业。雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24％的营业额、 l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头 10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217.5％。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是：饮品(23.6％)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果 (16％)、烹饪制品(12.7％)、冷冻食品和冰淇淋(10.1％)、冷藏食品(8.9％)、宠物食品(4.5%）、药品和化妆品(3％)、其它制品和事业(1.1％)。它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。

二、市场分析

（一）、市场地位

雀巢咖啡（NESCAFé）是全球价值最高的咖啡品牌。

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1、品味醇香，品位生活！

2、点滴皆是爱，温馨到永远！

3、爱在唇齿间旅行！

4、美味浓情，你我共！

5、雀巢——只与最爱的人分享！

6、爱上你，爱上生活的味道！

7、就是选择你——雀巢！

8、用一杯咖啡的时间来想你！

目录 市场分析

一,品牌介绍

二,营销环境分析

三,产品分析

四,消费者分析

五,竞争者分析

六,竞争对手广告分析 广告策略

一,广告目标

二,目标市场策略

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

市场分析

一,品牌介绍 雀巢公司于19xx年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.

二,营销环境分析

劣势(W)

机会(O)

威胁(T)

优势(S)

品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高. 和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.

中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.

不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.

三,产品分析

产品介绍

产品特征分析 产品生命周期分析

产品品牌形象分析

1.产品介绍

雀巢咖啡 100% 纯咖啡

雀巢咖啡礼盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侣(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇诺咖啡

2.产品特征分析

产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而

成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可.

产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高.

3.产品生命周期分析

速溶咖啡第一次出现在19xx年,已经走在产品的成熟期阶段.

…… …… 余下全文

雀巢咖啡广告文案

《活出敢性》

第一幕：

日间，一群人在办公室里各做各的事情，一个上了年纪的的男人在机械地在不同的文件上盖章；好几个年轻的女孩子面无表情地对着电脑打字；有个扫地的中年女人偶尔从他们身边悄无声息地走过。所有人都在有条不紊毫无生气地进行着各自的工作。

第二幕：

华灯初上，办公室里仍是寂静一片，所有人还是像日间一样机械地工作着。突然，办公室的灯熄灭了，借着外面的灯光可以看到，办公室里的人仍然是一动不动地坐在自己的办公桌旁，将目光对准其中一个人时，见其眼里有红色的光闪动。此时，办公室里响起了此起彼伏的机器提示音，“机器人电力减至25%”“??电力减至15%”“机器人电力减至??”

时间一分一秒过去，伴随“机器人电力已耗尽”的提示音，有人已经趴在了桌子上。此间忽然看到一个人将目光投到了桌子上的雀巢咖啡上，他拿起一袋倒入玻璃杯中，随着开水的倒入咖啡迅速融化，他喝了一口后，立即听到了“机器人电力已充满”的提示音。画面转向办公室里，每一个人喝一口咖啡后微笑着传递给下一个人。

第三幕：

阳光已经照进了办公室里，照在了每一个人的脸上。每个都已经投入了工作，上了年纪的那个男人在盖着章，年轻女孩子打着字，中年女人在扫着地，每个的脸上都带着一丝不易察觉的微笑??画面定格在办公桌上的雀巢咖啡。

…… …… 余下全文