广告文案赏析
临近期末，广告文案创作课程即将结束，在专业课程老师的提议下，我们有机会来到曙光798城市体验馆进行考察，用心去观察广告形式和内容还是蛮多，各种车的品牌的广告以横幅、喷绘、旗帜、展板等多种丰富的形式呈现，以下主要分析东风雪铁龙和保时捷的系列广告。
保时捷Cayenne Turbo 的系列广告
第一篇“保时捷Cayenne Turbo ，跑车的未来”，广告语非常切合该车特征，也使其成为独特的卖点，广告语霸气而不失真，Cayenne Turbo 出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司，卡宴更是带有强烈的跑车气息，可以称得上SUV界“超级跑车”，两者相兼容的特征，这也正适应了当今世界的潮流——追求个性。 未来的跑车往这个方向发展其实也不是不无可能，而表达给消费者的是“我们的车无疑是佼佼者”。整个广告的背景主要以灰蓝、深灰颜色为主，给人一种完美的奢华感和科技感，当然整个画面最突出的还是车身的拍摄，充分体现了Cayenne Turbo 无比的的帅气和霸气的外形特点，如同一个
引领未来的尊贵的王者。
第二篇“保时捷Cayenne Turbo ，舍之其谁”带有夸张语气，广告语也非常霸气，用在保时捷这种档次的品牌上，是较为合适的，上篇中分析也提到Cayenne Turbo这款车无能从内部设计还是外观设计都比较独特，“舍之其谁”强调了车的独特，非常迎合一些消费者追求个性、追求奢贵的心理特点，广告背景采用一个有河的城市画面，画面中有高楼有大桥，但都是灰色的，而车的色泽却是光亮的，车身微侧，有一种即将驶出画面的动感。整体上又有一种将城市行走在脚下、唯我独尊的感觉，契合广告语。
东风雪铁龙裕和旗舰店的系列广告
该系列广告是这次是这次去考察中所见到最大面积的广告，该广告系列其实共有六幅画面，背景都是不同的中国风背景，每一幅都有不同颜色的车，广告主“裕和”；被着重突出表现。下面对广告的成功之处和不足之处进行了分析。
广告篇幅大，采用独特的中国风背景，能够更吸引人的眼球，广告主很明确，“裕和”二字非常明显，横幅上地址也写得非常大，带广告带着非常强的意图，即让消费者了解并知道“裕和”。其主打产
品雪铁龙汽车的良好性能在广告中也有着重说明，广告中雪铁龙汽车的舒适感和艺术感最能让受众体会到，比如其中有个文案：“卓然之风，大气之美，创适科技，身临其静，动态舒适，稳进从容，无微不至，悦享乐途。”其中“静”、“悦享”等词，结合中国风背景，将该汽车的科学设计、舒适感的特征表现非常得当。
该系列广告其实存在许多的问题，采用中国风背景虽然吸引了受众眼球，但汽车广告还是鲜有中国风背景，与汽车诉求的科技感和时尚感不搭，即使要采用独特方式，也要在广告中强调与整个广告相符的独特卖点，而该广告并未做好这点，除了上一段提的例子，其他篇幅中还有好多描述“都市”、“时尚”“动态”等词并不适合中国风的整体感觉。同时很明显的是，诉求点太杂太多，主题不够明确，最好每篇都有一句关键的广告语，用以表明不同诉求点，让受众更一目了然。
第二篇：广告文案及广告语赏析
广告文案及广告语赏析
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。这是央视正在投播的一则招商品牌广告《水墨篇》中的文案和广告语。
从我第一次看这则广告开始，我就非常喜欢这则广告的文案和广告语。并时常以一种欣赏的角度去理解和揣摩它。我对它的理解是：
“从无形到有形，从有界到无疆。”这两句文案给我的第一印象就是大气和从容。而大气、从容又正是品牌所应该具备的气质。这和央视提出的”相信品牌的力量”的广告语不谋而合。而大气、从容之外再细品之，更是由浅入深的打动了我。
首先，“从无形到有形”有力地诠释出了品牌打造过程中从无到有的品牌成长历程。无形之中传达给消费者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成长在支撑的，是脚踏实地的踏实和可靠。
其次，“从有界到无疆”诠释的又是品牌在成长起来之后所具有的海纳百川的包容性这一内涵。体现了作为品牌所与生俱来的一种兼容并蓄，特别是作为我国电视传媒界“老大”形象的央视更是如此。
这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从无形到形，从有界到无疆的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描绘层峦万象，借助绘画的手法来表现品牌的意境。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示出“无形到有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的“有界无疆”。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。
最后，“相信品牌的力量”的广告语在前两句文案的渲染和铺衬之下顺势而出，从而使整句广告语充满了一股强大的说服力。让人觉得，相信品牌的力量，没错！