中外广告史
1.广告发展的动因
经济的发展 简单的商品生产和交换的个体化活动→专业化运作的行业
竞争活动→资本运营和规模化运作的产业化运作活动 社会的
技术的进步 传播媒介的变化 发展
文化的发展 表现形式
2.原始社会信息传播的形式
①符号系统：语言、绘画、音乐、舞蹈、象形文字、图腾
②实物系统：牛角、结绳、鼓号、烽火
③人体系统：肢体语言，拟态与手势语
3.招牌广告起源于秦汉时期市场管理悬牌经营
4.灯笼广告的出现的原因
灯笼一开始用于公益广告，来宣传民富国强，用于商业广告大约在唐中后期。
中唐以前，坊市制度盛行，城市实行宵禁，没有夜视，暮鼓响后，一切文化商业活动便停止了。到了宋代，一是宋代重视商业，都市繁华，商业兴隆，坊市制度崩溃，夜市大兴；
二是宋朝的农业、手工业发展迅速，灯笼的制作技术达到一定的高度，为灯笼提供物质基础
广告的盛行。
5.广告形式代表例子
声响广告：鼓刀扬声、自相矛盾（声响广告）
幌子广告：悬壶售药、酒旗
图画广告：汉砖
诗文广告：淮南王刘安《招隐士》、竹枝词
名人广告：王羲之“题扇赠老妪、美女当垆、洛阳纸贵、谢安“重情销葵扇”、赋假相如
印刷广告：济南刘家功夫针铺“玉兔抱杵药”（仿单广告）
招贴画广告：《眼药酸》
字画广告：《货郎图》
悬物广告：挂羊头卖狗肉
书籍广告：唐成都府成都县印卖咒本《陀罗尼经咒》
6.招牌广告在明清时期的进步
明清时期招牌的色彩、式样更为丰富多彩，制作材料愈加丰富，样式增加了金字招牌，冲天招牌，青龙牌。招牌的文字赋予了特定的内涵，比如注重以儒家“以义取利”的思想为主导，如北京同仁堂药店“童叟无欺”的商业信条；还选用吉祥如意为主题；内容上采用与商店商品有关的历史故事，以招揽生意。这一时期已经达到中国古代广告的巅峰，夕阳无限好，只是近黄昏。而国外受地理大发现、工业革命、资本主义等的发展，已经出现了许多新的广告形式。
7.中国古代广告的特点
①中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联
②中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础和信息传播的方式、途径密切相关
③中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相连
④社会广告和商品广告是中国古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重不同。
⑤商品广告受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性。
⑥广告的发布者、商品的生产者和经营者大多三位一体，广告市场中的多角关系尚未形成，
广告市场发育的不成熟，广告业没有得到独立发展。
8.中国古代商业广告的发展规律
商品广告出现后，伴随着商品经济的繁荣而发展，随着商品经济的衰落而衰退。
在中国古代的不同时期，统治者对商业发展政策不同，商业经济在社会经济中占得比重不同，商业广告的发展在不同时期有所消长。
进入文明社会，商品广告的成长、发展与商品经济的成长发育程度密切关联。
9.月份牌广告
借鉴和运用在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式的广告作品。
个人：周慕桥、郑曼陀（擦笔水彩画）、徐咏青
专业画室：杭樨英、谢之光、金梅生、金肇芳
10.民国初期的广告自律
我国最早的广告自律文件《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》
我国广告业界最早的行业组织：中国广告公会
11.沦陷区广告形势
政治广告上，日本实行新闻统治政策，扼杀抗日爱国宣传，创办大批报刊、通讯社和无线广播电台，强化在华的新闻宣传势力。
商品广告上，日商积极利用报刊广告，广播广告和户外广告进行宣传。
12.解放战争时期广告业的表现是美货广告和国货广告的竞争
13.改革开放后广告业的全面复兴
思想和社会基础：十一届三中全会、实事求是
广告存在的合理性和必要性的直接辨析：丁允朋《为广告正名》
14.我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系创办
15.我国广告学研究的最早专著：甘永龙编译的《广告须知》
我国第一本广告学专著：蒋裕泉《实用广告学》
16新形势下广告业的发展
国民经济高速稳定发展，广告媒介的市场化程度进一步加深，报纸行业、电视广播行业集团化经营；广告行业开始整合，迎来整合营销传播时代；新的广告理论被引入，广告教育进入新的发展阶段。广告表现出现许多新形势，数字媒介技术被广泛应用；广告创意和策划意识从无到有。
17港澳台广告行业自律管理
香港：香港广告客户联会（2A广告商会）、华资广告业商会（CCAA广告协会）
台湾：台北市广告代理商同业公会（TAAA）
18国外特有的广告形式：叫喊人
19近代印刷术的开端德国古登堡印刷术 印刷机械化 脂肪性油墨
20广告代理制
广告代理制的建立与发展
1841年，美国人沃尔尼·B·帕尔默在费城建立了第一家脱离媒体的独立的广告代办处，是世界上最早的广告代理店。
1865年，乔治·P·罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。它正式拜托了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。
1869年，弗朗西斯·W·艾耶在美国开设了艾耶父子广告公司，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化的服务，将广告代理佣金固定为15%。这一制度被一直沿用至今，成为国际惯例，艾耶父子广告公司被称为现代广告公司的先驱。
专业意义上的广告代理制在美国基本形成并相继在广告业比较发达的日本、美国、法国等国家和地区普及，逐渐成为国际通行的广告经营机制。
广告公司的广告代理方案获得广告客户的认可并付诸实践后，可以从所代理广告的媒介刊播费中获得15的媒介代理佣金，在制作过程中各项支出总额的基础上获得了17.6的加成。
实现广告代理制的意义
（一）广告代理制度的实施，有利于促进广告行业的科学化，专业化建设，提高广告业的整体水平，减少不正当竞争。
（二）广告代理制强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导作用，而不是依靠企业自己设立相关的机构就可以起到的作用。
（三）广告代理制的实行使得代理商通过长期代理制的关系，能够更深刻了解公司现状，了解产品，了解相关市场，使一家企业或一个产品的品牌形象保持了整体风格的统一。
（四）广告代理制可以优化广告体系，帮助企业科学合理的使用有限的广告费，达到预期效果。
（五）广告代理制可以帮助广告监管机关缩小监管范围，加大监管力度。
21中国广告代理制
中国广告代理制发展的现状：
类别：全面服务型代理业、有限服务型代理业、专业性广告代理业
由于我国市场机制不健全，广告代理制在我国的发展很不完善，主要表现为：运行机制不规范，存在多重代理、零代理和低代理等问题。
中国广告代理制发展存在的问题
（一）广告主为减少成本，与广告媒体直接联系，或于企业内部另设分支机构，自己代理自己的广告业务。前者迫使一些广告公司采取不正当的竞争手段来节省经营成本，形成恶性循环。后者由于业务不精，使得企业内部的广告分支机构缺乏整体策划的意识，缺乏与多种媒体的协调和配合能力，浪费了公司大量资源，也增加了协调管理的难度。
（二）广告公司的存在有其客观必然性，它是市场经济中的中介组织，它能在客观、公正、合法的立场上为广告主提供更好的策划设计服务，为广告主制定有针对性的广告计划，后期也能帮助广告主修订广告策略和广告计划，使广告宣传更有实效。但在中国的广告公司中，很少有“独家代理”的公司，因为在一定区域内存在数家广告代理，因而存在业务划分与利润分配问题，同时也会涉及到广告主的商业秘密的保护问题。
（三）我国广告媒体价格体系混乱，在广告价格设定方面缺乏行业统一的标准。导致各利益方协调的困难,从而使广告代理公司整体利润率低、代理制度发展不稳定。
在中国，强势媒体在广告行业中处于优势地位。广告公司利用自己的优势地位打压代理价格,迫使专业广告代理公司不断降低代理价格,在发展中处于不利地位。
中国广告代理制的发展前景
在中国特色社会主义市场经济条件下，广告公司应该立足于对现阶段的业务范围和组织结构的改革，将精力集中于提高广告服务质量上，尽量授权广告代理商实行“独家代理”；广告代理商也应努力提高自己的服务水平和质量，优化管理，降低自己的成本，竭诚服务客户；广告主应立足于自己的实际情况，决定是否设立自己的广告分支机构，但是这种将外部市场内部化的前提条件是外部的交易成本大大高于内部化之后的成本，并且使公司不至于机构冗杂，如果在本公司设立广告部之后，由于业务不精，大大增加了管理成本则是得不偿失的；同时，相关部门也要认真贯彻执行并且努力完善我国现行的广告管理法律法规及规章制度。
22.当代广告的集团化
由于市场竞争的全球化、跨国公司的发展以及媒介的集团化，为提供整合营销传播全面服务以降低成本，提升竞争力，全球广告业的竞争，正在逐渐转向以集团竞争为主。在广告代理方面，一方面通过收购、合并、联盟形成更大规模的集团，另一方面则向利基广告市场积极扩展。（利基市场：指向那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场，指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。）
Omnicom集团、WPP集团、IPG集团、阳狮集团、电通集团
23.广告媒介对广告的发展
新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态，手机和网络媒体为代表。
特点：信息传播的互动性更强、制作和投放的费用更低、受众投放更精准、内容更新更快
24.USP:罗瑟·瑞夫斯 整合营销：唐·E·舒尔茨 4P：麦卡锡
25.新中国第一部广告管理法规：1982 《广告管理暂行条例》
26.霓虹灯广告最早出现在法国。