APP领跑新营销

20xx年新媒体快速发展，20xx年，新媒体与移动互联网将发生更深刻的变革，这将是一个为梦想而努力创新、变革的一年。20xx年，新媒体或将踏上新的快速通道。

趋势1

移动新媒体进入发展年

20xx年，移动新媒体进入发展年。20xx年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移，几大门户纷纷发力，布局移动互联，其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。

20xx年，各家移动新闻客户端将进入全面深度整合期，与自有微博、微信和视频平台等打通互联，构建全媒体发展战略；同时，深度挖掘用户个性化需求，打造自身特色实现差异化竞争。跨过元年，移动新媒体的商业化闸门必将打开并全面加速。

趋势2

传统媒体进入深刻转型期

十八届三中全会为传统媒体深刻变革指出方向，20xx年将迎来传统媒体发展新媒体的深刻转型机遇期。

近几年来，新媒体强势倒逼传统媒体变革。以智能移动终端为特征的移动新媒体元年，更为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革与重生的机会。未来的两到三年，传统媒体尤其是市场化运作的媒体再不抓住移动化、数字化和网络化的大趋势，必将丧失最后的优势和资源，面临生死存亡的大问题。

由于内容同质、经营亏损，《新闻晚报》即将停刊。20xx年，相信更多传统媒体将引以为戒，坚定擎起移动化、数字化和网络化的大旗，以受众为中心做足用户体验，通过个性化的内容和定制化的服务，在移动互联网时代巩固自己的“一亩三分地”，重获新生，更好发挥其自身价值。

趋势3

微信微博APP 三驾马车领跑新营销

早在去年年末，《哈佛商业评论》就曾发出评论文章——“传统营销已死”：包括广告宣传、公共关系、品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段都已失效。新媒体发展带来的新营销思路和传播方式早已深入人心。20xx年，依托当今中国智能手机用户的两大杀手级应用，微博营销与微信营销将依然火热。超过七成活跃用户正在使用移动终端登录新浪微博，而完全基于移动端的微信已经站在了6亿用户的门槛。微博“粉丝”服务平台的上线和微信公

众平台的不断优化，正使客户价值挖掘与大数据营销逐步落地。

随着越来越多人过起丰富多彩的APP生活，可以预见的是，品牌企业逐年增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大。面对移动化浪潮和数亿级用户，品牌企业的移动营销探索越发引人期待。

趋势4

移动入口争夺战愈演愈烈

过去的一年，各大互联网巨头上演移动互联网入口争夺战。百度收购91无线，加强布局应用商店；腾讯坐拥6亿用户的微信，又战略入股搜狗，加码移动搜索；阿里投资新浪微博、高德地图，高调推出来往，开启移动扩张之旅。

移动互联网入口卡位战远未结束，20xx年，中国的移动互联网船票之争仍将愈演愈烈，除去即时通讯、应用商店、客户端应用、移动搜索，浏览器、安全软件及手机厂商、操作系统等也都存在变数，巨头依然会强势出击，草根也能独占先机。

趋势5

视频和手游迎4G东风

国内4G牌照刚一发放，三大运营商的4G品牌大战烽烟即浓，率先出鞘的中国移动，更是放出豪言“600亿元打造全球最大网络”。4G时代来临，受惠更多的无疑是移动视频与手机游戏。

3G时代，各家视频网站对移动端用户的争夺已经日益激烈：截至20xx年9月，爱奇艺在移动端的流量已经超过PC端；而优酷土豆移动端的日均视频播放量超过3亿，三个季度增长200%。4G牌照的正式发放，必然会为移动视频市场新一轮的爆发注入充足能量，“钱景”一片光明，“春天”指日可待。近几年来，手游一直是投资界关注的重点。伴随4G的发展，移动终端进一步普及，基于云计算的云游戏概念将实现落地，全民手游时代不再只是设想。4G发展势必也会给虚拟运营商带来商机。随着工信部对11家中资民营企业虚拟运营商牌照的发放，民营资本如何搭载4G大潮逐浪电信领域也值得期待。

趋势6

大数据从概念到落地

大数据概念已经火爆了近两年，不但国内学术界、产业界对其趋之若鹜，政府也开始展露热情，科技部的《中国云科技发展“十二五”专项规划》和工信部的《物联网“十二五”发展规划》等都已把大数据技术作为一项重点予以支持。

从Google Trends跟踪登革热疫情到CIA追捕恐怖分子，国外的大数据应用案例已被人反复称道。新的一年，国内大数据的发展也有望全面进入落地时代。大数据营销是一大突破

口，百度依托搜索数据实现精准营销，阿里构建数据挖掘与交易平台，腾讯背靠大社交数据打通全平台营销。而大数据在金融保险、互联网金融以及网络舆情等方面的应用也值得期待。

趋势7

移动电子商务进入争夺战

中国的电子商务迎来高速发展期。20xx年“双十一”，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝实现了一天350.19亿元的交易额，其中的53.5亿元来自手机淘宝；而支付宝的手机支付占比已接近1/4，手机支付额更是突破113亿元，一举创下全球移动支付的最高纪录。

阿里仍在加快布局移动端，而大数据王国的构建也马不停蹄，两万名员工中，从事数据业务的已近千人。刚刚结束“修”养生息战略，启动扬帆远航战略的京东，也把移动和大数据纳入明年的五大战略。微信也成为越来越多的中小企业移动电商的重要阵地。

20xx年移动电商进入激烈的争夺战，移动电商疯狂崛起的同时，大数据的商业价值将在电子商务领域进一步体现。

趋势8

资本青睐移动领域

20xx年以来，移动互联网领跑新兴创业领域，投资活跃度持续增长；而中国互联网领域的并购潮也迎来爆发，屡创新高的投资与并购金额轮番刺激公众敏感的神经。阿里急于弥补自身短板，开启激进的投资策略，麾下已囊括UC、高德、新浪微博、天弘基金；腾讯战略入股搜狗，海外投资频频曝光；而百度19亿美元全资收购91无线，则创下了中国互联网并购案的金额新纪录。

20xx年，移动互联网依然触动投资界神经。除去手机游戏、移动社交，企业级移动应用、移动理财、移动电商及移动教育等领域都将引发资本关注。而移动互联网领域的“圈地运动”也将持续，各互联网巨头仍将主导瓜分二线资产的浪潮。应用商店、手机游戏、在线旅游、电商及O2O等或将备受百度、阿里巴巴、腾讯及其他巨头青睐。

趋势9

自媒体“钱景”可期

20xx年自媒体生态形成，基于微博微信的个人自媒体、企业自媒体以及专业自媒体等各种形态将涌现。

微博、微信、网络视频等新媒体技术与平台的发展，加速了自媒体时代全面到来的步伐。技术大牛反攻内容，传统媒体人突围新渠道，人人都想借助社交网络自产自销，争做颠覆传媒业生态的一支新兴力量。

经过一轮野蛮生长，互联网巨头的全面介入或将使自媒体的商业潜力日趋明朗。搜狐新闻客户端的自媒体平台已现端倪，网易云阅读开放了自媒体入口，腾讯也推出全平台推广资源吸引百位“自媒体精品”入驻，新媒体联盟打造了自媒体超市，而百度百家更是意图打造完整的自媒体生态链。

新的一年，自媒体新生态的发展及商业探索将迎来跨越。

趋势10

互联网金融拥抱春天

20xx年互联网金融将迎来发展的春天。20xx年被业界誉为“互联网金融元年”，互联网巨头纷纷布局互联网金融，互联网金融草根创业者逆袭，银行等传统金融机构摩拳擦掌。互联网金融成为社会一大热点，部分细分领域甚至已经热到出现泡沫。

20xx年，互联网金融各领域除了继续纵深化发展，移动化发展趋势将愈加明显。互联网金融的几大模式正逐步清晰，不管是P2P网络贷款还是众筹集资，或是定位于搜索的互联网金融门户，众多项目包括文化创意产业项目、传统金融机构的理财项目纷纷借助这些新兴金融模式获取更多资源与营销价值。

据ClFC互联网金融联盟预测：随着移动互联网飞速发展，移动端将成为互联网金融的新战场。互联网各巨头纷纷入局移动安全领域，竞争加剧必然带来移动安全生态的不断优化；而伴随支付宝与微信移动支付大战升级，支付也将加速“移动金融元年”的开启，移动互联网金融将成下一个热点。

拥抱春天，20xx年互联网金融全面进入发展年，将涌现出一批互联网金融的领军品牌。

(作者单位：新传媒产业联盟)

■观察家核心观点

★20xx年，更多传统媒体将坚定擎起移动化、数字化和网络化的大旗，以受众为中心做足用户体验，通过个性化的内容和定制化的服务，在移动互联网时代巩固自己的“一亩三分地”，重获新生，更好发挥其自身价值。

★4G牌照的正式发放，必然会为移动视频市场新一轮的爆发注入充足能量。伴随4G的发展，移动终端进一步普及，基于云计算的云游戏概念将实现落地，全民手游时代不再只是设想。同时，4G发展势必也会给虚拟运营商带来商机。

★经过一轮野蛮生长，互联网巨头的全面介入或将使自媒体的商业潜力日趋明朗。新的一年，自媒体新生态的发展及商业探索将迎来跨越。

★移动互联网入口卡位战远未结束，20xx年，中国的移动互联网船票之争仍将愈演愈烈，除去即时通讯、应用商店、客户端应用、移动搜索，浏览器、安全软件及手机厂商、操

作系统等也都存在变数，“巨头”依然会强势出击，“草根”也能独占先机。

第二篇：新营销模式

预言2012，一个新商业时代的来临！ 引言：按照玛雅人的预言，20xx年是第五个太阳纪，传说到了那一天，旧的文明都将消失，而新的文明会从那一天之后登上历史舞台。旧的商业组织形式商业模式将退出历史，而取而代之的是更有发展力和旺盛生命力的商业经济形式;陈旧的文化价值观生活观世界观将逐渐退去，而新的价值观世界观新的信仰主张将成为整个世界的重心，影响崭新的世界人民;那些虚伪虚假假大空的东西会在太阳底下彻底现形，而真实会逐渐成为世界的重心。　　一，“看起来很美好”的传统行业　　在营销1.0时代，基本上是企业说了算。那时候讲究4P法则，产品、价格、促销、渠道组成了整个营销4p理论的全部。有一句很经典的话是这样说的：无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。这句话充分说明了在产品中心时代厂商的强势用户的弱势。时至今日，还是有很多的传统企业在按照4P理论指导营销。他们固执地认为，只要将产品生产出来，给一个合理的提成，然后外派业务员到处去铺货促销，找代理，就可以完成整个营销，就可以实现赚钱的目的。正因为如此，造就了改革开发到今日终端渠道的辉煌。也正因为如此，造就了中国的千千万万传统行业的富豪们。　　营销1.0并不是一个具有不可替代核心竞争力的东西。在整个产品中心时代来说，你可以做，我也可以做。正因为如此，所以模仿和抄袭成风，产品是最容易模仿的，大家不妨看看深圳广州那边，做同一种产品的数不胜数。产品同质化，那么要想在竞争中脱颖而出，那就必须从4P的后面几个环节去想办法，最简单直接的莫过于拼价格了。所以，你卖一元我卖五毛的事情经常发生。这种方式简单易学易用。　　正因为如此，造就了千千万万的传统行业从业者们有销量但是利润低甚至没利润，有生产规模但是越来越不赚钱。想不做这个但这个又能够弄点钱进来保证自己一时半会死不了，想继续做下去但又明显感觉到竞争的压力整个行业的颓势，死亡显而易见。也有和其他行业结合想寻找破局之法的，但急功近利而且不得法，所以大多作死。所以，千千万万的传统企业从业者，就是在看起来很美好但内心无比纠结矛盾焦虑中度日如年。　　二，Web时代的死亡?　　目光回到互联网或者电子商务。自从互联网进入中国以来，争议一直不断。该怎么做互联网?该怎么做电子商务?互联网抑或电子商务是一种思维还是一种技术还是一种手段?不同的角度去思考问题，我们会得出不同的结果。我们并不知道早期的互联网人是怎样去

看待项目的，去看待互联网行业的，到底是互联网成就了他们还是他们造就了互联网?但是可以肯定的是，我们的互联网之路一直都不正确。　　之前写过一篇文章里面提到了一个词语叫做“淘宝骗局”。很多人可能并不认同，我们尝试从营销的观点来分析。在营销4P时代，核心是产品、价格、促销和渠道。淘宝是一个平台，仅仅是将线下的地摊形式搬到网络，本质上还是属于传统行业。我们从千千万万的淘宝店的运作情况来看，基本上是上产品、定价格、然后促销、找分销，在那些个互联网野蛮生长用户懵懂信息极不对称的时代来说，淘宝以及千千万淘宝店主能够赚到钱是符合常理的。正因为淘宝的成功，所以很多人说电子商务必然淘宝，每每一开口必然直通车然后什么SKU等等，甚至于很多做独立B2C的网站商城也是这样的思路来做的。　　我们尝试着来仔细分析电子商务行业的一般运作轨迹，就是上货、标价格、促销。。这是不是淘宝思维来的?这是不是还是老迈的营销1.0做法，厂家为王的经营思路?但我们忘了一个最重要的事情就是：我们做任何生意最重要的一环，应该是用户。在上面所说的运作轨迹中，何曾有过用户的影子?所以，很多人在说用户体验，真TMD的扯淡!什么叫做用户体验?用户体验是用户能够获得一些东西，尊重、关心体贴或者其他什么，而不是我们自以为是的弄几个花哨的页面那就叫做用户体验了。那只是“你我的体验”而不是“用户的体验”。　　诚如第一节所说，在这样低级的4P营销环节中，我们唯一能做的直接有效的，就是拼价格了。所以但凡做互联网玩电商，要不会玩价格战，那还真是SB行为。玩过来玩过去，我们闹腾出了一些精彩，剩下的是我们挣不了钱的落寞，我们终于发现，除了价格战，我们还能做什么???　　于是就有人在感叹：web时代已死!。。。　　三，反思!　　商业发展到了今天，从宏观上来讲应该是更加旺盛的发展才是，可是不知道为什么，到了现在这个特殊的时候，商业竞争越来越恶劣，做生意的越来越不赚钱，而且互联网或者电子商务行业越来越被看低，按照道理说像互联网行业属于轻资产行业，是高科技行业，应该是大家都追逐的热门行业啊，为什么发展到了今天，电子商务行业越来越不挣钱越来越不知道应该怎么做了呢?　　是什么原因造成了这种状况呢?笔者曾经研究过一个个案，一个小区旁边的面馆，生意出奇的好，经笔者调查发现，面馆的老板夫妻俩对人很热情然后加上产品本身质量好，所以赢得一大堆忠实的用户群，每天下午基本上都是老熟人在那里吃面。

说到这，笔者并不想传达做生意靠关系这样传统的观点，只想问问：到底是什么因素造就用户可以持久的忠诚?　　58同城，赶集网，拉手网以及美团，淘宝这样的企业，为什么每一年要花那么多的广告宣传费?为什么它们需要一直持续的花钱买流量来维持用户的关注?是因为它们没有形成用户忠诚度?那么，用户忠诚度是怎么来的?用户体验???　　营销学里面有一个4P理论，基本上麦卡锡说的是厂家至上用户被动接受的道理。我们仔细看看我们所能够看到的传统行业，是不是生产产品出来往市场上丢然后噼里啪啦烧广告做促销;我们所能够看到的互联网公司，基本上我们都统一的认为用户喜欢价格低喜欢页面好看的用户体验，然后摆点东西放上去就以为是用户会来买，是也不是?那么，作为整个营销体系里面最关键的是什么?用户!却被我们忽略掉了。　　随着行业的进化发展，人们开始注重用户，于是就有了4C理论。消费者、成本、便利、沟通成了基础。以市场为导向，整合产业链，逐渐的降低成本，在产品设计中尽量的使用减法，让用户三步之内能够找到自己想要的，这是便利;再然后是有效的沟通，绑定旺旺或者QQ，与客户进行沟通和互动，或者利用微博也行。这是4C理论的基本状况。　　商业经济发展到现在这个时期，除了传统行业大多数还在使用4P理论进行死扣之外，互联网或多或少已经在开始进行4P+4C的结合尝试。但问题在于，4P是带强制性的，用户别无选择;时代在变，越来越多的人开始注重自己的感受，开始有自己独立的生活观念，在这样的环境冲击下，4P理论为指导的企业必然遭到大肆的抛弃，犹如多米诺骨牌效应一样，大批的传统企业开始感觉越来越难做。4P+4C的尝试其实更多的是4P，4C只是体现在产品等环节，这样做的结果是不尊重用户，所以什么品牌忠诚度也就无从谈起了。　　基于如此，无论传统实业还是互联网web都面临生死破局。　　四，时代的特征!　　1，时代的进化 人类从骨子里面是渴望自由的，哈耶克的通向奴役之路里面这样表述着。他们渴望被了解、被认同、被尊重、被欣赏，他们渴望独立、自尊、有尊严。。。马斯洛和荣格如是说。在19xx年之前的那段历史里面，国人更多的是属于弯腰的角色，几千年的封建礼教的愚化加上等级制度的摧残，让无数的人不知道自己是不是人。自19xx年之后，50年代的人还在历史中盘旋，60时代的人在光芒中迷失，70年代的人有一丝萌动，80年代的人开始有一丝独立，90年代以及之后的人开始觉醒。应该说，这是最令人欣喜的事情，就是在90年之后，人们逐渐开始

活出自己的真实。个性张扬，时尚而创新，个性化性格化，懵懂而茫然，欣喜而纠结。　　2，时代的阵痛 严格说来现在这个时代的人是最痛苦的。痛苦来自于自身灵魂和肉体的二元分离。众所周知的是传统的孔孟之道已经不再具有指导现实的意义，所以这个时代的人普遍不会再去相信什么虚无空洞的儒家礼教，他们务实，真实，浮躁，讨厌说教，拒绝空洞的文字，他们直接而坦白，所以这个年代的广告词都是通俗直白而露骨。同时，这个时代又是焦虑的，焦虑的本身是因为没有任何可以参照，来自于生活的压力成长的压力，来自于信仰的真空让整个精神世界苍白。他们更是矛盾的，矛盾的在于他们学到的看到的实际遇到的并不统一，所以，这个时代的他们并不知道何谓对错，以什么为参照，甚至于怀疑人生怀疑自我。。　　五，论述!　　之所以要花大段的文字来诉说第四节时代的特征，是想通过第四节的分析来推理出新时代必然诞生的结论。无论什么商业形式，做传统事业的或者做互联网的，其本质一直都是人性本质的把握。之所以说天下无商，实际上说的就是遵从人的本质去选择合理的方式传达商业理念，所以也就不存在具体的商业表达形式的划分了。　　记得前不久写了一篇文章叫做《破解电子商务烧钱之谜》里面说到了无法形成交叉营销和营销自循环，是电子商务需要不断花钱买流量的原因之一。因为无法对用户形成交叉营销，所以也就无法让用户形成品牌忠诚度，无法形成品牌忠诚度所以也就不能让用户持续的关注和访问，用户就会流失，用户不断的流逝网站就需要不断的宣传吸引，这就陷入了不断烧钱的死循环。　　其实还有一点在之前的文章中没有说破的就是，现在我们已经开始进入了用户为中心的时代，也就是人性营销时代，在这个时代里面，消费者不仅仅是一个被动接受的消费的人，他们也是有思想的，是会动脑筋想明白然后主动寻找他们喜欢什么不喜欢什么的，他们不再是简单的“目标人群”，而是直接决定商业项目成败的主导者，交易购买行为被提升成“互动”或者共鸣，他们需要多层次的需求满足形成交叉营销。。。。这些，在互联网上是需要通过网站给表现出来的，而很不幸的是，中国互联网十几年从未如此的重视过各种营销理论在网站设计中如何合理的体现，这也是如今大家做互联网越做越没有信心的原因。　　为什么大家做互联网电子商务觉得越做越是烧钱?为什么大多数传统企业感觉越来越不挣钱?为什么?是因为我们所做的已经完全脱离了用户，脱离了用户然后我们还期望通过

我们自己的自以为是去挣用户的钱，大家觉得有没有可能?　　六，一个时代的来临!　　在笔者之前的文章中曾经说到过人性是有很多弱点的，当然了，这有可能是贬义词，很多朋友会觉得这是在做歪门邪道。其实，笔者是想通过一些直白的话语，来说明新的经济时代的特征。　　新经济时代必然是以用户为中心的!一种表现是不断给用户增加生活便利服务安全保障服务等绑定产品销售，一种表现是通过给用户提供持续不断的诸如经济利益等人性弱点的满足来获取用户的忠诚度等。如果是传统企业，就必须重新定义自身的定位，定义自己的用户或者营销或者服务，相当于是产业升级或者产业再造;互联网行业的话，就需要通过小小的网站将公司的价值观营销理念等给传递出来，通过网站自营销循环体系，引发用户的共鸣和认同。但更要要紧的是，必须形成交叉营销，否则无法形成强烈的品牌忠诚度。　　可以肯定地说，那个不尊重用户的4P,4C时代必然过去，就从今年开始。而以用户为中心，以人性营销为核心，覆盖传统实体和互联网的新营销时代必然诞生。所以，在今年，我们可以看到很多守旧的人的绝望守旧的企业倒下，我们更可以看到很多新生的商业模式站起来，新的商业机会的来临。　　结语：　　时代总是新旧不断更替的。在这个特殊的年份，笔者想要说的是：一个新的时代必然诞生，而新的造富机会，将从现在开始!好好把握吧，不是每一次机会都是可以把握得住的。而这一次，是时代的大轮回，希望我们都能够把握住!