项目形象定位
本案意在打造中海岸边顶级豪宅 ,项目产品、品质、占位等在滨州市场独领风骚,以臻稀低密度墅质英伦建筑塑造滨州地标大盘形象。
产品:
稀缺、高端、人居、纯粹。
品质:
建筑、智能、服务都是首屈一指。
占位:
不可复制的中海第一排。
景观:
独有的外部景观,立体的内部景观。
圈层:
购买者的身份、身价,决定了一个与众不同的圈层。
滨州顶级豪宅的拥有者
广告语及推导
全案主题语
舟行宅第 门泊天下
滨州第一宅 中海第一排
城市之光 英伦风尚
城市之光 邂逅英伦
塔尖领地,纯粹尊贵
阳光在海岸开了一道门
当自在优雅遇上英伦海岸
广告总精神
中凯·城市之光 臻稀低密度墅质英伦建筑
分卖点推广语:
○景观:
一英尺——中凯·城市之光与中海水岸的距离 500万平米私享水域,谁有如此大手笔?
○独栋别墅:
城市之光·艺墅——天外有天·别墅有别
天地为邻 · 中海为伴——真正可以传世的别墅大宅
○花园洋房:
城市之光·花房——会呼吸的花香洋房
别墅区内的花香洋房——创建花园洋房新标准
○高层
城市之光·鼎峰——中海左岸·上层建筑
别墅区内的制高点——低密社区,巅峰之作
项目各阶段推广主题及活动表现
20xx年10月——20xx年7月底(饥饿期)
推广主题:
追求系列:
她是谁? (悬念推盘)
住哪里?(区位)
邻居是谁?(占位)
什么模样?(产品风格)
能力怎样?(配套)
爱好怎样?(气质)
不喜欢怎样?(生活态度)
喜欢怎样?(客群定位)
怎样联系?(预约方式)
非诚勿扰(会员招募)
等待系列:
还有谁?(悬念开场)
还有谁,懂得城市心?(项目规划)合理
还有谁,懂得风景心?(占位表述)稀缺
还有谁,懂得建筑心?(建筑品质)纯粹
还有谁,懂得家的心?(居住理想)舒适
还有谁,懂得父母心?(产品价值)传世
还有谁,懂得朋友心?(圈层寻求)圈层
还有谁,懂得你的心?(生活态度)淡定
20xx年8月——20xx年10月底(爆发期)
A、告知阶段推广主题:
①追求系列续:
1/拥有如此傲视群雄的,还能有谁?
——中凯·城市之光,36万平米英伦墅质集群 2/拥有500万平米水岸美景,还能是谁?
——1英尺,与中海的距离
3/拥有如此传世特质的,还能有谁?
——中凯·城市之光,百年承传的绝世豪宅 4/拥有如此纯正欧洲血统的,还能是谁?
——中凯·城市之光,英伦风尚纯私人宫邸 5/给你如此贴心关爱的,还能有谁?
——中凯·城市之光,习惯了奢华优雅
②等待系列续:
1/城市向西,36万平米英伦墅质集群
传导全案形象——位置、规模、风格、品质
2/中海左岸,滨州城西新地标大盘
传导项目品质——树立滨州西城的地标大盘形象。
3/墅质大宅,呼吸英伦元素
传导产品属性——纯粹、人居、墅质。
4/城市艺墅,空间完美尺度
传导产品尺度——感受完美空间,只为您生活多幸福一点。 5/城市之光,传承百世的墅质宅邸
传导产品价值——让父母欣慰,令子孙自豪的“家”。
6/城市之光,让挑剔的朋友无可挑剔
传导社区圈层,同时张扬产品品质。
7/城市之光,您随心所欲的家
传导项目生活态度——自在、轻松、惬意、自然
B、项目开盘公告推广主题
1/中海左岸 城市艺墅——预约十月 倾情钜献
传导项目即将开盘的信息。
2/中海左岸 城市艺墅——诗意生活 炫美绽放
中海NO 1 择邻计划
传导项目开盘日期,及开盘产品,与前期会员招募活动相呼应。
细部主题文案:
○ 中海第一排——咫尺中海 心驰天涯
○ 中海艺墅 百年传承的私属宫邸
○ 英伦元素 习惯了奢华优雅
○ 中海艺墅 感受新奢华主义
○ 中海艺墅 触摸人居高度
○ 纯别墅生活 回归中海艺墅
○ 犒赏每颗进取心,一个阶层的生活荣耀 ○ 以居住的方式和风景沟通
○ 别墅的优雅,欧洲的文化
○ 所谓高贵:是和中海艺墅有关的