银饰新品“天使猪”系列推广方案
一、产品系列及命名:
现有新品吊坠八款,戒指两款,整个套系命名为:“天使猪”系列
二、产品概念及卖点:
产品概念:“天使猪”是格妮玛奴的07年的首推新品系列,
产品定位:中端产品,通过概念性的包装促进销售。
终端定位:第一期先在一、二类店一口价销售,第二期在三类店销售
形象定位:年轻、浪漫、可爱、卡通
消费群定位:16岁—26岁女性,主要为大、中学生和都市白领。
产品推广广告语:爱我就送 “天使猪”
产品卖点:
1、新品采用极可爱的卡通形象,亲和力强,适合年轻一代;
2、新品款式丰富,特别,方便消费者选购;
3、以“猪”为主题的赠品配送,赠品特别精致、可爱,有促动销售的作用。
4、通过人性化的概念来包装“天使猪”,加深新品的亲和力,更贴近。
为了让“天使猪”以清新、亮丽、可爱的形象出现在消费者面前,经反复分析思考,决定让“天使猪”以一个相对完整而生动的浪漫爱情故事的形式出现。
姓名:天使猪 性别:女
喜欢的颜色:粉红、淡紫、淡蓝、黄色 年龄:24岁
爱好:上网、听歌、逛街、睡觉 星座:白羊座
心愿:与爱她的人从意大利出发举行环游世界的婚礼 生日:3月30日
拥有温馨浪漫爱情的天使猪(新品系列故事)
1、清晨,快乐的“天使猪”醒来,舒展着懒腰,望着窗外的景色,新的一天开始了。
2、穿起她那条心爱的淡蓝色连衣套裙,佩带起超可爱戒指(GMR103)和爱心吊坠(GMP426),这是爱她的人昨晚送她的本命年幸运礼物。笑着,陶醉在浪漫爱河。
3、她来到活力四射的流行前线购物广场,在欢笑中徘徊,被爱情滋润。
4、在人群里穿梭,挑选着流行的服式、款式,颜色,她只爱粉红了,因为这代表着浪漫、爱情……
5、可爱、甜美的笑声,在过往店铺的路上尽情飞扬,刹那间的陶醉,使她对未来充满着遐思。
6、“天使猪”,粉红色,欢笑声,荡漾在购物广场,流淌在人们的心里。
7、午后的微风吹拂着浪漫的清香,弥漫了整个城市。
8、时尚,可爱,闪耀着女孩的纯情,无暇。
9、斜阳、碧水、绿荫,还有那幸运祝福的相伴,使她充满对爱情的希望。
10、 甜美的笑声让她沉醉在自己的美丽中,也将她带进了浪漫的爱情故事里……
三、上市时间及店面、任务分解(待定):
4月5日上市——6月23日
1、第一期上市店面及时间(4月5日——5月8日):
2、第二期:将新品列为常销品。参加店面:三级店
3、建议下单做货40套(共400件),1套用于展厅展示,1套作为库存。
四、新品上市专用座设立:
1、新品上市用45cm X 45cm面积的橙色水晶专用座,共20块;
2、设立新品上市水晶座背景板(画面为新品上市主题画),共20块;
3、新品上市水晶牌,共40块;
五、销售政策:
1、以一口价销售不打折,价格为69元、99元、159元;
2、赠品为猪脸硬币盒,建议采购1000个,每件产品赠送一个。
六、宣传物料
1、直出版“天使猪”画册,16开,12P,阐述“天使猪”的浪漫爱情故事。共20本
2、台面POP;布置在专柜的台面。共20块
七、销售奖惩:
1、完成整体任务,大区经理奖励100元,未完成罚款50元,区经完成奖励50元,未完成罚款20元
2、店长每少一件扣2元,每超一件则奖4元
八、费用预算(报销以实际费用为准)
1、道具(橙色水晶专用座、水晶座背景板) 各20块 每套200元 共计4000元
2、赠品(猪脸硬币盒) 1000个 每个2.8元 共计2800元
3、POP(台面POP) 20块 每个10元 共计200元
4、直出版画册 20本 每本50元 共计1000元
总计: 8000元
九、进程表
十、效果回馈:
第二篇:98系列新品 推广方案[1]
98系列新品推广方案
一、活动主题:贺创维黑金钻系列新品隆重上市
二、活动方案:
1 产品阵容:25T98HT、29T98HP、26L98PW、 37L98PW
2 命名原由:因其整个系列产品均为黑色系外观,且镶有精致的钻银色镶边,给人的整体感觉就像优雅尊贵的钻石嵌在典雅高贵的黑色背景上面。在加之98系列产品和我们的黑金刚系列产品外观非常相似。所以为其命名为黑金钻系列,它将是即黑金刚之后推出的又一款经典之作。同时因为是不同品类的产品,所以在一个系列之内,又以不同的名字加以区别和定位。具体如下: 25T98HT 黑金钻之“娱乐宝” (卧室专用宝贝)
29T98HP 黑金钻之“娱乐魔方” (超稳USB流煤体技术)
26L98PW和 37L98PW 黑金钻之“娱乐天王” (超稳USB流煤体技术)
三、 推广策略
A 产品定位:因其较之同品类之间的产品具有差异化的卖点和功能,再根据广州分公司国庆的产品策略,将其定位为同品类产品中的高端产品。
25T98HT 2399元
29T98HP 3799元
26L98PW 7999元
37L98PW 15999元
B 产品功能卖点:(见解说词)
C 渠道定位:考虑到超市的新品分销能力和速度较慢,故将98系列新品在重点连锁系统全系列
出样。
D 终端陈列:产品陈列要求合同尺寸的原有产品并行陈列。并陈列于主推位置,再制作相应的
辅助物料来突出体现,要让98系列新品成为众产品中的耀眼明星。
E 辅助物料:新品弹片 黑金钻系列之娱乐宝
黑金钻系列之娱乐魔方
黑金钻系列之娱乐天王
台牌 全球首款超稳流媒体CRT电视
KT板 贺创维黑金钻系列新品隆重上市
卡牌 26寸液晶功能KT卡牌
四、 执行要点
1、 在终端推广时,要注意98系列中CRT和LCD的主推程度是不同的。在4:3系列高
清产品中,25T98HP、29T98HP必须是首要主推。同时因为价格上的差异,所以也不会影响到16:9产品的销售。要将16:9的优势保持到底。而在LCD产品中,主要还是以LBA系列为主,98系列液晶主要是增强产品力和阵容。98系列新品是国庆产品策略中的一个新亮点,所以我们应该从思想到行动都引起足够的重视。
2、 29T98HP的物料均为标配物料,要求在终端使用时一定要注意有效利用和维护。
3、 演示:29T98HP在演示时要注意因此款机显像管底色偏红,所以要注意图像参数的设置,
尤其是色度不能偏高。如果条件允许的话,可以进行独立演示。
4、 现已上柜的26L98PW因其TV端子性能较之其他液晶产品要好很多,所以建议在有有线
信号的商场在给顾客讲解时,一定要接上有线信号。会更具有说服力。
5、 另外,37L98PW在近期也马上会上柜,所以大家在终端销售时也要注意市场的培养。
29T98HP产品要点
外观款式
创维98系列电视采用最新的全黑色欧版16:9外观设计,秉承了当
今流行的简约唯美风格,外观正面除了创维LOGO,几乎没有多余
的装饰,简单中透出高贵,细腻中体现品味;
机壳顶部外展式弧状设计更是别具匠心,精细的弧形与宽阔的平面
形成一定的视觉反差,属于动静结合的完美设计。正面看过去除电
源开关、指示灯外,无按键面板设计,按键右侧置,这样就不会破
坏庄重典雅的整体美感了。
外观特点
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? 薄——超薄面板设计 亮——采用纳米高光釉涂层,光亮度高,耐磨系数高。 宽——仿16:9宽屏设计,符合潮流趋势。 细——细节设计彰显专业风范
1、 黑色浑然大气,细节处银边勾勒出16:9的黄金比例。
2、 侧翼按键不破坏整体美感。
3、 侧面边缘处缝隙,为不同膨胀系数的材质留有一定空间。避免出现像其他品牌电视的那种因热胀冷缩导致的“叭叭”的声音。
? 运用最先进的V12数字引擎,不但能够接收全球所有高清、标清信号而且具备强大的处理还
原图像及声音的功能。
1、 创维V12数字引擎logic创造性的解决了50HZ高清信号存在的画面闪烁问题,普通的高清
电视在处理50HZ高清信号时,只能对其进行简单的变频处理,即50变60HZ,不能保证画面质量不受损失,而创维数字引擎logic即能变频又能让画面质量不打折。当50HZ高清信号进入传输信道时,V12数字引擎logic芯片对其进行智能自动跟踪,并同期完成帧间无跳跃插值转换,以每五帧精确计算出一帧新的画面,不对原来的画面进行抽行处理,将图像场频转变为60HZ,达到画面高清又不闪烁的原汁原味画面效果。
2、 V12数字引擎具有超线程运算芯片,特点接收信号大容量,高速度处理,无损失还原。普
通的数字高清电视机的芯片虽然可以接收高清信号,但处理高清信号时候会因处理器容量量问题导致信号有失真,致使可视清晰度只能达到450—500线。远远没有达到国家规定的720线数字高清电视的标准,创维的V12数字引擎具有超线程运算芯片可以超越国家数字高清可视清晰线720线的标准,达到可视清晰线750线。
? A12音频引擎。是创维自主研发的音频处理技术,对声音的处理效果等同于杜比、DTS、SRS,
而不用向外国公司交纳高额的专利使用费。【注重演示】摇控器上有A12快捷键有“临场影院、震撼舞厅、定向声场、立体舞台、关”五种
图像方面
? 点——像素净化
创维自主研发最先进的数字图像降噪技术,对图像中的每一个像素点进行噪点净化,大大减弱图像的背景噪波,提高图像细腻度、清晰度。(摇控器上有快捷键)
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线——彩色勾边
改善彩色边缘过渡使图像边缘轮廓更清晰。
? 面——3D透视
图像层次感增强,边缘处理清晰。
? 心情指数
基于V12引擎上开发出的又一项人性化的功能。将“玫瑰红、翡翠绿、深海蓝”三种色彩模式分别与A12中的震撼舞厅、立体舞台、定向声场相互搭配,当用户随心调节画面颜色时声音也跟着有所变化,让声音色彩化,科技人性化。【注重演示】打开菜单图像中的心情指数,可根据心情在“标准、玫瑰红、翡翠绿、深海蓝”四种模式中选择。玫瑰红时A12自动对应的声音模式是震撼舞厅,翡翠绿时A12自动对应的声音模式是立体舞台,深海蓝时A12自动对应的声音模式是定向声场。注:音量不要打的太高,控制在50以下。
此外该功能另一大的优点是:它类似于“色温调整”,但又不会出现色温调整中常见的白色偏色的情况。用户在随心调节图像模式时,不破坏白平衡,画面中的白色仍然很纯。原因是色温调整是直接对红绿蓝三枪的颜色输出比例作出改变,在整体画面偏冷或偏暖的同时会破坏白平衡,导致画面白色偏色。【注重演示1】在画面有白色时打开心情指数,其他颜色变化了而白色仍然很纯。
声音方面
? 8种声音演示方案
强大的A12音频引擎四种家庭影院的震撼效果,加上原有的“标准、新闻、用户自定义、音乐”四种模式。八种声音演示方案可供用户选择。
? 更多接口,更高分辨,拥有更多选择,实现多媒体显示功能
拥有多媒体接口(/VGA/S/AV/色差/USB),可驳接多种电脑终端显示设备。标准15针接口(VGA/SVGA/xGA),可达到1024*768高分辨率。
? 超稳USB接口
创维的USB具有超级解码芯片,优点:
1、对于图像的处理更清晰。
3、 支持热插拔。
4、 声音方面表现卓越,配合A12实现数字音效。
5、 自动保护电视机内部线路。进入USB界面时,约有5秒时间黑屏,保护电视机线路。
【注重演示】
摇控器上有USB操作专区。进入USB操作界面显示音画、音乐、影片三项,简约明了。主要演示“音画”功能,边欣赏图片边听音乐,并用A12音效证明。注:1、心情指数功能在USB界面可使用。2、浏览图片或欣赏影片时,如果不满意屏幕图形的大小,
可通过调节菜单中各项内容进行调
节。
? 静像
按照个人意愿轻松抓取图像精彩一刻珍贵镜头不会错过。
? 旋转
因为地球磁场有方向性,所以电视机被移动位置和方向时,它的图像中心位置可能有倾斜现象,此时起用旋转功能,就可以有效地校正图像倾斜度恢复正常。
? 静止换台:
普通电视在换台的瞬间采用黑屏或直接切换方式,由于换台的频次造成的闪烁往往使人眼感到不适。新型改良的换台方式是“静止换台”,这种方式是在换台的瞬间先将当前画面超短时间静止,再切换至新台画面,换台瞬间人眼几乎感受不到闪烁感,消除了“电视晃眼症”。
? 喜爱节目
当用户对当前频道节目感兴趣时,先按喜爱节目键,再按菜单键盘,当前的频道就存入到喜爱的节目单中。节目单中最多可存8个频道,存满后若是再存,则会将第一个喜欢的节目挤掉。想要播放喜爱节目单中的节目时,用频道加减键选中,按音量加键,即可播放。删除节目用频道加减键选中,按音量减键,即可删除。【注重演示】
? 智能识别台位
观看有线电视节目时,方便用户频道选取。如有“_ _ _”状态下,只输入一位或两位数字后再无输入,3秒后本机予以接受,转达到输入的频道。(在可接有线信号的商场着重演示。) ? 自由选择60Hz逐行100Hz
PAL制式下可选两种扫描模式,60Hz逐行/100Hz扫描模式。
1、采用60Hz逐行精显逐行扫描模式下,图像更细腻清晰,清晰度明显提升。
2、在100Hz模式下,消除大面积闪烁,画面质量高效提高,特别适合演示动态效果强的节目时收看。
? 开机通道
可在菜单中设定开机时信号源的通道。如用户的电视机平时主要用于播放DVD碟片或接驳电脑作显示器时,就可将通道设定为AV或VGA,开机时,直接进入该信号源通道。如果用户主要看有线也可以进行开机节目的预设。
广州推广小组 05.9.20