电子商务策划书框架

第一章 公司介绍

1、公司的简介(简介概述）

2、公司的电子商务发展的方向及覆盖范围

第二章 市场分析

1、电子商务发展的前景

2、电子商务行业的市场分析

（1）当代消费者如何看待电子商务？

（2）电子商务市场有什么样的特点、创新和变化

（3）目前是否能够并适合在因特网上开展业务

3、市场的主要竞争者分析 ：

（1）同类企业有无开展电商业务

（2）同类企业电商业务的设计有哪些优缺点

（3）同类企业已经创办电子商务的运营情况

4、公司自身条件分析 ：

（1）我们的公司具备哪些竞争优势（人才、费用、产品、技术、价格、消费领域等）

(2) 我们的公司存在哪些构建电商平台的弱势

建议做个SWOT分析、4P分析等

第三章 电子商务策划方案（重点）

1、建设网站的目的

2、建设网站的目标

3、如何宣传电子商务这个平台（比如举办一些与大学生有关的比赛、通过微博互动、广告活动宣传让大家了解公司的这个平台） PS：在宣传方面选手要大胆创新哦！

4、网站内容的规划

例如：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单、会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等

5、网页的设计（有能力的参赛选手可以对电商的网页进行设计） PS：网页设计：创新、个性、美观

第四章 产品和服务

1、产品种类的简单介绍

2、我们要在电商平台提供哪些人性化服务（例如：在线产品使用指导）

第五章 营销策略(参赛者最好联系电商业务的特点创新营销策略）

1、营销的总体目标

2、营销的策略（例如：会员营销、个性化营销、积分营销、折扣营销等）

3.网上营销的SWOT分析

4、物流配送方案

（1）当前网上物流配送存在的问题

（2）如何提高我们公司的配送效率，同时降低配送成本

第六章 财务计划（参赛者酌情处理）

1、成本预测

2、收入预测

3、损益情况

展示电商策划方案

展示电商营销推广执行计划

一、 初赛

1. 策划书（55分）

l 外观（7分）

策划书不完整，没有封面、目录，排版凌乱，滥用标点符号。（3分以下）

策划书相对完整，有封面、目录，排版较为清晰有序。（4-5分） 策划书完整，封面精美，排版严谨有序，图文并茂。（6-7分） l 经营策略（25分）

? 采取该策略的原因（7分）

能够地阐述经营策略，采取策略原因分析不准确，运用专业知识较少。（3分以下）

比较清晰地阐述经营策略，采取策略原因分析较准确，运用一定的专业知识。（4-5分）

清晰地阐述经营策略，采取策略原因分析准确，运用较多的专业知识。（6-7分）

? 可操作性与预测效果（18分）

可操作性低，不能准确预测效果，运用专业知识少。（6分以下） 可操作性较高，较准确预测效果，运用专业知识较多。（7-14分） 可操作性高，能准确预测效果，运用专业知识多。（15-18分） l 策划创意独特性（8分）

策划创意一般，可行性低。（3分以下）

策划创意较独特，可行性不高。（4-6分）

策划创意独特，可行性高。（7-8分）

l 投资回报测算的准确性 (6分)

投资回报测算不准确。（2分以下）

投资测算较准确，但回报不高。（3-4分）

投资测算准确，回报高。（5-6分）

l 产品、服务的介绍与描述（9分）

逻辑性差，不能清晰的阐述产品和服务的相关情况。（3分以下） 逻辑性较好，能较清晰的阐述产品和服务的相关情况。（4-6分） 逻辑性好，能清晰的阐述产品和服务的相关情况。（7-9分）

2. 宣传视频或海报(45分)

l 创意及视觉效果（20分）

创意一般，视觉效果一般。（7分以下）

创意较好，视觉效果较好。（8-14分）

创意独特，视觉效果好，让人眼前一亮。（15-20分）

● 内容及主题（15分）

宣传目的不明确，主题不鲜明。（5分以下）

宣传目的较明确，主题较为鲜明。（6-10分）

宣传目的明确，主题鲜明，能抓住观者心理的关键所在。 （11-15分）

l 微博转发量与点赞量(10分)

以第一名为标准,按比例给分,保留一位小数。

例如：第一名（转发量+点赞量=200）得10分，若第二名（**+**=100），则得10*100/200=5分

第二篇：集团企业形象宣传片策划书

**集团企业形象宣传片策划书

目 录

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意... - 2 -

一、宗旨... - 2 -

二、目标... - 2 -

三、思路... - 2 -

四、创意点... - 3 -

五、表现风格... - 3 -

六、说明... - 4 -

第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架... - 4 -

第三部分：集团宣传片创意脚本... 6

一、片头导读及创意脚本... 6

二、“运筹篇”导读及创意脚本... 7

三、“品牌篇”导读及创意脚本... 9

四、“价值篇”导读及创意脚本... 12

五、片尾导读及创意脚本... 13

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。

5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

第三部分：集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

二、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

三、“品牌篇”导读及创意脚本

集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

四、“价值篇”导读及创意脚本

“集团之道”的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。因此，它应该是压轴的，是经得起考验的，而这个策略的总纲就是“求真”“求实”“共创”“共享”。这是集团的精神总领，也是“集团之道”的灵魂大道——人道。