项目策划书基本框架

项目策划书的基本框架是包容策划所有内容的“容器”，它会因项目的不同而不同，但同一类项目会有一定的相似性。例如，工业项目策划主要包括项目建设的必要性和条件、建设规模与产品方案、技术方案、设备方案和工程方案、投资估算及资金筹措、效益分析等；旅游项目策划主要包括市场分析与预测、商业模式评价、场址条件分析、工程工艺要求及方案选择、环境影响评价、劳动安全卫生消防、项目总投资估算、融资安排、财务预测及评价、社会效益评价等。从上述两种不同的项目来看，二者之间也存在许多共同之处。为了满足大多数项目策划的需要，总结出项目策划书撰写的大致框架。

1、策划目的介绍

此部分内容多集中在项目策划概述中，是项目策划的开始，属于整个策划的纲领性文字。主要包括以下三个部分，或视具体项目策划的要求而定。

第一，项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情况、发展战略以及本项目对企业的作用介绍等；项目所在地的政治经济发展趋势，以及本项目的社会价值与现实意义介绍等。

第二，项目策划范围的介绍。包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适用时间的介绍。

第三，项目策划目的的介绍。项目策划目的多种多样，主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略；二是制定项目的营销策略；三是制定项目管理的依据；四是通过上述几种策略的综合，体现项目发起人通过项目创造最大价值的要求。

2、政策依据介绍

有些项目策划，如，旅游项目、工业项目、农业项目以及能源项目等等，需要交代项目策划的政策依据。这些依据主要涉及国家相关的法律、法规，地方政府的政策规定、特殊行规以及国家标准等。项目政策依据的主要内容也可放在项目策划书的前言或概述中以罗列的形式加以介绍。

3、环境分析

一般来说，环境分析主要用SWOT分析框架来阐述。由于不同的项目面临的环境不同，外部环境分析一般涉及宏观环境和产业环境的介绍，内部环境则是对企业和项目的分析。其中宏观环境主要涉及政治、经济、文化、社会、自然、技术等。产业环境主要设计竞争对手、消费者、产品、价格、渠道、促销方式等。

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电子商务策划书框架

第一章 公司介绍

1、公司的简介(简介概述）

2、公司的电子商务发展的方向及覆盖范围

第二章 市场分析

1、电子商务发展的前景

2、电子商务行业的市场分析

（1）当代消费者如何看待电子商务？

（2）电子商务市场有什么样的特点、创新和变化

（3）目前是否能够并适合在因特网上开展业务

3、市场的主要竞争者分析 ：

（1）同类企业有无开展电商业务

（2）同类企业电商业务的设计有哪些优缺点

（3）同类企业已经创办电子商务的运营情况

4、公司自身条件分析 ：

（1）我们的公司具备哪些竞争优势（人才、费用、产品、技术、价格、消费领域等）

(2) 我们的公司存在哪些构建电商平台的弱势

建议做个SWOT分析、4P分析等

第三章 电子商务策划方案（重点）

1、建设网站的目的

2、建设网站的目标

3、如何宣传电子商务这个平台（比如举办一些与大学生有关的比赛、通过微博互动、广告活动宣传让大家了解公司的这个平台） PS：在宣传方面选手要大胆创新哦！

4、网站内容的规划

例如：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单、会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等

5、网页的设计（有能力的参赛选手可以对电商的网页进行设计） PS：网页设计：创新、个性、美观

第四章 产品和服务

1、产品种类的简单介绍

2、我们要在电商平台提供哪些人性化服务（例如：在线产品使用指导）

第五章 营销策略(参赛者最好联系电商业务的特点创新营销策略）

1、营销的总体目标

2、营销的策略（例如：会员营销、个性化营销、积分营销、折扣营销等）

3.网上营销的SWOT分析

4、物流配送方案

（1）当前网上物流配送存在的问题

（2）如何提高我们公司的配送效率，同时降低配送成本

第六章 财务计划（参赛者酌情处理）

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广告策划书（整体框架）

Sqj:网上找的策划框架，不过太复杂，有些地方还得自己删减，有些地方重复，整体思路还得整理。框架可以参考以往的案例，后半部分少了销售和公共关系等策略。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形式

A、总体的经济形式

B、总体的消费态势

C、产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

A、是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场

B、是否有有利或不利的法律因素可能影响的销售和广告

（3）市场的文化背景

A、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

B、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

2、市场营销中的微观制约因素

A、企业的供应商与企业的关系

B、产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况

（1）市场的规模

A、当前市场的销售额

B、市场可能容纳的最大销售额

C、消费者总量

D、消费者总的购买量

E、以上几个要素在过去一个时期中的变化

F、未来市场规模的趋势

（2）市场的构成

A、当前市场上主要产品的品牌

B、各品牌所占据的市场份额

C、市场上居于主要地位的品牌

D、与本品牌构成竞争的品牌是什么

E、未来市场构成的变化趋势如何

（3）市场构成的特性

A、市场有无季节性

B、有暂时性

C、有无其他突出的特点

4、营销环境分析总结（SWOT分析）

A、机会与威胁

B、优势与劣势

C、重点问题

二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势

A、现有的消费时尚

B、各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成

A、现有消费者的总量

B、现有消费者的年龄

C、现有消费者的职业

D、现有消费者的收入

E、现有消费者的受教育程度 F、现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

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广东建设职业技术学院插花比赛活动策划书

一、活动背景：

二、活动目的、意义和目标：

三、资源需要：

四、活动开展：

五、经费预算：

六、活动中应注意的问题及细节：

七、活动负责人及主要参与者：

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一、编制依据

1.1 工程总承包合同 1.2 施工图纸 1.3 招、投标文件（报价、答疑文件） 1.4 投标技术方

案 1.5 其他文件

二．工程概况

2.1 工程建设概况 2.2 其他需要说明的内容：

三、工程项目管理目标

3.1 质量目标 3.2 工期目标 3.3 安全目标 3.4 文明施工目标 3.5 环境保护目标 3.6 成本效益

目标 3.7 资金回收率 3.8主要材料及周转材料控制目标 3.9 科技管理目标：

四、项目管理组织结构

4.1 项目部的组建 4.2 项目部的编制 4.3 项目部管理岗位设置 4.4 项目部主要管理人员名

单 4.5 项目部管理人员工资核定表 4.6 项目部的运行 4.7 项目部组织机构图

五、施工部署

六、施工进度控制计划

七、主要技术方案

八、现场临时设施与办公设备配置策划

九、分包策划

十、物资采购策划

十一、机械设备及监测设备配置策划

十二、信息沟通策划

十三、资金流量策划

十四、合同管理策划

十五、项目风险管理

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策 划 书

主办单位：经济与管理学院连锁1119班 活动对象：连锁1119班全体成员 活动时间：2012.

地点：广东机电职业技术学院南校区

一 活动主题

二 活动目的

三 主办单位

广东机电职业技术学院

四 承办单位

五 活动地点

六 活动形式

七 活动准备

八 活动流程

九 活动工作安排

十 各阶段任务及工作分配 十一 活动前三天安排 十二 活动现分工 十三 活动预算

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病魔无情 上大有爱

募

捐

义

演

策

划

书

策划人：Rocket-elites 20xx年9月24日

一、 活动背景：

20xx年6月28日晚，我校外国语学院09级研究生孙同学与朋友在上海大学宝山校区北门吃夜宵，突然四肢都失去感觉，当场瘫倒。经过医院急症抢救，孙同学被初步诊断是脑干与颈椎交接处的延髓病变。虽然脱离生命危险，但他仍需一大笔医疗费来进行康复治疗。现机自学生会决定，组织一场由各社团联袂进行的义演活动，来帮助孙同学战胜病魔出一份力。

二、 活动目的及意义：

本次义演活动的目的在于动员全校伸出友爱之手，奉献出一份爱心，一起帮助孙同学战胜病魔；让他能够早日回到社会这个温暖的大家庭，用实际行动来帮助他，并让他能够安安心心的回到学校；同时希望通过此次义演活动，能够唤起同学们的爱心，呼吁更多的同学投身到爱心奉献的活动中，让上大充满爱！

三、 活动主题：病魔无情 上大有爱

四、 活动时间及地点：

20xx年10月21日 18：00~20:30

上海大学伟长楼

五、 活动对象：全校师生

六、 活动流程

1、前期准备：

1.伟长楼的预定，申请时间9月25号——10月14号

2.邀请有关社团参与义演

3.拉赞助

4.制作宣传单、门票、横幅，主要在五个食堂附近作宣传

5.准备拍卖物品、募捐箱

6.进行一次彩排

2、活动开展：

1.主持人介绍孙同学的情况，引入活动主题

2.相关社团、个人表演节目

3.节目中穿插义拍活动

4.节目尾声时，各个参加义演的人员合唱一首歌，把气氛推向高潮，主持人呼吁大家献出爱心、进行募捐。

5.在门口摆放募捐箱，让大家退场时进行募捐

3、后期总结：

1.统计募捐数额，择日全校广播通知

2.活动后的各个工作人员做好好总结工作，并敢于指出活动中的不足，让以后的工作更好的展开。

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