一、项目基本情况

1、项目名称：爱楚儿广告传媒

2、经营范围：广告设计制作、产品的推广宣传、广告传媒

3、创业理念:

   本店目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的道路，通过有效的资金运作，实行各种方式与商家取得合作关系，在当地形成强有力的校园广告传媒。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告传媒发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。不断进取，不断超越自己，这是爱楚儿广告传媒发展的关键。

4、创业宗旨：

     4.1、学生作品里面不完善的作品进行再加工，修改然后进行市场推广

     4.2、 为有好创意的同学提供平台帮助他们把好的创意变为实际物质性的东西。

     4.3、 培训一批符合市场要求的创意人才。

     4.4、为了让同学们增强创新意识，更好地锻炼设计能力、艺术审美能力。

     4.5、为商家提供高影响力的产品广告设计和广告宣传。

5、服务介绍：

项目的创办主要是提供给大学生自己设计广告的平台，例如产品的视频广告、logo标志、海报、横幅、喷绘、名片、班服、班旗、会服、会旗、招牌、宣传单、宣传语、复印、打印、书籍制作装订、毕业相册、书签等的广告设计制作，然后通过我们推广到校园甚至社会，让更多的人了解该产品。以学生自己设计的广告为商家宣传品牌、产品盈取宣传费用及给同学们提供优质价廉的产品。

6、目标客户：

  

    6.1、学院各系、相关宣传部门、社团。

    6.2、销售符合大学生消费产品的商家，例如：鞋类、服饰等。

7、营运流程图：

图解：

7.1商家合作

与商家签订合同后，商家先支付全额的广告费用，其中宣传材料可以商家提供，也可以我们提供，但商家要支付材料费用。

7.2、资金分配

   结合实际情况把资金投入到产品促销、广告设计、广告制作中。

7.3、产品促销

以成本价格出售给同学们，让同学们受到更大的优惠或礼品赠送。

7.4、广告设计

让更多同学参加到广告设计中来，为同学们提供创新意识、锻炼设计能力、提高艺术审美能力的平台。设计多种奖励鼓励同学们设计的积极性。

7.5、广告制作

评选出优秀的广告设计，交由街口惠佳广告合作商印刷。

7.6、商家

把一些较好的广告设计交给相应的商家，获取一定的报酬。

7.7、广告宣传

   7.7.1、在门面上悬挂大幅宣传海报。

   7.7.2、录制关于产品方面的视频，用电视机透过玻璃门向外界宣传。

   7.7.3、向同学们赠送优惠券、纪念品等。

   7.7.4、在校外派发宣传单。

   7.7.5、设有专人对产品的质量、作用、价格、哪里有销售等一系列的问题进行详细讲解。

7.8资金总结

   对项目资金的支出与收入进行结算。

8、人员结构：

9 、人员分配：

总经理：    

技术部部长：

10、职能部门：

10.1总经理：

10.1.1、全面负责该店项目的运行工作及日常综合管理，统筹协调各部门的店内运作，确保营运工作的顺畅

10.1.2、监督该店项目计划进度、质量、安全和资金运转控制。

10.2技术部：

10.2.1、负责产品的销售及产品的宣传工作。

10.2.2、收集学生为产品设计的宣传广告。

10.2.3、营销计划、方案的拟定与执行。

10.2.4、营销统计与考核。

  

  10.3兼职：

10.3.1、兼职由总经理统一管理，并对其进行专业的培训。

10.3.2、兼职的工作是负责店面的日常营业工作。

10.3.3、兼职的工资按小时结算。

二、项目风险及市场分析

1、市场分析：

  1.1、行业前景

由于校园潜在的消费和购买力，毕业后毕业生将成为校园品牌的忠实消费者。随着市场经济的发展及高校大量招生。校园广告已越来越被商家所关注;同时校园广告逐渐成为校园文化的一部分。给校园提供了不少亮色和生气，给学生的学习和生活提供了方便，但是学校作为一个特殊的场所有着其不同普通广告场所的特点。大多数商家虽然发现了校园的潜在利益，但是苦于无有效的宣传手段，只能是散兵游勇的宣传，并不能达到理想的宣传效果。所以校园广告传媒这个行业具有很大的发展前景和潜力。如“三人行传媒”就是一个很好例子，它是一名在校大学生发展起来的，现资产已过亿。因此他也被评为“20##年中国在校大学生创业成功人士前十名”之一。

  1.2、市场描述

广告行业是我国的新兴行业，然而广告就离不开要宣传，要想得到消费者对某产品的认可和信赖，那宣传的力度和效果自然也就占了很大的一部分。所以在这个产品更新速度飞的社会，广告宣传也就有了广大的市场。

1.3、目标市场

我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：广州城建学院校内市场，广州城建学院周边市场，从化区市场，远期目标市场为广州各地市场。

广州城建学院校内市场主要表现为学院方的广告对外宣传的需求。

广州城建学院周边市场的主要表现为街口的各商铺的广告宣传需求，尤其需要注意的是学院附近各商铺的广告宣传更新速度很快。

  

   1.4、目标客户

      1.4.1、学院各系、相关宣传部门、社团。

      1.4.2、销售符合大学生消费产品的商家，例如：鞋类、服饰等。

1.5、建设进度

    本店由筹建、准备到实施预计将花费一个月的时间。其中第一、二周将与街口各商铺进行交流，建立初步的合伙人关系。从第三周开始，我们会正式为各商铺做广告宣传及产品促销。此后，我们都会与合作过的商铺保持良好的合作关系同时积极去与其它商铺建立新的合作关系。

2、经营策略

    2.1、 对本店的管理。维持经营效率是本店的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。

    2.2、 加强本店形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让商家对本店产生认同感，提高商家的满意程度。

    2.3、 创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。

    2.4、 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。

3、工作时间安排：

    我们经营时间比较灵活，不需要每时每刻都要有人在店内。主要是在中午与下午下课后安排人在那上班，我们也会根据每个人的课程安排合理分配时间。

4、项目可行性分析：

    由于校园潜在的消费和购买力，毕业后毕业生将成为校园品牌的忠实消费者。随着市场经济的发展及高校大量招生。校园广告已越来越被商家所关注;同时校园广告逐渐成为校园文化的一部分。给校园提供了不少亮色和生气，给学生的学习和生活提供了方便，但是学校作为一个特殊的场所有着其不同普通广告场所的特点。大多数商家虽然发现了校园的潜在利益，但是苦于无有效的宣传手段，只能是散兵游勇的宣传，并不能达到理想的宣传效果。所以校园广告传媒这个行业具有很大的发展前景和潜力。

　

5、风险分析：

5.1、市场的不确定性 。一开始，目标客户可能还存在信任与习惯的障碍，因而要让目标客户在短期内接受并委托爱楚儿广告传媒为之服务，困难还是比较大的。

5.2、由于本店刚成立知名度不高。

5.3、优秀员工欠缺。

5.4、没有稳定的客户。

6、风险预理：

6.1、利用各种方法去寻求商家的合作。

6.2、用诚信经营、真诚的服务态度来提高知名度。

6.3、多挖掘人才，用丰富的回报留住每一位优秀人才。

6.4、与旧客户保持良好的合作关系。

7、财务分析

7.1、所需设备：

  电脑（已备）、液晶电视（3000元）、音响（500元）、办公桌（1000元）、打印机（40000元）、沙发（1200元）、茶几（500元）其他装饰（1000元），共计资金11200元。

7.2、成本预算：设备所需费用共计1.12万元，流动资金1万元，共计成本2.12万元。

　　7.3、资金来源：项目总投资2.12万元人民币，全部自筹。

　　7.4、成本回收：我们主要为商家做产品宣传赚取宣传费以及为商家做一些广告设计来赚取并获得盈利，预计成本回收期为一年。

　　

三、创业成长历程

1、创业大概历程：

   

    爱楚儿广告传媒经过多重考核，终于在众多项目中脱颖而出，在20##年12月26日成功入驻创业实训楼。经过一番的装修和店面广告的派发，终于在20##年2月5日我店正式走上轨道。在建设初期，与羊城广告公司成为合作伙伴，其公司还派专人来我店参观并对其建设进行指导。成为我院校第一个广告业的店。

    

    20##年3月，我们与惠佳广告公司、盛和广告公司、恒升广告公司、林雨设计等广告公司建立了合作伙伴关系，先后分别前来参观指导。我们以一对多的合作方式，能够充分地利用各公司的优势，更进一步保证了客户的各方面要求。

    

  20##年4月，我店开始向网络市场进军，虽然成效不大，但我相信在我店里所有人员的努力下，最终我们会成功的。

   

     20##年4月，我店与学院团委建立了合作关系，还和学院许多系建立了合作关系，例如：会计系、外语系、信息工程系等；还与各社团建立了长期的合作关系，形成了良好的群众基础。

    

     20##年5月，我店与学生处管理中心建立了长期的合作关系。

     20##年6月，我店与广州动周数码技术发展有限公司合作，签订了数码推广合同。

     20##年6月，我店与南海食街签订了套餐的推广协议。

    

    20##年11月，我店经营满一周年。

2、创业心得：

创业是一项充满挑战的事业，一个具有创业愿望的大学生能否最终走上成功创业之路，与他是否相信自己可以在激烈的挑战和竞争中胜出有着直接的关系。实践创业是我们通过发现和识别商业机会，组织各种资源提供产品和服务，以创造价值的过程。同时，我们实践创业也是一个不断探索的过程，在这个过程中可能会遇到挫折和失败，所以我们是否自信、能否在挫折和失败中重新振作，对于创业能否成功至关重要。我们实践创业阶段的主要任务包括了解经营常识、把握经营方向、提高商业能力。不少大学生创业把握不住方向，很容易走入误区。在就业竞争如此激烈的时代，我们首先树立赚第一分钱，而不是一创业就必须挖到一桶金的观念。在学校为我们提供优惠的政策的情况下，客观上给我们创业提供了好的土壤，我们“在市场经济的大潮里畅游一番”，可以将课堂上学到的理论知识运用到实际中去，提高创业实践能力。提高商业能力。由于创业者是发现一个好的商业创意并将之转变成现实的人，因此我们必须具备一些特定能力，如捕捉机会的能力、领导及合作能力、整合资源能力等。创业是一项系统工程，在创业过程中能否正确、高效地整合各种资源对于创业能否成功是很关键的。而在对资源的整合过程中，最为关键的又是能否与合作者融洽合作。实践创业中的我们应把握方向、坚持原则，懂得选择、学会放弃。在市场竞争中，要懂得如何进行放弃和选择。体验创业、学习创业与实践创业，是我们成功创业的三个连续阶段。事实证明，我们有益的创业活动，将会成为真正发挥自己的才华、展现创新思想和个性特点以及充分认识社会的一个大好机会。

    

3、创业历程图片：

 

          20##年12月26日成功签约入驻

  建设初期的布局

现在的布局

现在的布局

四、对校园文化建设所作贡献

1、校园海报设计制作

    

   我们为学院的校园文化活动宣传作了一定的贡献，我们设计制作的宣传海报在校园内随处可见，学院领导对我们的设计海报也表示赞扬。

学院代表大会暨学生代表大会宣传海报

五四青年节宣传海报

学生宿舍宣传画

2、我为军训唱红歌

   

在学院新生军训期间，我们尽最大的能力为新生提供帮助。我们给在休息的同学送上饮用水，用音晌为同学们播放红歌，使他们在军训的生活更加充实，意气更加激扬。为了让新生对学院的建筑布局以及一些日常信息更加的了解，我们印刷了5000张宣传单免费供新生领取。我们获得了新生们的一致好评！

宣传单正面

宣传单背面

3、我与学校共荣辱  我为迎评作贡献

   

    在学院迎评估促建设期间，我们爱楚儿广告传媒也贡献自己的一份力量，赞助了学院第九届社团文化节开幕式晚会的活动，是其活动的最大赞助商。

晚会图片

4、勤工俭学你我齐参与

    

    为了能够帮助一些家庭经济比较困难的同学，我们响应学院勤工俭学的号召，为同学们提供了多个勤工俭学的岗位。

第二篇：广告传媒公司起步策划书

广告传媒公司起步策划书

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一、广告策划书的概念

广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可、为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。

二、广告策划书的作用

1．在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

2．广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。

3．对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。

三、广告策划书的内容要点

在前面的部分，我们已经介绍了广告策划运作各环节的内容。因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来，因此广告策划书的内容要点包括：

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．产品定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

8．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

四、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：

●封面

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

（1）市场的规模

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

（3）市场构成的特性：

市场有无季节性

市场有无暂时性

市场有无其他突出的特点?

4．营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2．现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

（3）现有消费者的态度

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3．潜在消费者分析

（1）潜在消费者的特征：

总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

（2）潜在消费者现在的购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?

4．消费者分析的总结

（1）现有消费者：机会与威胁，优势与劣势，重要问题。

（2）潜在消费者：机会与威胁，优势与劣势，主要问题点。

（3）目标消费者：目标消费群体的特性，目标消费群体的共同需求，如何满足他们的需求。

三、产品分析

1．产品特征分析

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?

（3）产品的价格：

产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?

（5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?

（7）与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2．产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知

3．产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象：

企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

（2）消费者对产品想象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4．产品定位分析

（1）产品的预期定位

企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

（2）消费者对产品定位的认知

消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

（3）产品定位的效果

产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5．产品分析的总结

（1）产品特性

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（2）产品的生命周期

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（3）产品的形象

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

（4）产品定位

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位

市场占有率、消费者认知、企业自身的资源和目标

2．企业的竞争对手

主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略

3．企业与竞争对手的比较

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

五、企业和竞争对手的广告分析

1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况

开展的时间、开展的目的、投入的费用、主要内容

2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

广告活动针对什么样的目标市场进行?目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3．企业和竞争对手的产品定位策略

4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略

诉求对象是谁?诉求重点如何?诉求方法如何?

5．企业和竞争对手以往的广告表现策略

广告主题创意如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告创意如何?有何优势和不足?

6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略

媒介组合如何?有何合理及不合理之处?广告发布的频率如何?有何优势和不足?

7．广告效果

广告在消费者认知方面有何效果?广告在改变消费者态度方面有何效果?广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8．总结

竞争对手在广告方面的优势，企业自身在广告方面的优势，企业以往广告中应该继续保持的内容，企业以往广告突出的劣势。

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标

2．根据市场情况可以达到的目标

3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价

（1）企业原来所面对的市场

市场的特性、市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价

机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

2．市场细分

（1）市场细分的标准

（2）各个细分市场的特性

（3）各个细分市场的评估

（4）对企业最有价值的细分市场

3．企业的目标市场策略

（1）目标市场选择的依据

（2）目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价

（1）企业以往的产品定位

（2）定位的效果

（3）对以往定位的评价

2．新的产品定位策略

（1）从消费者需求的角度

（2）从产品竞争的角度

（3）从营销效果的角度

3．对新的产品定位的表述

4．新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象

（1）诉求对象的表述

（2）诉求对象的特性与需求

2．广告的诉求重点

（1）对诉求对象需求的分析

（2）对所有广告信息的分析

（3）广告诉求重点的表述

3．诉求方法策略

（1）诉求方法的表述

（2）诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略

（1）对广告主题的表述

（2）广告主题的依据

2．广告创意策略

（1）广告创意的核心内容

（2）广告创意的说明

3．广告表现的其他内容

（1）广告表现的风格

（2）各种媒介的广告表现

（3）广告表现的材质

六、广告媒介策略

1．对媒介策略的总体表述

2．媒介的地域

3．媒介的类型

4．媒介的选择：媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介

5．媒介组合策略

6．广告发布时机策略

7．广告发布频率策略

第三部分：广告实施计划

一、广告活动的目标

二、广告活动的时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告活动的表现

1．广告的主题

2．广告的创意

3．各媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本

4．各媒介广告的规格

5．各媒介广告的制作要求

七、广告媒介计划

1．广告发布的媒介

2．各媒介的广告规格

3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划

2．公共关系活动计划

3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用

2．广告设计费用

3．广告制作费用

4．广告媒介费用

5．其他活动所需要的费用

6．机动费用

7．费用总额

第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试

2．广告创意测试

3．广告文案测试

4．广告作品测试

二、广告媒介的监控

1．广告媒介发布的监控

2．广告效果的测定

●附录：

在策划文本附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1．市场调查问卷

2．市场调查访谈提纲

3．市场调查报告

●封底

* **** 注意全部要素的构成

根据自己市场的需求进行选择性的改造很重要！做的有自己的特色，有人味！