西北民族大学新闻传播学院
“建设文明校园，争做文明学生”
——校园文明公益宣传海报
策
划
书
课程名称：《广告学》
年级班别：12级广播电视新闻学2班
小组组别：第五组
指导老师：秦 伟
目 录
一、 前 言 ........................................................................................................................................... 1
（一） 广告策划的任务 ............................................................................................................... 1
（二） 广告策划的目的 ............................................................................................................... 1
一、 情况分析 ...................................................................................................................................... 2
二、 广告建议事项 ............................................................................................................................ 2
（一） 主要问题 ................................................................................................................................. 2
（二） 广告目标 ................................................................................................................................. 3
（三） 广告定位 ................................................................................................................................. 3
（四） 广告诉求 ................................................................................................................................. 3
（五） 广告媒体策划 ........................................................................................................................ 4
（六） 广告表现 ................................................................................................................................. 4
三、 广告预算 ...................................................................................................................................... 6
四、 预期效果及评估 ........................................................................................................................ 7
附录一 系列宣传海报 ................................................................................................................... 8
人员分工名单 .................................................................................................................................. 11
一、 前 言
（一） 广告策划的任务
大学是我国教育的最高学府，是莘莘学子为了自己的理想而奋斗的地方，也是国家栋梁的储备库。但是，学生的素质的参差不全，使社会群众对学校校园、学生风气产生了负面影响，学生素质参差不齐，不但不利于学校学风建设，也不利于学生风气及学生形象的良好形成，更是对学校学生在将来就业问题上造成不良影响。
为响应“中国梦”的号召，建设学校良好学习环境，提高学生成绩的同时，提高学生们的素质是目前学校重要任务之一。倡导校园文明势在必行，是全面贯彻落实大学生“中国梦”精神风貌建设的重要一步。本次广告策划任务着重于学校实行学校精神文明风貌建设，听取广大群众对学校的建议和意见，开展全校性校园文明宣传活动。
（二） 广告策划的目的
建设美丽校园，倡导文明校园。为了让“文明校园”理念更加的深入校园，让更多的学生明白，校园文明建设与自己息息相关，文明无小事，从自己从起，使校园文明深入人心，深入校园的每一个文明角落。
建设精神文明，贯彻社会主义核心价值观，学生素质建设是重要一步。本次广告策划旨在提高学生文明素质，倡导文明校园行为，遏制不良风气，贯彻落实社会主义核心价值观，使学生有理想有道德的成长成才。
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一、 情况分析
学校校园作为公共场所，学生们的行为形象，是一个学校最直接的形象展示。通过对学校学生活动的考察，和对学生的调查发现，公共场所学生造成的不文明现象时有发生。排队插队，上下课拥挤，自习室吃东西，公共场所抽烟，乱丢垃圾，宣传喇叭午休不停，浪费等现象时时让人恼火不已。
大学恋爱是一个浪漫的话题，也是学生从高中走向大学时代最向往的情谊。但是，在调查中发现，在公共场合一些“秀恩爱”行为，也引起了学生们的不满，老师们对学生肆无忌惮不分场合的行为也表不满。自习室里打情骂俏，食堂里喂饭，当众搂搂抱抱亲热，都是师生们极为不满的，又不知道怎么去教育的行为。
学校校园文明宣传活动不仅仅从精神面貌做功夫，也要从学生群体本身入手，让学生对校园文明有更贴切的认识。因此，学校文明宣传的对象是学生。宣传方向是生活中的琐事和校园恋爱。文明无小事，一些细微的动作就能看出一个人素养如何。切实际宣传，才能真正的贯彻落实校园精神文明建设，才能真正的让宣传有意义。
二、 广告建议事项
（一） 主要问题
在大学校园里存在着很多不文明的行为——乱扔垃圾，迟到早退，乱写广告，浪费水电粮食，插队，抄袭作业，考试舞弊，男女亲密不分场合，公共场所大声喧哗等等这些不文明现象严重败坏了大学校园的风气，影响了同学们的形象。更是会影响了校园精神文明建设，影响学校整体形象。不利于教学学科的开展，也不利于学生学习和生活。
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（二） 广告目标
将大学生存在的不良生活现象展现出来，警示同学们注意自己有没有存在同样的现象，达到培养学生建立良好的生活习惯的目的。我们将对校园文明系列海报分两个部分制作，一个是生活文明倡导系列海报，二个是对恋爱文明系列海报。通过多角度的展示不文明现象，警示同学们，倡导文明，从自身做起，从我做起。
（三） 广告定位
本次广告定位为学校校园文明建设公益广告，主题为“建设文明校园，争做文明学生”。
（四） 广告诉求
1、诉求对象：
西北民族大学校园内在校学生
2、诉求理念：
利用感性诉求进行平面广告制作。通过表现对校园内最反感的行为做展示，达到警示和提醒的目的，做文明现象的教育示范。
3、诉求点：
1) 生活文明倡导：使用电梯时候乱挤强挤行为、自习室吃东西行为以及
餐具垃圾乱扔在食堂桌上的行为，以上行为通过调查发现是最让人讨
厌的四个不文明行为。
2) 对恋爱文明倡导：在食堂喂饭不顾同学感受，在自习室吃东西不顾同
学感受，在宿舍楼下搂抱亲热超时不顾管理老师感受，这几个行为是
在调查中得出是让人不能直视反感的不文明行为。
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4、诉求意义：
学校是一个育人的摇篮，是一方纯净的沃土，校园的文明直接折射出社会的文明。然而，我们校园中常常出现一些不良现象却不由得让我们对这个问题重新进行了思考：究竟，我们的校园还是一个文明的校园吗？我们的同学是有修养的吗？作为中国跨世纪新一代的青年就是我们这样的吗？
“天下大事，必行于细”。让我们高度重视“讲文明”，让我们从自己做起，从身边的小事做起，我们正处于人生中最为关键的成长期。这个时期的所作所为，将会潜移默化地影响到我们的综合素质，如果此时我们不提高自己的思想道德素质，即使掌握了科学文化知识，也得不到社会的肯定。
因此，我们必须严于律己，不做“有才无德”的人，而要努力成为一个“德才兼备”的人把思想道德规范落实到每一个言行中。让我们共创文明的校园，争做文明的大学生。
（五） 广告媒体策划
此次校园文明建设活动的推广采取平面海报的媒介传播手段。我们的诉求对象是在校大学生，通过此次活动倡导在校的学生做一个文明的大学生，所以主要通过室内张贴和室外宣传墙张贴宣传海报，包括公共教学楼楼内墙面，校园主干道路灯挂式宣传，主干道设置文明展示墙以及食堂图书馆内部进行海报张贴等，进行全校性宣传。
（六） 广告表现
本次“建设文明校园，争做文明学生”校园文明建设系列海报制作分两个内容进行宣传文明。一个是生活篇，一个是爱情篇。都采用系列海报的形式进行宣
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传制作：
1、 生活篇：时间“劫”点
主题体现：每天都会有那么几个时间段感受到生活的恶意，劫点也可以意为每天到这个时候，总是容易出现躁动的情绪和不良的想法。因此，以时间作为引点，每到这个红色警戒点的时候，不文明的现象就会发生，惹人不高兴。以这个点为入口，我们设置不同时间点，主人公的心情和表情作为海报主题，突出冲突点和不文明的现象，表现主人公不能忍受的状态。
2、 爱情篇：恋爱“有”或“冇”道理。
主题体现：利用同一个场景下，情侣不同的表现，使周边人群对他们有不同的表情的图案做拼接对比来体现主题。比如在自习室里亲热，同学们不忍直视的场景设为“冇”，情侣共同学习无过亲动作，周围同学也没有奇怪表情的场景设为“有”，作对比来突出恋爱道德观问题。通过画面的对比和冲力力，让同学们从画面中知道什么是“有”，什么是“冇”。没有规矩不成方圆，让同学们理解“有”失去了规矩的方圆“□”，就会变成“冇”。行为失去方圆“□”，就会是道德的“冇”，不文明的产生原因。对字的趣味理解，来诠释海报内容，突出宣扬文明恋爱的理念。
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三、 广告预算
预算委托单位：西北民族大学宣传部 负责人：秦 伟 预 算 单 位：第五组广告公司 负责人：888 广告预算项目：校园文明建设系列公益广告 期 限：一 年 广告预算总额：15548元人民币整 预算员：888
*注：1、该预算价格依照兰州市广告公司市场物价进行预算
2、应急费用应按实际情况进行支出，但不会超过预算的数字
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四、 预期效果及评估
1、利用公益系列宣传海报，宣扬校园文明建设，文化校园需要大家的努力。应西北民族大学宣传部的要求，第五组广告公司希望通过海报以身边的小细节向当代大学生传递正能量，希望学生们都能在平时的生活中注意到自己的不文明现象。从实际出发的宣传海报往往最能吸引人的眼球，因此，我们所策划的海报贴近生活，也源于生活，能够最客观且符合实际表达出文明无小事。海报的内容吸引人，所要传达的精神，也就能深入人心
2、通过校园内部的宣传，从食堂到路边的宣传墙，从室内到室外，我们希望从各个角度来提醒同学们的不文明现象。我们的广告是大范围宣传“扫荡式”传播，曝光度越高，传播效果越好，反复式的出现能让人更印象深刻，我们的海报故事性强，因此高频率的出现也能让学生们对海报从一次路过到不断路过，对海报的内容也能引导学生们不断地去想去感受海报传达的内容。
3、提醒不文明现象，发扬文明校园风气；建设文明校园，争做文明学生。这一主题的精神文明建设一直是需要坚持和发扬的。文明校园的风气是衡量一个高校学生素质的重要指标，我们通过宣传希望同学们能够认识到自己的不足，改变自己不好的行为习惯，达到人人文明，人人高素质，这样我们学校校园风气也会有新的发展和新的高度。正能量的海报一直是能够鼓舞人心的的海报，尤其是以学生的视角制作的正能量海报更能深入人心。
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附录一 系列宣传海报 生活篇：时间“劫”点
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爱情篇：“有”与“冇”的一步之遥
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第二篇：校园餐桌广告策划案
这个是我初期想法，还有不完善处，你 自己看看 ，加上你了解的市场，以你的定位 ，再加于修改。合同方面，餐桌租赁合同，我几经推敲而定，基本可以成型，广告宣传合同，由于牵涉众多，特别是后期，还需推敲完成，我这里上网不方便，资料难于有效查阅，基本都是突然想到就写下，还需文笔方面的润色。基本就是这样的了 ，其他的你自己考虑。
校园餐桌广告策划案
——起草版
一：定义
校园餐桌广告：校园是个学生群体的受载体，利用学生在食堂用餐过程的单一中，在餐桌上以黏贴式的形式把要宣传的公司、公司产品，以海报的形式立体呈现给受众群。被宣传方以一定比列支付广告费用。
二：校园餐桌广告的优势
学生是个大众消费群体，特别是新进学生，由于环境的陌生，造成消费信息的阻塞，势必形成消费上选择的单一性。校园餐桌广告，以低廉的广告费用安排被宣传方，宣传其产品（比如大公司，可口可乐，注重宣传的长期性及广泛性），以事前宣传其产品的及时性及地域性（如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息）。以学校地点及学生人流量及广告客户区别来决定广告宣传的租金。
三：合作对象 、前期
1.校园餐桌广告。
以与食堂洽谈餐桌租赁（由于食堂本身就是属于校园私承包制
食堂方面有权出租，只是会考虑广告影响，比如杂乱，海报内容
的不健康，所事先洽谈应事先制做一份海报样本，并在签订的合同内规定海报的内容走向，如若出现 害，误导，比如新上线游戏，酒吧信息，食堂可单方面下架海报，并终止租赁合同。或进行租赁事先或者需要进过学校同意，洽谈时候，尽量以以个创业者的心态去博取认同，出示海报样本，其他同上）。我方支付一定的租赁金，进行被宣传方的产品宣传。
2.被宣传方。
大公司，注重宣传的长期性及广泛性，如可口可乐，以事前宣传
其产品的及时性及地域性 如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息
3.被宣传方的寻找与选择。
洽谈应事先制做一份海报样本。
大公司，食品，服装，消费领域，如可口可乐，康师傅，可事先
致电福州办事处联系，有意向可到其公司洽谈具体细节。
地域性商家，如学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，
可直接到商家所在地洽谈
及时性商家，如，肯德基宣传其优惠信息，开学在即，电脑城
宣传其产品及装配电脑信息。
四.海报样本
1.关于A1 A2
由于用餐者为对视而坐，海报内容A1.A2为正对两面。
2.关于C。
为不引起学生，学校方面对于海报的反感，可在C处制作些温馨提示，如入学提示，毕业提示，特别节日的提示等公益广告，要求每张海报的C处尽量不一样
3.关于D
D处大条线为虚线，如肯德基的EP传单，主要用于区域性商家的打折信息发布，凭此卷购物，可享受优惠或其他。
四．后期发展
1.后期广告客户的发展
前期大客户的 发展应该先以本市区内大公司或者大型企业的驻闽处（如可口可乐）为主。后期可适当发展区外客户，（如晋江的七匹狼，特步）。也可在阿里巴巴注册，以此招揽省外客户。
2.后期海报内容的发展
由于广告海报以黏贴式为主，易形成更换海报时候的不易撕扯.撕扯易留下污迹和黏贴式海报本身存在杂乱，无序。后期公司发展起来以后，可根据餐桌的尺寸，安装塑料材料的扣式盖板。高度以可放入海报为准。
五．存在问题
1.成立公司？？便于合同的签订？？？？？？？？？？
2.租赁价格：包括食堂餐桌租赁价格 及公司宣传费用 可事先咨询或类似的校园广告公司进行价格咨询，再进行成本核算（包括运营，海报制作价格等），前期抢占客户，应以廉价策略进行。
其他*****************（未想到的
六．合同样本
1.食堂餐桌租赁合同（与食堂）
XX大学xx食堂餐桌广告租赁合同
甲方(出租方)：____XXXXX食堂____________________
乙方(承租方)：_____诚A广告______________________
为了拓展校园食堂餐桌增值市场。双方经过充分协商，就乙方委托甲方发布校园食堂餐桌桌面广告（以下简称桌面广告），达成如下合同条款，双方约定共同遵守：
第一条 定义：
1、桌面广告：包括桌面壁纸广告、背景广告等其他各种形式广告。
2、桌面租赁费：指因乙方在甲方承包食堂的餐桌桌面上发布广告，乙方向甲方支付的广告发布费用。
第二条 租赁地点
甲方同意将_____市_____区_____大学食堂，共_____ 张餐桌租赁给乙方设置看板，刊
发广告。
第三条 设置方式和范围
1、桌面广告设置于食堂餐桌上 (超薄型，厚度不超过0.2CM、长度：？？ 、宽度：？？ )
用粘贴或敷膜方式贴在桌面上，为单面。
第四条 设置样本及内容
本合同内的海报样本是指桌面广告的排列设置，不能成为桌面广告的内容
1、公益广告:C处。(包括校园文化建设、公民道德规范、保健小常识、生活小窍门等);
2、商业广告：A1.A2.D处。(广告内容必须符合国家广告法的规定，不得发布不宜校园
和误导学生的广告。);
3、每期桌面广告中商业广告与公益广告所占版面的比例为4(商业广告)∶1(公益)
第五条 桌面租赁事项：
1、 乙方根据甲方可用餐桌______台数计算，以每张餐桌每月人民币___元的单价进行
结款，合计每月人民币_____________元，租赁时间为___ ___年___ ___月___日到___ ___年____月___日。按季度一次性结算（注：三个月为一季度）。
第六条 双方权责
1、甲方责任：
（1）甲方应保证属于合法成立的经营实体，依法正常经营。甲方的实际经营人变更时，应在变更后三日内将新经营人的身份证复印件等证照手续及联系方式通知并协助提供给乙方。甲方注销或停业后，应第七日内以书面形式通知乙方，退还乙方剩余款项。
(2)保证本合同签订的桌面广告由乙方独家经营，在合同期内不允许第三方在餐桌上安装同类型的广告宣传媒体进行广告宣传活动;因经营权而产生的纠纷或给乙方造成经济损失由
甲方承担或负责赔偿;
(3)在合同期内，甲方与第三者产生纠纷不影响该合同的执行;
(4)有义务向乙方提供相关的资料，以便乙方办理广告审批手续时使用;
(5)有义务配合乙方的桌面广告正常刊出，如发现桌面广告有人为破坏或损坏，应及时通
知 乙方;
(6)甲方无权自行撤换乙方所刊发的广告画面及展板，否则按违约赔偿。
2、乙方责任：
(1) 广告内容必须符合国家广告法的规定，不得发布不宜校园和误导学生的广告; ，并对所刊发广告内容的合法性负责;
(2)负责看板广告的设计、制作、安装、发布，按时向甲方支付租赁费;
(3)乙方根据市场发展情况，将推出适应市场需求的高新科技产品替代更新，包括桌面广
告内容、形式、及在不影响餐桌功能和洁净的前提下，在餐桌上安放功能性工具。
（4）乙方根据市场需要，减少或者增加餐桌的租赁，由甲乙双方协商解决，并另外签订一份减少或者增加餐桌的租赁的协议书。
第七条 其他事项
1、本合同到期时，乙方如需续约，应在本合同到期前一个月提出;在同等条件下，乙方
有优先续租权;
3、在合同未到期时，任何一方如须解除合同，须向另一方说明原因，征得对方的完全同
意(以书面形式)。一方未完全同意，另一方随意解除合同属违约行为;
第八条 不可抗力
如遇不可抗力(如战争、火灾、政府行为或政府明文禁止)而无法履行合同时此合同自然
终止。
第九条 违约责任
1、如因乙方原因，未能按照本合同条款向甲方支付租赁费时，乙方应按所欠款项的2
倍处罚，并补足所欠款项;
2、租赁合同签订当期，甲方违约造成乙方与第三方签订的广告刊发合同不能履行而造成的损失，包括：乙方为发布第三方广告投入的设计费。制作费及乙方向第三方承担的违约
金，甲方应全部予以赔偿。
3、如有一方违约，违约方应承担守约方的解决双方争议所支付的诉讼费、律师代理费
第十二条 未尽事宜
此合同如有未尽事宜，甲、乙双方可通过友好协商、签订补充附件解决，补充附件与合同
具同等法律效力。无法取得共识和谅解的，提交合同签注地司法机关解决。
第十三条 补充协议
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1. 本合同的标题及各条款的标题是为检索方便拟定，不应用来解释合同的含义。
6. 本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效，于本合同项下广告发布完毕，且甲方向乙
方支付完全部广告费之日终止。
7. 本合同一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。
8. 本合同的注解、附件、补充协议为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。
9. 本合同未经事宜，由双方友好协商解决。
『---本行以下无正文---』
甲方：____________________________ 乙方：_______________________ (签字盖章生效)
联系人：_______________________ 联系人：_______________________ 联系电话_______________________： 联系电话_______________________： 签字日期：_____________________ 签字日期：_______________________
2.校园广告合同（与被宣传方）
本合同内的海报样本是指桌面广告的排列设置，不能成为桌面广告的内容
1. 广告形式：__校园餐桌桌面广告_____
2.、广告位置：___福州大学XX食堂. 福建农林大学XX食堂______
4、广告设置位置：___A1_____D1_____
3.、广告数量：_______________________ ____________（以张数为准）
4、广告规格：____________(A1为50mm*20mm. D为12mm*12mm)
第二条、广告价格，期限
l、广告费：含发布费、占地费、维修费、保险费、海报排版费，单价：_______元／张．总计____张。合计______元（人民币）。
2、广告费的支付：第一期款：签定合同后5日内，乙方向甲方支付广告费，
3、广告期限：自__ __年__月至__ __年__月，共计__________年/月。实际发布时间以乙方传真的《验收报告》中确认的发布时间为准。若需更改海报的内容，更改期不得少于30天
第三条、稿件的确认和修改
1.宣传内容由乙方自行设计并在排版前三天传达到甲方，由甲方负责排版。
2.．乙方应对其自行设计或委托他人设计、制作的宣传样稿，以盖章或业务经办人的签字方式予以确认；
3．甲方有权对不符合法律法规、国家政策规定的宣传内容，予以删改或拒绝发布。并通知乙方更改。由此照成甲方宣传内容不能及时排版，甲方不承担责
第四条：甲方的权利和义务
1、有权按照合同要求乙方支付宣传策划费。
2、负责根据乙方要求和项目进度的不同阶段，提报广告计划，经乙方认可后组织实施。
3、.宣传内容由乙方自行设计并在排版前三天传达到甲方，由甲方负责排版。
4.、甲方有权对不符合法律法规、国家政策规定的宣传内容，予以删改或拒绝发布。并通知乙方更改。由此照成甲方宣传内容不能及时排版，甲方不承担责任。
第五条、乙方的权利和义务
1、按合同约定与甲方结算宣传策划费并按时支付。
2、在约定期限内要求甲方提交有关宣传策划方案，从市场调查依据确认后再由乙方协
助组织实施。
3、乙方应对其自行设计或委托他人设计、制作的宣传样稿，以盖章或业务经办人的签字方式予以确认；
4、宣传内容由乙方自行设计并在排版前三天传达到甲方，由甲方负责排版。
5、批准乙方制订的整体宣传策略，承担有关宣传推广、广告等所需的各项费用。
第六条、双方责任：
l、甲方负责乙方宣传产品的排版及发布期的保修维护。
2、乙方负责提供广告样件，甲方有权对样本的合法性及内容进行审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为创作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。
3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后7天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙双方共同验收，验收合格，由甲方传真《验收报告》，乙方在《验收报告》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。
4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。
5、广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任；如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任；如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。
七、合同续签：合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。
八、在合作过程中任何一方泄露商业秘密或将有关资料提供给第三人的，另一方有权要求对方承担相关经济损失。
九、任何一方单方擅自中止合同或解除合同均属违约行为，需由违约方承担因此给守约方造成的相关损失和违约责任。
十、本合同执行过程中，如有因不可抗力因素影响有关条款之执行的，应由双方协商，妥善解决，在双方达成一致意见的基础上而中止合同或改变合同的有关条款的不视为违约
八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。
第七条、不可抗力
如遇不可抗力(如战争、火灾、政府行为或政府明文禁止)而无法履行合同时此合同自然
终止。
第八条、补充协议
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第九条、 其他
1. 本合同的标题及各条款的标题是为检索方便拟定，不应用来解释合同的含义。
10. 本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效，于本合同项下广告发布完毕，且甲方向乙
方支付完全部广告费之日终止。
11. 本合同一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。
12. 本合同的注解、附件、补充协议为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。
13. 本合同未经事宜，由双方友好协商解决。
『---本行以下无正文---』
甲方：_______________________ 乙方：_______________________
代表：____________ 代表：____________
银行：____________ 银行：____________
帐号：____________ 帐号：____________
电话：____________ 电话：____________
传真：____________ 传真：____________