关爱空巢老人公益广告策划案

“空巢”现象分析

1、“空巢”的含义：什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”

2、我国的“空巢”现状： 空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自19xx年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。

3、“空巢”产生的原因： 我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。

4、“空巢”带来的后果： 调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：失落感，孤独感，衰老感，抑郁感，焦虑感

二．广告分析

1.目标市场 在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场：武汉市地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等）。 第二级目标市场：湖北省各个市、县、区等。 第三级目标市场：全国各地 。

2.广告目标 随着社会的不断发展，人们忙于自己的事业，而忽视了身边的父母，人们渐渐变得比较冷漠，希望用公益广告唤醒人们的冰封心，从而达到关爱老人的目的

3.定位策略

1、广告定位 广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生 活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。

2、广告对象定位 根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有： （1）独自在家，没有儿女陪伴的老人 （2）出门在外上班的成年男女 （3）在外面打工的农村子女

三、媒介策略

目标对象的媒介接受习惯 1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。 2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网 络。 3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。

广告脚本

拍摄主体：修车老人（画面以黑白为主）

镜头一：寒冷的秋风习习，风吹了满地落叶，空荡荡的座椅，老人独自在稀稀拉拉的人影间穿梭，眼神里充满失落（特写老人的眼神），老人四处张望，失落的走掉

镜头二：清晨天桥下，老人骑着自行车，摆好了修车摊，望着来来去去的人群和车辆（十字路口），老人专心为别人修车（特写手），来个人给车加气，老人笑着把打气筒递过去，老人没有收一份钱，望着远去的背影，老人想起了自己的孙子，眼角泪花泛起

镜头三：透过车窗拍摄老人，老人收起行李，回家，回放老人慢镜头，淡化

镜头四：湖边走来一对老夫妻，开心的聊天，画面明亮

文案策划：田铭江

文字编辑：邓志豪 广告拍摄：刘宇翔 后期制作：刘康

第二篇：空巢老人活动策划方案

深深学子情 爱暖空巢间

活

动

计

划

共青团咸宁学院委员会

二010年十月

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目 录

一、 活动主题 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 九、 十、 十一、

活动背景 活动目标 活动时间 活动内容 活动策划 人员规划 注意事项 活动预期成果 宣传文案 附录 - 2 -

深深学子情 爱暖空巢间

一、活动主题

青春暖流，关爱“空巢老人

二、活动背景

有这样一群人，他们走路颤颤巍巍，前行艰难；有这样一群人，他们“出门一把锁，进门一盏灯”；有这样一群人，他们老无所依，终无所养。他们就是空巢老人。他们有的孤独一人，有的疾病缠身，有的无亲无友，有的经济困难。或许你习惯了在爷爷奶奶的膝下承欢，习惯了一家人共享天伦之乐，可你是否想过那些孤寂的空巢老人，想过他们面对的清冷生活。

背景：

(一） 外围整体环境：据调查资料显示，在人口老龄化的步伐日益加快的情况下，中国空巢老人化问题日益严重，据统计，目前中国至少有2340多万老人独守空巢；在城市老年家庭中，空巢家庭至少超过30%，这个数字在20xx年将可能达到80%以上。 据资料显示：我国老龄事业正面临三大挑战:

第一是快速老龄化。现在全国平均人口增长率是0.66%,老年人的增长率是3.16%。这意味着老龄人口的增长是正常人口增长的5倍。也就是说,到了1010年,我国的老年人将会超过2亿,到1050年将超过4亿。

第二是老人高龄化。我国现有1300万名80岁以上的老人,这些老人 - 3 -

急需照料。

第三是家庭空巢化。据调查,在我国大城市中,空巢老人比例最低的是1/3,比例最高区域的空巢老人已经达到1/2。这些空巢老人虽然有子女,但子女多数不在身边,无人照料,缺少精神慰藉。

(二） 特定局部状况：咸宁市一直是个建设中城市，由于政府最近几年对咸安区的投入还不够，公共基础设施还很落后，因此不少年轻人纷纷搬到温泉区，剩下老人家留守咸安区。空巢老人问题突出。旧城已成空巢老龄代名词！空巢老人问题需要社会共同关注。我们应该共同承担起关爱空巢老人的重责，让他们在晚年能感受到温暖的人间真情，享受天伦之乐。不到老不知其难。在逐渐步入老年社会时，大家对老人都必须有所承担。关心今天的老人，不就是关心明天的自己吗？

三、活动目标

一、短期目标： 增加空巢老人之间的互动和交流，拓展老人的社交网络，使他们主动融入到集体活动中，缓解甚至根治他们心理上的空虚感、孤独感、焦虑感、抑郁感，使老人保持积极的生活态度。

二、长远目标：把空巢老人们的心声向全社会传达，让更多的人关注空巢老人，让老人的需求被社会正确认知。我们希望能够探索和完善关爱老年人的保障机制，为老年人的身心保障问题提供新思路，为构建完善的老年人社会保障机制出一份力。

四、活动时间

准备期为10月15—30号

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活动正式启动时间为11月第一个周末

五、活动内容

活动一 ： 老人之家

-----其乐融融,共聚一堂

活动目的：

老人之家行,从提高身心健康的角度,设计一系列丰富多彩的活动, 进行专业的身体检查，为老人们在活动中提供一种注意力转移的途径,并为老人在活动后提供一个模拟的平台,就新引进的话题，展开内部交流,起到一种宣泄作用。

前期准备：

1. 设计并制作本次活动宣传海报及倡议书，张贴于东西区宣传栏，致力宣传关爱“空巢老人”一起将爱心传递。

2. 携带策划案及相关资料联系敬老院负责人院长，商量此次活动有关事宜，保证给活动的开展营造良好的环境。

3. 向护理学院及基础学院征集志愿者（医疗志愿者、服务志愿者、文艺志愿者等）并寻借医疗器材。

4. 召开动员会议，确定活动开展流程，将各个子项目分工到个人，以保证当天活动开展的有条不紊。

活动内容：

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1. 点滴情谊，岁月痕迹。到达目的地进行简单交流后，将志愿者分配到每个老人的房间，与老人一同回忆，诉说当年的美好情怀，与老人一起敞开心扉，记录一年年，一月月感动的瞬间，倾听他们的故事，一同追忆往昔的峥嵘。情到深处必有共鸣，我们或与会一同欢笑，或许会一同落泪，将浓浓的爱心与深情彼此传达。

2. 爱心检查，健康常伴。多一份健康，多一份快乐，结合学院专业特色，将由护理学院招集的医疗小分队对老人们进行一套基本的健康检查，量血压，测脉搏，测心率。让老人们对自己的身体状况有所了解，并传授保养知识，给出合理的养生建议，让老人们生活得更有质量，更有活力。

3. 力所能及，学子风采。老人们随着年龄的增大，必然会导致手脚不便，生活方面或许很多事情都会遇到障碍。我们会为他们打扫房间，整理床铺，将桌椅摆放整齐，让老人们生活更加的舒心更加便利。

4. 爱心聚餐，其乐融融。大家与老人们一同动手，包饺子，做小菜，彼此在生活的点滴中慢慢熟悉，渐渐培养情感，逐渐拉近你我的距离，让心靠得更近，让情谊融合得更紧。

5. 文娱小演，欢乐开怀。由艺术团及院系为老人带来我们精心准备的文娱节目，唱红歌，民族舞，让老人回到当年那段峥嵘的岁月，尽情徜徉在往昔快乐的时光中。戏剧，一段段空旷的声音，一幕幕令人熟悉的情景，或许对于我们而言并不 - 6 -

能勾起太多，而对于老人们而言，那也是一段难以言表的感动。

6. 院系认亲，让爱传递。或许我们能彼此能将心紧紧贴在一起，让我们来做您的亲人，让我们来做您的儿女，照顾您，体贴您，伴随您。（护理及基础院对特殊情况的老人进行认亲活动，形成长期的探访照料关系，让这份爱心延续。）

活动二 ： 青春辉映夕阳红

活动目的：

“空巢”老人们真正需要的已经不仅仅局限于物质的需求，更多的是精神的孤寂，是心中那尚存的抱负无处施展的惆怅，是依然有一技之长却无法再次展示给身边人的抑郁，更是一种自我存在感的缺失。本活动针对实际情况，给有才能，有故事，有抱负的老人们一个重新展示自己的舞台，邀请他们为我们诉说那段历史，交流经验，在我们受益匪浅的同时也能让老人们焕发新的光辉。

前期准备：

1. 下发征集材料，与各院系进行合作交流，动员志愿者们主动进社区，探亲邻，寻觅“空巢老人”。并收集相关资料，入驻关爱“空巢老人”计划资料库。

2. 组织志愿者登门拜访，对他们进行一系列的志愿服务，与老 - 7 -

人们建立良好的情谊，并邀请他们为我们广大学生交流自己的经验，展示自己的才华，共同受益。

3. 主动联系教室，安排好时间与地点，制作并贴出宣传海报，安排专门人员接送老人。

活动内容：

1. 志愿者们一同登门拜访老人，问候老人们的生活情况，并开展一系列的服务工作，赢取老人的信任与好感。与老人们进行进一步的交流，了解他们的生活历程，并邀请老人至学院进行交流讲座，给他们一个展示自己的舞台，并且我们也能从老人身上学到很多宝贵的东西。

2. 在学校举办“咸宁旧事”系列主题讲座，让有故事的空巢老人跟学生们分享当年辉煌历史或者人生辛酸历史，通过空巢老人的人生经历让学生明白当年社会情况与旧城的风云变迁。有一技之长的老人可在讲座上传授技巧，不仅仅开拓我们的眼界，增长了知识，也让老人有了一个发挥自己才能的机会，让他们的内心更加充实。

3. 如活动举办效果良好，会长期将此活动进行延续与创新。

六、活动策划

1. 问卷调研

同时在校内和校外展开“关爱空巢老人”的问卷调查活动。 通过社会各种途径，让我们更多的了解“空巢老人”、关爱“空巢 - 8 -

老人”，从而让我们的活动能得到有力的保障。

2. 实地考察

组织校团委会的学生干部在活动开展前，对社区“空巢老人”

家庭进行采访、记录。完成对老人的家庭、身体健康、心理健康的调查，以便我们针对老人的各种需要制定详细的服务计划。

3. 制定较为详尽的活动计划

在完成对老人的家庭、身体健康、心理健康后，我们将制定

相应的在生活、精神上的帮助计划，以便我们更好的服务老人，使活动本身尽善尽美。

4. 组建志愿者小分队

针对老人需要的帮助，我们在学校招募志愿者，组建我们的

医疗小分队、心理辅导小分队、家庭服务小分队、文艺表演小分队等，使得我们能够更加专业、全面、系统的解决老人的问题。

4. 把“空巢老人”活动当做一项长期的、常规的工作，一直坚持下去,通过逐步的发展，扩大社会影响力，带动更加多的人参加进来，循序渐进地完善志愿者队伍的服务体系和管理体系。在寒暑假期间，向全校招募寒暑期志愿者，让活动在放假期间能够继续看展下去。

七、人员规划

表格待定

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八、注意事项：

1、志愿者应本着志愿服务，感恩奉献的精神用心关爱老人。

1、志愿者需热情积极，与老人交谈时应注意措辞。

2、多与老人聊有关于过去光辉事迹的相关话题题，切忌坚持己见

发生争执或打破沙锅问到底。

3、为老人打扫时不随意翻看其物品。

4、注意言行举止文明礼貌。

5、每次选派一两个咸宁本地同学疏通言语障碍。

九、活动预期成果

1.通过这次活动我们能为当地空巢拉人提供更多的活动选择，更加丰富的日常生活,缓解甚至根治其一系列相关心理问题。

2.我们将建立一个较完善的老年人资料档案库，为以后活动的延续与扩展提供方便。

3.通过此次活动我们将使当地空巢老人获得媒体和社会的更多关注,尽可能的集中多方力量,共同解决问题。

4.活动之后我们将撰写出一份详细的调查及实践报告，总结活动成果，经验及不足，为以后的活动提供方便。

十、宣传文案

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校园宣传：利用广播、倡议、宣传板等校新闻媒体大力营造活动氛围，使学院学生从中受到教育，提高自身认知程度和参与力度。

社会宣传：联系咸宁市各界新闻媒体对活动进行宣传报道，扩大影响力，塑造品牌，促进活动顺利开展。

倡议书

有这样一群人，他们走路颤颤巍巍，前行艰难；有这样一群人，他们“出门一把锁，进门一盏灯”；有这样一群人，他们老无所依，终无所养。他们就是空巢老人。他们有的孤独一人，有的疾病缠身，有的无亲无友，有的经济困难。或许你习惯了在爷爷奶奶的膝下承欢，习惯了一家人共享天伦之乐，可你是否想过那些孤寂的空巢老人，想过他们面对的清冷生活。

中秋重阳本应是家人团聚的时刻，而空巢老人们不得不面临独自过节的局面，没有子女的欢声笑语，没有节日喜庆的祝福，没有儿孙绕膝的热闹，如今的空巢老人面对更多的是无奈。在崇尚老有所养、老有所依的中国传统社会文化下，反其道而行之的我们将奋斗才能改变命运的大旗扛在身上的同时，哪里还顾及得上身后养育我们成人的老人是否“空巢“? 老人们奋斗了一辈子，最后却不得不在孤独凄凉中走完一生，他们也曾发出过痛彻心扉的呐喊，但没有人听见。我们享 - 11 -

用了祖辈们给我们创造的一切，最后却不能驱走老人们心中最后一丝孤独，我们难道不该做些什么吗？

“鸦有反哺之义，羊有跪乳之恩”，作为大学生的我们不更应该用青春的热火，去温暖老人的心么。一杯茶、一碗饭，点点滴滴见真情;一件衣、一床被，丝丝缕缕连爱心；一个电话、一封家信，字字句句显孝心。我们只要出一份爱，老人们便会倍感关爱；只要一份爱，便让老人的暮年充满了温暖；只要一份爱，便让老人们感到慰藉。

“劳我以少壮，息我以衰老”这是每一个人的愿望，所以关爱老人就是在关爱明天的我们，想象一下暮年的孤独，我们更应该伸出我们的双手，去抚平老人干瘪的皱纹；用我们天真的笑容，去敞开老人们的心扉；用我们的知识，使老人们生活得更好。

让我们携起手来，加入到“关爱空巢老人”的志愿者行列中来，让我们累积每一份爱心，去关爱这些曾经为我们今天的幸福奉献出青春的老人们，让这个城市充满爱的力量！

校团委

附 志愿者招募名单

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