好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
ｉｂｍ：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ｉｂｍ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马ｘｏ：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝
鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵
第二篇：十大经典广告策划案例
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例
1---战"痘"的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例 2000 年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获"中国十大策划案" . 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品.它在 97 年保健品市场泛滥,普遍销售低潮的环境下 脱颖而出,成为华南市场保健品的新星.其年销售额近亿元. 这是一个小预算,大手笔的经典策划案例.其成功之处在于:完整地运用了整合营销策 略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告"战痘的青春"系列,结合巧妙的"投料 曝光""投保 1000 万元"公关活动,迅速崛起.其完善的销售管理工程的导入亦为其长久 , 发展奠定了基础.益生堂三蛇胆的广告,公关,促销创意及表现影响深远,仿效者众. "每粒胶囊必含一粒蛇胆""1000 万投保产品质量险"及"慰问交警,升国旗"等系 , 列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空 间.
2---"肠"治久安——金双歧 《金双歧》荣获 2000 年中国策划艺术博览会银奖. 金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药.其最大的障碍表 现在处方药在 otc 市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长,包装一般 等. 此案例的成功之处在于以"安全"为切入点的营销策略.以"安全,有效的肠道用药" 作为金双歧 2000 年 5 月,由深圳卫生局主办,深圳商报社协办,万泽医药公司贯彻执行的 深圳市安全用药科普调查活动, 将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合, 利用整合 传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的,持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产 品与消费者, 营业员充分沟通, 良性互动, 在短短的时间里, 金双歧在深圳引起极大的影响, 知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳 2000 年优秀客户奖) ,此产品在 销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升.
3---30天提高记忆商数 18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品, 我们对它的策划成功之处在于大胆走出常 规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松) ,集中火力攻 打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额. 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以"30 天提高记忆商数 18.52"为利益 承诺点,并借此推出"脑灵通成龙工程" ,一举打响脑灵通的知名度.其次,加强产品与考 生,考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感.最后, 以证言式,新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油! 不到 3 个月, 脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌, 一段间内使脑灵通成为 广州,深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳,广州)倍增.
4---家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为"永鲜"和"xx 宝"等,品牌特性易被混淆和模仿.产品为冰箱灭菌除 臭剂,衣物防蛀,防霉剂等系列家庭用品.当时此类产品的普遍属低档品,关心度低,我们 接手后,将其品牌命名为"阿净嫂" ,并塑造了一个温柔,聪慧,能干,热爱家庭的女性形 象,人格化的诉求,使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了"阿庆嫂"这 一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度, 将产品属性与能干, 麻利, 活泼, 亲
切, 机智等概念紧密结合在一起. 本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造, 一个极富亲和力的品牌形象, 使消费者与 产品有良好有效的沟通,成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙. 另外, "阿净嫂诚聘健康大嫂"与下岗女工联系起来,以公关活动为中心的事件行销, 引起传媒关注,短期内使产品知名度大增,大嫂的现场促销更是效果斐然.在半然内该品牌 成功成为区域市场上的领导性品牌.
5---在伊美堂,女人比樱花更美——伊美堂 1998 年,我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜,专治脸上雀 斑,黑点,它就是伊美堂消斑面膜. 本案例成功在于,我们为产品创意了"伊美堂"这一浓郁的东洋气息的名称,辅以着和 服的女性形象,并以其侧剪影为商标,贯穿所有平面设计,终端宣传品,电波广告,配合有 力的公关,广告,促销活动,运用 ars 战术,连续出击,形成强劲的整合传播力.使伊美堂 中药面膜销量猛增,树立起深圳中药销斑面膜品牌形象.后市场上中药面膜趋之若鹜,纷纷 效仿.
6---热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院 此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响.98 年各大医院面 临医疗体制改革,使医院开始面对激烈的市场竞争.采纳公司在华西附三院成立之际,根据 附三院最新医学模式,导入了先进的营销管理,集临床诊疗,预防保健,医学管理和健康文 化传播为一体的现代化医院来实现效益. 我们以推行华西健康保健网络会员制为基础,全面在医院导入企业理念,销售系统,公 关系统,策划系统,vi 系统,培训系统,并对医院人事,办公等规章制度进行整合,全面提 升附三院形象和实力,使消费者对附三院人性化服务,医疗服务等有一个全新的,感性的认 识,树立了良好的医院风范形象. 附三院改变了"以医生为中心"的医疗体制,导入了以"病人为中心"的系统,以"热 爱生命,尊重生命,善待生命"为其理念,完全实现了医院医疗服务一体化的模式,被称为 中国 21 世纪医院代表.
7---没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可(皮具)专卖店连锁店手册 这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可(皮具) ,提供的一套比较完整的连锁店管理手 册.我们根据商业管理的一般原则,分组织结构,岗位职责,员工聘用,员工培训,综合理, 经营管理,店员为规范管理,商品管理等十二章对如何管理日常店务,考核检查工作绩效等 作了条理性的叙述与说明, 为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本. 这是采纳公司五 年来提供的最为系统, 专业, 完整, 详细的专卖营销手册. 此手册历时一年左右才全部完成, 内容详尽,涉及范围广泛,可称为中国连锁管理的典范之作.
8---准确学外语轻松又容易——智能达 复读机产品品牌林立,竞争对手比比皆是.智能达列为第三梯队.如何突破高科技电子 产品的宣传难点从而脱颖而出?本案例成功在于, 解决了复读机在市场上最大障碍――准确 又动人的传播点问题.大多复读机从复读的时长,音质,频响等特点来诉求.智能达首家提 出:复读机质量的好坏关键在于"内芯" ;提出"智能机芯"的概念并树立"智能机芯"的 标准,贯穿整个推广过程中.还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象.以专业的徐老师的 形象为载体,以"智能机芯"为利益诉求点,将认知,形象,功能,消费者等有机整合起来. 产品推出后,智能达公司一下子脱销 3 个多月.
9---来自丰田公司的微笑——丰田 5s 服务概念店 这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书.汽车专卖市场一直比较混 乱,此商业计划书首家提出了中国第一个完整的 5s 丰田服务概念店.为经营进出口汽车数 年的公司提出了前瞻性的服务新概念. 它集整车销售,零配件供应,维修保养,二手车交易,系统信息反馈于一体,不纯粹从 简单的服务上入手,更从人性化,文化价值上深入,立志将深圳丰田 5s 服务概念店办成丰 田汽车在中国以服务为战略的样板店. 这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公 司和客户的高度评价.
10---广告策划致胜关键——天健地产天健花园 因其报纸广告,别出心裁,收录于 1999―2000 年《iai 中国广告年鉴》中.本案例成功 在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系,既树立了品牌又达成了销量. 以"天健花园―居住文化的代表作"作为整合主题,从多角度,多方位来广告诉求,分阶段,分步骤实施. 首先,广告诉求天健花园,处处好风光,不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商 的建筑理念为重点, 以发展商的眼光与建筑理念为诉求点, 让消费者信任发展商来带动房子 销售. 其次,与竞争楼盘展开对比性诉求, 《名画篇》 (你为什么不能拥有这些名画?)《名车篇》 (难道天健花园在举行国际名车展?)《名酒篇》 , (选择天健花来犒赏自己)等等,使消费者对天健有更深刻的认识. 还从买房人的烦恼讲起,引申到天健花园注重整体规划,整套广告一环连一环,不仅使 许多观望的人采取行动,更达到全面树立天健地产的品牌形象,给人留下了至深的印象,天 健花园持续热销,比例高达九成.