贵州民族大学新媒体工作室成立企划书

企划人：尤洁 贵州民族大学传媒学院2011级新闻学专业 贵州民族大学微博协会

企划完成时间：20xx年5月

1.企划书名称

《贵州民族大学新媒体工作室成立企划书》

2.企划者的姓名

尤洁 贵州民族大学传媒学院2011级新闻学专业

贵州民族大学微博协会

3.企划书完成时间

20xx年5月。

4.企划目标

成立之初，新媒体工作室会以贵州民族大学微博协会的形式存在。新媒体工作室初步时期的任务有：（1）对内：①培养本校学生良好的课外学习爱好,制造良好的学习氛围,增强师生之间的联系与交流，提高学生的集体荣誉感,培养学生的责任感与敬业心，传播本校校训中的高尚理念；②作为联系贵州民族大学学生个人、学生团体与新媒体运营商沟通、交流渠道，我们可为符合条件的学生、学生团体、教师和校园机构义务代理新媒体认证，以增强贵州民族大学在新媒体上的影响力、公信力及相关话语权；③打造基于新媒体社交网络、面向贵州民族大学所有同学和机构的活动开放服务平台，为各团队进行新媒体活动提供支持；④定期在各学院内设点，为同学们开通和使用新媒体提供学术咨询，解决技术问题。例如：为同学们解答社团新媒体的运营方式，解决新媒体手机客户端的安装方法等问题；⑤打造贵州民族大学一站式获取校内校外信息和学校与学生交流沟通的新媒体平台，同时配合学校的对外宣传和对内管理职能；⑥关注并收集贵州民族大学学生、学生团体以及教工、教工团体通过新媒体发表的精彩言论，每年整理制作一本《民大微语录》；⑦组织主题明确的新媒体线上征集活动:舌尖上的母校、那些年我们一起看电影、新媒体晒母亲等话题活动，引导学生的新锐观

点，挖掘民大学生的创作灵感，为学生的实践活动、新锐想法提供实践的平台；⑧为贵州民族大学相关的现场大型活动提供新媒体大屏幕技术支持和服务，推动活动现场的及时互动，推动交流，活跃气氛；⑨管理维护会员信息，组织会员感情建设，为会员结交朋友、交流感情提供服务平台。（2）对外任务：①做好对外宣传，宣传贵州民族大学精神，进一步增加学校知名度，扩大学校影响力，从而扩大生源；②组建新媒体平台运营团队，自主挖掘或从其它渠道借鉴内容，并结合新媒体传播特点加以改造和深化，发送到协会官方新媒体上，利用新媒体传播和扩散；③发动贵州民族大学学生新媒体用户组团参加新媒体运营商发起的线下活动，在新媒体运营商发起的比赛中承担从化分赛区的组织工作；④组织新媒体技术类讲座、全国新媒体协会联动活动、新媒体营销创新大赛。通过新媒体发起主题明确的线下聚会，为具有同种兴趣爱好而集聚需求仍待满足的学生群体提供集聚平台；⑤组建营销团队，利用协会取得的资源进行新媒体传播和营销相关的研究与实践。

除此之外，我们现还在积极的筹备贵州高校微博联盟的相关成立工作。待成熟后，我们将会推出微信公众平台、手机报、百度贴吧、电子杂志等相关服务，更进一步的与受众交流，全方面、多形式的进行宣传，更加迅速的传递信息，从而达到宣传的目的。

待工作室运作成熟以后，我们会将目标转向校外，为贵州省提供品牌文化推广、宣传服务工作，服务范围涉及产品品牌、旅游文化品牌、公私营企业、个人工作室等所有你能想到的需要宣传的机构或品牌。我们的目标是为其扩大影响力和知名度，将个体或品牌推广出去。

5.企划的内容

企划缘由：

新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预

计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。

新媒体日渐风行的当下，微博、微信等各种新鲜交流方式已成为人们交流不可缺少的一种工具。根据大家熟悉的“二八定律”，20%的人掌握着80%的话语权、掌握着话题热度，尤以加“V”（即新浪微博认证标志）的草根或出名人士的话语具有代表作用。例如，继20xx年汶川地震以后的重大地震灾害——20xx年4月20日的雅安地震发生后，人们最早知道这一消息大多是从新媒体平台上：微博、微信、手机APP??公众明星们也率先从微博上号召捐助金钱、物资，并发布各种救灾信息。雅安地震救灾，汶川地震的巨大遗产，此次在救灾过程中新媒体发挥了不可限量的作用。

以旅游文化宣传为例。贵州，一个风景秀美、资源丰富的省份，其秀丽并不亚于云南，但知名度远没有云南高，这一大部分的原因在于没有好好进行文化品牌宣传。贵州的印象在不少的外省人眼中，就是贵州印象可以概括为“一个会、一棵树、一瓶酒”，即遵义会址、黄果树、国酒茅台。贵州的特色并不仅限于此。前些年网上疯传的一篇名为“贵州没有什么了不起”帖子，就介绍了四十余种具有贵州特色的景、小吃、历史名人等，让我们看到了贵州的另一面，一个历史悠久、赋有特色文化的省份，但由于宣传问题，这些贵州特色并没有被大众所知。

新媒体刚刚起步，前景已经渐渐显露出来，市场广阔，但同样因为带头做宣传的媒体、企业还是少数，所以怎样发展、发展往何处这些未知因素也是存在的。我们新媒体工作室所要做的，就是利用新媒体平台，根据市场需要与政府政策，做相关的宣传营销。

前景资料：

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，20xx年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。

微博、微信等新媒体营销方式，也在逐渐变成了市场宣传营销的新模式。往往当一个新品牌上市，或者电视节目推出、电影的上映时，各种舆论造势洪流涌入大众的视野。由于人们工作与生活节奏加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，于是宣传厂家、媒体将目光转向了新媒体——微博、微信营销。

新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。新媒体的产生正是迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足受众随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。例如电影《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》的超高票房及良好口碑，不仅验证了新媒体营销策略的正确性，也标识着新媒体营销时代的来临。

资源配置：

我们现在拥有新浪的校园大使以及管理人员、网页后台技术人员、宣传策划人员，与其他高校的微博协会也保持着友好、密切的联系，现在正在申请百度、腾讯、人人校园大使以及注册相关平台。微博协会正在积极筹备中，贵州民族大学团委也给予强烈支持与高度重视。学校也有许多资源可以运用，可以给同学们学以致用、实践的平台。

6.预算需求

具体预算不明??

7.企划实施所需场地

由于新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等特点，要求我们实时发布讯息，因此我们需要一个可以上网、具有电脑等设备的工作室。

8.预测效果

工作室成立之初，以负责学校宣传为主，以贵州民族大学微博协会为载体。微博协会现已承担的活动有：第三届新浪微博iearth爱地球全国大学生绿植领养活动，和20xx年11月28日贵州民族大学文学院“浮生若梦，新生夏花”晚会、20xx年11月26日贵州民族大学建工学院晚会、20xx年12月07日贵州民族大学文学院“青春与18大同行”演讲比赛、20xx年12月09日贵州民族大学黔风文学社“醉美贵阳 欢聚黔风”晚会、20xx年11月21日贵州民族大学旅游航空学院“旅航style”晚会、201年06月08日贵民大化环学院毕业晚会、20xx年5月15日贵州民族大学2009级毕业晚会大屏幕提供。

长期运作，先提升自身品牌的影响力，从而到达宣传社团活动、学校形象、贵州品牌文化的目的。

9.其他注意事项

因为新媒体的平台运作的特殊性，如若要使企划顺利进行，我们工作室需要运作平台的政策保障（在学校必须取得其他部门的支持协作，在学校外要得到政府的政策支持），建设平台的技术，网页管理与运营、宣传与拉取赞助的相关技术人员，网络平台与相关设备的提供，和一个能运行这一切的场地。

第二篇：新媒体推广策划书

小天使新媒体推广

广告主：石家庄小天使医药科技有限公司

策划机构：2014届广告班

策划完成日期：20xx年10月31日

策划书编号：2212

策划小组名单

勾学丰 学号：20140112022

刘宾平 学号：20140112012

执笔人：勾学丰、刘宾平

目录

前言.................................................................................1

策划的目的......................................................................1

策划的意义......................................................................1

策划的过程......................................................................2

企业和产品面临的问题....................................................3

小天使重点产品..............................................................4

对于在新媒体广告上投资的必要性..................................6

正文................................................................................7

新媒体媒介选择..............................................................7

推广方法.......................................................................10

投资预算.......................................................................14

前言

(一）策划的目的

通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

（二）策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

（三）策划的目标

通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。

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（四）策划的过程

此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、产品分析：

对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。

4、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

5、研究确定广告预算：

一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。

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（五）企业和产品面临的问题

儿童的身体健康是关系到国家未来的大事，儿童用药的状况更是影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示，我国0—14岁人口占总人口的比重为22.89%，总数为29650万人，儿童的患病率平均在12.33%左右。儿科用药市场增长迅猛，行业发展潜力巨大，但纵观其整体发展水平，却存在着不少问题。

目前我国儿童药品品种单一化、同质化现象严重，知名大厂的药品价格透明、利润少，多作为招牌之用，“盈利”的功能反而弱化；而每个药店、诊所也几乎都是一样的产品，各方相互压价，更加无利可谈；另一方面做广告的品种药价太高，疗效却有限，不利于长线操作……凡此种种，都显示出：想要在儿科用药市场中异军突起，就要改变旧观念，实行新的差异化战略，冲出一条有自己特色的新路来。这既是明智之举也是当务之急。

企业小资金有限，这就注定小天使无法同知名大药厂争夺更广阔的市场，大举进军外地市场反而会影响到小天使产品的市场占有率，应该先立足石家庄市场，首先成为一个著名的地方产业，然后再图谋其他市场。

小天使产品不被消费者所了解，据调查在市场上有很大一部分消费者并不知晓小天使企业是生产什么的，还有一部分消费者选择了没有听说过小天使公司。产品不被大家了解，即使看到此产品也会因为信任度的原因而选择知名药厂的产品——即使知名药厂的产品价格高上许多。

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古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今产品没有知名度，不被大家所了解，产品便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高石家庄市场占有率，增强小天使产品的可信赖度。是当前企业和产品的当务之急。

小天使重点产品

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对于在新媒体广告上投资的必要性

当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。

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正文

(一）新媒体媒介选择

新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区…...”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒

介————微信。

微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势： 第一，庞大的腾讯用户基数。

据可靠的数据资料显示，在微信营销后的一年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的两亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于两亿这个数量，发展空间仍然很广阔。

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第二，受众群体的覆盖面。

随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。

第三，未来移动端优势的显现。

相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。

第四，信息交流的互动性更加突出。

虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。

第五，能够获取更加真实的客户群。

博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。

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石家庄小天使医药科技有限公司旗下的小天使药品正在处于起步上升阶段，我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广，在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高我们的知名度。

如上图所示，微信推广可以实现：多机构多用户管理，针对具体内容互动结合微信在线沟通，来访行为记录以及分析，客户会员管理，在线沟通，机构内部管理等一系列链接式的优势，既方便又便于推广。

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（二）推广方法

（一）本方案制定的目的

1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。

1.2化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。

1.3加强管理，实现持续化运营。

（二）微信推广的要点

1定位要精准，名称要具有高识别度

拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。

2微信文章要重视质量，加大转发量

微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。

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A． 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。

B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。

C．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜

（二）活动示例

活动概述：运用微信公共平台发布公司以及产品周年庆。通过扫描二维码参加活动，我们将有大礼相送。

活动目标：通过线上用户粉丝参与，提高企业产品知名度。

活动规则：参与和转发有奖活动，提高产品知名度。

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线下活动示例：

活动概述：通过线下在广场等人群聚集的地方搞活动，扫描二维码有奖起到宣传产品的作用。

活动目标：通过公众的认识产品以及参与活动，提高企业产品知名度。

活动规则：参与扫描二维码或者答题等有奖活动，提高产品知名度。

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(三）投资预算

项目名称：小天使微信推广

推广平台：微信

预算总额：10万

费用预算：

人员编制结构以及工资待遇（月）:

经理1名： 6000元到8000元

主管2名： 5000元到6000元

活动安排人员5名： 4000元到5000元

微信管理人员2名： 3000元到5000元 客服人员10名： 2000元到2500元

总额：60000元到80000元

活动支出（次）：

礼品100个： 5000元

场地费用： 1000元 其他支出： 2000元、

总额：8000元

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共同促进 合作共赢

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