农村电子商务发展现状 阿里巴巴集团旗下的阿里研究中心近日发布研究报告称，截至去年底，开在村、镇的淘宝网店达到59.57万个，全国已发现14个典型的“淘宝村”。 中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，电子商务不仅增加了农民收入，而且推动了农村传统的流通方式转变，促进了农村经济结构和社会转型。 阿里研究中心此前发布的《农产品电子商务白皮书(2012)》显示，涉农电子商务已从最开始的零散农户在网上卖土特产，发展到形成以村、镇、县为单位的产供销产业群。 白皮书还显示，农产品电子商务业务已形成了三个层次：初级层次主要为农产品交易提供网络信息服务；中级层次是一些网站不仅提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式；高级层次，除在电子商情网上发布、农产品在线交易之外，还力求实现交易货款的网上支付。 李国祥认为，农产品电子商务迅猛发展与常规渠道的问题突出有关。主流流通渠道要经历农村经纪人收购、贩运商在批发市场交易，再到农贸市场和超市等零售商销售多个环节。交易费用高，涉及多个主体，往往带来农产品市场过度波动，以及生产者与消费者利益得不到保证等诸多难题。农产品电子商务实现了生产者与消费者对接，减少了中间环节，使农民在农产品价格形成中拥有更多话语权，有助于化解小生产与大市场的矛盾。

电子商务不仅改造着农产品流通渠道，同时也使农民的角色和社会身份有了变化。在业内专家看来，电子商务改变了农民原来“面向黄土背朝天”的劳动方式，和“日出而作、日落而息”的生活方式。把网络经营当做生活来源，并逐渐跟随买家的购物习惯和作息来调整自己的生活，在这一过程中，农民实现了社会角色的转变。此外，电子商务还促进了农民返乡创业和就近就业。 不是所有农产品都适宜“上网” 生鲜产品冷链物流配送体系待健全 美好的前景并不能掩盖农产品电子商务的发展隐忧。 阿里巴巴去年平台上农产品的交易额已近200亿元，不过，李国祥分析，相对于每年几万亿元的全国农产品交易规模，电商所占份额并不高。而且农产品电子商务交易单笔规模不大，物流费用很难降下来，这就会造成盈利困难。家庭购买农产品数量毕竟有限，无法带来规模效益，受到现有采购制度和财务制度等因素制约，目前机关、企业、学校等集团消费还可能无法通过电子商务购买农产品。 目前农产品网商多是家庭或个人，很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的，对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。中国电子商务研究中心分析师张周平认为，农产品电商要进一步发展，农民的认识和技术都有待提高，“不仅要掌握基本的网络技术，还要熟悉如电子条码、图像处理等。” 掌握了技术，农民通过电子商务销售农产品门槛并不高，有台电脑，或者智能手机，就可以开展业务了。不过，李国祥认为，不是所

有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产品，特别是全国知名的特色农产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞，通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出强大的活力。而生鲜农产品，除了大闸蟹外，电子商务发展业绩目前依然平平。 商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全，成为这一类产品电子商务进一步发展的制约因素。“应当整合社会资源，依托渠道商、第三方物流实现线上和线下的互通和互动。”赵萍说。 在李国祥看来，发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出，还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。” 近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，积极培育农产品商务，支持建设农村、社区、学校、机关的物流快递配送点，切实解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题. 李国祥认为，在国家同步推进工业化、信息化、城镇化与农业现代化的大背景下，发展农产品电子商务需要加强规划，未来应按照城乡一体化建设高速宽带等基础设施。他还提出，为了鼓励农产品消费集团，机关、企业、学校等食堂直接

通过电商采购，迫切需要建立与电子商务交易信息、在线支付信息、物流配送信息相符的网络(电子)#5@p开具等相关管理制度，推广网络(电子)#5@p。 “电商平台是农产品电子商务的基础。电商企业应搭建好平台，提高知名度、影响力，带动农产品销售。”赵萍说，政府应加强基础

设施建设、及时出台扶持政策的同时，对农民开展培训，增强农民让农产品“上网”的技能。

第二篇：农村电子商务该如何发展

农村电子商务该如何发展

20xx年中央一号文件“关于农村信息化”的具体表述中，要求今年着力健全农村信息服务体系，采用多种模式探索信息服务进村入户的途径办法，整合资源共建平台。这些信息，为今年农村信息化建设和应用指明了方向。

随着互联网的不断发展，电子商务也越来越受重视，特别是受经济危机影响的当前，电子商务显得尤为重要，成了多数企业寻求发展的方向。而农村这个大市场，是否能成为电子商务的又一个潜力市场呢？当前，农村和城市到底又是谁更需要电子商务呢?

目前，受观念的影响和财力等因素的限制，农业电子商务与其它行业电子商务相比，起步晚网站数量少，且许多只处于某些农副产品在信息网上发布阶段，成交额较低，直接影响了农村建设电子商务网站的积极性。

所以能出现这种被动局面，主要有以下一些原因：

首先，农村硬件设施还不够完善，加上文化教育水平不高、思想保守，不积极接受新事物。

其次，农村企业信息化程度较差。据有关数据显示，有70%左右的企业拥有一定的信息手段或着手向实现企业信息化的方向努力；有20%的企业只有少量计算机，而且除了用于财务和单纯用于打字外很少有其它应用。

第三，支付信用。虽然网上支付是发展电子商务的一个基础条件，但我国信用制度还不健全，即使农民热衷网上现金交易，也很难实现心愿，进而失去了对网络的信心，同时也影响了我国农业电子商务的发展。

第四，农产品物流配送不健全。在很多农村，农产品还存在运输难的问题，如种子怕挤压、农药类有毒害、新鲜农产品又易变质等等，再加上农村的配送点比较分散，直接影响了农村电子商务的发展。

面对如此多的制约因素，若发展农村电子商务就要：

1.加强基础设施建设。电子商务属于网络活动，只有大力发展基础设施建设，改善农村用户的网络环境，才能为农业电子商务奠定良好的基础。

2.加强文化教育及引导。要在农村广泛开展电子商务的相关讲座，将农产品与电子商务有机结合起来，同时积极引进农村电子商务的成功案例，让农民深深体会到网络在自己生产和生活中的重要作用。

3.优化物流配送。一方面在初期应尽量避开不宜运输的农产品，另一方面要与相关部门共同探讨，规划运输路线，缩短配送距离，同时向农业电子商务发展较早的沿海发达地区取经，结合自身情况，找到一条适合本地的发展道路。

4.强化农村电子商务服务。比如，可采用数字新农村解决方案。由一个基础，三大服务组成。一个基础是指村镇集中管理，三大服务包括农村综合信息服务、农村电子商务服务和企业信息化服务。

电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

(1)网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。

(2)特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。

(3)特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。

(4)数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。

(5)招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。

尽管农村电子商务的发展条件日臻成熟，但建立和完善农村电子商务不是一朝一夕能完成的工程。因此，农村电子商务发展的道路任重而道远，还需要社会多方的共同努力。