芜湖市口腔医院形象策划方案【建议稿】

芜湖市口腔医院是我市新建的公立口腔专科医院。医院的办院宗旨是：坚持以品牌为导向，创新优质的服务理念，强化规范的执业行为，营造良好的就医环境，努力发掘口腔专科特色，以更专业化的口腔医疗服务，满足广大群众医疗需求，努力在三至五年内，办成在皖江区域具有一定影响力的口腔专科医院。

一，  医院形象策划的目的和意义

办成一个长期稳定发展的口腔医院，必须在办院理念和发展目标上，实行全方位理念整合，对医院实行全新的形象策划，力求在管理上更有理性和长效管理，在经营上更具有特色和系统性，促进干部职工在理念和责任意识上形成共识，同舟共济，形成具有特色的单位形象，获得广大市民的认同和信任。

二，口腔医院形象策划的初步框架设想

医院形象策划即医院CIS，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个方面。它是指医院明确清晰的文化理念，并转化为被社会和职工感知和认同的视觉识别和行为规范，以凸显医院的个性和精神，增强医院凝聚力和竞争力。

理念识别系统 —— 理念是单位的灵魂和活力源泉。医院理念识别系统是为体现医院个性特征、保持医院运作和发展而构建的价值体系，对职工起到导向、凝聚、激励和规范作用，对社会展示医院品牌形象和精神风采。主要包括：

1，征集推广医院的院训、方针、口号、服务宗旨、发展目标等；

2，制定职工奖惩条例，健全完善分配原则等；

3，健全职工绩效考评、医德医风考评、质量安全考核机制等

行为识别系统 ——通过动态的因素传达医院的理念、塑造医院的形象，具有导向性和规范性，它对内是建立完善的组织制度、管理规范和员工行为规范；对外则是通过医疗服务行为和社会公益活动等方式，来体现医院的价值观和整体品牌形象。主要包括：

1，健全院科两级目标管理责任制和各项管理制度；

2，制定医院医疗服务和从业行为规范、医院职工守则；

3，职工教育培训目标计划和人才培养规划；

4，开展患者满意度调查和意见征询；

5，开展义诊、医疗咨询、社会公益活动和营销宣传等。

视觉识别系统 —— 医院视觉识别系统是透过视觉传达医院良好形象，具有理性并令人印象深刻。它是塑造医院品牌形象的最佳方法，可以有效地提高单位的知名度和魅力。主要视觉载体包括：医院建筑外观环境、各类标识、标牌、广告牌以及医院办公用品、医疗用品、交通工具等等。主要包括：

1，确定统一的医院专用字体和标准色

2，设计符合口腔医院特色的院徽、院标，征集医院口号、标语、广告语并加以推广

3，设计医院建筑外观环境形象标识

4，设计形状、色彩等别具一格的医院及各科室、各功能区域

等标识、标牌，办公、印刷、包装用品的标识、标记等

5，制作各种宣传单〔册〕、展板、宣传栏、院报、简报等

形象策划是医院整体经营管理的过程，需要不断根据实践加以改进、完善和提高。同时应注重有计划地推广，使社会产生稳定的视觉印象，以强化医院的品牌形象。

建议：

1，结合口腔医院创建进度和要求，研究确定实施方案

2， 落实负责机构和人员, 明确实施项目、时间，做好单项实施

计划以及经费预算

3，发挥职工的参与积极性，形成共识才能取得应有效果

                                          20##年8月5日

附医院VI系统应用要素设计：

1，医院建筑外观设计：外貌造型、色彩 、大标牌 ；

2，医院标识、标牌系统设计：医院大门牌、科室标牌、公共标识牌、户外道路引导牌、院内区域指示牌（户外）等；  

3，医院事物用品设计：病历、名片、手提袋、信纸、信封、文件夹、资料袋、药物包装袋、各类单据等；  

4，医院工作人员服装设计： 医生服装、护士服装 、后勤人员服装、管理人员服装； 

5，医院广告载体 ：电视、广播、报纸、杂志、印刷制品广告、户外广告、横条幅布广告 、软文；

6，医院宣传阵地：室内外宣传栏、陈列室、院报、简报等。

 附表：综合性医院标识导向分级原理图

 医院标识系统分类

第二篇：形象设计方案

个人特点分析 ............................................ 1

基本资料 ............................................... 2

四季理论 ............................................... 2

五官脸型 ............................................... 2

个人风格 ................................................ 2

年龄因素 ............................................... 2

心理因素 ............................................... 3

适合搭配 ................................................ 3

发型 ................................................... 3

颜色 ................................................... 3

服装风格 ............................................... 4

形象设计 ................................................ 4

面试 ................................................... 4

休闲 ................................................... 5

个人特点分析

Zhaopian

基本资料 姓名：###

学历：在校本科

身高：171cm

学校：青岛大学 性别：女 民族：汉 出生年月：19xx年5月 政治面貌：团员 体重：50kg 籍贯：山东省济南市 专业：统计 健康状况：良好

居地址：##### 联系方式：###########

理论

自我诊断色彩季型为春季型

肤色特征：浅象牙色，暖米色，细腻而有透明感

眼睛特征：象玻璃球一样奕奕发光，眼珠为亮茶色，黄玉色，眼白感

觉有湖蓝色。

发色特征：明亮如绢的茶色，柔和的棕黄色、栗色。发质柔软。 五官脸型

五官端正，脸型略方，身材匀称。

个人风格

年龄因素

年龄20，同时为在校本科学生，平时休闲形象设计不应过于成

熟，不宜过于夸张。

心理因素

本身比较喜欢偏正式风格的装扮，性格干练、雷厉风行，心思细腻。不太喜欢可爱幼稚的服装。

适合搭配

发型

因心理因素，比较倾向于中长发；

方脸需要一定的遮掩，选择中分发型，也能加强气场；

染一下头发，更有时尚感。

颜色

春季型人的色彩搭配原则——

春季型人选择最适合自己颜色的要点是：颜色不能太旧，太暗。

春季型人的服饰基调属于暖色系中的明亮色调，在色彩搭配上应遵循鲜明、对比的突出自己的俏丽。春季型人使用范围最广的颜色是黄色，选择红色时，以橙红、桔红为主。

对春季型人来说，黑色是最不适合的颜色，过深过重的颜色会与春季型人白色的肌肤、飘逸的黄发出现不和谐音，会使春季型人看上

去显得暗淡。

春季型人的特点是明亮、鲜艳。属于春季型的人用明亮、鲜艳的颜色打扮自己，会比实际年龄显得更有活力。

服装风格

据年龄因素，应选择学院风格或田园风格最好；

据身材因素及性格因素，应选择田园风格，浪漫型。

*浪漫型*

高雅、华贵、潇洒、飘逸、妩媚、性感…… 风情万种的气质，瑰丽旖旎的姿色，彰显了浪漫型人消魂蚀骨的魅力。

浪漫型特征：体态丰满婀娜，容颜柔和圆润。

最出彩衣装：晚礼服。

形象设计

面试

专业统计，属于数学经济类，毕业后面试企业为银行或会计事务所类企业，服装应以严谨为主，体现细心谨慎的一面。

正装选择黑色套装，合体为主。

装饰方面选择如图所示胸针，包用文件夹代替

鞋子方面，选择跟3cm左右的黑色皮鞋，如上图。

休闲

由以上四季色彩理论，风格分析，得出浪漫型田园风格绿色长裙。 配饰方面选择如图所示田园风格这样帽子，及精致小包。 鞋子如下图选择米色坡跟凉鞋，提升气质更时尚。