张掖市冬季旅游形象设计研究分析
摘要：当今时代旅游全球化已经是大势所趋，在各地旅游已经进入白热化的阶段，谁能抓住游客的心理，将会在旅游的这场“游客争夺战”中立于不败之地。而这一切都取决于能否有一个好的旅游宣传口号和形象。本文将从城市旅游形象设计方面出发，探讨如何为张掖市塑造一个良好的形象。从而促进本地旅游业的发展迈上新的台阶。
关键字：张掖市、冬季旅游、投射形象设计
一、引言
（一）旅游形象的研究综述和全国局势
随着我国城市化进程的加快，旅游业形象驱动时代的到来，旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。“形象就是实力和财富”的观点已得到业界的普遍认同。因此，旅游形象研究对于提高旅游地和旅游企业的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择，具有重要的意义。学术界的许多领域和学科提出有关形象概念和讨论始于20世纪50年代Boulding（1950）和Martineau（1958）的研究，但旅游目的地形象的概念直到20世纪70年代才被广泛的运用于旅游研究领域（Baloglu&McCleary，1999a）。对于旅游形象的研究大体经历一下三个阶段：第一阶段（20世纪50~70年代），主要为旅游形象主体（旅游者）研究阶段；第二阶段(20世纪80年代)，这一时期学者开始对旅游形象客体（旅游目的地）的构成进行研究，对其相关认识也不断深入和拓展；第三阶段（20世纪90年代至今），这一时期开始对于旅游形象的介体进行关注。所以，目前对于旅游形象的研究还是停留于第三阶段。这就要求我们在进行旅游形象塑造时要从主体、客体和介体三方面出发，结合旅游地的资源特色、对外已有形象的同时还应该选择合适的旅游者和最佳的旅游宣传媒介。我国对于旅游形象的研究虽晚于国外。但目前也进入第三阶段，而在旅游形象屏蔽的研究可以说是厚积薄发。综合我国所有的城市的旅游形象。笔者认为大体可以分为以下三类：第一类国内外旅游形象俱佳。这类城市以我国的一线大城市为主体，如北京、上海、广州、深圳、西安等。这些城市在国内已经是妇孺皆知，不仅有着好的知名度，而且美誉度也很高。并且对国外游客而言，也是好的旅游目的地，基础设施完善，它们一般被当做中国的象征。如拥有长城、故宫、颐和园的北京，拥有秦陵兵马俑的数朝古都西安。有东方明珠塔和外滩的上海等。第二类城市是以国内知名度高但国际著名度较低的部分一线和二三线城市。如因“上有天堂，下有苏杭”而成名的苏州、杭州。杭州有美景如画的西湖，苏州有中国三大园林之一的苏州园林。依托现代科技而成长起来的北方港口城市大连，以及以模仿大连而有成功超越其的青岛。第三类城市就是全国其他的城市，这些城市其旅游形象尚处于空白或者在形成阶段。因此在全国众多的旅游城市竞争中，远处于劣势。
（二）国内冬季旅游形象研究现状
从全国来看，我国对于冬季旅游的研究呈现“南北两级”的格局。南方以海南为代表，由于气候相对全国其他地方温暖，所以就形成了冬季避寒游的大军队伍。北方因为气候寒冷，以前人们走喜欢“猫冬”。但是自从东北的哈尔滨举办了与冬季冰雪旅游相关的国内国外体育赛事之后，当地民众看到了冬季旅游的巨大潜力。经过数年的建设，目前其在冬季旅游方面的研究已经在国内独树一帜。对于国内民众而言东北就是冬季旅游的代名词，所以其冬季旅游形象已经形成，只是对于这方面的理论研究是比较滞后。近几年，国内其他有冬季旅游开发潜力的地方也纷纷进行了建设，西北地区的竞争尤为激烈。在继新疆的冰雪旅游开发之后。邻近的宁夏、青海和西藏也开始了开发。但是均无法与冬季旅游条件得天独厚的东北相抗衡。而对冬季旅游发展形象的研究，纵观全国，除了东北冬季旅游小有名气，旅游形象在国内较好,其他的均是毫无形象可言。为了了解国内对于冬季旅游形象的研究现状，笔者在中国知青网（CNKI）的学术期刊总库的“快速检索”中输入“冬季旅游形象”，检索结果有7条。但仔细观察发现题目中均无“冬季旅游形象”的完整字眼。因此，笔者认为国内对于冬季旅游形象的研究尚处于空白阶段。或者说对于冬季旅游形象的研究还未引起相关专家学者们的重视。因此，要想在全国众多的旅游城市竞争中取胜,冬季旅游形象的设计将是可行之举。
二、张掖市进行冬季旅游形象研究的价值
（一）填补河西走廊冬季旅游形象研究的空白
通过在学术期刊网上的检索结果来看，目前我国对于冬季旅游形象的理论研究相对比较薄弱，而我国学者对于旅游形象的研究走的是一条实用主义道路。从这方面看，笔者对于张掖市冬季旅游形象的设计和研究将有助于为河西地区冬季旅游形象首开先河，同时引起这方面专家学者的注意，为河西地区冬季旅游形象研究提供依据，从而引起全国对于冬季旅游形象研究的注意。同时，张掖市冬季旅游形象的研究有助于提升张掖市在全国的知名度。为张掖市旅游业的后续发展提供良好的先发条件。
（二）竞争对手少，解决旅游淡季问题，实现张掖市旅游形象和冬季旅游形象的共同发展
纵观全国，对于冬季旅游开发研究的地区以东北为主，同时西部的新疆、宁夏、青海、西藏、四川开始将冬季旅游纳入地方旅游业发展规划中，中部的河南、山西、湖北也开发了冬季旅游的相关研究。但是，对于冬季旅游形象的研究却为数不多。甚至国内尚没有一篇学术性的论文是关于冬季旅游形象的设计的，即使冬季旅游发展比较成熟。因此，张掖市对于冬季旅游形象的研究设计实行“蓝海战略”，将会避开其他的竞争对手，达到“人无我有”的效果,从而实现本地旅游的长足发展。由于张掖市旅游业有明显的淡旺季之分。在淡季，旅游业陷入停滞状态。据笔者于20##年在张掖临泽丹霞景区处了解到。进入冬季，本景区的日接待量为几人到几十人不等，并且以附近游客为主。而冬季旅游形象的形成，将会打消游客对于本地冬季旅游的种种顾虑，同时对于本地旅游形象也是一种新的认识。因此可以实现旅游形象和冬季旅游形象的共同发展。
（三）避开莫高窟等知名景点的屏蔽作用，为张掖市旅游业跨越式发展提供新动力
有“佛教艺术宝库”，“墙壁上的图书馆”等著称的敦煌莫高窟位于张掖的西边。有“中国石窟鼻祖”的天梯山石窟群，“东方雕塑陈列馆”的天水麦积山石窟群在张掖的东边。这些竞争力强，知名度高的旅游景点都分布在其左右。即使张掖境内有佛教文化、丝路文化、石窟艺术、红色文化等，类型齐全。但是这些同类型旅游资源对于本就缺乏竞争力的本地旅游资源形成屏蔽。目前全国有优秀旅游城市339座，历史文化名城118座，张掖市是其中之一，而天水、武威、敦煌也是位居其列。因此要想在这为数众多的历史文化名城和优秀旅游城市中脱颖而出，传达给旅游者异于别人的旅游形象将是很重要的。笔者曾在学术期刊网上的快速检索中输入“旅游形象”，结果显示18846条，其中论文题目中涉及“旅游形象”的论文共815篇。其中大部分都是关于全国各个地方的旅游形象研究。我国对于冬季旅游形象的研究几乎处于停滞状态。图1为旅游地形象的形成过程
图1 旅游地形象形成过程
资料来源：凌善金。旅游地形象设计学[M].北京大学出版社.P32
通过图1。我们可以看到，旅游地的旅游形象形成过程分为三个阶段，即接受信息阶段、加工信息阶段和印象形成阶段。由此，我们不难得出旅游者对于旅游地形象的认识过程和旅游地旅游形象的形成过程是大体保持一致的。由此我们得出冬季旅游也是如此。而张掖市冬季旅游形象设计将会在收到如下诸多的收益：（1）节省时间。通过对于冬季旅游形象的设计研究，将会吸引众多的吸引力。从而可以提高张掖市的对外知名度，而知名度的提高就是旅游者对于张掖市的不断认识和了解过程。而因此，通过对于张掖市冬季旅游形象的设计，使旅游者对于张掖市冬季旅游形象的认识过程也是本地旅游形象的形成过程。从而达到“毕其功于一役”的效果。（2）节约资金。因为冬季旅游形象的形成过程和本地旅游形象的形成过程具有同步性。所以说，张掖市冬季旅游形象的形成过程就是张掖市旅游形象的提升过程。因此就有利于为本地旅游业的发展节约投入所需资本。这对于本就经济发展滞后，资金投入困难的张掖市提供契机。（3）节省人力物力。某地旅游地形象形成过程必然是以一定的基础设施为依托，包括人力、物力、财力以及必需的设施。一般冬季旅游地形象必然是建立在本地已有的形象基础之上。但是张掖市的旅游形象还处于起步阶段，尚未成型。外地游客对于本地的形象还处于不知或模糊阶段。因此，张掖市冬季旅游形象的设计对于经济落后的张掖市旅游业发展提供新动力。
张掖市旅游资源丰富。但是由于受旅游淡旺季的影响。旅游旺季旅游业动力十足，表现在宾馆、景区等旅游接待设施供不应求、交通出现拥堵的现象时常发生。几乎所有的接待设施处于超负荷运营状态，同时旅游服务人员奇缺。进而影响外来游客对于本地旅游的满意度，影响本地旅游形象的升级。而进入旅游淡季，酒店、宾馆普遍处于闲置状态，由于收入受限，因此又大幅裁减员工。旅游业就处于停滞状态。这样张掖市的旅游业就呈现出一停一跑的状态，影响本地旅游业的持续、健康发展。而冬季旅游形象的设计，将有助于外来游客冬季来本地旅游，进而可以解决本地旅游业发展过程中出现的尴尬局面。形成淡季不淡、旺季也旺的良性旅游发展模式。从而实现本地旅游业的跨越式发展。
三、张掖市冬季旅游投射形象定位
旅游形象定位是旅游形象设计的核心：形象定位的基本手法就是“去操纵已经存在于心目中的东西，去重新组合已经存在的连接关系”。总之，形象定位是旅游地形象设计的前提，形象定位为形象设计指出方向，旅游的形象定位口号必须植根于本地文化背景，体现资源和地方特色，还要有一定的地域性和较强的排他性。城市旅游形象设计为旅游地形象设计的核心，依靠旅游形象来激发旅游者的旅游动机并进行旅游是现代城市旅游发展的核心。张掖市冬季旅游形象设计的核心应当是解决城市旅游的基本定位问题，即本城市的冬季在旅游者心目中树立了增氧的一种形象。从而也使张掖市的冬天能够在吸引本地游客和外来游客的力量源泉。而对于冬季旅游形象的定位的首要问题是对于本地旅游业发展现状和冬季旅游资源赋存状况进行分析。
（一）张掖市旅游业发展现状
从旅游业发展现状来看。截止20##年本市旅游接待设施的基本情况是：旅行社及分社33家（包括一家关门一家重新注册），Ａ级景区18家，星级宾馆饭店25家。据统计，20##年全市共接待境内外游客521.9万人次，实现旅游综合收入27.14亿元，分别比去年增长了49.1%和 58.7%。张掖市是中国的历史文化名城，但截至20##年11月我国的历史文化名城已经达到了118个，并且敦煌作为甘肃省的首批历史文化名城。其知名度远在张掖之上。张掖市中国优秀旅游城市，而中国的优秀旅游城市，截至20##年我国优秀旅游城市就已经达到了339个，而敦煌同样是首批。若论丝路文化，张掖市属于河西走廊中段，是古路上三条丝绸之路的结合点。但是，论丝路重镇，附近城市皆是。论佛教文化，中国的佛教圣地多得是，就附近而言，敦煌、武威两地的影响力都不在其下。论石窟文化艺术，西有莫高窟，东有天梯山、炳灵寺更有天水麦积石窟。基于以上因素使得张掖市旅游资源的丰富度和对经济的贡献值不能达到一致。
（二）张掖市冬季旅游投射形象定位的基本依据
1.发展目标依据
目前张掖市旅游发展规划（修编）招标公告中指出。围绕打造“中国地貌景观大观园、丝绸之路古城邦、中国暑天休闲度假城、中国高端户外运动集中区”，大力推进生态旅游和文化旅游，发展高端休闲度假旅游，提出张掖旅游业发展的总体目标，明确旅游产业开发的方向、特色与主要内容，提出旅游发展重点项目，确立张掖旅游产业要素结构与空间布局，并提出相应的品牌战略、市场战略和综合对策，从整体上对张掖市未来10-20年旅游发展作出总体规划，以促进张掖旅游转型升级。同时张掖市政府对于旅游发展的资金投入力度也比较大。笔者从张掖市旅游发展规划中笔者了解到。市政府坚持以加快旅游业转型升级为目标，市县（区）通过争取旅游国债资金、相关产业带动、吸纳社会资金等方式，先后投资近11亿元，实施了一批重点旅游项目。
2.张掖市冬季旅游发展的现实依据。
目前，张掖市已经建成了两处滑雪场，同时，笔者从相关网站了解到，其基础设施完善，服务周到，受到了广大冬季旅游爱好者的好评。同时，由于丹霞、军马场、裕固风情等诸多有冬季旅游开发潜力的风景区，都可以是张掖市冬季旅游形象的构成要素。同时也需要通过张掖市冬季旅游形象的传播而吸引更多的游客，从而促进本地冬季旅游的发展。
（三）张掖市冬季旅游形象定位
张掖市冬季旅游资源丰富。自然景观有山丹军马场、焉支山，民乐有扁都口，肃南有祁连雪景、七一冰川，临泽有丹霞景区 “丹霞三景”之一的“丹霞迎雪”甘州区有“湿地之冬”，甘泉冬景等。人文景观有大佛寺佛会，裕固冬情。同时佛教文化、丝路文化、裕固文化、石窟艺术都可以为其开展提供文化基础。由于张掖丹霞独特性强且规模巨大。对外来游客的吸纳性强。最重要的是其观赏性有四季皆宜的特点。但是，依据旅游形象定位的原则，笔者认为，张掖市最具学术价值的旅游资源类型当属，丹霞冬日景观和裕固冬日风情。其艺术价值极高，文化内涵丰富。因此笔者认为将张掖市冬季旅游形象定位在丹霞和裕固两点上是可行的。
1.旅游形象设计的思路
（1）张掖市冬季旅游资源赋存状况及旅游资源支撑要素分析
从冬季旅游资源赋存状况来看。张掖有丰富的自然和人文旅游资源，具备冬季旅游产品开发的基础条件。首先，张掖境内的肃南裕固族自治县位于著名的祁连山脉脚下，祁连山终年冰雪覆盖，风光优美独特，为开发冰雪旅游产品创造了天然条件。周边的嘉峪关和肃北蒙古族自治县已经开发了冰川观光旅游产品，张掖必须抓住这一有利机遇，加快开发祁连山肃南段冬季旅游产品。其次，张掖丹霞是我国干旱地区最典型和面积最大的丹霞地貌景观,是中国丹霞地貌发育最大最好、地貌造型最丰富的地区之一，地貌面积达536平方公里以上,被誉为“中国最美的七大丹霞地貌”之一，凭借电影《三枪拍案惊奇》以及20##年缺席联合国第34届申遗名单最终与世遗无缘的负面宣传，丹霞已经在全国小有名气，很多旅游者选择春夏季前来丹霞，殊不知冬季丹霞雪景也别有趣味。
张掖人文旅游资源较为丰富，裕固民俗、古刹佛香、丝路重镇、古城遗址、红西路军战斗遗址遗迹等旅游资源文化底蕴深厚。丰富的自然、人文旅游资源是冬季旅游产品开发的依托，经重新设计包装适宜冬季旅游。这些都可以构成张掖市冬季旅游形象设计的基本要素。
（2）自然要素分析
自然要素被人们成为“地脉”。 “地脉”原是中国传统风水文化中用于描述地形好坏的用词。现在“地脉”被学者们用于描述地域自然地理特征，已经赋予了新的科学的内涵，“地脉”用来指区域自然地理环境在时间的上演化及空间上的结构特征。地脉的构成要素主要有：区位特征、气候特点、地质地貌、生物状况、水体状况等。
张掖市位于河西走廊中部，是全国西菜东运五大基地之一，同时也是全国最大的玉米制种基地。坐中四连的地理位置。使得西去敦煌、北入内蒙古额济纳旗、南下青海入藏、东达武威兰州都极其的方便。同时。陆上丝绸之路的三线交汇处使得其区位优势明显
从旅游区位因素来看。丹霞景区七彩的丘陵，多样的造型，庞大的规模，全国罕见。祁连风光的旖旎，景色的奇异。丝绸之路交汇处、石窟艺术衔接带，佛教文化传承点，长城文化富集地，湿地景观浮现区，黑河林区等。因此，从地脉来看，祁连雪景，丹霞景区的独特性将是人脉的核心。而对于冬季旅游而言，祁连雪景、丹霞迎雪同样会成为其核心。
（3）人文要素分析
人文要素常被称为“文脉”。“文脉”一词，源于语言学，是用来表达文章上下文之间的关系和来龙去脉。现在，“文脉”一词常常被用于建筑学、城市规划学、区域规划学、旅游规划学等领域，其含义已经有所延伸。文脉主要包括：历史遗迹、社会发展和文化艺术等状况。
张掖历史悠久。新石器时代，有人类活动。西周时的戎、狄，春秋战国时有乌孙与月氏。秦时的匈奴。汉时，霍去病西征，张骞“凿空”。依“张国臂掖，以通西域”取张掖之名，窦融固守。两晋南北朝时北凉国都，成为北方中国佛教的中心和中国内地与西域通使和商贸的中介。北魏张掖的佛教音乐成为北朝佛寺的法乐。西魏改张掖为甘州。隋时隋炀帝曾在此召开人类历史首次万国博览会。唐时期，玄奘取经，诗人陈子昂视察。王维、高适、岑参、马云奇等驻足甘州时均留下著名诗篇。唐末，佛教文化得到进一步交流。北宋党项族首领李元昊建立西夏，推崇佛教、道教，建成了规模宏大的佛教寺院－大佛寺，同时被击败的原甘州回鹘散居民间，居于本地的形成了今天甘肃三大特有民族裕固族，而张掖人数最多。元时，为甘肃省会，元世祖忽必烈也降生于此。意大利旅行家马可波罗曾在甘州停留一年，并在《马可 波罗游记》中进行盛赞。明清时，各地商人云集张掖（甘州），建立商帮会馆，如山西会馆、陕西会馆、直东（河北、山东）会馆、凉州会馆、镇蕃（民勤）会馆，两湖会馆、河南会馆。张掖文化灿烂。境内有佛教文化、丝路文化、红色文化、石窟艺术、独特的民族风情、湿地文化、丹霞文化等一系列的文化古迹。突现了张掖市深厚的文化底蕴。境内人文旅游景点更是数不胜数。仅知名度较高的就有大佛寺、马蹄寺、汉、明、宋长城，北凉古都遗址骆驼城遗址，黑水国遗址，高台红西路军烈士陵园等。
裕固族是甘肃的特有民族，而90%以上又居住于张掖市肃南裕固族自治县境内。裕固族历史悠久，是唐时的甘州回鹘演化而来。裕固历史悠久，民风淳朴。至今仍保留着以前的生活习惯。能歌善舞是最显著的特点，因此民间流传有“裕固族的姑娘只要会说话就会唱歌，只要会走路就会跳舞”。并且裕固民族的冬季民俗后动更加丰富，因此独特的独特的裕固民俗将会成为文脉的核心。
2.张掖市冬季旅游主体形象设计
张掖冬季旅游资源类型齐全，独特性强。从自然旅游资源来看，湿地之冬是张掖湿地之城的彰显，但是，谈起湿地之冬，全国有湿地的地方多的是，而张掖湿地也仅仅算得上是甘肃，其突出性和独特性不强。论黑河冬景，即使黑河是仅次于塔里木河的中国第二大内陆河，四季风景秀丽 。但是提及黑河，人们首先想到的是东北的黑河市 。并且东北的黑河是因为冬季旅游而出名。论祁连雪景，祁连山是中国西北的重要山脉之一，更是横穿甘肃河西走廊全境，因此即使张掖市率先依祁连雪景来开发冬季旅游，但是当酒泉和武威也开展冬季旅游时，其独特性将会消失，从而会影响其后续的发展。但是，如果以丹霞迎雪作为其宣传的主题形象的话效果将会非同一般。张掖丹霞景区有其无与伦比的独特性，彩色丘陵色彩之缤纷、面积之大冠绝全国。特别是位于临泽境内的七彩丹霞景区可以称得上是国内罕见，规模宏大、色彩艳丽，总是令前来参观的游客赞不绝口，而临近的肃南冰沟丹霞，更是造型奇特，规模宏大。特别是窗棂式、宫殿式丹霞地貌，是丹霞地貌中的精品。而彩色丘陵和造型奇特的冰沟丹霞的结合体，在全国都是独一无二的。而且其美学价值、艺术价值、文化价值、益智价值都很高。因此自然景观方面一丹霞作为核心将是可行之笔。从人文旅游资源来看，以石窟艺术为依托的肃南马蹄寺石窟群，金塔寺石窟群，其规模宏大，但是由于东有天梯山石窟群、麦积山石窟群，西有闻名世界的莫高窟石窟群、榆林窟石窟群，因此其竞争压力大，而且知名度低。以长城文化著称的汉、宋、明长城虽类型齐全，但是其竞争力又远在天下第一雄关之下。论丝绸之路文化，张掖虽位于古陆上丝绸之路三线的结合处，但是丝绸之路全线更是长达近一万公里，仅北线就7000公里，而甘肃就有1600公里，而河西走廊的几个城市都可以称得上是丝路名城，因此以丝路文化进行定位将会使附近的城市都将成为其竞争对手。论红色文化，红西路军曾在此浴血奋战，为红军长征胜利，立足延安创造了条件。但是其红色旅游资源的丰度，相比于附近的延安、兰州、会宁等地是逊色不少。但是论及裕固文化，其独特性就彰显无余。裕固族是甘肃的特有民族，更是张掖的特有民族，热情好客，能歌善舞，冬季民俗活动众多，异于全国其他少数民族。因此，不论其独特性还是民俗艺术的学术价值都很高。因此，以裕固民俗作为冬季人文旅游的核心也将是其精彩之笔。通过对于自然和人文旅游资源的评价。笔者认为将本地冬季旅游形象定位为“丹霞迎雪，裕固好客”将是可行之笔。“丹霞迎雪”可突出本地冬季旅游自然景观的独特，依托丹霞在国内的知名度，从而可以为本地冬季旅游形象的快速形成提供有利条件。“裕固好客”，“ 裕固”二字凸显本地特有民族， “好客”有两层意思：第一层意思可表现出张掖裕固民族的热情好客，第二层意思是通过好客反映出张掖市民对于外来游客的欢迎，同时“好客”有助于本地依托山东的口号而吸引游客的注意，给人一种“夏日山东好客，冬日裕固好客”。综合以上所说，笔者将张掖市冬季旅游主体形象定位为“丹霞迎雪，裕固好客”。
3.张掖市冬季旅游辅助形象设计
形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。如何确定主题口号，并不是一件简单的事情，除要结合突出城市独一无二性的领先定位、抢占第二位的比附定位、空隙定位、逆向定位和重新定位等方法外还需遵循：内容源自文脉，表达针对游客，语言紧扣时代，形式借鉴广告等原则。因此，笔者认为对于本地冬季旅游形象的辅助形象的构成。可以通过对于其他知名景点进行旅游口号设计。因此笔者针对本地可以开展冬季旅游活动的景区进行了形象定位和口号设计，具体如表1所示
表1张掖市各知名景点冬季旅游形象定位与口号设计
目前，张掖市的旅游形象定位是“七彩丹霞、湿地之城、裕固家园、戈壁水乡”。虽然说这个定位已经将最具特色的旅游产品都列入了其中。但是仔细分析，就会发现，只有丹霞和裕固族两个定位具有独特性。湿地之城和戈壁水乡都是没有特色的。据笔者了解旅游者对目的地的景点的记忆数量一般为两个，因此结合以上，笔者将本地冬季旅游形象定位为“丹霞迎雪，裕固好客”。这样就可以达到既容易记忆，有主题鲜明。使游客看到定位口号就明白，张掖的冬日，丹霞景美，裕固人好客。同时本地知名景点的宣传口号和定位使得外地游客在认识其冬日好客的裕固，美丽的丹霞雪景的同时，获得刺激、快乐。让冬日的严寒在快乐声中退去，让忙时的紧张在愉悦心中消失。