《白日焰火》票房有望破亿 导演曾为市场而调整
最近10年华语片在柏林、戛纳、威尼斯三大电影节上斩获不少，但大多数得奖的电影，如《图雅的婚事》、《团圆》、《三峡好人》等，均在进入市场后票房惨淡。 然而现实是，许多观众对于华语片“擒熊”、“擒狮”一边叫好，却在影片真正上映时候怀抱着“敬而远之”的心态，认为在国际电影节获奖的电影大多数是“猎奇之作”、“为拿奖而拍”、“太艺术看不懂”的观众不在少数。 背景篇 获奖华语片的 那些“炮灰史” 19xx年，张艺谋的《红高粱》为华语片在柏林电影节擒得首个金熊奖。影片拍摄完成投资近百万，而当时中影的收购价仅70万，因为获奖，拍摄方西影厂和中影谈判分账，《红高粱》在国内受到观众追捧，当时在一些地区，该片票价甚至由不到1元涨到10元，结果该片得到400多万全国票房，当时可算是个“天文数字”。 《红高粱》的成功也让后来者前赴后继，希望能“照方抓药”：先去国际电影节获奖，再回国内赚票房。成功者不是没有，陈凯歌斩获金棕榈奖的《霸王别姬》，19xx年在内地拿到4800万票房，在北美也有520万美元票房进账；将夏雨捧上威尼斯影帝的《阳光灿烂的日子》，以过5000万票房成为19xx年内地华语片票房冠军。 对此，贾樟柯将其自比为用《三峡好人》的国内票房“殉情”。20xx年，王全安凭《图雅的婚事》斩获柏林电影节金熊奖，影片其后在广州点映时出现爆满盛况，但最终上映后票房仅有130多万。 时隔7年，刁亦男的《白日焰火》在柏林扬威时，中国的电影市场更是今非昔比。作为世界第二大电影市场，这些被归类成“艺术片”的电影对票房有了更大的期望。但在《白日焰火》之前，已经有贾樟柯的《天注定》狠狠摔了一跤的先例。 贾樟柯去年凭《天注定》摘得戛纳电影节最佳编剧奖，他一早就满怀自信地宣布，影片将是他“有史以来票房最高的一部影片”，发行公司也已经将其定位为“商业片”。在戛纳时，他就告诉大家影片已拿到过审的“龙标”，但一年过去，影片依旧上映无期，上月底，影片已流出了盗版片源。 困境篇 挑战观众难度很高 不少电影名声在外“为国争光”，但一上映就变成“孤掌难鸣”，因为叫“看不懂”的观众不在少数。拿了柏林银熊奖的《晚钟》曾被圈内人称赞“非看不可”，但只卖出一个拷贝。 而中国电影人其实从内心来讲是更推崇艺术电影的，上世纪80年代中曾出现一批商业电影的热潮，当时习惯性地称之为娱乐性影片，比如《峨眉飞盗》、《神鞭》、《翡翠麻将》等电影，但它们并不被认可是能登上大雅之堂的作品。 但观众的选择是看得见的，就在《香魂女》、《霸王别姬》分别在柏林和戛纳捧得大奖的19xx年，拷贝订数雄居榜首的国产电影是一部现在看来名不见经传的武打片《血祭黄沙镇》。《霸王别姬》靠着张国荣等明星策略，已经转向“有娱乐性的艺术片”，《香魂女》虽然有金熊奖傍身，但在市场上也没有太大作为。可以说，普通观众获奖艺术片的偏见，堪称由来已久，根深蒂固。 20xx年，王小帅的《青红》在戛纳获得评委会奖，虽然媒体一时热捧，但观众兴趣缺缺，收400万元了事。同年顾长卫的《孔雀》在柏林捧回一尊银熊，各路电影大佬为其背书，最后收1000万已经极为不易。 20xx年，中国电影已经迈开大跨步发展的步伐，贾樟柯的《三峡好人》不幸因为上映档期而沦为炮灰，国内票房据称在200万左右，也有一说仅收30万元。 时下商业片大行其道，国内观众惯常会以“二分法”，把国际影展获奖电影划为艺术片，再按照固有印象，将艺术片与“闷片”画上等号。 华影南方院线的张小姐认为，这类电影受众面比较窄，电影曾经的教化、教育意义越来越淡化，大众娱乐功能越来越强，对于大多数只想轻轻松松在影院度过100分钟的普通观众而言，这类电影在题材和手法上与“平易近人”始终还是有距离。 转变篇 从创作和营销入手 近十年来以艺术片闻名的中国“独立电影导演”，某种程度上都非常依赖国际电影节。他们在国际电影节的资助计划或者创投会上用剧本寻求投资或资助，加上自筹资金，以低成本完成影片制作，然后再参加国际电影节，靠国际发行收回成本。 贾樟柯可谓是个中专家，他最著名的故乡三部曲《小武》、《站台》、《任逍遥》都没有在内地公映过，但凭借国际影展上的卖片，仍然长拍长有。 如今任何一部影片的投资人，只要稍有市场理智，就不可能为了参加某
个国际电影节，主动放弃如此庞大的本土市场，曾经以国际影展为目标的艺术片也开始为现实转向。 这次刁亦男拍《白日焰火》，从场景设置、故事结构、演员配置等各方面一步步增加其商业元素，最终才形成现在的版本。 从贾樟柯到刁亦男，艺术片导演虽然大都不愿意讲“迎合市场”，但也开始呼唤票房。 就目前来说，参加国际影展获奖对艺术片来说仍然是一种生存方式，要想在市场上取得票房成功，除了在制作上要更平易近人，营销也必须要跟上。 《白日焰火》无疑也在做这些方向上的调整，它从最初的独立电影转向偏主流的制作，把自己包装成侦探类型电影，希望能达到导演所期望的个人表达和商业上的平衡。《白日焰火》片方也反复强调该片的“商业属性”，金马影后桂纶镁搭档银熊影帝廖凡的组合，外加悬疑惊悚的情节，率先打响宣传的噱头。 有媒体预测这部3月21日上映的电影，国内的票房或许可以破亿，也让人期待顶着金熊光环的《白日焰火》，能打破此前华语获奖电影面临的市场僵局。(陈爽) <!--page-->