《唐山大地震》观后感及广告分析——广告学论文
电影一开篇，屏幕上涌出一片人名，我知道那是遇难者的名字，每一个名字都代表着一个生命从这个世界上的消失。它就是一个催泪弹，从一开始，它来的就是那么强烈，那么震动人心。生与死的抉择，犹如冰冷的匕首直入人心。整个地震的描述，以缩小到一个家庭，这样更能让观众体会到个中滋味。一个渺小的家庭，却演绎着人生情感的百态。丈夫在危机关头的冒死，母亲对骨肉的割舍，对丈夫的感恩和忠贞，女儿对母亲的不理解和怨恨，解放军人的博爱无私这种种微妙微翘的动人心弦的描述，给疲于生活奔波的都市人的情感提供了一个休憩的港口。
在这个情感逐渐缺失的时代——爱情就像快速消费品，亲情犹如写了据条的支票，友情也变成了向上攀登中的一块垫脚石——突如其来的真情呼唤，犹如沉睡已久的心灵忽然间也已发生了八级地震。当心灵开始酸痛的时候才明白，原来整天围着我们身边的已经平淡的不能再平淡的感情是那么的弥足珍贵！
我很欣赏那句台词："没了，才知道什么是没了"。这句让女主人翁愧疚一生的话，似乎也在告诉我们她真正的含义。是啊，没有人想亲自去实践这话的真正含义，因为当你真正体会到的时候，已经失去她了，而只能活在暗无天日的过去里。好好珍惜现在的才是最珍贵的。
首先影片最让人感动的是大灾大难面前的亲情！徐帆饰演的母亲和张国强饰演的父亲在灾难发生的一刻，首先想到的是孩子！看到孩子无助的呼喊和求救，父母那种撕心裂肺的情感被二位演员演绎得丝丝入扣，丝毫看不出他们是在表演！在父亲抢救孩子无果遇难后，面对“救姐姐还是救弟弟”，母亲最后做出的痛苦抉择过程，被徐帆演绎得真实、感人！那是多么痛苦的选择啊，手心手背都是肉，作为母亲，任何一个人都很难抉择，那可是真真切切的生死抉择啊！震后奶奶、姑姑来唐山要带方达回济南，面临骨肉分离，母亲的无奈、大度，奶奶的思想矛盾和对母亲的理解，反映了感人的母爱之情！
二是真实反映了人民军队在抗震救灾中的巨大贡献和牺牲。无论是唐山还是汶川，解放军永远冲在救灾最前线，充分体现出人民军队战争时期是人民和平的保护神，灾难面前是人民生命的保护神！ 三是养父母给予方凳真实真挚的爱。陈道明、陈瑾饰演的养父、养母给了小方登第二次，应该说是第三次生命，对待方凳视如己出，培养她长大成人考入大学，特别是陈道明将养父对养女的爱表现得淋漓尽致，这种爱同样很感人！
四是电影中对爱情的表现处理恰到好处。父亲舍生忘死推开母亲闯入摇摇欲坠的楼房，在充分体现父爱的同时也表现出父亲对母亲的爱；母亲三十多年孤守所表达的对父亲的挚爱！
在这个物欲横流的时代，来上这么一部电影，希望能让同胞们有些心灵上的震撼，也希望对年轻人的观念有所改变。当然，这是一部商业片，所以在电影中植入广告可想而知。另外在历史背景细节上把握不太准确，还有一些穿帮镜头，比如字幕提示19xx年，陈道明饰演的养父佩戴上校军衔就不符合实际，我军是在19xx年才实行军衔制的。就算这样，那陈瑾带文职干部军衔就不对了，88年时规定文职干部不授军衔，不着统一的制式军装，只佩带统一的胸章符号，胸章背面有“中国人民解放军文职干部胸章符号”字样，直到92年中央军委决定为全军文职干部配发与现役军官相同的制式服装，佩带文职干部肩章、领花。
在徐帆惦记儿子并花了5000块装了个电话机时，谁听说过没电池就不响的固定电话？电话机通话的电不是从电话线里来的么？徐帆叫杨立新帮忙检查电话，只见杨立新拿起电话机，对着镜头翻过来，然后打开电池匣子拿出那对红色的白象电池并从兜里取出两截蓝色包装的新白象电池装进去。这个画面让不少70后、80后十分感动，连连感慨小时候都是用这个电池的。
李晨90年左右在杭州蹬车穿KAPPA T恤，96年李晨带着媳妇回唐山，巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽绒服背面。在杭州读大学的张静初跑去永福寺烧香，穿着一件蓝色的KAPPA运动衣。根据kappa的官网介绍，kappa是20xx年进入中国市场的。96年你有钱了，可能是去欧洲买的，90年那件呢？是在地摊买的么？看来那时候杭州的山寨货很新潮，真不负温州义乌之盛名啊。
剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次，还跨越了时代——上世纪80年代，徐帆和个体同行杨立新在家喝酒，杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是剑南春，与时俱进，瓶子当然也换了新包装。
方达96年爆发了，于是在剧组的安排下买了辆宝马。开着宝马带媳妇从杭州回唐山探亲，再开着宝马带妈妈徐帆去买房子。有观众笑言，戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱，居然直接开着宝马从杭州去唐山了。说到开车，96年那时残一肢还能不能申领驾照呢？这么些年你无照驾驶，就没
被警察逮着过么？
20xx年李晨扮演的方达在杭州经营旅行社，职员问他要为旅行团上哪家公司的保险，方达答道：“用中国人寿，踏实。”中国人寿在片中只出现了一次，而且这仅有的一次还是“只闻其声不见其面”，这也正是中国人寿植入方式与众不同之处：它是片中惟一通过台词（声音）进行植入的品牌。看来一句台词至少能够抵得上半分钟的曝光画面。
陈瑾在临终前给养女张静初留下了一个存折，让她回唐山找失散的亲人。此时，冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。这个镜头让观众十分好奇：“90年代的存折封面上有印这么大的字么？我要回家查查资料。”
还有一些不怎么显眼的广告，片头的必奇开车的就是演小达的李晨，后来又在载着物质赶赴现场的车上，必奇LOGO真的亮了。其他的比如中联重科、百货大楼、杭顺达旅行社、苹果手机、杭州千岛湖也说不准到底是不是植入广告。
片中最成功的植入应该算是宝马汽车，宝马汽车也像剑南春一样，在片中多次出现，而且它像剑南春一样，也是作为“道具”出现的，也就是说即使没有广告植入，也同样需要一辆汽车。与剑南春的不同在于，出现宝马汽车时，没有像剑南春那样用特写镜头去刻意展现，这种克制反倒为宝马增添了不少认可度，因为它完全没有打断或者说破坏故事情节。
从剑南春和中国人寿与工商银行的对比，以及剑南春与宝马汽车的对比分析中，我们或许可以领略到，植入广告确实是一门艺术，它不仅考验观众，更考验制片方特别是导演的功底，但同时它也是对广告植入者的考验，看其是否能够巧妙处理和平衡自身植入的方式。
综合起来分析，宝马汽车成为《唐山大地震》中最大的赢家，它在影片中以比较低调的植入方式赢得了观众的认可，看来克制也是一种策略，刻意地想要表现自己结果往往是弄巧成拙；剑南春与中国人寿虽然争议颇大，但从广告的角度来讲，它们也是相当成功的；Kappa在影片中虽然也比较低调，但服装品牌不像汽车那么显眼，所以它受到的关注和认可也相对比较中规中矩，无甚出彩之处，也没有引起太大争议；而工商银行的植入显然成为影片的败笔之一。
电影结束的时候，随着王菲的歌声，出现了一望无尽的人名墙，那不是一堵堵墙，那是几十万意外逝去的生命。希望做土木的，做设计的，盖房的，卖房的，把楼盖好，把桥修好，设计的合理些，施工多用些粗直径的钢筋，多用些高标号的水泥，不要急着赶工期，该养护好的一定要养护好。工程中层层扒皮的现状我们改变不了，但希望每层都少扒一些，多留一点给工程，给工人。我们花两三万一米买来的房子，不期望他升值多少，只希望在灾难来临之时能保我们一命。电影头二十分钟太恐怖了，当年多少唐山人是因为简陋的预制板楼房而丧命，这样的悲剧在汶川地震中又一次重演。我真切的期望这样的悲剧能够在中华大地上绝迹。
最后真诚的向唐山大地震中不幸遇难的二十四万同胞表示深切哀悼，向浴火重生的英雄城市唐山表示致敬！