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策划书

                    二〇##年六月

前  言

公司简介：宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司（简称“宇龙通信”）创立于1993年4月，系酷派集团有限公司（香港主板上市公司，股票代码2369）的全资附属子公司。自有品牌“酷派（Coolpad）”手机是宇龙通信的主要产品。
      宇龙通信是中国专业的智能手机终端、移动数据平台系统、增值业务运营一体化解决方案提供商，专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案，并致力发展成为全球无线数据一体化终端的领导者。公司目前有员工5000余名，其中研发人员超过40%，持有大量专利，并有多项技术打破国外公司垄断。
      宇龙通信是国家级重点软件企业、深圳市政府认定的高新技术企业，先后荣获中国优秀民营企业、亚太区500强高科技企业、中国高科技企业50强、中国高科技高成长50强、国家规划布局内重点软件企业、广东省知识产权示范企业、深圳百强企业、深圳市知识产权优势企业等称号。

  产品介绍：酷派大神note有以下配置：1.2GHz四核 CPU，，1GB内存/4G闪存可拓展32G，5.5吋IPS全视角高清大屏，800万背照式相机、500万前置摄像头；电池2500mAh

   策划书摘要：以新闻发布会的形式将酷派大神note推向市场，包括发布会时间、地点、流程、财务预算、新闻通告及会后稿件的搜集等一系列过程。

目  录

一、活动主题.......................................... 3

二、主办单位.......................................... 3

三、活动时间.......................................... 3

四、活动地点.......................................... 3

五、会议议程安排...................................... 3

六、场地布置布展...................................... 4

七、发布会邀请人员清单................................. 4

八、人员目标责任分配表................................. 4

九、发布会资料袋内容.................................. 5

十、发布会筹备和所需物品............................... 5

   发布会筹备5

会场人员就位....................................... 5

十一、物品清单及发布会费用预算......................... 6

十二、会后稿件搜集.................................... 7

十三、附录............................................ 7

        

    一、活动主题

     “大神出界note”新品发布会                   

 二、主办单位

     酷派集团有限公司公关策划部

 三、活动时间

       20##年06月20日上午10点

 四、活动地点

     福建林业职业技术学院市场营销实训室           

五、会议议程安排

发布会前一天下午，完成现场的主要要搭建等。

发布会当天时间安排：

AM07: 30 音箱等设备再次调试。

AM08：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参会工作人员等。

AM08：35 开始彩排走场。

AM09：30 来宾入场，活动现场接待来人，来宾在签到处登记并依次进场。

AM09：35 接送车辆将参会领导、嘉宾、采购商从下榻酒店接送至会场

AM09:35-09:50  礼仪引导参会嘉宾会场入座

AM09:55   开场节目

AM10：00 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜

AM10：15 请酷派集团发言人讲话并介绍此次推出的酷派大神note

AM11：10 发言人与记者进行交流

AM11：30 主持人总结此次发布会

AM11：40 特约节目表演（由著名乐队带来的音乐曲目欣赏）

AM12:00 发布会结束，车辆接嘉宾会酒店用餐。

 

 

六、场地布置布展

1.   会场外布置酷派大神note的展牌。

2.   外门口左右安排两名礼仪迎宾。

3.   会场外门口至会议室放置两至三个提示牌。

4.   会议室门口两侧放盆栽两盆。

5.   会议厅门口设宾客接待台，设接待人员两名。

6.   接待台登记来宾和发放会议标准资料袋、企业画册；放名片盘，收集参会者名片。

7.   巨型喷绘（8mx4m）做主会场背景墙。

8.   背景墙两边儿各设置投影仪一部。

9.   舞台与投影对接处各放一盆大盆栽。

10. 舞台上左侧前方放置一演讲台。

11. 演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。其中笔记本操控两个投影。

12. 舞台下右边儿摆放设备和音箱操控人员。

13. 产品介绍宣讲期间可由模特实时走T台，为商家展示。

七、发布会邀请人员清单

1.   邀请嘉宾：酷派CEO郭德英、省级政府领导3名、演艺界人士2名、国内知名手机品牌代表人5名等（20人左右）。

2.   经销商代表：所有应邀客户单位代表（50人左右）。

3.   邀请媒体：经管系记者团  闽北日报

4.   粉丝：连锁1205班全体同学28人

八、 人员目标责任分配表

1.   组委会组长（负责整个活动）

2.   协调组（负责各小组的工作协调）

3.   外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各

种接待工作）。

4.   新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5. 场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

九、发布会资料袋内容

1、推介会流程介绍

2、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等）

3、公司宣传册

4、产品说明资料（ 有关酷派大神note的产品介绍说明）

5、有关图片 （附上酷派大神note的图片）

6、纪念品（挂坠、酷派手机外壳等）

7、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）

8、空白信笺、笔（方便记者记录）

9、工作证（同时充当酒会出入证，礼品领取证明）

十、发布会筹备和所需物品

 发布会筹备

1.        投影主画面PPT的制作，及相关背景音乐的准备。

2.        投影播放人员的安排。

3.        文艺节目的编排组织及演出

4.        主持人选定邀请

5.        模特及礼仪人员的确定以及其服装方案的确定

6.        邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

7.        业务宣讲备稿、排练，答题备题各5个。

8.        现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。

9.        投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合。

10.    现场提问小礼品准备、与确定。

11.    现场互动节目安排及准备。

会场人员就位

1. 礼仪小姐（20人 ）

2. 模特（4人 ）

3. 主持人（1人 ）

4．后勤人员：总负责人1名、签到人员4名、

礼品发放人员4名、纪律维持人员10名、

   影视技术人员4名、设备技术人员4名

 

 

  十一、物品清单及发布会费用预算

物品                   详情              单价               费用

1、 喷绘（主背景）        8mx4m         20元/ m^2          640元

2、投影仪(7000)           2个           1800元/个           3600元

布（200寸）           2块儿         250元/块            500元

6、音响设备             一套           1800元/套/天         1800元

7、鹅颈话筒              2个          

8、麦克风                3个

9、大型盆栽植物          4盆           100元/天             400元

10、礼仪                 6个           230元/人             1380元

10、指示牌（桁架搭建）   4个           280元/个             1120元

12、主持人               1人           1200元/人            1200元

13、模特                 4人           350元/人             1400元

14、节目（暂定）         5个           

15、舞台（T型台）       8mx4m+3mx8m  50元/m^2            2800元

17、签到本带有公司标志   2个

18、手提袋               200份

19、宣传资料             200份

23、桌子两个并配有桌布   2

24、演讲台（含喷绘）     1个

26、货架                  4个         200元/个               800元

27、讲台鲜花              1份        100/元                  100元

28、大巴车60座           2辆        1000元/辆/天            2000元       

31、参会人员小纪念品       200份      5元/个                 1000元

33、签约赠送礼品           5份        200元/个               1000元

34、笔及信笺（或薄笔记本） 200份      2元/份                  400元

35、会议厅日租金               12000(会议)+9000(表演)元/天   21000元

36、文件资料打印费                                                                                      

38、不可预测费用                                             8000元

39、策划及现场服务费用                                       12000元

                                                            共  61140   元

                                      

 

十二、会后稿件搜集

以下是各类媒体对酷派大神note新闻报道的搜集：

十三、附录

附录一、主持人演讲稿及串词

附录二、发言人演讲稿

附录三、产品介绍说明书

附录四、公司介绍说明书

附录一、主持人演讲稿及串词

一、纪律宣导：10：00~10;10

尊敬的各位嘉宾，朋友们，大家好!

我们的新品发布会马上就要开始了，为了保证会议能够顺利的进行，请我们所有的业务同仁将手机关闭，请各位尊贵的客户，将手机调至震动档，同时为了保证各位朋友在接下来的时间里能够安心、舒适的与我们共度欢乐时光，请大家不要吸烟、随意走动或大声喧哗，如有事请示意我们的礼仪人员，她们将给您提供专业、热心的服务。谢谢您的配合!

欢迎参加由酷派集团组织的“大神”出界note新闻发布会。为借助各新闻媒体的作用和影响力，将酷派集团的相关信息及时向国外传递，吸引国内外宾朋和客商积极参与活动，提升酷派集团的影响力，将特色“大神”推向世界，为本次新品发布会的成功召开营造良好的舆论氛围，今天在这里隆重召开酷派“大神”出界note手机发布会。

出席今天发布会的领导同志有：酷派CEO郭德英

参加今天新闻发布会的媒体有：天麟报   南平电视台  闽北日报新浪、搜狐、人人

首先我代表酷派集团对各媒体记者朋友们的到来，表示热烈的欢迎和衷心地感谢!

二．下面，请酷派新品发布负责人叶总上台讲话（10:10~11:10）

三．新品介绍完，开始记者提问（11:10~11:30）

四．幸运抽奖（11:30~11：50）

五．结束语（11:50~12:00）

今天，我们欢聚在一起，踏着“大神“的脚步声，共同迎来了一个、激情的夜晚，首先我代表酷派集团的老总及全体员工向您的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！感谢您在这个特殊的节日里选择与我们一起共度，一起狂欢！今晚，我们一起狂欢，一起庆祝

今夜，我们欢聚一堂、载歌载舞;
今夜，我们激情满怀、心潮澎湃;
今夜，我们送去我们的祝福;
带着祝愿、带着嘱托;
埋藏已久的期盼，化做今日相逢的喜悦。

附录二、发言人演讲稿              

         酷派大神note发言稿

　从20##年起，中国智能手机迎来爆发式增长，对广大用户来说，智能手机不再是高端消费人群所专有的产品。而作为中国智能手机的代表厂商，酷派也抓住这一历史性发展机遇，在完成由一个通信设备制造商向智能手机制造商华丽转身后，通过布局旗下产品完善结构，从一个细分市场进入到更大的领域，在国内掀起了智能手机终端应用狂潮。

　　20##年，全球领先手机品牌厂商宇龙酷派于6月20日在南平举行“大神出界note”新品发布会，发布了旗下独立电商品牌“大神”，向外界宣布酷派将全面发力电商，并计划首年实现100亿元销售目标。

　　“酷派在历史发展上，曾经成功的完成了从B2B到B2B2C的模式转型并取得了骄人的业绩，但是随着移动互联新时代的兴起，以市场定位来确定产品规划的传统商业模式迎来发展瓶颈，而酷派此次倾心电商运作模式，也是通过打造让用户尖叫的产品重塑酷派品牌。

　　高精产品引发“大神”尖叫

　　作为酷派第三次战略转型的最佳承载，此次发布会现场则发布了酷派大神note手机产品。这款手机全部配置四核芯片，屏幕高达5.5英寸，则将四核芯片手机售价首次降至千元以下，以突出的性价比再次刷新了广大用户的“心理底线”。

　　对手机行业来说，四核“旋风”袭来早有预期，但是酷派成了第一批“吃螃蟹的人”，20##年1月，在联发科宣布推出全球首款真四核移动处理器联发科MT6582时，酷派即已表示将采用该芯片推出全球首批四核芯片手机。

　　单从硬件上来说，酷派推出的这款四核心手机的性能及体验均达到了业界领先水平。酷派大神手机拥有5.5英寸超高清屏、极速真四核处理器、1GB RAM运行内存、800万摄像头等顶级配置，并支持双卡双待功能，是全球首批搭载真四核处理器的智能手机，这款手机延续了酷派PMCC战略，可以充分满足用户对大屏、高性能手机的需求，售价仅为599元。

　　　从产品的直接诉求来看，差异化创新以及超高性价比将是未来一段时间内“大神”品牌的主要产品规划基调。而酷派此次推出的这款惊爆眼球的产品，主要与其践行的电商战略息息相关，酷派大神note这款重磅四核手机并不会在线下渠道推出，而是仅在酷派电子商务渠道开售，这也直接体现出酷派对电商渠道的高度重视与发展决心。

附录三、产品介绍说明书

酷派大神Note（8670）详细参数

附录四、公司介绍说明书

宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司（简称“宇龙通信”）创立于1993年4月，系酷派集团有限公司（香港主板上市公司，股票代码2369）的全资附属子公司。自有品牌“酷派（Coolpad）”手机是宇龙通信的主要产品。
    宇龙通信是中国专业的智能手机终端、移动数据平台系统、增值业务运营一体化解决方案提供商，专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案，并致力发展成为全球无线数据一体化终端的领导者。公司目前有员工5000余名，其中研发人员超过40%，持有大量专利，并有多项技术打破国外公司垄断。
    宇龙通信是国家级重点软件企业、深圳市政府认定的高新技术企业，先后荣获中国优秀民营企业、亚太区500强高科技企业、中国高科技企业50强、中国高科技高成长50强、国家规划布局内重点软件企业、广东省知识产权示范企业、深圳百强企业、深圳市知识产权优势企业等称号。宇龙通信引入了国际管理咨询顾问，借助企业资源计划系统（ERP）等先进IT工具，规范业务流程管理，构建了规范化的制度体系。，通过了ISO9001:2000质量管理体系认证、和ISO14001:2004环境管理体系认证。
    在PMCC（Personal Mobile Cloud Computer）时代，宇龙通信致力于为消费者提供更个性化的产品，更丰富的使用体验与应用用户体验和应用，不断提升产品的信息处理速度。截止到目前，宇龙通信已与中国移动、中国电信、中国联通、美国MetroPcs、欧洲沃达丰，、高通、NVIDIA、威盛、联芯科技、Marvell、博通等多家国内外多家知名企业建立了长期战略合作伙伴关系。宇龙通信将会与合作伙伴一起积极推动信息架构的加速演进，在云端整合各类信息与服务，为消费者提供更丰富和便捷的高速信息接入。
    20##年5月公司取得GSM和CDMA手机生产牌照。
    20##年获得信产部和国家发改委联合颁发的TD-SCDMA手机牌照。同时，宇龙通信利用自主研发的手机操作系统进行二次开发, 致力于为核心、优质行业用户提供最完善的信息终端移动解决方案，提供的无线智能终端产品及其解决方案已在全国二十多个行业广泛使用，包括证券、工商、公安、交警、航空、气象、物流以及政府移动办公等。
    2008到20##年，酷派不仅获得国家科技进步二等奖，更全面进军3G市场，开始了基于Android操作系统的的智能手机的研发和生产的研发和生产，发布了里程碑产品Coolpad N900。
    20##年到20##年，宇龙酷派持续在智能手机产品研发、硬件、软件方面大力投入，形成以深圳总部为核心，东莞、西安、北京、南京、美国为支撑的研发基地布局。在全国近50个重点城市设有分支机构，建立了覆盖全国的经销商网络。公司秉承创新的技术理念，陆续发布了“大观”系列旗舰产品9900、9960、酷云和Coollife等产品和软件，进一步奠定了酷派品牌的高端形象。
    20##年宇龙通信在持续保持国内3G市场份额排名第三的同时，也酷派登上了全国整体智能手机市场排名第三的位置。酷派实现了从细分市场的高端品牌向大众市场知名品牌的成功转型。同年8月，公司与美国运营商成功合作，产品顺利打入北美市场。，并于年底成功突破欧洲市场。，其产品远销美国、印度、东南亚、中东、非洲等国家和地区。
    20##年，宇龙通信荣获深圳市科技进步一等奖，并连续获取获得深圳市市长质量奖和广东省省长质量奖，率先进入4G领域，在国内首先率先推出多款LTE产品。同年，宇龙酷派手机产品进入全球智能手机市场份额排名前八的位置。
    20##年，宇龙通信将再次起航，深化与国内外运营商、渠道商和供应商的合作，推动国产手机在4G领域实现弯道超车，使酷派成为一个国际化、时尚、领先以及深受精英人士喜爱的国际化品牌。