闽西红色旅游
——正在崛起的红色文化
内容摘要：闽西革命老区是红色资源的富集区，发展红色旅游为改善老区面貌提供了一条有效的途径。拓宽筹资渠道，加快旅游设施建设；注重旅游产品的组合、活化及其营销；重视社区参与；加强旅游管理人员和从业人员的培训等是革命老区发展红色旅游的对策。 关键词：红色旅游 革命老区 经济发展 对策
闽西是全国12个“重点红色旅游区”之一的湘赣闽红色旅游区、30条“红色旅游精品线路”之一的赣州━瑞金━于都━会昌━长汀━上杭━古田线、100个“红色旅游经典景区”之一的龙岩红色旅游系列景区。
革命老区发展红色旅游的现实意义
增加革命老区人民就业。旅游业是综合性、关联性极强的劳动密集型产业，发展旅游业将推动革命老区产业结构的调整，促进农村剩余劳动力向非农产业的转移。
增加革命老区人民收入。 只要利益分配得当，旅游开发完全可以给景区内的农民带来较大的经济收入。如古田会议会址的发展很大程度上推动了当地人民迈上小康的步伐。 开阔老区农民视野，提高农民素质。随着红色旅游的开展，外地游客的涌入，革命老区的农民得以和来自五湖四海的游客打交道，可以促进农民思想观念、行为方式和精神面貌的改观。
促进老区交通、通信等基础设施的改善。例如为了大力发展古田的红色旅游，修建了古田大道，永武高速公路，龙厦铁路等，使老区对外交通条件得到极大的改善。
闽西革命老区发展红色旅游的策略
（一）多种渠道筹资以加快基础设施建设
一方面，老区需要力争国家在规划、资金上给予倾斜和扶持。通过精心包装一批红色旅游建设项目，争取纳入国家红色旅游总体规划和重点项目建设，获得红色旅游发展专项基金的支持；另一方面，红色旅游所需资金比较大，老区应该发挥主观能动性，运用市场手段，通过招商引资，从各种资本市场上获得所需资金，形成“政府引导、社会参与、市场运作”的红色旅游投资新格局。
（二）注重多旅游产品的组合
一是“红红”组合，就是相邻的革命老区或主题相关的红色旅游目的地组合在一起，例如井冈山—瑞金—古田的“共和国寻根之旅”，瑞金—遵义－大渡河－延安的“重走红军长征之旅”都能成为很好的红色旅游产品；二是“红绿”组合，即红色旅游与生态旅游组合，如古田会议会址和梅花山自然保护区相结合；三是“红古”组合，红色旅游与革命老区历史文化旅游以及古迹古遗址旅游组合，例如古田会议会址跟孔庙的有机结合；四为“红土”组合，即老区红色旅游和客家民俗文化旅游组合；五是“红彩”组合，即红色旅游产品和多姿多彩的少数民族风情旅游产品组合。
（三）活化红色旅游产品
一是改革、提升陈列馆解说方式。运用高科技的声光电等演示方式，实现静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣；二是创作特色性强、旋律优美的红色歌曲，编排经典的红色旅游文艺节目，在重点的红色旅游景区景点举行文艺表演，用舞台艺术，肢体语言现场展现红色旅游资源的内涵；三是因地制宜地增加游客参与性的游览项目，例如模拟地道战、地雷战、麻雀战等战争场景，策划穿插、侦察、探险、排雷、冲锋等情景参与项目，让游客特别是青少年在参与中接受磨砺和教育；四是创建革命生活体验旅游区，在有条件的红色旅游区，创建再现当年生活场景的旅游区，例如古田再现苏维埃苏区生活场景的旅游区，游客在这样的旅游区内模拟、再现和体验革命年代火热的生活。
（四）加强旅游目的地营销
一是电子商务。国外的旅游目的地，90%都有网站，我国也有30%至40%的比例，而且每年以10%的速度在增加，电子商务是未来几年目的地营销中最重要的方法。二是软营销。例如参加旅游博览会、展销会，举办红色旅游论坛等。三是组合营销。比如红色旅游和会议旅游、修学旅游以及奖励旅游组合营销。
（五）重视旅游发展的社区参与
发展旅游的一个有效措施就是让当地居民参与旅游决策并得到好处。当地老百姓从旅游发展中受益，红色旅游才能实现可持续发展。引导、鼓励农民开办家庭旅馆，引导农民开发、加工地方土特产，培训农民从事旅游服务业的技能等都可以帮助老区人民加入红色旅游的发展中来。
参考文献：
1.吴必虎,余青主编.红色旅游开发管理与营销[M].中国建筑工业出版社,2006
2.王碧红主编《龙岩红色旅游发展战略》中国铁路出版社 2009