大谦私房菜第二季新媒体推广策划案

一、Brief

传播内容：真正由台湾本地人开的正宗台湾私房菜

销售市场：南宁全区

核心受众：20-35岁都市年轻人

产品诉求：1）地道的台湾菜 2）浓郁的台湾文化氛围 3）服务周到热情

品牌传播目标：

让“大谦”成为南宁正宗的台湾菜的代名词

产品传播目标：

1） 宣传“最台湾的味道”，提高大谦私房菜在网民中的正宗台湾菜的印象

2） 宣传“最台湾的吃法”，进一步的强调大谦的台湾文化，塑造台湾正宗私房菜的形象

二、传播渠道简介：

  本次推广主要经由星云互动旗下新媒体品牌“南宁吃喝玩乐”“南宁吃货王”传播，星云互动是百锐集团旗下传媒广告公司--广西星云广告有限公司下专注于新媒体事业的专属部门，目前与星云互动强力合作的广西区账号有@南宁吃货王 @南宁人不知道的南宁事 @南宁吃喝玩乐 @柳州人应该晓得的事 @柳州吃货王@南你跟最热门……等草根营销大号，粉丝累加超过80万，所有粉丝真实有效，无刷粉。

  同时星云互动代理广西优酷土豆广告发布及合作事宜，可为企业在国内第一视频网站优酷土豆上刊登广告，进行目标受众精准营销。

微信平台：

微博平台

发布安排：

由星云互动策划的一系列信息发布活动，联合本地最有影响力的两大微博，整合80多万粉丝资源进行品牌推广，使商家在一段时间内有计划、分阶段持续曝光，培养和推广商家的品牌形象。

活动主要以微博和微信公众平台广告活动发布为主，通过伪投稿，硬广强推，微信附文等方式，在两大微博平台，还有微信平台进行活动曝光，整个推广活动根据三大阶段进行品牌推广：

1、预热阶段以软性引导为主，吸引粉丝了解和关注。

2、线下活动阶段以官方硬广和微信附文推送为主，吸引前期观望的粉丝到店消费。

3、线上活动以抽奖转发和微信招募为主。

以上由星云专业小编撰写文案，吸引更多粉丝的关注度

三、服务项目介绍

1、微博伪投稿：

以个体的口吻到店体验消费编写点评投稿于营销大号，再由营销大号以收稿的方式发布出来，伪投稿属于软文中的一种，但可以传递出企业想要传递的信息，软性的让受众。（合作商家初步曝光）

案例：

微博硬广强推

  以本平台名义原创发出博文，更具影响力，更有可信度，粉丝自然关注的越多。（高度曝光）

案例：

微博转发抽奖活动

企业提供奖品或产品，提出一定的参与要求，通过营销大号或自身官博发出，粉丝们进行有奖转发微博，将活动更有效更直接的传播到粉丝的粉丝微博中，属于病毒式营销中的一种。（极大程度增加粉丝）

案例：

微信附文

采用“美食探访”的形式，通过第一人称有带入性的对商家的品牌理念、产品特色、服务体验等有一个全面性的描述，详尽的把商家特色介绍给粉丝们。（撰写商家内容，包括特色、主推产品、地址、电话、微信号、微信二维码、最新优惠活动等。让粉丝熟悉的同时也能上门消费。案例：万豪酒店，关注吃货王微信平台获取体验）

案例：

传播节奏：

方案报价：

第二篇：新媒体推广策划书

小天使新媒体推广

广告主：石家庄小天使医药科技有限公司

策划机构：2014届广告班

策划完成日期：20xx年10月31日

策划书编号：2212

策划小组名单

勾学丰 学号：20140112022

刘宾平 学号：20140112012

执笔人：勾学丰、刘宾平

目录

前言.................................................................................1

策划的目的......................................................................1

策划的意义......................................................................1

策划的过程......................................................................2

企业和产品面临的问题....................................................3

小天使重点产品..............................................................4

对于在新媒体广告上投资的必要性..................................6

正文................................................................................7

新媒体媒介选择..............................................................7

推广方法.......................................................................10

投资预算.......................................................................14

前言

(一）策划的目的

通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。

同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。

（二）策划的意义

1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。

2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。

（三）策划的目标

通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。

第 1 页

（四）策划的过程

此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。

1、市场环境分析：

对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。

2、产品分析：

对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。

3、确立广告目标：

在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。

4、确立广告主题与创意：

通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。

5、研究确定广告预算：

一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。

第 2 页

（五）企业和产品面临的问题

儿童的身体健康是关系到国家未来的大事，儿童用药的状况更是影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示，我国0—14岁人口占总人口的比重为22.89%，总数为29650万人，儿童的患病率平均在12.33%左右。儿科用药市场增长迅猛，行业发展潜力巨大，但纵观其整体发展水平，却存在着不少问题。

目前我国儿童药品品种单一化、同质化现象严重，知名大厂的药品价格透明、利润少，多作为招牌之用，“盈利”的功能反而弱化；而每个药店、诊所也几乎都是一样的产品，各方相互压价，更加无利可谈；另一方面做广告的品种药价太高，疗效却有限，不利于长线操作……凡此种种，都显示出：想要在儿科用药市场中异军突起，就要改变旧观念，实行新的差异化战略，冲出一条有自己特色的新路来。这既是明智之举也是当务之急。

企业小资金有限，这就注定小天使无法同知名大药厂争夺更广阔的市场，大举进军外地市场反而会影响到小天使产品的市场占有率，应该先立足石家庄市场，首先成为一个著名的地方产业，然后再图谋其他市场。

小天使产品不被消费者所了解，据调查在市场上有很大一部分消费者并不知晓小天使企业是生产什么的，还有一部分消费者选择了没有听说过小天使公司。产品不被大家了解，即使看到此产品也会因为信任度的原因而选择知名药厂的产品——即使知名药厂的产品价格高上许多。

第 3 页

古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今产品没有知名度，不被大家所了解，产品便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高石家庄市场占有率，增强小天使产品的可信赖度。是当前企业和产品的当务之急。

小天使重点产品

第 4 页

第 5 页

对于在新媒体广告上投资的必要性

当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。

第 6 页

正文

(一）新媒体媒介选择

新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区…...”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒

介————微信。

微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势： 第一，庞大的腾讯用户基数。

据可靠的数据资料显示，在微信营销后的一年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的两亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于两亿这个数量，发展空间仍然很广阔。

第 7 页

第二，受众群体的覆盖面。

随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。

第三，未来移动端优势的显现。

相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。

第四，信息交流的互动性更加突出。

虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。

第五，能够获取更加真实的客户群。

博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。

第 8 页

石家庄小天使医药科技有限公司旗下的小天使药品正在处于起步上升阶段，我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广，在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高我们的知名度。

如上图所示，微信推广可以实现：多机构多用户管理，针对具体内容互动结合微信在线沟通，来访行为记录以及分析，客户会员管理，在线沟通，机构内部管理等一系列链接式的优势，既方便又便于推广。

第 9 页

（二）推广方法

（一）本方案制定的目的

1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。

1.2化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。

1.3加强管理，实现持续化运营。

（二）微信推广的要点

1定位要精准，名称要具有高识别度

拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。

2微信文章要重视质量，加大转发量

微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。

第 10 页

A． 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。

B．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。

C．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜

（二）活动示例

活动概述：运用微信公共平台发布公司以及产品周年庆。通过扫描二维码参加活动，我们将有大礼相送。

活动目标：通过线上用户粉丝参与，提高企业产品知名度。

活动规则：参与和转发有奖活动，提高产品知名度。

第 11 页

线下活动示例：

活动概述：通过线下在广场等人群聚集的地方搞活动，扫描二维码有奖起到宣传产品的作用。

活动目标：通过公众的认识产品以及参与活动，提高企业产品知名度。

活动规则：参与扫描二维码或者答题等有奖活动，提高产品知名度。

第 12 页

第 13 页

(三）投资预算

项目名称：小天使微信推广

推广平台：微信

预算总额：10万

费用预算：

人员编制结构以及工资待遇（月）:

经理1名： 6000元到8000元

主管2名： 5000元到6000元

活动安排人员5名： 4000元到5000元

微信管理人员2名： 3000元到5000元 客服人员10名： 2000元到2500元

总额：60000元到80000元

活动支出（次）：

礼品100个： 5000元

场地费用： 1000元 其他支出： 2000元、

总额：8000元

第 14 页

共同促进 合作共赢

第 15 页

第 16 页