“康师傅”普洱茶市场调查分析报告

一、 调查产品：“康师傅”普洱茶

二、 调查地点：多福超市，步步高超市

三、 产品定位：已有品牌新定位

四、 市场调查

（一）市场竞争分析

（1）同类产品比较的结果

在茶饮料市场上，除了统一，娃哈哈等这些强劲的对手外， 不甘心只在传统优势领域领先的其他企业近两年纷纷突进茶饮料业，欲借此火暴局面分得一杯羹。养生堂推出了农夫汽茶，可口可乐推出了“茶研工坊”系列。20xx年初，今麦郎也杀进饮料界，巨资打造的茶饮料产品声称要取得20％左右的市场份额。纵观20xx年的茶饮料市场格局与2005相比其实没有发生太大变化。康师傅、统一和娃哈哈仍是市场主导，占据茶饮料的90%强，其中康师傅的市场分额为40%，统一的市场分额为30％，娃哈哈的市场份额为20％。

（2）获取市场的机会

市场的机会的获取，主要从茶饮料的质量，调配和提取的技术，销售的渠道以及对于消费者的把握等方面来说的。

中国悠久的茶文化传统和消费者健康意识的增强是现在的消费者热捧茶饮料的主要原因。市场上众多饮料最符合中国文化和习惯的只有茶饮料。随着茶饮料技术的发展，茶饮料与现泡茶之间的差距逐渐缩小，绿色、天然且有一定保健功能的茶饮料，迎合了现今消费者对健康生活的追求。

（二）市场产品分析

（1）.产品特色分析

众所周知电脑前辐射害人，且长时间端坐不利健康，不利体形。据茶业专家论证，普洱茶内含生物龄、茶多酚、维生素、氨基酸、芳香类物质等含量丰富，这对抗辐射无疑是有很大的作用，同时配合普洱茶减脂减肥的功效，更有助于体形的保持

（2）产品包装分析

目前国内市场上的茶饮料多是以PET瓶包装

（3）产品价格分析

目前，500毫升左右的茶饮料多数集中在2～2.5元区间

（三）消费者特征与习惯

（1）消费者特征

从消费文化及市场行为学分析，茶饮料喝的是一种时尚的感觉。因此，抓住年轻人就抓住了市场。据调查显示，茶饮料的主流消费人群是17岁至35岁的年轻人。

（2）.消费者习惯

强调/天然、健康、快捷、方便

五、调查总结

19xx年，康师傅首推出绿茶,成功地开创了国内纯茶饮料的先河，现在康师傅以其清新，

优雅，惬意的独特气质，逐步引领了国内茶饮料的发展趋势，并在国内的茶饮料市场上占据了相当大的份额。对于已有品牌定位，康师傅新推出的普洱茶以其独特的功能将消费人群定位于那些经常在电脑前工作又想保持好身形的女性，这对于同质化的茶饮料市场将又是掀起不小的风浪，而这一切前进的动力就是依靠“康师傅”这一强大的品牌后盾。

调查人：郭丽平 时间：2006-11-11

第二篇：康师傅方便面市场调查报告

康师傅方便面同德校园市场调查报告

品营销的校园市场调研报告。 你好，我是湖南同德职业学院计算机系大239的学生，下面就是我关于我们校园内康师傅方便面产

1.此次调查目的：随着我们学习压力的加重，我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多同学立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。在我们的校园也有历史的。我们大学生是方便面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，

我了解到康师傅方便面在市场占有率。

2.调查范围： 同德院内学生

3同德校园市场分析

康师傅方便面在我们校园的亲和力是很大的，主要是因为它品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。 ?康?意为我们要为消费者提供健康营养的食品。?师傅?在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用?康师傅?这个品牌反映了企业的责任心。

康师傅是国内最大的方便面品牌，同时也是我们校园有很大的市场，根据校园市场调查问卷得知，很多同学在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。一下是全国近期内

的市场调查是这样的数据，我们可以做一下参考和对比：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。

第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：

华丰。第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

4 竞争对手的分析

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销

售紧跟我们之后。

根据调查得知：大学生吃方便面的原因有几个原因：

忙.很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿

意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

5[销售环境分析]

我们大学生是方便面的重要消费群体。就我们同德学院而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变

口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。