市场调查报告

                                                        

姓名：李娇

班级：包设6班

学号：1212011228

一：产品定位：大益普洱茶（卧式）

二：资料收集

   大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的知名品牌，是普洱茶标杆和经典代表，其中大益7572被誉为评判普洱熟茶的标杆，大益7542被誉为评判普洱生茶的标杆。

其外包装独配专属大益高档纸盒，典雅大气，采用红黑二色为标志性色彩，并运用中国传统的祥云图案，并配以鎏金效果，LOGO采用的是“大益”二字组合而成，而内包装采用手工卫生包装棉纸包装，通风透气，非常有利于后期陈化与收藏。内包装的饼纸采用的是西双版纳特有的一种叫做“马三”的植物，制成的纸浆柔韧性极好，抗拉力比普通的棉纸更强它的透气性和防虫性，对茶叶的存储和陈化好处多多，纸张纤维丰富，纸质厚实，韧性十足，防虫蛀，透气性较好，绿色环保无污染并保存时间也很长久，这是一款高档茶叶包装。

不足之处：设计太过繁琐，什么都往上堆砌，与市面上的其他品种都差不多，缺乏自己的特色，整体颜色过于闷沉晦暗，没有突出云南的地方特色。

其主要消费对象为40-60的中老年人，还有一些20-30岁的年轻人作为礼品馈送长辈。

  近二十年来，普洱茶是中国茶叶中最受关注与热议的品种。自20世纪90年代国内普洱茶产业正式启动后，普洱茶产量、价格在经历了长达15年的持续攀升后，至20##年中期，价格泡沫破裂，产业大幅滑坡；20##年5月，普洱茶被国家质检总局公告批准实施地理标志产品保护，《地理标志产品普洱茶》国家标准也于20##年8月正式实施；其后，在中共云南省委、省政府的政策强力支持与引导下，以及广大产销企业在推广品饮与消费引导方面的不懈努力，普洱茶产业经过20##-2009两年的底部盘整，于20##年底重拾升势，连续数年保持量价齐增，至20##年云南普洱茶产量再创历史新高。作为云茶的骨干产品，目前80%以上的普洱茶销往云南省外的全国各省市及世界30多个国家和地区。其主要销售方式为传统销售，但近年的电子商务销售也逐渐开始普及。

以下是同类产品的不同包装设计

1.福村梅记普洱茶

福村梅记是尚客茶业有限公司继尚客茶品后全力打造的一个普洱茶专营品牌，尚客茶业是传统知名茶叶品牌山国饮艺于20##年成立的一家集种植、科研、生产、加工、销售于一体的综合性电子商务公司，销售方式为电子网络销售。

这款普洱茶外包装采用的为高档木盒，设计的十分清新雅致，采用了中国的古典水墨画为底，配上中国书法字及篆刻印章，一股浓浓的中国风扑面而来。但缺乏云南的地域特色，及要考虑木盒包装的运输问题，由于是木质材料，成本会比纸质要高昂许多，这是一款高档的茶叶包装。

2.龙生普洱茶

云南龙生茶业股份有限公司坐落于普洱茶的诞生圣地——普洱市，是国家扶贫龙头重点企业，农业产业化经营省级企业。

这款普洱茶包装以中国古代代表贵族的金黄色为主，顶部有红色或白色的祥云， 品名为稳重的的变体隶书，盒体采用了圆柱体，顶盖中间是圆通货币 周围是中国古典的祥云设计理念源于对中国古代宫廷贵族的模仿，很具有返古时代特色。但市面上有很多这种包装，并无任何新意，是一款中档的茶叶包装。

3.云南吉顺号

云南吉顺号茶业有限公司集产、供、销于一体，专业生产、批发正宗手工“吉顺号”易武正山优质普洱茶，现有产品涵盖生茶、熟茶、七子饼茶、砖茶、沱茶等多个类别、不同规格、二十几个品种，在全国各地拥有二十余家特许直营店。

这款普洱茶包装以暗黄为主调，图片有大量的灰色和黑色，整体色调偏暗， 品名为稳重的的变体隶书 图片是一颗参天的大树，光透过树的缝隙射下来，斑斑点点的光亮增添了画面的美感，设计理念源于对天然而追求。回复自然，让人联想采摘普洱的景象，也体现了普洱的取材自然， 绿色健康。整体设计十分的粗陋，没有自己的想法，创意，是一款大众的茶叶包装。

小结：通过各种普洱茶产品包装和大益普洱茶包装的对比研究发现，市面上大部分的包装为纸质包装，还有一部分的木质及金属包装，他们都有很好的防尘防潮遮光的性能。但是在设计上却大多千篇一律，没有各自的新意，很多东西搬来之后不会自主创新，且没有云南少数民族的地域特色。

一 产品定位：后谷云南小粒咖啡（立式）

二 资料收集

后谷咖啡是中国第一个本土咖啡品牌．除此之外，中国尚无其他规模品牌，依托国内具有的巨大的消费市场和发展潜力，后谷咖啡具备良好的市场发展条件。

后谷咖啡具有深刻的中国文化底蕴，吸取了道家和儒家的文化传统，“后谷”的含义出自道德经，“后”代表的是君王为后，“谷”代表的是上德为谷，概括起来就是咖啡产业是一个尊贵而可持续发展的产业，并具有后来居上的含义。深刻的文化内涵是品牌的持续发展的基础。

 

其外包装为长方形的纸质包装，纸质包装一纸成型，十分的方便快捷，而且容易回收利。在颜色上是以黑色为底，图案采用的是云南特色的少数名族装饰画，十分的贴合云南本地的特色，在LOGO的设计上以字体变形为基础，将“咖啡”两字形象的图文结合，给人以一种设计的美感。在字体上中英文结合，方便国外游客的阅读购买。但也有不足之处，即未将咖啡的特点表现出来，是典型的中档咖啡。其消费人群是以20-30岁的年轻人为主，销售方式以传统零售为主，但网络销售的份额亦逐年加大。

以下是同类产品的不同包装设计

1.       捷品咖啡

昆明市捷品咖啡有限公司是一家咖啡专业研发生产销售的企业，一直致力与本土咖啡的开发，云南咖啡由于得天独后的地理环境和气候条件，形成了浓而不苦，香而不烈，带一点果味的独特风味目前在云南旅游市场销售稳居第一，在入驻天猫商城的短短五个月里，8种口味混合袋装咖啡单品销量全网排名第一。

其外包装使用的是模仿橡皮桶的金属罐，并且模拟木桶的肌理，金属罐的抗冲击力，气密性十分的优良 ，且易回收利用。颜色以咖啡色为底，并以黄色金属条分割。LOGO采用的是红底白象的图案，符合云南地域特色。但其缺点也较明显，首先外形就会给人一种错觉，完全在模仿红酒橡木桶，没有半点自己的创新，是一款大众咖啡。

2.       弗里杨云南小粒咖啡

昆明弗里杨咖啡有限公司是专门从事云南小粒咖啡原料出口贸易及云南小粒咖啡的加工销售的专业企业。 自20##年成立以来，逐步推出的云南小粒咖啡的相关产品已达40多个，分别有：麻袋系列、竹筒系列、木桶系列、纸盒系列和塑料袋系列，主要产品有焙炒咖啡粉、焙炒咖啡 豆、速溶咖啡、三合一咖啡以及各种风味咖啡。并且这些产品因具有浓郁的云南特色和溢人的口味，深受省内外的游客和咖啡爱好者的好评。

这款包装是云南特色的麻袋包装，以橘红色为底，上面配以绣花图案，形似一个娃娃的脸，额头上绣着少数民族的花边。麻袋十分的环保，可二次使用，内里是塑料包装的咖啡，但是做工太过粗糙，也没有标上公司的LOGO，民族图案也只是照搬上去，全无设计感，且麻袋的成本较高，是一款低档咖啡。

3.       品七彩咖啡

这是弗里杨咖啡有限公司旗下的品牌之一，使用的是塑料薄膜包装，防尘防潮且生产快速简单，但不利于环保，在整体的色调上以红色为主，图案设计的十分逗趣可爱，但是标志不够醒目，且没有云南的地域特色，是一款大众咖啡。

小结：云南小粒咖啡的品种繁多，而包装材料更是五花八门，除了纸质及塑料，金属包装这些常规包装之外，还有麻袋，竹筒等等的包装。这些包装十分具有民族特色，但要注意运输时的包装缓冲问题,且包装在设计上都十分的粗陋，没有设计的美感，本末倒置，不是卖产品，而是卖包装。

总结：我的设计将从中国书法和云南少数名族装饰画相结合，努力做到“和而不同”。

第二篇：中国淋膜纸市场深度评估与发展策略分析研究报告20xx-20xx年

中国淋膜纸市场深度评估与发展策略分析研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一章 20xx年世界淋膜纸行业市场运行形势分析 1

第一节 20xx年全球淋膜纸行业发展概况 1

第二节 世界淋膜纸行业发展走势 5

一、全球淋膜纸行业市场分布情况 5

二、全球淋膜纸行业发展趋势分析 6

第三节 全球淋膜纸行业重点国家和区域分析 6

一、 北美 6

二、亚洲 7

三、欧盟 7

第二章 20xx年中国淋膜纸产业发展环境分析 9

第一节 20xx年中国宏观经济环境分析 9

一、GDP历史变动轨迹分析 9

二、固定资产投资历史变动轨迹分析 16

三、20xx年中国经济发展预测分析 19

第二节 淋膜纸行业主管部门、行业监管体 20

第三节 中国淋膜纸行业主要法律法规及政策 21

第四节 20xx年中国淋膜纸产业社会环境发展分析 22

第三章 20xx年中国淋膜纸产业发展现状 37

第一节 淋膜纸行业的有关概况 37

一、淋膜纸的定义 37

二、淋膜纸的特点 37

第二节 淋膜纸的产业链情况 37

一、产业链模型介绍 37

二、淋膜纸行业产业链分析 38

第三节 上下游行业对淋膜纸行业的影响分析 40

第四章 20xx年中国淋膜纸行业技术发展分析 41

第一节 中国淋膜纸行业技术发展现状 41

第二节 淋膜纸行业技术特点分析 42

第三节 淋膜纸行业技术发展趋势分析 43

第五章 20xx年中国淋膜纸产业运行情况 45

第一节 中国淋膜纸行业发展状况 45

一、2010-20xx年淋膜纸行业市场供给分析 45 二、2010-20xx年淋膜纸行业市场需求分析 45 三、2010-20xx年淋膜纸行业市场规模分析 46

第二节 中国淋膜纸行业集中度分析 47

一、行业市场区域分布情况 47

二、行业市场集中度情况 47

三、行业企业集中度分析 48

第六章 2014-20xx年中国淋膜纸市场运行情况 49

第一节 行业最新动态分析 49

一、行业相关动态概述 49

二、行业发展热点聚焦 52

第二节 行业品牌现状分析 58

第三节 行业产品市场价格情况 60

第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 61

第七章 2013-20xx年中国淋膜纸所属行业主要数据监测分析 63

第一节 2013-20xx年中国淋膜纸所属行业总体数据分析 63 一、20xx年中国淋膜纸所属行业全部企业数据分析 63 二、20xx年中国淋膜纸所属行业全部企业数据分析 65 三、20xx年中国淋膜纸所属行业全部企业数据分析 66

第二节 2013-20xx年中国淋膜纸所属行业不同规模企业数据分析 68

一、20xx年中国淋膜纸所属行业不同规模企业数据分析 68 二、20xx年中国淋膜纸所属行业不同规模企业数据分析 69 三、20xx年中国淋膜纸所属行业不同规模企业数据分析 69

第三节 2013-20xx年中国淋膜纸所属行业不同所有制企业数据分析 69

一、20xx年中国淋膜纸所属行业不同所有制企业数据分析 69 二、20xx年中国淋膜纸所属行业不同所有制企业数据分析 70 三、20xx年中国淋膜纸所属行业不同所有制企业数据分析 70

第八章 20xx年中国淋膜纸行业竞争情况 72

第一节 行业经济指标分析 72

一、赢利性 72

二、附加值的提升空间 72

三、进入壁垒／退出机制 72

四、行业周期 74

第二节 行业竞争结构分析 74

一、现有企业间竞争 74

二、潜在进入者分析 75

三、替代品威胁分析 75

四、供应商议价能力 75

五、客户议价能力 75

第三节 行业国际竞争力比较 76

第九章 20xx年淋膜纸行业重点生产企业分析 78

第一节 镇江金龙包装材料有限公司 78

一、企业简介 78

二、企业经营数据 78

三、企业产品分析 80

第二节 天津市连云港根深纸制品有限公司 80

一、企业简介 80

二、企业经营数据 81

三、企业产品分析 83

第三节 南宁派吉纸业有限公司 83

一、企业简介 83

二、企业经营数据 83

三、企业产品分析 85

第四节 连云港市金荷纸业包装有限公司 85

一、企业简介 85

二、企业经营数据 86

三、企业产品分析 88

第五节 江苏金龙包装印刷材料有限公司 88

一、企业简介 88

二、企业经营数据 89

三、企业产品分析 91

第十章 2016-20xx年淋膜纸行业发展预测分析 92

第一节 2016-20xx年中国淋膜纸行业未来发展预测分析 92

一、中国淋膜纸行业发展方向及投资机会分析 92 二、2016-20xx年中国淋膜纸行业发展规模分析 93 三、2016-20xx年中国淋膜纸行业发展趋势分析 93

第二节 2016-20xx年中国淋膜纸行业供需预测 94 一、2016-20xx年中国淋膜纸行业供给预测 94

二、2016-20xx年中国淋膜纸行业需求预测 94

第三节 2016-20xx年中国淋膜纸行业价格走势分析 95 第十一章 2016-20xx年中国淋膜纸行业投资风险预警 96

第一节 中国淋膜纸行业存在问题分析 96

第二节 中国淋膜纸行业政策投资风险 97

一、政策和体制风险 97

二、技术发展风险 97

三、市场竞争风险 98

四、原材料压力风险 98

五、经营管理风险 99

第十二章 2016-20xx年中国淋膜纸行业发展策略及投资建议 100

第一节 淋膜纸行业发展策略分析 100

一、坚持产品创新的领先战略 100

二、坚持品牌建设的引导战略 100

三、坚持工艺技术创新的支持战略 100

四、坚持市场营销创新的决胜战略 101

五、坚持企业管理创新的保证战略 101

第二节 淋膜纸行业市场的重点客户战略实施 101

一、实施重点客户战略的必要性 101

二、合理确立重点客户 102

三、对重点客户的营销策略 103

四、强化重点客户的管理 103

五、实施重点客户战略要重点解决的问题 104

第三节 投资建议 106

一、重点投资区域建议 106

二、重点投资产品建议 106

图表目录

图表 2011-20xx年精制花茶产量(单位：吨) 114

图表 广西茉莉花茶价格(元/公斤) 115

图表 2007-20xx年花茶出口总量分析(单位：万吨，万美元，美元/千克) 116

图表 普洱茶产量(单位：万吨) 119

图表 普洱茶加工占比(单位：%) 119

图表 全国主要的普洱茶加工企业情况(单位：亿元，吨) 120 图表 2009-20xx年普洱茶价格(单位：元/公斤) 121

图表 2009-20xx年普洱茶出口统计(单位：万吨，万美元，美元/千克) 121

图表 云南茶园种植面积(单位：万亩，万吨) 125

图表 云南茶叶采摘面积(单位：万亩) 125

图表 2002-20xx年云南省精制茶产量(单位：万吨) 126 图表 福建茶园种植面积(单位：万公顷) 130

图表 福建茶叶采摘面积(单位：万公顷) 130

图表 2002-20xx年福建省精制茶产量(单位：万吨) 131 图表 浙江茶园种植面积(单位：万亩) 133

图表 浙江茶叶采摘面积(单位：万亩 134

图表 2002-20xx年浙江省精制茶产量(单位：万吨) 135 图表 湖南茶园种植面积(单位：万亩) 138

图表 湖南茶叶采摘面积(单位：万亩) 138

图表 2002-20xx年湖南省精制茶产量(单位：万吨) 140

图表 2010-20xx年湖南茶叶出口总量(单位：万吨，万美元) 140

图表 2002-20xx年江西省精制茶产量(单位：万吨) 142 图表 2002-20xx年安徽省精制茶产量(单位：万吨) 142 图表 2002-20xx年四川省精制茶产量(单位：万吨) 143 图表 2002-20xx年广东省精制茶产量(单位：万吨) 144 图表 江西德宇集团有限公司销售网络图 146 图表 江西德宇集团有限公司经营优劣势分析 146