东风风神S30汽车调研报告

一、ABS系统的基本组成

ABS系统能够防止车轮抱死，具有制动时方向稳定性好、制动时仍有转向能力、缩短制动距离等优点。桑塔纳2000Gsi型轿车采用的是美国ITT公司MK20-Ⅰ型ABS系统，是三通道的ABS调节回路，前轮单独调节，后轮则以两轮中地面附着系数低的一侧为依据统一调节。ABS系统主要由ABS控制器 (包括电子控制单元、液压单元、液压泵等)、四个车轮转速，ABS故障警告灯、制动警告灯等

品牌： 雪佛兰科鲁兹

生产厂商： 上海通用雪佛兰

参考价格： 11.99万元

车型尺寸： .598米 1.797米 1.477米

油耗： 5.95升/百公里 加速时间： 驱动方式： 制动方式： 车身重量：

轴距： 12.6秒(0-100km/h) 前轮驱动 四轮碟刹 1360千克 2685毫米 引擎类型： ECOTEC DVVT发动机

最高时速： 180km/h 行李舱容积： 400升

雪佛兰科鲁兹

心的设计风格和制作工艺，在全球紧凑型轿车级别中树立了全新的标杆。作为通用最新的全球紧凑型平台DeltaII上下线的产品，雪佛兰Cruze充满动感的跑车造型创新演绎了传统三厢轿车的车型特征，经典的前隔栅，雕塑感的肩部线条以及双座驾驶舱的内饰设计，展现出雪佛兰全新的设计语言。

而这一标志性的设计风格将淋漓尽致地体现在雪佛兰未来新产品的设计中。科鲁兹驾驶性能很好，装备性能也很强。底盘调教很欧洲化，外形也非常国际化。这款车是一款主流车，也是一款非常酷的车。雪佛兰科鲁兹Cruze定位于事业略有所成、正在奋斗中的人，25岁到30岁左右的年轻人。这款车的中文名字起的也很好，定名科鲁兹。这款车型也是一款大众

车，是一款非常全面的车。

科鲁兹的内饰材料材质高档，并且有不同颜色的装饰面板与门饰板，并且采用哑光材料，提升了内饰的整体质感，确保Cruze（科鲁兹）在内饰设计上的高 雪佛兰科鲁兹

品质，这也与简洁、运动感的外型设计互相辉映。科鲁兹不同的内饰颜色将营造不同的车内氛围，提供给车主不同的驾乘感受。

内饰的制造和装嵌工艺相当优良，接缝和连接处理近乎完美，盾形的中控台设计造型前卫，V形的中控台布局使内饰非常协调。V形的三幅方向盘是通用时下流行的风格，与V形的中控台造型相呼应，滚轮式按键的设计使操作更加方便，集成了蓝牙、音响、定速巡航等功能的控制按键。双筒式仪表辨识性高，筒形的金属边框也与车辆动感的外观呼应。信息娱乐系统提供了丰富的功能选择，包括带有语音识别功能和7英寸大显示屏的DVD及GPS

卫星导航系统，这也是雪佛兰在这一细分市场的创新。四声道和六声道音响系统可兼容MP3、IPOD和USB记忆棒播放功能。高端车型则配备了大容量硬盘存储功能，可以永久存储音乐文件，在这个细分市场也属于首次应用。

4.6米以上的车长和2.65米以上的轴距赋予了科鲁兹充裕的纵向空

雪佛兰科鲁兹

间，加上较宽的车身和弧形车顶的设计，使科鲁兹拥有接近中级车的宽敞内部空间。车内可以轻松容纳5个成年人，后排乘客将享有比一般紧凑轿车更宽裕的头部、肩部和腿部空间。底盘&动力：功力深厚雪佛兰科鲁兹的突破性设计并不只是停留在表面。车身结构、悬挂、安全配置和电气系统

等关键系统是通用汽车整合全球最强的研发力量设计而成。Cruze（科鲁兹）的车身结构比上一代车型刚性加强140%。刚性车身加上出色的NVH噪音控制系统，为科鲁兹出众的操控性和舒适性提供了坚实的基础。

科鲁兹最初将装备112马力的1.6升DVVT和140马力1.8升DVVT汽油发动机由于可变正时气门技术的应用，提高了燃油经济性和燃烧效率，这两款发动机百公里加速时间分别为12.4秒和9.8秒，动力表现不俗，混合工况油耗分别为6.7L/百公里和6.8升/百公里。另外，同期投产的还有一款2.0升的涡轮增压柴油发动机的车型，可输出150马力的功率和320牛米的扭矩。变速箱方面，CRUZE（科鲁兹）将搭载五速手动变速箱和六速手自一体变速箱，这是通用的六速自动变速箱首次应用在紧凑车型上。

组员：欧阳建余，钟涛，王诺维，李龙飞

第二篇：雪佛兰

告雪

佛

兰

汽

车

企业

文

案

调

查

报承办单位：承雷陈09办静冰人 李彬 级员： 杨毛 电黄俊 恋 杰子商务第 组 20xx年10月

序言

此次活动我们是以雪佛兰汽车公司为我们的调查对象，我们将对该公司的现状、产品信息、产品的市场状况、销量、企业的竞争对手信息等等进行详细的了解。

本次的调研活动主要的主要目的是为了了解企业的发展历程、企业的经营状况、该企业旗下的主要产品以及产品在市场中的表现和他的主要消费群体。

本次的调研活动的主要数据大部分都是来至于互联网和实地调研，通过对分收集信息后再进行进一步的整合后，形成了现在的报告。

一、雪佛兰公司简介 雪 佛兰汽车公司 (Chevrolet)

，亦作雪佛莱或雪福兰，由美国人威廉·杜兰特与通用

汽车大股东不合离开后与瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰于19xx年在美国底

特律创立。19xx年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。主要产品有卢米娜（Lumina）、卢米娜多用途车（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡玛洛（Camaro）、克尔维特(Corvette）、美宜堡（Malibu）、万程（Venturo）、飞越运动厢体车（TransSport）等。雪佛兰是美国通用公司全球销量最大的汽车品牌之一，至今累积销量已经逼近2亿。作为一个值得信赖、年轻活力的国际汽车品牌，雪佛兰代表着国际主流汽车价值的标杆。秉承“未来，为我而来”的品牌精神和“Fun to Drive”的产品理念，雪佛兰始终以值得信赖、自信睿智、乐于表现、年轻活力的品牌个性，致力于将优秀的产品和专业高效的服务带入中国市场，带给中国消费者。

雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种及其广泛，从小型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，甚至从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自19xx年推出第一部产品以来至今其市场覆盖到70个国家，曾经创下每7.2秒销售一部新车的记录。20xx年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。20xx年2月，从前的韩国大宇车型在欧洲也换上了雪佛兰的金领结，这家韩国汽车制造商也已经归属通用汽车，在它旗下有马蒂兹（matiz）、卡罗斯（kalos）、旅行家（nubira）等一系列畅销车型。其中一些车型在中国亦深受欢迎，比如matiz——在中国的名字为spark，kalos——在中国的名字为乐骋aveo。20xx年1月11日新赛欧上市，6月1日雪佛兰新赛欧两厢上市，“赛欧”这个经典的品牌获得了完美的新生。

二、雪佛兰品牌介绍

1、雪佛兰“金领结”标志的形成

19xx年，杜兰特在一次环球旅途中，在一家

法国旅馆的墙纸上意外的发现了一个有趣的图案，

他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下

1

了墙纸的一角，并展示给朋友们看。后来这个有趣的“金领结”图案就演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。

无论雪佛兰标志的真实起源是否如此，重要的是，今天，它已经成为全世界知名的品牌之一。

3、品牌宣言：

未来 为我而来

4、品牌定位：

雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌

5、品牌个性：

1、值得信赖

2、自信睿智

3、亲和友善

4、充满活力

6、品牌影响 在90多年漫长的历程中，雪佛兰一直都保持着全球最富创新精神的汽车品牌这一殊荣，并将业务从美国扩展到了包括中国在内的世界各地。雪佛兰这一闪亮名字所传达的精神——创新、承诺、质量和价值——多年来经受住了时间的考验。

今天，作为通用汽车对中国消费者的一贯承诺，更作为通用汽车中国本土化战略的明证，通用汽车将旗下全球畅销的更多新车型引入中国，全力拓展更丰富的雪佛兰产品系列。凭借可靠性、多用性以及优良的性价比，随着不断丰富的产品组合以及将会逐步扩大的网络，雪佛兰将为自信、务实、积极向上、期待未来美好生活的中国消费者带来更物超所值的选择和生活享受。

雪佛兰拥有如此骄人的成绩绝大部分要归功于其产品包含的价值和世界尖端技术。许多当代汽车运用的技术都源自那时雪佛兰的首创。如最早采用电子点火，最早配备了车载收音机以及自动变速箱。其创新的设计还包括：电动刹车、电动窗、电动座椅、先进的高功率V8发动机、安全气囊等等。

不仅如此，雪佛兰最富创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入到美国人的生活中。在美国，雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她让美国人感受到了亲切、温馨并且值得信赖的感觉。“ CHEVY”和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最爱。雪佛兰不但让他们轻松享受生活，还能让他们以雪佛兰为自豪。

时至今日，雪佛兰的品牌个性已经凝结成为一种文化情结。这种独特的雪佛兰“情结”，在世界各地都因成功地融入当地文化中而得到张扬，成功地实现了品牌的当地化和国际化的统一。在90多年漫长的历程中，雪佛兰始终保持着这种风格，至

2

今其市场足迹已遍及70个国家。雪佛兰的传奇，为各个时代普通人的生活增添了无尽的色彩。 7、品牌使命

对于明智务实、希望不断提升生活质量的消费者而言，雪佛兰依靠成熟的科技、高标准的打造品质和可靠的服务向他们提供可以轻松拥有、超出他们期待的值得信赖的汽车，让他们在及时享受生活的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。

三、市场销售情况

雪佛兰作为美国通用公司多品牌战略中经济型的品牌，它目前的子品牌已延伸到豪华车、运动车和皮卡等车型，与其他品牌想比有这样一个数据：

通用旗下品牌 2008亚太市场销售成绩

20xx年 20xx年 增幅

上海通用五菱 606,499 516,435 17.4

雪佛兰 311,971 274,773 13.5

别克 280,440 333,131 -15.8

霍顿 139,407 158,234 -11.9

大宇 121,081 134,528 -10.0

凯迪拉克 7,624 7,770 -1.9

（摘自于http://guangzhou./20101015/n275755530.shtml）

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同时，我们自己也分别设点调查，发现

●19xx年11月3日，威廉+·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。

●19xx年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的

第一款车型“Little Four”。

●19xx年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。

●19xx年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。

●19xx年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔40 s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。

●19xx年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。 ●19xx年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“

See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。

●19xx年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。

●19xx年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。

●20xx年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。

●20xx年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。

美国和加拿大：轿车 皮卡 多功能旅行车

欧洲：轿车

上海通用雪佛兰在产车型：

雪佛兰新赛欧

汽车级别： 小型家用车

发 动 机： 1.4L 103马力 / 1.2L 84马力

变 速 箱： 五速手自一体EMT变速箱

4

车体结构： 4门5座三厢车 / 5门5坐两厢车

长x宽x高： 4249×1690×1505（三厢版）/ 3947×1690×1503（两厢版）

AVEO(乐骋)

汽车级别： 小型车

发 动 机： 1.2L 87马力 L4

1.4L 93马力 L4

1.6L 106马力 L4

变 速 箱： 5挡手/自动

车体结构： 5门5座掀背车

长x宽x高： 3920×1680×1499

LOVA(乐风)

汽车级别： 小型车

发 动 机： 1.4L 93马力 L4

1.6L 106马力 L4

变 速 箱： 5挡手/自动

车体结构： 4门5座三厢车

长x宽x高： 4345×1690×1507 Epica（景程）

汽车级别： 中型车

发 动 机： 2.0L 129马力 L4

变 速 箱： 5挡手/自动

车体结构： 4门5座三厢车

长x宽x高： 4820×1807×1450

Epica（2010款景程) 2010款景程配备通用汽车全新发动机，在起步

与

高速行驶

中均能

提供源源

不断的

动力支持。最能

反映发动机先进性的升功率值达到58kw/L,在同价

位产品中处于领先水平。优化设计的薄壁气缸有助

于减轻车身重量；DVVT智能可变进排气气门控制

系统配合VIM可变进排气歧管系统，大幅提升了燃

油效率，达到动力性和燃油经济性的完美平衡。发

动机达到欧IV排放标准，有升级到欧V的潜力，具

备出色的环保性能。

Captiva(科帕奇)

雪佛兰Captiva

5

汽车级别： SUV

发 动 机： 2.4L 136马力 L4

变 速 箱： 5挡手/动自

车体结构： 5门7座/7座SUV

长x宽x高： 4635×1870×1755

Cruze（科鲁兹）

雪佛兰cruze

汽车级别

： 紧凑型家用轿车

发 动 机： 1.6L、1.8L ECOTEC DVVT（双可变

气门正时发动机）

变 速 箱： 5挡手动/6挡手自一体

车体结构： 4门5座三厢车

长x宽x高： 4598×1797×1477

雪佛兰T-REX概念车

最新的雪佛兰T-REX系列概念车，这款车

构想奇特，旨在尽量节约能源、减少汽车排放

的废物，由设计师Alexander Vittouris设计，

简化，合并和降低（不必要的）汽车零部件。

虽然降低了生产成本，但却丝毫不影响车的性

能，这款自给式的四轮汽车，采用一个简单的

“螺栓”动力解决方案，由碳纤维取代传统的钣金是为了确保耐用性，而且还减轻了车身的重量。采用螺栓的引擎，以及今后汽车上会使用的车轮（轮胎技术来自米其林），将这些元素相互关联后T-REX概念车足以保持力量，敏捷性和稳定性。

20xx年1月18日：上海通用汽车发布雪佛兰品牌

20xx年2月21日：雪弗兰品牌推出新赛欧·景程系列轿车

20xx年4月28日，景程获2005上海国际车展看车评车活动“十大最具人气车型”之最具动感超值车型。

20xx年5月3日，乐骋获上海（新锐媒体联盟）汽车评选十大最具影响力汽车。 20xx年5月20日，赛欧获20xx年最具性价比车型调查最具性价比车型。 20xx年9月24日，景程获“第二届晶报汽车节”“深圳市民最喜爱的车型评选”最具人气车型。

20xx年9月24日，乐骋获“第二届晶报汽车节”“深圳市民最喜爱的车型评选” 最具市场潜力车型。

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20xx年10

月24日，景程获《2005中国（深圳）车市年度总评榜》20xx年度中国最佳性价比中高级轿车。

20xx年10月24日，乐骋获《2005中国（深圳）车市年度总评榜》20xx年度中国年度风云车。

20xx年10月29日，乐骋获Chevrolet AVEO专题网站铜奖，获疯狂广告优秀奖。 20xx年11月15日，乐骋获2005中国（重庆）汽车总评榜20xx年度风云车。 20xx年11月22日，乐骋获2005新快报汽车测评大奖，最受关注小型轿车，塞欧在测评中获得最具性价比小型轿车，乐骋获2005车坛奥斯卡年度小型车。 20xx年11月27日，乐骋获年度车榜20xx年度小型车大奖。

20xx年12月6日，乐骋获“金车轮”奖动感时尚车型奖。

20xx年12月16日，乐骋获得2005中国年度汽车总评榜，2005中国年度风云汽车。

七、雪佛兰历代经典车型

雪佛兰（Chevrolet）,1915,H—4：这部当时卖

850美金的古董车，基本上可工资0年代前汽车工业

水平：油耗在12升左右，时速为80公里/小时，马

车型车箱轮胎“简易的悬持系统与车顶、裸露的底

盘、狭窄的车体??

雪佛兰（Chevrolet）,1942，敞逢车：车体是

40年代的征，从下面观为三段式给成，当中高，两头低，分别罩盖发动机和两边轮胎。从背面看，行李箱盖与后车顶连接成一个大光滑倾斜面，一直延续到后保险杠，这种车身在40年代是极为常见的。

雪佛兰（Chevrolet）,1993：19xx年上市的经济类车种：可喜佳,凯普勒,鲁明娜。其中：凯普勒大而宽，为美国警界公务车，其余两部为工薪0阶层交通用车。 雪佛兰（Chevrolet）,LuminaAPV:俗称“子弹头”面包车。目前在中国大陆较常见，主要是该车的外型和功能介于面包和轿车之间，有轿车的舒适，面包车的宽畅（七人座）。该车最典型的特征是将前挡风玻璃与前盖设计在一个极度倾斜的平面内，形成“子弹头”。左图为19xx年产品，子弹头更尖。她与庞迪克的TransSport、奥斯莫比尔Silhouette、丰田的Previa并称为四大“子弹头”。

雪佛兰（Chevrolet）,1989，Camaro:雪佛莱除科尔维特跑车外，她就是卡马罗IROC—Z该车最佳配备为245匹马力，5.7升V8缸发动机，和庞迪克·火鸟、福特·小野马等都属美国“肌肉”轿车。

雪佛兰（Chevrolet）,1988，Corvette:19xx年通用公司决定要造一部真正的纯种和美国跑车，她就是后来举世瞩目的科尔维特（ZR—1）。该国经40年的变迁，已形成了自己独特的风格，在国际赛事上经常榜上有名。这部车配上通用5.7升涡轮增压发动机，能爆发出强大的推动力。车体优美、轻巧、干脆、利落，后车灯设计独一无二，配以隐型车灯。自动排档，难怪万宝路公司都以该车为背景作广告。

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雪佛兰（Chevrolet）,1963，Corvette,StingRay:该车与爱快罗密欧的观赏车风格相近，但她的的确确是科尔维特十周年庆祝车，据悉目前雪佛莱正研制第三代StingRay.

雪佛兰（Chevrolet）,1987Corvette:由于科尔维特外型和性能都很杰出，所以一有新款上市就有一些汽车公司加以改装，如按上保险杠、加上处装饰等等。

雪佛兰（Chevrolet）,1990,CorvetteZR—1:很少有一辆跑车在她的时代就富有传奇色彩，而科尔维特就做到了一点。难怪雪佛莱被誉“美国1号”。这部跑车和维克多跑车是美国“软派”和“硬派”跑车的典型代表。

雪佛兰（Chevrolet）,1991，Corvette:科尔维特CallawaySledgehammer,“世界第二飞车”，最高时速410公里/小时，提速时间3.9秒，5.7LV8Turbo,马力880匹。

雪佛兰（Chevrolet）,1986，Indy:有些概念车只为观赏，有些指望将来有一天能在赛场上驰骋或在街上行走。而科儿维特的银帝两者兼而有之。在19xx年底特律首次出展的这部银灰色的“太空车”，向人们展示的不只是一件未来产品，而且是一种消费趣势、一种未来汽车文化。这部银帝连同卡马罗IROC—C及别克的Wildcat(野猫)向人们强化了未来汽车的雏型，鸣奏着一首未来人类与轿车对话的咏叹调！ 雪佛兰（Chevrolet）,1989，Camaro:在洛杉矶车展上首次亮相，立即吸引了许多西部的车迷。由通用公司加利福尼亚高级概念车设计中心设计的这部卡罗马

IROC—C未来概念车，前后投入50人，共化了六个月的时候与研制开发。该车迎合西部风味，充足的西部阳光、宽广的郊野要求本车有全景的视野和灵巧的车身，最有趣的要数一对上开启的车门，似朗波吉尼·康德，像老奔驰的300SL.

雪佛兰（Chevrolet）:凯旋而归的拉力越野赛车。

雪佛兰（Chevrolet）：载誉而回的一级方程式赛车。

雪佛兰（Chevrolet）,面包车：用于长途旅行的雪佛兰面包车宛如一个小家庭，车内安宁、舒适、豪华、功能齐全。避震系统经过专门的设计，令乘座更舒服，车内经过高标准改装，设施齐全，外型装饰恰到好处，它就像一个移动的家庭，任您在欧美大陆驰骋和停泊??

八、未来的发展计划：

面对60天重整计划的生死关头，通用汽车依然将重要的砝码放在了中国市场。昨天，通用汽车中国公司发布中国5年发展规划，并宣布，通用汽车中国地区的销售实现历史新高。由于通用汽车中国业务独立于美国总部，并且拥有充裕的现金流，因此，通用汽车中国业务不会受重整计划的影响。

根据通用汽车最新发布的中国地区五年发展计划，五年内，通用汽车在中国的年销量将实现翻番的增长，达到200万辆的规模。通用汽车将携手合资企业，在中国推出一系列新产品。其中，在未来2年内，通用汽车及其在华合资企业将在别克和雪佛兰两个品牌下，各推出至少5款新车型。通用汽车还计划在未来5年内推出超过30款涵盖所有在华品牌的全新及升级车型。

昨天，通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维表示，中国是通用汽车最重要的新兴市场，公司在中国的合资企业盈利状况良好，上海通用汽车的盈利保证了通用汽车在中国业务的发展，通用汽车中国公司现金流充足，发展态势良好。

（摘自于/news/folder21/2009/04/2009-04-0971382.html）

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以上是本组同学对雪佛兰的市场调研所采集到的情况，对于雪佛兰我们有以下几点建议：

1. 加大宣传力度（比如景程已经是雪佛兰的老品牌了，但是不管是对于新出

来的车型还是以前就有的车型它都不会花太多的的精力去宣传，有很多人反映对雪佛兰的一系列车都不是一开始就已经知道了它，一开始就喜欢，而是在选车的过程中才知道它）

2.

3.

4.

5. 应当充分考虑各地区的经济条件，重新定位各产品的走向。 应当针对不同的人群，推出不同款型的车（如年龄、地位、性别等的差异）。 现在的人都提倡低碳环保、节能，可利用好这一点，生产一系列的环保车 在各个城市设立4S店，并且开展一系列活动促进销售，如：

a. 购车赠送一次进驾校学习的机会，考取驾照

b. 组织车队活动

小组成员分工情况：

李 杨：组长兼评委，负责收集资料

黄 恋：市场调查

毛俊杰：财务兼后勤

雷 静：整理资料，做成书面报告

陈冰彬：整理资料，做PPT

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