我国床上用品行业研究报告

一、 床上用品的定义

纺织品行业按其终端用途可划分为三个产业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和装饰用纺织品业，装饰用纺织品业一般又称为家用纺织品业，床上用品行业是家用纺织品的其中一个子行业。 床上用品行业从事床上用品的设计、生产、加工、销售，是家用纺织品行业的重要组成部分。在中国，床上用品业又称为寝装业，或者叫寝具业、卧具业及室内软装饰业。

床上用品主要是指提供睡眠使用的物品，如被褥、被套、枕巾、枕套、枕心、靠垫、被心、床垫、垫套、毯子等，其次是防污和装饰美化为主要用途，如床单、床罩，也有一些辅助用品，如蚊帐等。

二、床上用品的分类

床上用品按其功能可划分为

1、床单

尽管受到出口退税率调低的不利影响，20xx年我国各类床单制品仍然保持了较好的增长势头，其中棉制印花床单出口金额达1.69亿美元，较上年增长65.7%；化纤制印花床单出口金额为0.76亿美元，较上年增长43.4%；其他棉制床单出口金额为4.83亿美元，较上年增长32%；床单产品整体出口呈稳步增长趋势。

2、被套

被套按材质可分为：棉被套、纯麻被套、涤棉被套、花边被套、化纤被套、机绣被套、提花被套、绣花被套、印花被套、真丝被套、

骆驼绒被套、麂皮绒被套等；按功能可分为：婴儿被套、两用被套、蚊帐被套、酒店用被套等。

3、枕套

枕套种类众多，按功能可分为：长枕套、短枕套、靠枕套、宾馆枕套、病人枕套、吹气枕套、儿童枕套、防潮枕套、航空枕套等，按材质可分为：纯棉枕套、涤棉枕套、花边枕套、 蕾丝枕套、提花枕套、文竹枕套、印花枕套、真丝枕套等。

4、床上用品套件

近年来，床上用品套件逐渐流行兴起，床上三件套一般指一个床单、一对枕套；四件套比三件套多一个床套；五件套比四件套多一个被罩；六七件套一般会再多一个或两个靠垫；八九件套就会再多一些抱枕、还有双人枕套

按其制作材料可分为棉制床上用品、化纤制床上用品、丝及绢丝制床上用品、麻制床上用品及其他材料制作的床上用品。

三、 消费者的需求及其发展

国内床上用品的消费群体以结婚的新人为主，也有作为礼品而购买的。一些结婚的消费者一般不把价格作为主要的购买因素，他们往往喜欢购买成套的床上用品。据悉，成套用品最受欢迎的价格是八九百元之间的纯棉产品。随着人们生活观念的变化和消费水平的提高，现在国内床品行业的消费需求也发生着变化。

四、 影响床上用品需求的两大根本因素

1、 社会文化

社会文化状态对消费者的影响最大，也最广泛。狭义的文化包括风俗习惯、行为规范、宗教信仰、生活方式、价值观念、态度体系等。文化不是一成不变的，它是随着社会的物质生产而不断发展的。所以在产品的生产和终端的产品选择上，对当地的审美偏好、风俗忌讳等因素，既要考虑、迎合，也要适当地去引导。

2、 流行

消费流行不同于消费习俗，流行是一种风尚，在一定时期内，迅速蔓延，风行一时，然后又很快消失。而风俗习惯一旦形成，则难以改变。当流行的某类款式作为特定款式而为人们普遍接受，并经常重复出现时，流行就演化为风俗习惯。

五、 床上用品需求的发展趋势

随着生活水平的提高与消费观念的逐渐改变，床上用品的需求呈以下发展趋势。

1、 床上用品崇尚自然、个性化

色彩淡雅、布质优良、款式新颖、图案高雅，兼备艺术欣赏和实用功能的产品前景广阔。

2、绿色床上用品将成消费主流

青岛社科院经济所专业人士对现代纺织品消费的特征分析后认为，绿色床上用品将呈消费主流。

研究表明，目前我国纺织品消费差距拉大，阶层消费出现，纺织品消费个性化趋向日益增大，并同群体化趋向并存，这样会驱使消费者以更多不同的方法去看待纺织品；同时纺织品消费淘汰率明显加

快；品牌消费也是我国消费新时代的突出特征之一。

健康型消费是纺织品消费新时代的另一个主要特征。健康型纺织品消费有多种内容，如绿色消费是近年来发展迅速的一种纺织品消费内容。随着社会进步和全球环保意识的提高，"绿色服装"、"绿色床上用品"等已成为纺织品消费的主流，有关纺织品上某些生态毒性物质可能对人体健康和环境造成危害的问题已经引起消费者的普遍关注，所以带有绿色标志的产品日益博得消费者青睐。绿色标志还成为进入国际市场的通行证。

3、保健卫生成为床上用品新追求。

近年来，人们选购床上用品观念渐渐转变，不再只追求款式与舒适，健康安全成为人们关心的新热点。目前，不少新的卫生健康型的床上用系列产品已登上柜台，据一份医学报告指出，枕头、被褥、床罩是细菌和尘螨孳生的温床，枕头用上6年便含有10%的霉菌、螨虫囊便的尸骸累累的螨虫，它是靠人体脱落的死皮及汗水维生，是健康睡眠的大敌。

本年度，“雅芳婷”推出一种“纺螨杀菌”的床品系列，其布料及羽棉均经杀菌处理。同时，这种“防螨杀菌”床品还可预防哮喘病、鼻敏感等症状。另一种根据人体颈椎与脊椎最新设计的“智能”枕头，无论是侧卧还是平卧，都能让人体在睡眠时保持自然生理曲线。还有一种芳香型的被芯和枕芯，有玫瑰、茉莉、兰花等香味。据了解，各种香味对人体有不同的作用，如苹果香，清雅纯正，能令人心情爽朗，有治疗失眠功效，经数次洗涤后香味仍可保留3年左右。

大多数床上用品生产厂家，非常注意床品对人体的安全。普通染料含有20多种毒素及致癌物质，经常接触容易引起皮肤过敏，呼吸道等疾病，故一些“正牌厂”均采用天然染料，所印染的布料不含铅等重金属和其它致癌物质，保证人们的身体健康。寝具要经常清洗才能保持清洁。

4、床上用品由保暖型向保健型转变

&nb; 羊毛被、羽绒被、中空棉,这些在上海一度甚为走俏的保暖型床上用品,近来颇受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床褥产品。

据了解，目前上海市场的保健型床上用品包括被子、枕头、床单、被褥、毯子等各个种类。较为畅销的有"香被"、"药枕"等，香被是在高科技产品"九曲纤维"材料中,放入长效固体夜来香、柠檬香、茉莉香、桂花香等高级香料,产生独特的提神醒脑等多种保健功能,晚上入睡时恬然舒适,晨起时神清气爽。药枕则是从汉朝皇宫的御用品中受到启发,并运用科学方法,对传统药枕进行物理、化学成份等综合测定和改良后生产，对神轻衰弱、失眠、颈椎病患者具有较高的理疗功效。专业生产远红外纺织品的上海依福瑞公司也反映,该公司在上海各大商场的专柜,具有健身功能远红外被子、枕头比内衣更受欢迎。 上海纺织控股公司专家认为,人类生命的1/3是在床上度过，随着生活水平的改善和保健观念的增强,人们更希望在白天快节奏、高强度的工作之余,能提高睡眠质量,增进身心健康,以尽快恢复精神和体力,投入新的工作。同时,也达到延年益寿的目的。

5、今年床上用品流行天然纤维。今夏床上用品系列中，纯天然纤维类绿色产品销势看好，销量有增。如今随着居住条件改善，家庭空调使用的普及，现代各类纯天然产品成了人们的新宠。据了解，纯天然产品与以往任何产品相比，除保留轻盈、柔软、保暖等特点外，其独有的透气性及保健功能更能引起人们兴趣。当然，价格方面，一般纯天然（绿色纤维）产品与各类化纤产品相比要贵2倍～3倍，尽管如此，人们仍乐意选购。产品系列中有蚕丝被、驼绒被、羽绒空调被及各类动植物纤维、全棉轻薄绒等。同样，凉席制品中，天然牛皮席、亚麻保健席、马兰草席、藤席等，近年的销量也呈稳步上升。

6、 追求高科技床上用品

现代科技的应用，带来家纺行业的革命：家纺用品的保健功能；高科技质料让织物经反复洗涤后保持良好的恢复能力和抗菌能力；赋予床上用品耐污、透湿、排汗、速干、抗菌、防蚊、抗紫外线、耐热、防皱、防弹、抗静电性能等。现今的发展趋势估计，高科技家用纺织品市场规模将由20xx年500亿美元增至20xx年750亿美元。

7、 床上用品追求时尚化

床上用品将形成一种独特的室内文化。目前城市居民已开始将床上用品、窗帘、餐桌布、毛巾、布艺家具甚至手帕这类各自独立的消费品，看成室内软装饰的整体。在色彩、图案及功能上趋同一款，呈现配套化的趋向，从而使风格、色彩在家居中独具一种"时装"的感觉。

总之床上用品的科学化、功能性进一步加强，床上用被、褥的透气、防潮、舒适，已成为消费者追求的热点，而且，在寝具及家庭用

布上讲究四季分明，随季而动，已成现今消费风格。

六、 床上用品行业的特点

1、 床上用品行业属典型的劳动密集型产业。中国床上用品行业在一定的时间内尚具有比较优势。

2、 行业壁垒少、门槛低。社会上存在大量的中小企业，造成行业较涣散。

3、 我国的床上用品行业大部分产品出口到国外市场，对外依存度比较大，一旦国外市场经济发展不稳定，就会受严重的影响。

4、 行业具有投资少、收效快、积累多等特点。在一些发达国家经济发展的初期起到了先导性的作用。

5、 因为技术含量不高，整个行业竞争非常激烈。尤其入世后，将会有更多的外国企业进入中国，会严重冲击我国中小床上用品企业。

七、床上用品行业的发展现状：

1、高速发展

随着住房制度的改革，人们的生活水平、审美意识的不断提高，家用纺织品日益受到消费者的重视。从个人消费到团体消费，客观上形成了一个巨大的床上用品消费市场。

市场的需要，对产品的质量及材料提出了更高的要求，这就迫使床上用品业界不断开发新产品，树立名牌形象，扩大市场占有率，不断向不同的消费者提供最满意的产品。我国床上用品行业随之迅猛发展，广东、浙江、江苏等许多地区已逐渐形成了床上用品专业市场，

床上用品的出口呈现出喜人的局面，许多床上用品品牌也逐渐为国人所知。

①、消费观念的全新改变。进入９０年代后，一些著名的海外床上用品品牌进驻中国市场。消费者对床上用品的观念发生了很大的变化。首先是床上用品的件数上，由被子、褥子、床单和枕头等老四样，到如今出现了床罩、裙套等附件，又有可分可合的长短枕套的新组合。目前，市场上已有五件套、六件套，多至八件套组合。同时，对过去几十年中一成不变的大红大绿、浓墨艳彩的色调设计及代表喜庆的图案现时遭到了摒弃，消费者开始倾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整个居室色彩的一致搭配和整体的协调效果。数量上和外形上的观念变化实际上体现的是消费者对床上的用品质量的新要求。已从单纯的保暖性转向了对舒适性、保健性和易洗涤等多方面的要求。特别是床上用品的保健性功能，出于对自身健康的考虑，消费者已开始选择吸汗、柔软的面料，并且对于床上用品的填充物也要求是透气性好且无刺激、易洗涤，这样才不容易发霉和螨虫等微生物的滋生。

②、新技术、新面料、新功能不断创新。

超大被套成为市场新宠， 当代家纺质料首当其冲的是纯棉，而且支数越高越好。如今的床上系列注重整体性，剪裁上多采用大幅、独幅。大幅是指超过以往老式的１．８米的宽度，将长和宽都放大，超出床的大小，这样整幅被子不用叠起，可兼作床罩使用；独幅则拒绝镶拼，使整幅被子自成一幅美丽完整的图画。

单色系列异军突起。目前床上用品中清爽、大方的图案颇受欢迎。

这类产品往往绘有清新淡雅的小图案或流行的格子、条纹，较容易搭配。另一款单纯色系列，以其温馨或明快的色彩在床上用品中独树一帜，它们往往只在四周框一圈其他颜色，如整幅的粉色为底、不规则地排列着鲜艳的抽象花朵，有酒红底色的郁金香，也有湖蓝底色的向日葵，均洋溢着浓浓的欧陆风情，充满着田园气息。无华即是美的观念被广大消费者所接受，无论是淡雅大方色的流行还是全棉质地的大行其道，都体现人们的一种生活态度——不为物役，崇尚纯朴。 被套功能越来越多。如今的被套不仅仅是一个用布缝制的大口袋简单，它除了有千变万化的色彩之外，有的本身就在内层缝有薄薄的棉絮，使它在初秋展开即是一床适宜的薄被。到了冬天，只需填充厚棉胎或羽绒胆就是一床暖被了。而且这样的被套清洗时无须拆下附有的棉絮，可直接机洗，不易变型，省去不少麻烦。

儿童床上用品翻新。我国家庭中孩子分床独睡开始增多，儿童床上用品已成一大系列。就童被来说，不仅有半丝胎、纯丝胎，还出现了羽绒被，由于其轻薄且保暖性极强，尽管价格高些亦甚受青睐。睡袋普遍不再以单一商品出现，多配有同样的花色的小枕头，而且规格增多，孩童可任选所需。

现时的童被一般配有被套，且不仅仅以普通花卉图案作点缀，而是跟着荧屏走，充满童真的卡通人物跃然其上，如善良的“七个小矮人”、机智的“蓝精灵”、可爱的“唐老鸭”，逗人的“蜡笔小新”等。儿童床单亦充满极富稚趣的图饰，令少儿的床上世界更显缤纷多彩，有置身于童话世界之感。

从保暖走向保健。纵观时下床上用品市场，消费者的选择除品种、花色、款式外，便是由保暖型向保健型过渡，其科技含量日渐增大。床上用品生产也已由过去的"经济实用型"向"功能性、装饰化、保健型"方向转化，日益呈现出系列化、配套化的发展趋势。

走进竞争激烈的床上用品大小商号，扑面而来的便是各种醒目的保健型产品促销告事，要数香被最令人动心。香被多放入长效固体夜来香、桂花、茉莉花等香料，有提神、醒脑、解乏、催眠等功效，其独特魅力折服了众多消费者，越来越多的新婚家庭移情于它。药枕经过前几年的大显身手，现已被市场所接受，其内外质量均保持着较理想的稳定性，故颇受中老年人的青睐。枕芯材料来源多，可以经常更换，给人一种自然体味和新鲜感觉。

自由搭配更实惠。现在的床上用品组合套装，很多都取消了双人枕套，因为它不实用，而有些组合里放进了一个新面孔——地垫，它的反面是塑胶质的，可防滑、防渗，十分耐磨。地垫多为椭圆形，可让你随意地盘腿而坐，不必顾及地的湿冷。另外，抱枕的样子除了常见的方形、圆形，又有糖果、鱼、心、足球型，童趣盎然，令人爱不释手。厂商为了方便顾客，将整套拆成小包装卖，喜欢实惠，可单件挑，自己配。

③、市场竞争：质量打天下。

据调查，床上用品作为新兴的耐用消费品将成为市场竞争的新焦点。但是，到目前为止，床上用品市场还处于“战国时代”，因此，这个潜力极其巨大的市场最终将属于谁还是一个未知数。质量是影响

消费者行为的核心。品牌，在高度发达的市场经济条件下，是靠产品质量的售后服务支撑的，买品牌就是买质量、买服务。目前中国的床上用品市场存在着产品质量高低差距大、鱼龙混杂的局面，而且很大一部分床上用品有其材料决定而无法克服的缺点，仅以枕头的充料为例：一般人造纤维，不够耐用，弹力不够，影响睡姿，而且不可洗涤；再如羽绒、羽毛，易发霉滋生细菌，且极有可能引起皮肤过敏。而这些缺点，不是光针对“枕芯”这个用途而专门研制的材料。

消费者的需求是市场发展的根本动力，分析一下床上用品消费的状况，可以发现他们不仅消费需求量大，而且其质量要求也不断提高；伴随着人们的环保意识、健康要求逐步增长，这种口号理想逐步转变为日常生活的切实要求，这种趋势还将不断延续下去。

2、与发达国家相比差距仍然明显

我国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从大产业范围来说，纺织品三大领域的结构为例：我国衣着占80%，家用纺织品占12%，产业用占8%，显然我国家用纺织品与发达国家三分天下的格局仍有很大的差距，床上用品作为家用纺织品的重要组成部分，仍具有巨大的市场发展空间。近几年来，随着纺织产品结构的调整，床上用品业已呈现出产销两旺的势头。

从床上用品的产品结构上看，中低档产品生产过剩，而技术含量高、高附加值的产品比重偏低，不能满足步入"小康"社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。据预测，在未来10年中，床上用

品业将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。

设计环节薄弱是严重制约我国床上用品开发和创新的主要原因。另一方面，床上用品作为日常生活中的整体消费未被广大消费者认知，大多数消费者对如何合理、科学地选择和使用床上用品知之甚少；市场上床上用品在系列化、配套化、时尚化等方面亦不能满足不同层次消费者的需求。

第二篇：中国床上用品行业研究报告

中国床上用品行业研究报告

北京汇智联恒咨询有限公司

第一章 家纺行业发展概况

第一节 行业现状分析

第二节 家纺市场概况

第三节 家纺市场动态

第四节 家纺配额分析

第五节 家纺行业前景及趋势

第二章 床上用品业发展概况

第一节 床上用品的定义及分类

第二节 床上用品业—最具发展前景的产业

第三节 产业结构及其发展状况

第四节 床上用品相关行业标准

一、家纺行业目前参照的标准

二、家纺行业标准化技术委员会成立

三、标准体系引导家纺行业健康发展

四、家纺标准工作任重道远

第五节 国内重要的家纺产业生产区域

第六节 床上用品业与纺织行业关系和地位

第三章 全球行业发展分析

第一节 行业发展概述

第二节 进出口分析

第三节 欧美家纺配额情况分析

第四节 行业发展趋势

第四章 国内行业发展现状

第一节 床上用品行业的发展特点

一、床上用品的流行风格主要特点

二、床上用品面料的特点

三、床上用品设计观念的变化

第二节 行业发展现状

一、行业发展迅速

二、与发达国家相比差距仍然明显

三、呈现出系列化、配套化的发展

第三节 床上用品业运行情况

第四节 宾馆酒店行业床品现状及发展方向

第五节 国内床上用品市场销售状况

一、毛毯

二、毛巾被

三、毛巾

四、被套

五、床单

第六节 我国行业发展中存在的问题

第五章 床上用品市场现状分析

第一节 国外品牌进入，国内品牌企业逐渐崛起

第二节 床上用品行业的零售业态一路升级换代，开始壮大

第三节 目标消费者分析

第四节 竞争对手分析

第六章 细分产品市场动态

第一节 枕头

第二节 被子

第三节 床单

第四节 其他细分市场分析

第七章 市场需求与消费分析

第一节 影响需求的主要因素

第二节 床上用品需求的发展趋势

一、崇尚自然、个性化

二、追求保健床上用品

三、消费者青睐带有绿色标志的床上用品

四、追求高科技床上用品

五、健康卫生成为床上用品的新追求

六、床上用品追求时尚化

第三节 主要消费领域构成及变化

一、家庭

二、旅馆、酒店

三、学校

四、医疗卫生机构

五、交通运输

第四节 消费群体分析

第五节 主要消费品牌分析

第六节 重点消费区域分析

第八章 床上用品销售与品牌营销分析

第一节 床上用品销售渠道构成

一、百货商场

二、普通商场

三、品牌专卖店

四、超市及连锁店

五、批发市场

六、专业展会或相关招标会议

七、网络贸易

第二节 床上用品零售市场发展分析

一、家纺连锁专卖店形式尚处起步阶段

二、第一家家纺专业卖场入家电营销模式

三、家纺终端慎走专卖模式

四、家纺企业青睐特许经营

第三节 我国床上用品渠道发展趋势

一、复合营销网络

二、实施床上用品品牌经营

三、无店销售

四、与零售业结成联盟

五、直销

第四节 传播策略

一、传播诊断

二、相关传播策略

三、其它公关传播策略

第五节 营销策略

第九章 市场发展动态

第一节 印巴家纺产品与中国争夺国际市场

第二节 床上用品市场订制成主流

第三节 高档床上用品市场商机巨大

第十章 我国床上用品竞争态势及要素

第一节 我国床上用品市场竞争态势

第二节 我国床上用品市场竞争要素

第三节 行业竞争的新变化

一、企业必须停止恶性竞争

二、家纺企业挺进农村市场

三、家纺品牌布阵将向城镇转移

第四节 国际贸易的竞争态势

一、参与国际竞争

二、我国主要的竞争对手

三、与国际品牌之间的竞争

四、我国的品牌工程竞争战略

五、家纺企业如何应对全球化浪潮

第五节 行业的竞争发展趋势及策略

第十一章 市场进出口分析

第一节 总体状况分析

第二节 重点进出口企业分析

第三节 影响行业进出口主要因素

第四节 进出口预测

第十二章 行业投资分析

第一节 未来床上用品的投资方向

一、羊毛床上用品发展展望

二、我国高档床上用品市场商机巨大

三、功能性家纺

四、起绒制品

五、天然乳胶床垫

六、羽绒寝具发展空间广阔

第二节 行业的投资特性

第三节 投资机会与风险