行业研究报告的框架

行业概况

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商

外部影响

政策法规、行业管理模式

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析

国外成功的行业管理模式

技术发展趋势

主要技术术语、简写和解释

国际技术走向、发展前景分析

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距

国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处

行业供求分析

行业供给、行业进入者

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入 / 推出壁垒） 行业集中度、竞争态势

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析

行业小厂商盈利模式、竞争优势分析

行业中的外国企业竞争模式分析

行业需求、替代产品

对行业产品的需求规模、增长率及原因分析

行业替代品的种类、规模、可替代性分析 对产品需求的变化周期及特点

需求细分市场分析

产业链、相关行业分析

上游企业分析

供应商行业的名称（及行业编号），简介 供应商行业的讨价能力分析

下游行业分析

顾客行业的名称，简介

顾客行业的讨价能力分析

相关行业分析

行业关系分析

行业厂商行为分析

营销行为

行业典型营销模式介绍

营销创新分析

行业中营销大事记

生产行为

行业典型生产模式介绍

行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 行业扩张行为

行业对周围行业的扩张力度分析

行业扩张大事记

行业主要厂商分析

第一厂商：分析

基本情况

高层经理情况

公司财务分析

公司组织结构

公司业务及竞争力分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 公司大事记

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模板

第一章xxx行业发展概况

第一节xxx行业概况

一、xxx行业产品链及产业链构成

二、xxx行业发展历程及当前发展阶段

三、20xx年xxx行业发展现状

四、xxx行业技术发展水平

五、行业经营模式

第二节xxx行业竞争格局

第三节xxx行业相关政策与监管机制

一、产业政策及行业规范

二、行业监管体制

第四节xxx行业利润水平变化

一、xxx行业利润变化统计

二、引起xxx行业利润变化的原因

第五节影响xxx行业发展的主要因素

第六节xxx行业竞争环境的swot分析

第二章xxx行业产品市场分析

第一节2008—20xx年xxx行业细分产品产量统计

第二节2008—20xx年xxx行业细分产品市场容量统计

第三节2008—20xx年我国xxx行业产品结构变化

第四节2008—20xx年我国xxx行业产品价格变化

第五节2012-20xx年xxx行业产品产量预测

第六节2012-20xx年xxx行业产品市场容量预测

第七节xxx行业产品市场客户群消费调查

一、客户群分类分析

二、品牌排名

三、客户关注点调查

第三章2008-20xx年xxx行业供需情况及预测

第一节2008-20xx年xxx行业生产能力分析

第二节2008-20xx年xxx行业产量及其增长速度分析

第三节20xx年xxx行业地区结构分析

第四节2008-20xx年xxx行业需求情况分析

一、2008-20xx年xxx行业需求总量

二、20xx年xxx行业需求结构变化

第五节2012-20xx年xxx行业供需预测

一、xxx行业供给总量预测

二、xxx行业生产能力预测

三、xxx行业需求总量预测

第四节产品下游各需求领域需求特点

第五节中国xxx供需状况预测

第六节国内市场生产与消费格局预测

第四章xxx行业上下游产业研究发展

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定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

用途

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

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一、行业研究报告（ A类）包含的主要内容

行业发展的背景

主要是行业面对的宏观经济环境、政治环境、政策环境、国际环境等。通过寻找宏观环境与行业发展之间的内在联系，为行业发展的现状提供解释，寻找行业发展的趋势。

行业供给状况

行业内企业数量及变化；

行业生产能力及变化；

行业产品生产规模及变化；

产品供给结构（产品类别比例及变化）；

产品供给价格及其变化；

上游产业分析；

供给特征；

影响供给的主要因素（比如产品技术发展、行业标准的影响）；

行业供给中的问题与解决。

行业需求状况

需求来源与下游产业分析；

需求规模；

行业及子行业年产品销售量、销售额及变化趋势；

需求结构（不同细分市场的需求及市场对产品不同类别、不同型号、不同价格的需求）及变化；

需求特征；

消费者分析；

影响需求的因素；

需求预测；

销售渠道分析

渠道的构成；

不同渠道在产品销售中的作用与地位；

不同渠道的效果（成本、费用、销售贡献率）与选择；

渠道建设；

进出口分析

行业进出口规模（数量与金额）及变化；

行业进出口来源、去向变化；

产品进出口价格及变化

进出口对国内市场的影响；

进出口发展趋势；

行业（市场）竞争格局分析

不同性质的企业市场占有率及变化（国有、民营、外资）；

不同企业的市场占有率及变化；

不同产品的市场占有率及变化； 产业集中度； 影响竞争格局的因素； 竞争格局的发展趋势；

主要企业分析：主要介绍领先企业或有特点的潜力企业的基本情况、产品定位、市场定位、科研开发、销售状况、财务状况等；

行业及市场发展趋势

国际市场发展趋势动态；

产品市场成长趋势；

要素市场变化趋势；

产业结构调整变化趋势；

产品技术发展趋势；

产业投资机会与困难

行业的周期发展；

行业赢利性、成长性；

进入壁垒 / 退出机制；

投资回收与风险；

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游戏行业研究报告

1、海外游戏市场

1.1 全球游戏市场

按照终端形式的划分方法，游戏产品大类上可以划分成PC 游戏、移动终端游戏、专用设备游戏三个大类。三个大类中，PC 游戏的典型代表有《征途》等网络游戏以及《实况足球》为代表的单机游戏；移动终端游以进一步分为平板和手机终端游戏。专用设备主要指的是Xbox、Playstation、Wii 为代表的家庭主机游戏。

游戏市场规模远超电影产业，增速表现良好。根据研究咨询机构Newzoo的统计数据，12 年全球游戏市场销售规模达到663 亿美元，预计13 年将会达到704 亿美元，远超电影市场规模（13 年全球电影市场规模约为300 亿美元）；同时从增速表现上来看，游戏行业也是今年来内容行业中增速相对较快的行业。

主机游戏主导全球游戏市场，移动端增速最快。1）根据Newzoo 的统计数据，12 年全球游戏市场格局中，主机游戏贡献收入270 亿美元，占全部游戏市场销售的36.7%。排名相对较高的还有PC 游戏（19%）、移动端（15%）、手持游戏（12%）；2）从收入增速上来看，移动端表现更为良好，预计13 年增速达到35%，市场总量达到123 亿美元。

13 年移动游戏公司表现更为抢眼。13 年全球移动游戏市场发展迅猛，并对传统手持终端设备游戏产生较大冲击，典型代表Gungho（日本移动游戏开发商，主打游戏为《智龙迷城》）在游戏流水持续创新高之下、市值一度超过游戏行业巨头任天堂。

1.2 海外发展经验：并购成长+精品化

主要游戏公司收入和市值规模巨大。基于庞大的游戏产业市场规模，全球一流的游戏公司收入和市值规模可以到达非常大的体量。以业务规模更为纯粹的任天堂为例，2012 财年游戏业务收入达到63 亿美元，当前市值155 亿美元。而在主机及手持终端游戏设备最为辉煌的07 年，市值更是超越500 亿美元。

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如何阅读券商的研究报告

大家可能经常看到我在博客中引用证券公司的研究报告．今天就来谈谈研究报告这个法宝．

记得我在＜Ａ股基因已经发生了根本性的变化＞一文中介绍一个观点：机构正在成为Ａ股市场的主流力量．它们控制的筹码占Ａ股优质筹码的大多数，所以Ａ股由他们说了算．关于这个观点，我今后还有发表文章＜黑马白马化，白马妖魔化＞，这是后话．机构成为投资的主力，那么谁来控制机构的资金流向呢？很多人会说是基金基金，操盘手，投资总监等．这话没有错，可是如果我们把问题总结到这里，你会发现没有任何意义．因为只有用老鼠仓才能解决这个问题，也就是说除非你和这个基金经理们是亲戚朋友，他们告诉你信息你才可以赢利．对于大多数人来说是没有这个条件的，而是法律也打击．有没有一种方法可以把所以基金经理和投资总监大脑里面的东西提前知道呢？答案是：有！

技术派的 答案是：技术分析．

基本面派的答案是：研究报告．

我是两派都用，但是更倾向于后一派．事实在，在国外，如华尔街，王牌分析师的研究报告在引导着市场资金的流向．如果分析师集体看多哪个行业或者公司，那么股价不涨也难；如果看空，那么很可能爆跌．这就是机构主导的成熟市场下，分析报告在股市中的价值．很多人如果还用过去那种散户时代的眼光看待今天的研究报告，主观的以为机构发布研究报告都是为了＂托＂儿，那就大错而特错拉．机构时代，散户根本不是机构眼中的 博弈对象．

在Ａ股中，任何一个基金经理，投资总监，私募基金，资产管理公司，投资公司，保险公司，信托公司，银行投资部门等，没有一个不去研究主流机构的研究报告的．他们可能不读报纸，可能不听新闻，但是中金公司招商证券的王牌机构的晨会报告和研究报告他们不能不看．这些Ａ股投资机构的大佬们会在研究报告中读到自己想要的东西，也可以说，正是这些研究报告在引导在机构资金的流向． 这些研究报告分为：证券公司研究报告（具体又分为证券公司晨会报告，行业研究报告，投资策略报告，公司研究报告，月度投资报告，季度投资报告，年度投资报告，调研报告等），基金公司投资报告，私募基金投资报告，保险公司投资报告，资产管理公司投资报告，银行投资部门研究报告等．一般情况下，后几种报告的保密性很高，对外部的流动性也很低，基本上服务于圈内人甚至自己部门．我们能经常购买经常看到的是前两种居多，即券商研究报告，和部分基金公司研究报告．下面详细谈券商研究报告．

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券商资管行业研究报告                            

报告要点

l  集合理财：管理资产规模未来几年将会跃升；关键竞争力在于投研、产品创新、销售

l  定向资产管理：投资业务目前低迷，但潜力巨大；通道业务股权质押融资前景看好

l  专项资产管理：潜在市场规模非常大，业务胜出的关键在于发现和争取项目的能力

（一）证监会新政之后券商资管业务结构

券商资管目前的主要业务为集合理财业务（大集合、小集合），定向资产管理业务以及专项资产管理业务，业务的性质划分如图1.1所示。

券商资管不仅行业内竞争激烈，而且在各个业务线上还有强大的外部竞争，竞争关系如图1.2所示。

图1.1 券商资管业务结构图                            图1.2 券商资管业务面临的行业外竞争

资料来源：公开资料

（二）集合理财：管理资产规模未来几年将会大规模提升；关键竞争力在于投研、产品创新和销售

2.1 集合理财管理的资产规模既有很可能出现大的跃升

券商资管集合理财业务主要为大集合和小集合，历年发行情况和产品种类如图2.1、图2.2所示。从图中可以看出券商投资业务的发展特点：

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