网络视频行业分析
20##年,中国网络视频市场规模达到62.7亿元,同比增长99.9%。未来几年内,在传统媒体广告向网络视频转移的大趋势下,网络视频市场规模有望保持快速增长。当前行业竞争格局较为分散,广告市场方面,以优酷、土豆和搜狐视频为第一集团,三家公司合计占据市场50%左右份额,以PPS、PPLive、迅雷看看、爱奇义、酷6和乐视网为第二集团,第二集团中各家网站市场份额较为接近。国内对于正版内容的维护以及各大视频网站实力增强,使得网络影视剧版权价格在最近两年内暴涨,未来版权价格上涨速度或将放缓,但上涨的大趋势不会改变。
Ø 20##年网络视频行业持续快速发展
根据艾瑞统计数据显示,20##年中国网络视频市场规模达62.7亿元,同比增长99.9%,继续保持快速增长。相比20##年的世博会和20##年即将到来的奥运和欧洲杯,20##年全年没有重大的营销事件,在这个情况下,依然取得了近100%的增长,充分说明了网络视频行业的发展潜力惊人。
依据艾瑞咨询预测,20##年,受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等法令的利好影响,广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业,再加上奥运会和欧洲杯两项重大赛事带来的营销契机,20##年中国网络视频行业的总收入将达到126亿元,继续保持近100%的增长速度。
Ø 与传统媒体广告相比,成长空间巨大
根据昌荣传播(纳斯达克代码“CHRM”)20##年2月27日公布的《2011中国广告市场与媒体研究报告》,20##年中国广告市场以刊例价计算,投放总额为6,693亿元,比20##年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率。其中在各媒介形式中,电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式,增幅与去年基本持平为13.9%,收入达到5,100.4亿元,占据整体广告市场75%以上份额;电台继续维持着较高的增长,但增幅低于去年同期,为30.2%;报纸和杂志增幅放缓,同比增长12.0%和15.3%;户外是所有媒体增幅中最低的,仅为3.7%;互联网继续保持高速增长局面,增幅为35.6%,是所有媒体中增幅最高的媒体。
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