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2014-20xx年中国服饰市场研究与投资前景预测报告 ?

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报告目录

第一章 20xx年中国服饰产业运行环境分析 16

第一节 中国宏观经济发展环境分析 16

一、20xx年中国GDP增长情况分析 16

二、20xx年中国工业经济发展形势分析 17

三、20xx年中国全社会固定资产投资分析 19

四、20xx年中国社会消费品零售总额分析 21

五、20xx年中国城乡居民收入与消费分析 23

六、20xx年中国对外贸易发展形势分析 25

第二节 中国服饰产业政策环境分析 26

一、服装行业监管部门与体制 26

二、服装行业的相关标准情况 26

三、服装业主要法律法规政策 28

四、服装零售业相关法规政策 31

第三节 中国服饰产业社会环境分析 32

一、中国人口及年龄分布分析 32

二、中国城镇化水平发展分析 35

三、居民消费与恩格尔系数 35

四、城乡居民衣着消费情况 36

五、其它影响服饰社会因素 36

第四节 服饰行业技术环境分析 38

一、服饰行业主要技术分析 38

二、服饰行业技术指标分析 41

三、服饰行业技术进步分析 42

四、服饰行业技术改造分析 44

第二章 20xx年中国服饰产业市场运行态势分析 45

第一节 中国服饰需求与消费状况分析 45

一、20xx年中国服饰产量统计分析 45

二、20xx年中国服装类商品零售额 45

三、20xx年服装网络市场交易规模 46

（）

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四、中国服饰消费者消费偏好 46

第二节 20xx年中国服饰业市场价格分析 48

一、服饰市场价格形成机制分析 48

二、国内服饰消费价格的敏感度 49

三、中国服饰行业价格趋向预测 49

第三节 20xx年中国服饰市场规模分析 50

第三章 2006-20xx年中国服装行业主要数据分析 51

第一节 2010-20xx年中国服装行业发展分析 51

一、20xx年中国服装行业发展概况 51

二、20xx年中国服装行业发展概况 53

第二节 2006-20xx年中国服装行业规模分析 56

一、企业数量增长分析 56

二、资产规模增长分析 59

三、销售规模增长分析 62

四、利润规模增长分析 64

第三节 2010-20xx年中国服装行业结构分析 67

一、企业数量结构分析 67

二、资产规模结构分析 71

三、销售规模结构分析 74

四、利润规模结构分析 77

第四节 2006-20xx年中国服装行业成本费用分析 80

一、销售成本分析 80

二、主要费用分析 80

第五节 2006-20xx年中国服装行业运营效益分析 83

一、偿债能力分析 83

二、盈利能力分析 85

三、运营能力分析 92

第六节 2010-20xx年中国服装行业集中度分析 96

一、资产集中度分析 96

二、销售集中度分析 97

三、利润集中度分析 97

第四章 2009-20xx年中国服装产业区域市场分析 98

一、华北地区市场规模分析 98

二、东北地区市场规模分析 99

三、华东地区市场规模分析 100

四、华中地区市场规模分析 101

五、华南地区市场规模分析 102

六、西南地区市场规模分析 103

七、西北地区市场规模分析 104

第五章 2006-20xx年中国服装进出口状况分析 105

第一节 中国针织或钩编的服装及衣着附件进出口分析 105 （）

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一、针织或钩编的服装及衣着附件进口分析 105

二、针织或钩编的服装及衣着附件出口分析 107

三、针织或钩编的服装及衣着附件进出口流向 108

四、针织或钩编的服装及衣着附件进出口省市 110

五、针织或钩编的服装及衣着附件进出口关区 112

第二节 中国非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口分析 114

一、非针织或非钩编的服装及衣着附件进口分析 114

二、非针织或非钩编的服装及衣着附件出口分析 116

三、非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口流向 118

四、非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口省市 119

五、非针织或非钩编的服装及衣着附件进出口关区 121

第六章 20xx年中国服饰需求与消费者偏好 124

第一节 中国服饰产品目标客户群体 124

一、不同收入水平消费者偏好 124

二、不同年龄的消费者偏好 124

三、不同地区的消费者偏好 125

第二节 中国服饰产品的品牌市场 126

一、消费者对服饰品牌认知度宏观 126

二、消费者对服饰产品的品牌偏好 127

三、消费者对服饰品牌的首要认知渠道 128

四、消费者服饰品牌购买渠道分析 128

五、消费者的消费理念调研 129

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 130

一、价格敏感程度 130

二、品牌的影响 130

三、购买方便的影响 131

四、广告的影响程度 131

第七章 20xx年中国服饰行业市场竞争格局分析 133

第一节 20xx年服饰行业竞争格局概况 133

一、服饰业市场集中度分析 133

二、服饰业区域集中度分析 134

三、服装业品牌集中度分析 134

四、服饰行业竞争程度分析 134

五、服装行业转型路径分析 135

第二节 20xx年服饰行业企业竞争状况分析 136

一、服饰行业竞争现状分析 136

二、服饰市场领导企业力量 136

三、国内其他企业竞争力 137

四、国内外企业竞争力比较 137

五、国内服装企业竞争态势 138

第三节 中国服饰企业提升竞争力策略分析 139

（）

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第八章 20xx年中国服饰优势品牌企业分析 142

第一节 福建七匹狼实业股份有限公司 142

一、企业基本情况 142

二、企业经营情况分析 143

三、企业经济指标分析 145

四、企业盈利能力分析 146

五、企业偿债能力分析 146

六、企业运营能力分析 146

七、企业成本费用分析 147

第二节 雅戈尔集团股份有限公司 147

一、企业基本情况 147

二、企业经营情况分析 149

三、企业经济指标分析 150

四、企业盈利能力分析 151

五、企业偿债能力分析 151

六、企业运营能力分析 151

七、企业成本费用分析 152

第三节 宁波杉杉股份有限公司 153

一、企业基本情况 153

二、企业经营情况分析 153

三、企业经济指标分析 155

四、企业盈利能力分析 156

五、企业偿债能力分析 156

六、企业运营能力分析 156

七、企业成本费用分析 157

第四节 浙江报喜鸟服饰股份有限公司 158

一、企业基本情况 158

二、企业经营情况分析 159

三、企业经济指标分析 160

四、企业盈利能力分析 160

五、企业偿债能力分析 161

六、企业运营能力分析 161

七、企业成本费用分析 162

第五节 江苏红豆实业股份有限公司 162

一、企业基本情况 162

二、企业经营情况分析 163

三、企业经济指标分析 165

四、企业盈利能力分析 166

五、企业偿债能力分析 166

六、企业运营能力分析 167

七、企业成本费用分析 167

第六节 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 168

一、企业基本情况 168

二、企业经营情况分析 168

（）

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三、企业经济指标分析 170

四、企业盈利能力分析 170

五、企业偿债能力分析 171

六、企业运营能力分析 171

七、企业成本费用分析 171

第七节 浙江森马服饰股份有限公司 172

一、企业基本情况 172

二、企业经营情况分析 173

三、企业经济指标分析 175

四、企业盈利能力分析 176

五、企业偿债能力分析 176

六、企业运营能力分析 177

七、企业成本费用分析 177

第八节 九牧王股份有限公司 178

一、企业基本情况 178

二、企业经营情况分析 179

三、企业经济指标分析 180

四、企业盈利能力分析 180

五、企业偿债能力分析 181

六、企业运营能力分析 181

七、企业成本费用分析 182

第九节 虎都（中国）服饰有限公司 182

一、企业基本情况 182

二、企业主要经济指标 182

三、企业偿债能力分析 183

四、企业盈利能力分析 184

五、企业运营能力分析 185

第十节 浙江高邦服饰集团有限公司 185

一、企业基本情况 185

二、企业主要经济指标 186

三、企业偿债能力分析 187

四、企业盈利能力分析 188

五、企业运营能力分析 189

第十一节 上海艾格服饰有限公司 189

一、企业基本情况 189

二、企业主要经济指标 190

三、企业偿债能力分析 191

四、企业盈利能力分析 191

五、企业运营能力分析 192

第九章 2014-20xx年中国服饰行业发展趋势预测分析 194

第一节 2014-20xx年中国服装行业市场发展趋势 194

一、国际服装行业市场发展趋势 194

二、国内服装销售渠道变化趋势 195

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三、探寻国内服饰专业市场走向 197

第二节 2014-20xx年中国纺织服装行业发展预测 199

一、服装面料流行趋势前瞻 199

二、世界品牌服装市场预测 200

三、服装行业增长预测分析 201

第三节 2014-20xx年中国服装市场预测分析 202

一、中国服装产量预测分析 202

二、中国服装销量预测分析 202

三、服装国际贸易预测分析 203

四、未来中国服装盈利点预测 203

第十章 2014-20xx年中国服饰行业投资机会与风险分析 205

第一节 2014-20xx年中国服饰行业投资环境分析 205

第二节 2014-20xx年中国服饰行业投资机会分析 207

一、服饰投资潜力分析 207

二、服饰投资吸引力分析 208

三、服饰行业投资壁垒分析 209

第三节 2014-20xx年中国服饰行业投资风险分析 210

一、宏观经济风险 210

二、产业政策风险 211

三、技术研发风险 211

四、市场竞争风险 211

五、其他风险分析 212

第四节 2014-20xx年中国服饰行业市场投资建议 213

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

（）

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公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系

b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

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海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

（）

第二篇：国内服装市场调查报告

国内服装市场调查报告

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。

同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品

消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别

是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。

关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略

第一章 概论

1.1引言

随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存

必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不

管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。

第二章 市场背景和现状分析

1生活必需品

衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，

它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。

2.具有强烈的民族特色

标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服

饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。

3.服饰的时代性

服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变

化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上，反映了时代的特色与需求。

服装由于是生活必需品，自然厂家与商家就是多了，市

面上国产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、老人装等等充斥着每一条大街小巷。厂家多，自然竞争是激烈了，

据观察与调查，归结当前市场的特征：

1.服装市场的潜在利润可观

中国人口14亿，14亿人口的大市场，钱是赚不完的，又

是必需品，每个人都需要，如果企业的市场不仅仅定义在国内，还定向国际与全球，那利润就是无穷的。随着我国的经济发展和人民的物质生活水平的提升，人们对服装的购买有很大的提高空间。

2.竞争激烈

在大市场下，厂家商家的竞争花样百出，招揽客源，促进

再生产的进行，减少货物的积压，扩大知名度。减少服装的上市流程和扩大销售渠道。

3.服装品牌的更换速度非常快

一是服装企业缺乏品牌意识。有的企业是宣传力度不够，

没能得到很好的推广；

二是中国的服装品牌一般都是中低档次，从某种程度上而

言，也意味着限制了企业的发展。而一般喜欢追求品牌和有消费能力的消费者，更愿意购买一些国际知名的品牌。

有些即使在国外是二线品牌的产品，到中国也许销量比中

国一线品牌销量更好，这算是中国人的一种“崇洋”心理吧。 所以，当中国自身的品牌，尤其是刚打开市场的品牌与外国品牌竞争时，如果没有更突出的优势，很容易就会遭到淘汰。

4.服装市场细分分析

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后

国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

4.1性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。 因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，

世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分，基本占椐了高档市场。

于此同时，国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

男装市场分析：根据国家统计局20xx年人口普查公报，中国男性人口数量为68685万人,占总人口的51.27%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础，男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。

由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成

熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场。

。 4.2年龄段细分

国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65

岁及65岁以上人群。

18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群

体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是

消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

45-65岁：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费

群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的

女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

65岁以上：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，

对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

4.3产品属类细分

我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包

括：

商务正装系列

商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间

所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。

高级时装系列

高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往

价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。

周末休闲系列

在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中

所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、

JEEP的野外休闲等)等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。

新正装”系列

随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品

味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

第三章 对策研究

3.1 当前我国服装行业发展中存在的问题分析

当前我国服装行业发展中出现的问题主要集中在如下方

面：

一、由于缺乏有效的市场调查和研究，缺乏有效的引导，

社会服装生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。一些新增生产能力都集中在利润率相对较高的常规产品，如羽绒服、男装中的西服、衬衫等产品上。但鲜有企业花大力气在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、

研究服装板型设计以及相关基础研究等方面下真功夫。其实这些都是动摇企业发展根基，妨碍企业和产品提高附加值、持续扩大和保持市场占有率的关键因素，因此才会出现一方面服装供量过剩、价格猛跌，另一方面消费者仍有买不到称心如意的服装的局面，这也是我国服装产品难敌进口品牌的原因所在。

二、行业内部发展不平衡，东西部差距没有得到改善。大、

中、小型企业发展不均衡，盲目跟风的现象还广泛存在，特别是相当多的中小企业不能根据自己能力的大小，开发适合企业特点的产品来吸引和满足特定的市场，以及欠缺成功的营销模式等因素妨碍了中小企业的发展。由于缺乏交流和合作，东西部服装业不论是在经营理念、管理模式上还是在产品档次、人员素质上，以及在信息集散等方面都存在相当大的反差，东部的能力得不到延伸，西部的水平无法提高，影响了我国服装行业的整体均衡发展。

三、供需失衡，产品结构调整难以到位。由于国内企业

缺乏对市场的调研，加之国内市场尚不规范，生产同一类型、同等档次产品企业多；而认真研究市场、调查市场，生产符合特定消费群、并能进一步研究其爱好和变化，以达到稳定消费群体的企业少。这种情况造成市场上有的产品积压过剩，有的产品难觅其踪，产品结构调整始终难以到位，市场的有效供给能力急待得到提高。

四、重视硬件，轻视软件；注重外功，忽视内功。对于

许多服装企业来说，投入大量资金对企业和产品形象进行策划和宣传，引进先进服装生产设备和电脑系统，都已不成问题，但声势浩大的外表后面到底有多少货真价实的内容，如先进设备的利用率有多高、投入产出是否合理、企业的发展后劲如何等，企业家心里难有一本明白帐，这直接影响到每个企业的可持续发展。

3.2策略分析

增强企业影响力的传播策略分析主要由四个小部分构成：

品牌建设、销售渠道、业务增值、传播和广告影响。

1.品牌建设

一个品牌的建设与企业形象的发展，要从企业的各个方面

共同组成的，当然最重要的是产品的质量与品质，而形象的策划与宣传更是不可缺少的。

1.1产品质量

对服饰工厂最低的要求和赖以生存的生命线就是产品质

量，而质量的最集中体现为：款式，质地，面料和色彩。严把产品质量关，防止出现生产漏洞，质量低下。

1.2品格与品位

一个产家首先不能盲目地模仿其他产家的风格与款式，一

定要确立自己的生产理念与款式格调，不能随波逐流。

1.3中西合璧，做世界的品牌

我国服饰特有的凝重、古朴、华丽及清雅之美已被世界文

化和服饰文化所共识，具体地表现为唐装、旗袍、中山装等具有

很强烈的民族意味和传统文化。要从我国民族服饰的宝库中去挖掘艺术瑰宝，创造出具有自己民族特色又符合国际时装发展潮流的名牌模式，汲取西方服饰的精华，弘扬民族服饰的传统。

1.4.名称、标志、字体、图案、色彩和企业文化，经营理

念这一些则是企业的软资产，是企业形象和品牌建设的核心内容，独立的企业文化，才能造就独立的经营理念，避免盲目跟风。

工作服、厂房、办公大楼这些则是企业的硬资产，也是企

业文化和企业形象最为直接的体现。因此确立企业的经营理念和企业文化对一个企业的生存与发展具有很长远的作用。

2.销售渠道的拓展

现有销售渠道主要包含以下几个方面：主要的经营方式是“引厂入店、厂商联营”。

（1）商家批发

（2）形象专卖店

（3）大型超市、商场代理

而这些方式要确保防止产品的脱销库存的积压，减少商品的上市流程，不要错过商品的最佳销售时机。

在销售过程中专卖形象店，一定要确立厂家的最佳形象，统一服饰，态度良好，这些具备的东西必不可少。要对外宣传企业的人文文化，最终向外确立厂家的品牌形象。

综上所述纵观市场变化，全面把握市场脉搏，冷眼对待市场

竞争，勇于挑战，热情洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌，才是服装市场发展之关键。

一个正规的调查报告包括1调查目的2调查的项目3调查内容4调查的时间5调查设计，6调查分析7调查的结论和建议8调查的问卷，每一部都要写，都是围绕调查目的项目进行的，