《市场营销学》课程实验实训报告

第二篇：市场营销学实训报告(开元宁波九龙湖度假村SWOT分析)

《旅游市场营销学》教学实训报告

姓 名

学 号

专业班级

指导教师

学 院

年 月 日

“旅游市场环境分析”实训报告

一、实训目的

1．学会应用理论知识的能力，提高分析市场环境的能力；

2．增强实战经验，积累更多的实践经验。

3．培养独立解决问题的能力，提高学生的综合素质。

二、实训时间、地点与方式

（一）时间安排：

（二）实践教学地点：

（三）实践教学方式：

三、实训要求

每位学生根据任务，课堂上进行操作准备，并完成实训内容。 实训内容的总的要求如下：

1、每人/每组都要写实训报告，实训报告严禁抄袭，否则实训报告不及格处理，字数1000字左右。

2、注意实训报告版面的工整，这是评定实训成绩的重要指标。

3、必要的数据处理的结果要附在实训报告之后。

具体要求如下：

1、每位同学找自己熟悉的一家旅行社或旅游酒店（以免网上抄袭，以怀化君源华天大酒店为例），分析其所处的宏观环境和微观环境；

2、进一步进行机会-风险SWOT分析。

3、撰写实训内容。参照“京东商城的SWOT分析“的相关PPT资料。 课前准备，之后课堂分享，含PPT介绍。

四、实训内容

开元宁波九龙湖度假村SWOT分析（实习酒店） 酒店简介：开元宁波九龙湖度假村位于被誉为“浙东香格里拉”的九龙湖风景区内，九龙湖畔、香山寺旁，至宁波市区22公里，至镇海城区19公里，至宁波栎社机场35公里，宁波绕城高速公路近在咫尺。度假村由美国WATG公司和香港贝尔高林景观设计公司联合打造，根据不同的自然景观和房间朝向推出各种不同的房型， 354间豪华客房，每间客房都有独到的视觉。8个宴会厅和1个专门用来接洽会见的贵宾厅，装修精致典雅，现代化的会议设施，满足各类高档会议所需。1500多个餐位，豪华精致而独具特色。宁波美食、特色农家菜、各类海鲜珍品和高档燕鲍翅在此荟萃。配备各种健身娱乐休闲设施，同时可供举行草坪舞会、篝火舞会等各类活动。在这山水之间，尽情欢娱，享受运动与休闲的乐趣。

酒店优势分析：首先开元宁波九龙湖度假村有其在行业内的品牌优势，开元宁波九龙湖度假村作为中国最大的民营高星级连锁酒店集团、最具规模中国饭店集团第二名的开元酒店集团旗下的五星级度假村是它最大的品牌优势。很大的提高了其知名度。其次酒店特色也是其优势之一，作为五星级度假型酒店，开元宁波九龙湖有很多其它酒店不具备的特色，秀美的山水，亲近自然的休闲娱乐设施是都市人度假休闲的好去处。另外在地域上周边有国家4A级风景区等众多旅游景点也是其优势之一。

酒店劣势分析：酒店在交通上有其劣势，酒店距离各大车站

都有其一定的距离，对于非自驾游来说不是一个适合的选择；酒店在其设施设备上的也有一定的劣势，20xx年开业至20xx年五年的运行在设施设备上相对于新酒店来说有其不足点，跟不上社会时代发展的需求；酒店内部管理机制有其劣性，专业人员的流失，管理人才的缺乏和不稳定性对于该酒店的发展有其不利。

酒店机会分析：社会的迅速发展，经济的腾飞，人们对于生活享受的追求带来了旅游业的蓬勃也为度假型酒店发展带了契机。开元宁波九龙湖度假村走向了从高端酒店逐步向大众消费市场酒店的过渡转变接纳了消费较低档次的群体是酒店持续发展的一个机会；酒店非常注重环境方面的营造做的非常好迎合了现在消费群体的需求是发展机会之一；酒店在会议宴会服务方面的注重为在会议消费市场占据了非常好的有力因素，因为一些会议旅游市场一般不受季节影响，而且很多会议更趋向于选择环境优美幽静的地方，为九龙湖度假村发展提供了很好的机会。

酒店威胁分析：经济型酒店的迅猛发展，得到了广大旅游者的青睐，其价格优势明显，对于高星级度假型酒店的发展有一定的阻碍。

五、实训体会

在本次实训课上了解SWOT分析的方法角度，对于企业公司发展的方式有一定的认识。