《2012-20xx年中国跨境电商市场研究报告》摘要

中国货物进出口贸易额数据显示，20xx年全球金融危机爆发后，近年来中国进出口贸易均有一定程度的回升，但增速连续两年呈现明显下滑。20xx年进、出口贸易额分别为12.3万亿元和13.9万亿元，同比增长8.6%和12.4%，增速分别下滑10.9 个百分点和2.8个百分点。

导致20xx年中国进出口贸易额下滑的原因：一是，外部市场需求环境变化；二是， 随着中国劳动力、土地、资源能源等要素成本和资产价格的显著持续上升，以及人民币持续升值等，使中国出口综合成本过快上涨，削弱了中国的出口竞争优势；

三 是，针对中国的贸易摩擦持续增加。

然而，20xx年中国货物进出口贸易额首次超越美国，成为全球进出口贸易规模最大的国家。由此可见，在机遇与挑战并存的大背景下，通过电商渠道的深入渗透，有助于在成本和效率层面增强出口竞争优势，对保持中国外贸稳定增长起到重要作用。

总结2012-20xx年中国跨境电商行业的发展，主要呈现以下趋势： 趋势一：中国跨境电子商务市场保持快速增长

中国的电子商务将呈现出爆发式增长，发展潜力巨大。艾瑞预测，20xx年中国跨境电商交易规模预计达3.1万亿元。从20xx年至20xx年，将从0.8万亿元增长到6.5万亿元，年均增速近30%。

趋势二：亚洲跨境电商市场拓展潜力巨大

从网民人数占比来看，亚洲占了全球网民的44.8%，将近一半，而网民渗透率仅为27.5%，远低于欧美国家，甚至低于世界平均水平。

趋势三：中国跨境B2C市场爆发式增长

通过对比中国跨境电商B2B和B2C模式在盈利模式、现金流、盈利能力等层面，可以发现未来B2C模式将实现爆发式增长，在中国跨境电商市场中的份额不断提升，为中国中小企业带来新的盈利增长点。

趋势四：中国跨境电子支付结算方式多元化

跨境电子支付业务发生的外汇资金流动，必然涉及资金结售汇与收付汇。从目前支付业务发展情况看，中国跨境电子支付结算的方式主要有跨境支付购汇方式(含 第三方购汇支付、境外电商接受人民币支付、通过国内银行购汇汇出等)、跨境收入结汇方式(含第三方收结汇、通过国内银行汇款，以结汇或个人名义拆分结汇流 入、通过地下钱庄实现资金跨境收结汇等)

20xx年中国跨境网购用户年龄分布超六成用户集中于25-35岁

调研数据显示，20xx年超过80%的中国跨境网购用户年龄介于19至35岁，其中25至30岁的用户占比最高，为39.7%；其次为31至35岁，占比25.3%。对比境内网购用户发现，跨境网购用户一方面集中度更高，65%的用户集中在25-35岁之间，其中39.7%的用户群体介于25-30岁； 另一方面整体用户年龄年轻化，超过80%的跨境网购用户年龄小于35岁。

鉴于此种情况，佩升前研(PFG)总结了六点：

(1)跨境电商对保持中国进出口贸易稳定增长具有重要意义

20xx年中国货物进出口贸易额首次超越美国，成为全球进出口贸易规模最大的国家。同时，受全球金融危机持续影响，中国进出口贸易额增速连续两年呈现明 显下滑。在此大环境下，通过电商渠道的深入渗透，有助于在成本和效率层面增强中国出口竞争优势，对保持中国外贸稳定增长起到重要作用。

(2)中国跨境电商市场尚处于发展初期，潜力巨大

20xx年中国跨境电商进出口交易额为2.3万亿元，同比增长32.0%，但相较于中国整体进出口贸易市场规模，占比仍处于较低水平，仅占9.6%。中国跨境电商交易规模将持续高速发展，电子商务在中国进出口贸易中的比重将会越来越大，到20xx年将会达到19.0%，跨境电商交易规模达6.5万亿元。

(3)跨境电商市场结构高度集中

从跨境电商交易模式分布情况来看，集中贡献来源为B2B市场和出口市场，占比均超过90%；商品品类主体为3C电子产品、服装服饰以及运动户外用品。

(4)跨境电商运营模式向营销、交易、支付、物流等综合服务转型

中国跨境电商运营模式可分为传统跨境大宗交易平台(大宗B2B)模式、综合门户类跨境小额批发零售平台(小宗B2B或C2C)模式、垂直类跨境小额批发 零售平台(独立B2C)模式和专业第三方服务平台(代运营)模式四种不同类型。当前仍以传统的提供信息服务为主体，随着产业链各环节的合作形成，行业将呈 现出多层次服务体系并行的趋势，同时小额跨境电商交易也将实现爆发式增长。

(5)跨境网购用户培养尚需时日

20xx年中国跨境网购用户集中表现为年轻化、高学历、较高职位、高收入、一线城市群体；跨境网购行为呈现低频高额特征，且对化妆及个人护理类、母婴用 品类、数码产品类以及奢侈品等品类的需求度较高；然而满意度较境内购低，对商品品质要求极高。由此可见，中国跨境网购渗透率还很低，市场软硬件环境均还不 够成熟，尚需加大用户习惯培养力度。

(6)推动跨境电商市场发展需自上而下

虽然跨境电子商务巨大的利润空间吸引了越来越多的企业参与其中。但由于其涉及环节复杂，如政策法律环境、商务环境、资本市场、社会和文化环境、消费者和企业接 受度等等，产业链单方面难以开拓市场。艾瑞认为，政府积极引导，全产业链通力合作完善基础环节、做大市场的这种“自上而下”的发展策略将有助于推动行业快 速发展。

第二篇：《中国跨境电商产业研究报告》(摘要)

PEST宏观环境发生积极变化，驱动跨境电商行业发展

　　中国跨境电商宏观环境分析

　　进出口电商结构失衡，出口电商作为占比最高的跨境电商形式，将逐步迈入高速发展期

　　20##年，88.9%的跨境电商交易额由出口电商贡献，进出口结构失衡，出口电商是跨境电商的主力军。

　　同时，伴随着中国外贸和跨境电商宏观环境的改善，出口电商将继续发展，逐步跨入高速发展期。

　　出口电商交易额达2.4万亿，跨境B2B仍是主流模式，跨境网上零售发展潜力巨大

　　B2B因其先发优势一直是出口电商中的主流模式。

　　但是，随着全球消费者网购习惯的形成、跨境网购服务和基础设施的不断完善、商业环节不断优化，跨境网购的在出口电商中的占比将逐步扩大。

　　出口电商产业链不断完善，各环节紧密配合

　　产业链上游：东部沿海省市卖家集中，3C和服装品类最受欢迎

　　中国出口电商卖家主要集中在广东、江苏、浙江等东部沿海城市，但以湖北、河北、河南、四川为代表的中西部省市正在快速发展。

　　品类方面，3C电子产品、服装等传统优势品类借助自身标准性化及便于运输等优势表现强劲，户外、健康美容和汽配等新品类随着消费者需求增长而快速增长。

　　产业链中游：平台电商与自建网站相互博弈，协同发展

　　商家会根据自身的产品特性、资金量、销售能力等因素综合考虑是入驻电商平台还是自建电商网站。

　　入驻平台是中小型商家和初入电商领域的商家的首选，企业发展到一定阶段可以选择自建网站，自建网站的同时也可以继续入驻平台。

　　产业链下游：发达国家为主，新兴经济体成增长亮点

　　目前，中国出口电商的主要市场是欧美发达国家，前五大出口电商市场为美国、欧盟、东盟、日本、韩国，出口增速最快的国家为阿根廷、以色列、挪威、俄罗斯、巴西等。

　　成熟发达的经济体消费者网购观念成熟，法律法规、物流配套设施建设等方面完善，是中国出口电商的主要目的地市场，并将持续保持快速增长的态势。

　　不断崛起的新兴经济体，网购人数的急剧增长，电子商务的渗透率依然较低，为中国的出口电商提供了更多更新的市场机会。

　　出口电商服务：厂商整合发展，内容逐步完善

　　出口电商服务提供商支撑出口电商的各个环节。目前由建站、营销、支付以及物流等服务构成的服务体系日趋完善，服务内容也日渐综合化与多元化，服务提供商也向服务整合商方向发展和转型。

　　趋势：跨境电商发展机遇来临，参与者协同共赢