3月份的搜索引擎算法来看,三月份搜索引擎变动度不是特别的大。根据CNZZ数据中心对国内主流搜索引擎的统计分析,20xx年3月,引擎市场份额有所波动。百度汇总、搜狗、谷歌、有道的市场份额与1月份环比呈现下降趋势,而360搜索、雅虎趋势有所增长。搜搜、必应的占有率与1月份环比有所增长,但使用率基本持平。
20xx年2月份中文搜索引擎使用率
20xx年3月份中文搜索引擎市场使用率
20xx年4月份中文搜索引擎市场使用率
从上边的图表可以看出,百度在20xx年3月份的使用率为70.31%,市场占有率为68.32%,360搜索引擎的3月份使用率为13.5%,市场占有 率为14.40%,二月份百度的使用率为:70.49%,市场占有率为:70.58%,百度的三月份的市场占有率以及市场使用率都有所下降,而360搜索 引擎二月份为:12.30%,市场占有率为:12.51%,三月份为14.40%,较二月份提升将近2% 。搜狗搜索引擎三月份的使用率为8.12%,市场点有率为8.35%,较二月有所提升,搜搜三月份超越了谷歌,成为中文搜索引擎第三,其市场使用率为 3.68%,占有率为4.05%,总体比二月占有率略有提升。谷歌在二月份的占有率为4.25%,但在三月份下降到了3.57%。
第二篇:20xx年中国搜索引擎市场份额报告
中国搜索引擎市场份额报告iResearch China Online Search Annual Report
20xx年
中国搜索引擎市场份额报告 20xx年
iResearch China Online Search Annual Report
目 录
Ⅰ.研究背景..............................................................................................................................3
Ⅱ.研究方法..............................................................................................................................5
Ⅲ.概念定义..............................................................................................................................6
Ⅳ.报告摘要..............................................................................................................................7
Ⅴ.报告正文..............................................................................................................................8
1. 20xx年中国搜索引擎市场发展规模情况...................................................................8
1.1 20xx年中国搜索引擎市场规模...........................................................................8
1.1.1 20xx年中国搜索引擎市场规模.................................................................8
1.1.2 20xx年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重.........................9
1.2 20xx年中国搜索引擎用户规模........................................................................10
1.2.1 20xx年中国搜索引擎用户规模..............................................................10
1.2.2 20xx年中国搜索引擎用户覆盖率..........................................................11
2. 20xx年中国搜索引擎市场竞争格局.......................................................................12
2.1 20xx年中国搜索引擎市场营收份额.................................................................12
2.1.1 20xx年中国搜索引擎市场营收份额.......................................................12
2.1.2 2003-20xx年中国搜索引擎市场营收份额.............................................13
2.2 20xx年中国搜索引擎访问次数份额.................................................................14
2.2.1 20xx年中国网页搜索访问次数份额.......................................................14
2.2.2 20xx年中国音乐搜索访问次数份额.......................................................16
2.3.3 20xx年中国图片搜索访问次数份额.......................................................17
3. 20xx年中国搜索引擎市场发展趋势.......................................................................18
法律声明...............................................................................................................................19
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图 目 录
图1-1 2001-20xx年中国搜索引擎市场规模.....................................................................8
图1-2 2001-20xx年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况..........9
图1-3 2002-20xx年中国搜索引擎用户规模..................................................................10
图1-4 2002-20xx年中国搜索引擎用户覆盖率..............................................................11
图2-1 20xx年中国搜索引擎市场营收份.......................................................................12
图2-2 2003-20xx年中国主要搜索引擎运营商营收份额...............................................13
图2-3 20xx年中国网页搜索访问次数份额....................................................................14
图2-4 20xx年Q1-Q4中国网页搜索访问次数份额.......................................................15
图2-5 20xx年中国音乐搜索访问次数份额....................................................................16
图2-6 20xx年中国图片搜索访问次数份额....................................................................17
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Ⅰ.研究背景
艾瑞市场咨询有限公司(.cn)自20xx年连续成功地举行了6届大型的中国网民网络消费行为调查后,于20xx年10月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查。
一、调查领域划分
艾瑞咨询专注对网络经济的研究,其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块,本次大调研挑出十七个细分行业(标黑部分)进行行业研究和用户研究,并在20xx年第一季度推出相应报告。此外,非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在20xx年后三个季度内陆续推出。
二、研究主要内容
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行业市场规模和行业增长潜力 行业产业链划分及发展特点 行业主要明星企业运营特色 行业相关企业竞争力对比分析 行业现行发展中面对的主要问题解析 网络用户的使用习惯和消费情况 网络用户对企业的态度或满意度 网络用户对相关服务的需求程度 潜在用户群、忠实用户群各类特点
三、研究报告成果
本次调查将会推出一系列的研究报告,主要包括——
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? 《2007-20xx年中国网络广告行业发展报告》 《2007-20xx年中国B2B电子商务行业发展报告》 《2007-20xx年中国网络购物行业发展报告》 《2007-20xx年中国搜索引擎行业发展报告》 《2007-20xx年中国网上银行行业发展报告》 《2007-20xx年中国电子支付行业发展报告》 《2007-20xx年中国网上旅行预定行业发展报告》 《2007-20xx年中国网络游戏行业发展报告》 《2007-20xx年中国即时通讯行业发展报告》 《2007-20xx年中国电子邮箱行业发展报告》 《2007-20xx年中国web2.0及社区行业发展报告》 《2007-20xx年中国网络教育行业发展报告》
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《2007-20xx年中国网上招聘行业发展报告》 《2007-20xx年中国数字出版行业发展报告》 《2007-20xx年中国网络交友行业发展报告》 《2007-20xx年中国域名主机行业发展报告》 《2007-20xx年中国移动增值行业发展报告》
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Ⅱ.研究方法
报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法,结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。
(一)艾瑞网络调研(网络用户)说明
1. 调研方法
依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行,问卷放置在iResearch的网站上(调查链接:/survey/7/),于20xx年10月21日---12月31日期间通过在中国58家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告,由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过11万份,经处理排除无效问卷,并根据网民的性别和年龄进行配比加权,最终分析样本数为7万。
2.关于网民男女性别/区域配额
根据CNNIC于20xx年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。
(二)艾瑞网络调研(行业研究)说明
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:
z 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并
获得相应销售和市场等方面数据。
z 桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的
数据。
z 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析
z 艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
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Ⅲ.概念定义
搜索引擎市场规模:定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业务中获得的营收之和,不包括搜索引擎渠道代理商的营收。
搜索引擎用户规模:定义为半年内至少产生一次搜索请求的用户总数,不计入网址导航用户规模。
搜索引擎用户覆盖率:定义为该搜索引擎用户规模占互联网用户量总规模的比例。
搜索引擎月度总访问次数:定义为该月度用户访问该搜索引擎的总次数。关于“次数”解释,用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟,访问次数加1次,在30分钟之内连续访问该网站页面,只算1次。
搜索引擎季度总访问次数:定义为该季度(三个月)用户访问该搜索引擎的总次数。
搜索引擎月度总有效浏览时间:定义为该月中,用户访问该搜索引擎时的总有效浏览时间。有效浏览时间是指用户浏览单页打开时间小于3秒不计,单页停留5分钟以上,则视为用户脱机,不计其后的时间,直到新的网络行为发生。
搜索引擎季度总有效浏览时间:定义为该季度中,用户访问该搜索引擎时的总有效浏览时间。
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Ⅳ.报告摘要
中国搜索引擎行业在20xx年中取得了惊人的高速发展,创造了一个又一个里程碑似的记录,这些记录标志着中国搜索引擎行业正逐渐步入全面繁荣期:
? 20xx年中国搜索引擎用户规模已达1.72亿人,超过美国的1.65亿人;同时中国搜
索引擎请求量月均超过110亿次,同样超过美国,中国已经成为搜索引擎用户最多的国家。
? 20xx年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币,相比20xx年同比增长108.3%,
预计20xx年中国搜索引擎市场规模将超过日本。但相比发达国家中国搜索引擎访问次数平均营收依然很低,表明有大量的流量没有被挖掘出商业价值。
? 20xx年中国付费搜索广告占中国网络广告的比重已达27.3%,预计到20xx年将近
30%,中国付费搜索广告成为网络广告重要的组成。
? 从行业竞争看,搜索引擎行业集中度有所上升,领先的搜索引擎运营商继续扩大其市
场占有,20xx年百度、Google中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%,基本垄断搜索引擎市场。而百度则占据了超60%的市场营收份额。
? 从盈利模式看,各运营商纷纷想摆脱单一付费搜索模式带来的风险,逐步探索品牌
广告、社区营销、电子商务、企业数据支持服务等多元盈利模式。此外,百度进军日本市场,意图争取进出口贸易环节的商机,但其发展的根基和增长的主要动力依然来自于中国。
综合以上,中国搜索引擎行业在经历了05年和06年年同比少于100%成长后,再次显示出异常强劲的发展势头,使得市场规模增长曲线重新回归到指数增长,这得利于中国经济的迅猛发展以及搜索营销被企业广泛认可。同时,中国的搜索引擎用户数量决定了每日有海量的关键词被检索,搜索引擎成为细分覆盖最高的知名媒体,极大的带动了各行各业的营销力度。
展望20xx年,搜索引擎行业的发展将从量变过渡到质变,基于搜索的多重业务会陆续开展,基于搜索的多元化盈利模式也将建立。
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Ⅴ.报告正文
1. 20xx年中国搜索引擎市场发展规模情况
1.1 20xx年中国搜索引擎市场规模 1.1.1 20xx年中国搜索引擎市场规模
艾瑞研究发现:20xx年中国搜索引擎市场规模将近30亿元,年同比增长翻一番
根据艾瑞咨询统计和预测,不计搜索引擎渠道代理商营收和搜索广告联盟成员营收,以运营商营收总和计算,20xx年中国搜索引擎运营商营收规模达29.0亿人民币(约合3.86亿美元),相比20xx年的13.9亿人民币年同比大幅增长108.3%。同时,20xx年中国搜索引擎市场规模增长速度加快,年同比增长率由06年的不足50%快速增加到超过100%,增长曲线回归到指数增长。
艾瑞咨询分析以上数据认为,20xx年是中国搜索引擎市场高速发展的一年,促使其高速发展的原因在于中国总体经济环境的快速发展,网站和网页数量的猛增,广告主对搜索引擎营销的日益熟悉以及基于搜索引擎的营销手段日趋完善。预计到20xx年,中国搜索引擎市场规模将突破100亿人民币。到20xx年,随着中国企业。
图1-1 2001-20xx年中国搜索引擎市场规模
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1.1.2 20xx年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重 艾瑞研究发现:20xx年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重达27.7%
根据iResearch艾瑞咨询统计和预测,将搜索引擎市场规模和品牌广告市场规模之和定义为网络广告市场规模,则搜索引擎占总体市场规模的比重在20xx年已经达到27.7%,相比20xx年的23.0%上升了4.7个百分点,说明搜索引擎作为网络广告的重要组成形式,其商业价值正被广告主更为广泛的认可。
同时,艾瑞咨询预计未来三年搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模的比重,到20xx年,比重将上升到近30%,而到20xx年,这一比重将上升到1/3。在精准营销理念普及后,搜索引擎将发挥出更大的能量。
图1-2 2001-20xx年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况
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1.2 20xx年中国搜索引擎用户规模 1.2.1 20xx年中国搜索引擎用户规模
艾瑞研究发现:20xx年中国搜索引擎用户规模预计达1.72亿人,08年将突破2亿大关
艾瑞咨询根据CNNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现,在20xx年中,中国搜索引擎用户规模(定义为半年内产生一次搜索请求的用户数量,不计入网址导航用户数量)预计将达1.72亿人,相比20xx年的1亿人年同比增长71.5%。
艾瑞咨询分析以上趋势认为,搜索引擎在网络用户中已被普遍使用,并会向着更普及的方向发展,预计到20xx年,中国搜索引擎用户规模将突破2.3亿人,而到20xx年将将突破3亿人,到20xx年将突破3.7亿人,而到20xx年后,用户规模将突破4亿人。
随着搜索引擎服务未来更为普及,搜索引擎用户的年龄结构、收入结构和学历结构都会有明显的改变,这会使得搜索引擎的产品更新和附加服务摆脱娱乐化倾向,向着民生化发展;同时,搜索引擎将会深入用户日常生活,促生更多的商业应用和商业模式。
图1-3 2002-20xx年中国搜索引擎用户规模
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1.2.2 20xx年中国搜索引擎用户覆盖率
艾瑞研究发现:20xx年中国搜索引擎用户覆盖率达96.8%,20xx年将突破98%
艾瑞咨询根据CNNNIC统计的中国互联网用户数量并结合最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现,在20xx年中,中国互联网用户人数达2.1亿人,搜索引擎用户数量占互联网用户数量的比例已经达81.7%,用户覆盖率到20xx年将突破90%。
艾瑞咨询分析认为,20xx年来,互联网新增用户数量明显增多,新用户对网络泛娱乐化的应用较为频繁,但对搜索引擎这一基础服务还存在认知差异。对比中国总人口情况来看,20xx年中国总人口达13.2亿人,搜索引擎用户占总人口数的13.0%,而在美国该比例则高于50%,因此中国搜索引擎用户规模随着经济水平提高和互联网服务普及,还将继续保持增长。
图1-4 2002-20xx年中国搜索引擎用户覆盖率
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2. 20xx年中国搜索引擎市场竞争格局
2.1 20xx年中国搜索引擎市场营收份额 2.1.1 20xx年中国搜索引擎市场营收份额
艾瑞研究发现:百度占中国搜索引擎市场营收份额超六成,
20xx年中国搜索引擎运营商竞争加剧,领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有,07年百度、Google中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%,基本垄断搜索引擎市场。而百度则依托广告主数量拓展以及广告主ARPU提升,占据了60.4%的市场营收份额;而Google中国依靠其高端用户人群,吸引了较多房地产、教育等领域的广告主,营收相比06年也有大幅增长,市场份额达21.2%;而中国雅虎借助阿里集团的优势,为广告主提供整合营销,获得了较多中小广告主的青睐,占据13.8%的市场份额。
而其他运营商则受以上三家业务发展的挤压,市场占有出现下滑。二线运营商正逐步改善并创新产品,并丰富自身的盈利模式以求更大的突破。
图2-1 20xx年中国搜索引擎市场营收份额
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2.1.2 2003-20xx年中国搜索引擎市场营收份额
艾瑞研究发现:百度市场占有提升显著,挤压二线运营商生存空间
20xx年中国搜索引擎运营商行业竞争加剧,百度、Google中国、中国雅虎三家的营收份额之和超过95%,相比20xx年有大幅提升。其中07年百度的市场份额提升超5个百分点,挤压了二线运营商的生存空间。
从二线运营商的发展来看,20xx年是摸索与变革的一年,各家运营商不断推出垂直细分搜索服务以获得更多用户认可,并积极改善盈利模式,将品牌广告模式以及覆盖长尾的个人广告模式纳入其中,以求盈利能力的提升。
图2-2 2003-20xx年中国主要搜索引擎运营商营收份额
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2.2 20xx年中国搜索引擎访问次数份额
2.2.1 20xx年中国网页搜索访问次数份额
艾瑞研究发现:百度和Google垄断中国网页搜索访问次数份额近90%
根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,20xx年百度网页搜索访问次数市场占有达68.3%;而Google占网页搜索访问次数市场份额的19.9%;百度和Google则共计占有网页搜索请求量市场份额的88.2%。
腾讯SOSO则占网页搜索访问次数市场份额的3.9%,中国雅虎占2.1%,搜狗占1.5%,MSN Live/互连星空(采用MSN Live授权技术)占1.1%。新浪和网易则分别占据0.4%和0.3%的访问次数份额。其中,腾讯SOSO和新浪爱问均使用Google授权技术。
艾瑞咨询分析访问次数市场份额数据,认为中国网页搜索市场垄断迹象明显,二线运营商需要依托细分垂直搜索产品的创新以维系生存。
图2-3 20xx年中国网页搜索访问次数份额
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对比20xx年末与年初,百度进一步扩大了网页搜索访问次数市场占有,市场份额从07Q1的65.1%提升到07Q4的71.6%。而Google则保持了20%左右的市场占有。受百度发展影响,其他运营商市场占有略微有所下降。
图2-4 20xx年Q1-Q4中国网页搜索访问次数份额
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2.2.2 20xx年中国音乐搜索访问次数份额
艾瑞研究发现:百度垄断中国音乐搜索访问次数市场
根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示, 20xx年百度音乐搜索访问次数市场占有高达84.1%;而中国雅虎则占音乐搜索请求量市场份额的4.8%;搜狗占1.6%,腾讯SOSO则占1.1%,新浪占0.4%。
艾瑞咨询分析认为,由于Google中国因为规避版权问题而没有在中国推出音乐搜索,所以造成了百度垄断音乐搜索市场的局面。
图2-5 20xx年中国音乐搜索访问次数份额
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2.3.3 20xx年中国图片搜索访问次数份额
艾瑞研究发现:图片搜索市场集中度相对较低
根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,20xx年百度图片搜索访问次数市场占有达77.2%;而Google则占据8.2%的份额,中国雅虎占6.8%,腾讯SOSO占4.0%,搜狗占2.6%。
相比网页搜索和音乐搜索市场,图片搜索市场集中度相对较低,但围绕图片搜索的盈利模式尚不完善,有待二线运营商积极摸索。
图2-6 20xx年中国图片搜索访问次数份额
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3. 20xx年中国搜索引擎市场发展趋势
多重因素促进市场发展
艾瑞咨询分析市场数据认为,20xx年是中国搜索引擎市场迅猛发展的一年,促使其高速发展的有利原因在于:
第一,中国总体经济环境的快速发展,带动各行各业的营销需求;
第二,信息化及网络营销越发得到企业重视,推动网站和网页数量的猛增;
第三,搜索引擎用户数量的增长,促使搜索引擎成为细分覆盖最高的新媒体; 第四,基于搜索引擎的营销手段日趋完善,力图满足大中小企业的多样化需求。
阻碍因素会得到有效排除
艾瑞咨询对比中国和美国搜索引擎市场规模数据发现,虽然中国搜索服务已经普及,但搜索服务的商业价值依然偏低。20xx年中国搜索引擎市场规模近3.86亿美元,但总规模却不到美国的1/30,每次搜索请求所创造的商业价值更是远低于美国。
艾瑞咨询认为,随着中国经济发展和高等教育普及,搜索用户的年龄层次、收入水平、学历素质会有较大提高;企业客户对搜索营销的运用水平同时也会随着信息化的普及而提升,阻碍搜索引擎发挥商业价值的不利因素在一定程度上会被有效排除。
20xx年搜索引擎商业应用更为成熟
展望20xx年,中国搜索引擎市场的发展将从量变过渡到质变,本质变化是与商业应用的结合越发紧密,其表现有三:
其一,基于搜索的多样商业应用会陆续开展,搜索引擎与电子商务的结合,特别是与B2B
和C2C业务的有效结合将会让用户搜索请求的商业价值大大提升;
其二,基于排名类广告的多元盈利模式会全面铺设,为大企业广告主提供的品牌广告能达
成高效的品牌曝光,为中小企业提供的社区口碑营销能达成有效的销售促进; 其三,中国搜索引擎将覆盖到海外市场,为本土出口导向企业提供了海外广告和商务平台,
成为新经济中为数不多的跨国媒体。
综上,艾瑞咨询预计,中国搜索引擎市场将在未来四年将会保持高速发展势头,到20xx年,市场规模将突破百亿人民币,到20xx年搜索引擎市场规模则有望赶上并超过日本。
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